LinkedIn video stratēģija: iegūt vairāk ekspozīcijas vietnē LinkedIn: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties izmantot LinkedIn video, lai sevi pozicionētu kā ekspertu? Interesanti, kādu video saturu veidot?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā veidot savu pieredzi, izmantojot trīs veidu videoklipus vietnē LinkedIn.

Kāpēc jāapsver LinkedIn Video?

Kad lielākā daļa tirgotāju runā par video, viņi domā par YouTube, Facebook vai Instagram, bet LinkedIn video piedāvā labāku organiskās sasniedzamības potenciālu.

Patiesība ir tāda, ka lielākā daļa LinkedIn lietotāju nedara saturu. No 740 miljoniem platformas dalībnieku mazāk nekā 2% saturu publicē katru nedēļu. Nelielai procentuālajai daļai viņu saturs parasti ir teksta, grafikas vai saites ziņas, nevis video.

Tātad, ja katru nedēļu sākat veikt vienu LinkedIn teksta ziņojumu, jūs esat elites klubā. Un, ja jūs katru nedēļu sākat ievietot vienu LinkedIn videoklipu, jūs patiešām esat ļoti mazā uzņēmumā.

Ko video dara, ko citi plašsaziņas līdzekļi nevar? Tas ļauj jums būt jūs tīrākajā formā. Ziņu, tekstu vai e-pastu ir viegli nepareizi interpretēt, taču, redzot kameru, jūs ātri iepazīstaties ar viņu manierēm un balss locījumiem. Varat redzēt, vai tie ir animēti vai rezervēti. Jūs saņemat visas norādes, kuras parasti saņemat no personiskas sarunas.

Kopīgojot videoklipu vietnē LinkedIn, jūs varat ievietot sevis un sava biznesa gabalus, lai citi tos varētu atrast.

Šeit ir trīs galvenie video satura veidi, kurus varat izveidot plūsmai LinkedIn.

# 1: izveidojiet pīlāru saturu ar LinkedIn Live

Pīlāra saturs ir garāki video satura gabali, kurus varat sasmalcināt, atkārtoti izmantotun padariet to par mikro saturu. Tie būs aptuveni 20% no jūsu video satura vietnē LinkedIn. Pīlāra satura veidošanas mērķis ir palīdzēt cilvēkiem saprast, kas jūs esat, ko jūs domājat un kādas ir jūsu vērtības. Ja viņi notiek jūsu piedāvāto pakalpojumu tirgū, video palīdz viņiem redzēt, kādas izmaiņas jūs varat veikt viņu dzīvē.

Ja neesat pārliecināts, kādam jābūt jūsu uzņēmuma pīlāra saturam, padomājiet par to, ar ko vēlaties būt pazīstams. Kādas ir četras vai piecas lietas, kas jāiegūst katram cilvēkam, kurš nodarbojas ar jūsu saturu? Tie ir jūsu pīlāri.

Jūsu pīlāri ir jomas, kuras jūs tuvu pazīstat. Ja kāds jūs iesaistīja sarunā par kādu no šīm jomām, jums vajadzētu būt iespējai par to runāt nauseam. Šie pīlāri darbojas kā jūsu satura vadošā gaisma. Ja jūs esat pilnībā informēts par to, kas viņi ir, un jums ir izstrādāta stratēģija, saturu būs vieglāk izveidot ar cepuri.

Vietnē LinkedIn vienīgais veids, kā iegūt pīlāru saturu videoklipiem, ir darīt video tiešraide. Lai gan ne visiem ir piekļuve LinkedIn Live, ja jūs to darāt, sava šova formāta izveide var būt efektīvs rīks.

Veicot paplašinātas tiešraides straumes vietnē LinkedIn, jūs izmantojat trešo pušu pakalpojumus, no kuriem lielākā daļa ļaus jums lejupielādēt tiešraides straumes ierakstu, kad esat pabeidzis. Tad jūs varat izvilkt šī paplašinātā satura labākās daļas un padarīt tos vairākos kvalitatīva satura gabalos, kurus varat izmantot LinkedIn un citos kanālos.

Divi cilvēki, kas efektīvi izmanto pīlāru saturu vietnē LinkedIn, ir Šērs Džonss un Ričards Mūrs. Abiem ir iknedēļas pārraižu formāti, un viņu tiešraides tiek veidotas pēc papildu satura.

Ričards Mūrs savā izrādē veic daudz jautājumu un atbildes, dažreiz ar viesiem, un katrai tiešraides straumei ir sava tēma. Kad viņš ir pabeidzis izrādi, viņš uzņem skatītāju labākos jautājumus vai labākās atbildes uz šiem jautājumiem un nosūta tos redaktoram, lai tos izveidotu atsevišķos satura gabalos. Tas viņam dod daudz satura, lai apkaisa.

Tā kā jūsu pīlāri ir tēmas, kuras jūs zināt kā rokas pakausi, no tām vajadzētu nākt bezgalīgām idejām.

Ja jūs vilcināties ar tiešraides video veidošanu vai vienkārši nejūtaties ar to, jums nav obligāti jādara pīlāra saturs LinkedIn. Pīlāra saturs varētu pastāvēt tikai kā idejas par šīm tēmām un dažādiem leņķiem, kuriem varat piekļūt tos. Galvenais ir zināt, kāds ir jūsu pīlāra saturs, jo tas palīdzēs informēt jūsu lēmumus par to, kāda veida mikro un makro saturu izveidot jūsu biznesam.

# 2: izveidojiet augstas kvalitātes video LinkedIn plūsmai

Aptuveni 20% no jūsu LinkedIn videoklipa būs makro saturs, kas sastāv no vairāk saražotiem videoklipiem, piemēram, apmācības, dziļas niršanas par produktiem, zīmola stāstiem un atsauksmes. Tie ir garāki gabali, kurus vēlaties, lai cilvēki redz, atrodot un izmeklējot jūs. Un, ja tie patiešām ir paveikti, jūs tos varētu izmantot gadiem ilgi.

Lai gan augšupielādētā video LinkedIn laika ierobežojums ir 10 minūtes, makro saturs parasti ir apmēram 2–5 minūtes garš. Ja tas ir ļoti izstrādāts īpaši tīšs video satura gabals, tas var būt īss kā minūte un joprojām efektīvs. Daži uzņēmumi, īpaši lielās korporācijas, sniegs kinematogrāfiskas atsauksmes, kas būtībā ir 3–5 minūšu mazas filmas, kas parāda, kādu ietekmi tās var radīt savu klientu dzīvē.

Kad esat izveidojis makro saturu, jūs tik bieži dalīsities plūsmā, lai atsvaidzinātu cilvēkus, kuri jūs pazīst, vai iepazīstinātu jūs ar jauniem cilvēkiem ar ātru zīmola stāstu vai klientu atsauksmi. Parasti lielāko daļu datplūsmas saņemsit pirmajās dienās pēc tās publicēšanas.

Papildus makro satura kopīgošanai savā LinkedIn lapā jūs varat to ievietot arī savā YouTube kanālā, savā vietnē un savā LinkedIn profilā. Aleksam ir zīmola stāsta video LinkedIn profila piedāvātā sadaļa. 2,5 minūšu vizītkarte video ļauj cilvēkiem saprast, kas viņš ir un ar ko nodarbojas viņa bizness.

# 3: Kopīgojiet īsu video LinkedIn plūsmā

Vismaz 60% no jūsu LinkedIn video satura vajadzētu būt mikrot saturam, kas ir īss video, kas bieži nāk no jūsu pīlāra satura. Mikro saturs palīdz piesaistīt cilvēku uzmanību, palikt prāta uzmanības lokā vai atstāt cilvēkiem sekot rīvmaizi, kas viņus atgriež pie jums. Šis saturs var būt no 5 līdz 10 sekundēm līdz 3 minūtēm; lielākā daļa cilvēku neskatīsies neko ilgāku par to.

Mikro saturs var būt jebkurš, ko vēlaties. Pastāv kļūdains uzskats, ka LinkedIn ir nopietna, taisni savilkta, uzvalka un kaklasaites vieta. Bet kopš Microsoft pārņēma un ieviesa plūsmu, tā ir kļuvusi vairāk par sociālo platformu, un cilvēki ir sākuši mazliet atpūsties. Īpaši pagājušajā gadā, kad vairāk cilvēku strādā mājās un ilgojas pēc cilvēciskas saiknes, LinkedIn ir izgājusi daudz sirds.

Mikrotura satura gabala mērķis varētu būt piedāvāt praktisku informāciju, piemēram, padomu, tehniku ​​vai gudrību, kas varētu būt ātrs ieguvums. Ja jūs to varat izdarīt video, tas padara jūs neaizmirstamu.

Vēl viena taktika ir izstāstīt personīgu stāstu, bet izveidot to tā, lai to varētu attiecināt uz uzņēmējdarbību. Atcerieties, ka dienas beigās cilvēki LinkedIn izmanto uzņēmējdarbību un veido savus profesionālos tīklus.

# 4: Optimizējiet savu videoklipu LinkedIn plūsmai

Vieglākais veids, kā izveidot LinkedIn mikro saturu, ir vienkārši atvērt lietotni, veikt video tieši kamerā un ievietot to. Bet, ja jums ir laiks ieguldīt nedaudz vairāk darba, šeit ir daži veidi, kā optimizēt videoklipu LinkedIn.

Izveidojiet kvadrātveida video

Lai gan LinkedIn video var būt vertikāls, horizontāls vai kvadrātveida, kvadrāts ir jūsu labākā izvēle.

Salīdzinājumā ar YouTube stila video 16: 9, kvadrātveida video plūsmā nodrošina vairāk nekustamā īpašuma. Faktiski mobilajās ierīcēs kvadrātveida video aizņem gandrīz visu ekrānu.

Ja augšupielādējat video 9:16 (viedtālruņa video), LinkedIn mēģinās padarīt to ietilptu kvadrātā uz darbvirsmas, pievienojot neskaidras joslas abās tā malās. Kad tas pats videoklips tiks parādīts mobilajā plūsmā, tas tiks rādīts proporcijā 9:16, taču cilvēki nevarēs redzēt visu ierakstu (video un kopiju) uzreiz.

Uzrakstiet vairāk nekā trīs teksta rindiņas

Kad jūsu videoklips parādās plūsmā LinkedIn, virs tā parādās trīs teksta rindiņas, un skatītājiem ir jānoklikšķina uz saites Skatīt vairāk, lai redzētu pārējo. Alekss iesaka vienmēr izmantot vairāk nekā trīs teksta rindas. Jo vairāk laika jūs varat panākt, lai kāds tērē savu amatu, jo labāk. LinkedIn faktori aiztures laikā, lemjot par satura reklamēšanu.

Patiesi labas kopijas iegūšana arī dod iespēju savai tēmai tuvoties. Piemēram, ja jūsu videoklipam ir pārliecība par kameru, videoklipā varat norādīt divus vai trīs padomus. Kopijā jūs varētu piedāvāt divus vai trīs dažādus padomus par to pašu tēmu vai piedāvāt atšķirīgu skatījumu uz to.

Turklāt daži cilvēki vispirms nolasīs kopiju, pirms izlems, vai skatīsies videoklipu. Tātad, ja veltāt laiku un domas gan kopijai, gan videoklipam, varat satikt cilvēkus tur, kur viņi atrodas.

Pievienojiet parakstus

Lielākā daļa cilvēku, kuri skatās LinkedIn video, atrodas savos tālruņos, tāpēc, ritinot plūsmu, skaņa tiks izslēgta. Pievienojot parakstus saviem videoklipiem, jums būs iespēja piesaistīt viņu uzmanību un likt viņiem skatīties.

Ja jums ir iPhone tālrunis, Apple lietotne Clips ļauj ierakstīt 1 minūtes ilgu videoklipu un automātiski to parakstīs, kamēr ierakstāt. Vienu minūšu klipu ierakstīšana ir arī lielisks veids, kā ērti izmantot videoklipus. Laika ierobežojuma dēļ jums jāiemācās saglabāt savus videoklipus īsi un precīzi, kas, cerams, padarīs jūsu vārdus daudz ietekmīgākus.

Kad esat gatavs ilgākam saturam vai varbūt padziļināti iedziļināties dažos jēdzienos, būsiet gatavs pāriet uz citu rīku.

Pro padoms: Vienkāršākais veids, kā sākt darbu ar LinkedIn video, ir atvērt lietotni, atlasīt funkciju Publicēt, ieslēgt kameru, sasniegt ierakstu un augšupielādēt, to neskatoties. Tas varētu būt tikai video, kurā teikts: “Sveiki, šis ir mans pirmais videoklips vietnē LinkedIn. Esmu nervozs, jo iepriekš to neesmu darījis. Bet es ļoti vēlos izkļūt tur, satikt vairāk jūs un iesaistīties. ” Šie videoklipi saņem daudz mīlestības, jo cilvēkiem patīk redzēt cilvēkus kā cilvēkus.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Pārbaudiet LinkedIn profilus Šērs Džonss un Ričards Mūrs.
• Uzziniet vairāk par Clips lietotne.
• Sazinieties ar Michael Stelzner plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Sekojiet Michael Stelzner tālāk Kluba nams vietnē @Stelzner un sekojiet Sociālo mediju eksaminētāju klubs.
• Reģistrējieties sociālo mediju mārketinga biedrībā plkst smmarketingsociety.com.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Piesakieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovam. Skatieties tiešraidē piektdienās plkst. 12:00 Klusajā okeānā YouTube. Klausieties atkārtojumu Apple Podcasts vai Google Podcasts.

Ko tu domā? Vai esat iedvesmots iekļaut video savā LinkedIn mārketingā? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.