YouTube Analytics: kā izmantot datus, lai informētu savus nākotnes videoklipus: sociālo mediju eksperts

Vai vēlaties vairāk piesaistīt, piesaistīt un pārdot savus YouTube videoklipus? Vai domājat, kā izmantot datus, lai izveidotu augstas veiktspējas videoklipus?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot YouTube analīzi, lai identificētu veiksmīgus videoklipus, kurus varat modelēt, lai iegūtu līdzīgus rezultātus.

Kāpēc datu analīzei ir nozīme YouTube video veiktspējā?

Ja vēlaties uzlabot sava YouTube kanāla veiktspēju, jums ir jāsaprot jūsu dati. YouTube Analytics ir ļoti izturīgs. Visu šo datu pluss ir tas, ka jūs varat ienirt dziļi savu videoklipu veiktspējā un saprast, kas notiek detalizēti. Negatīvie ir tas, ka visi šie dati var justies mazliet biedējoši, ja neesat pieraduši.

Tāpēc sadalīsim to.

Neatkarīgi no tā, vai analizējat YouTube videoklipu, Facebook reklāmu vai piekto klases zinātnes eksperimentu, datu analīze vienmēr sākas ar divām lietām: objektīvu un jautājumu.

Kā mārketinga speciālists jūsu mērķis varētu būt potenciālo pirkumu vai pirkumu ģenerēšana, atkārtotas mērķauditorijas atlase vai zīmola atpazīstamības palielināšana. Uzdotie jautājumi būs saistīti ar to, kā jūs sasniegsiet savu mērķi.

Piemēram, ja jūsu mērķis ir paplašināt YouTube sekotāju interjera dizaineram jūsu jautājumi varētu būt:

• Vai cilvēkus vairāk motivē neapmierinātība ar pašreizējo mājas plānojumu vai vīzijas par viņu ideālajām mājām?
• Vai cilvēki labāk reaģēs uz rokasgrāmatu par to, kā saskaņot māju krāsu, vai uz rokasgrāmatu par to, kā padarīt savas mājas justies plašākas?
• Kas mudinās vairāk YouTube kanālu abonentu - videoklips, kas māca cilvēkus par dizaina procesu, vai videoklips, kas viņiem palīdz iepazīt pašu dizaineri?

Datu analīze palīdz jums noteikt, ko jūsu auditorija dara un kas nepatīk. Varat izmantot pakalpojumu YouTube Analytics, lai atbildētu uz jautājumiem, lai saglabātu to, kas darbojas, novirzīt to, kas nedarbojas, un sasniegt mērķus.

# 1: identificējiet savu mērķi un YouTube metriku, ko izsekot

Kādi ir YouTube galvenie mērķi? Video skatījumi ir visredzamākie. Jūs izveidojāt videoklipu, lai vēlaties, lai cilvēki to skatītos. Jums varētu būt arī mērķis palielināt kanālu abonēšanu vai piesaisti, vai arī, ja jums ir monetizēts konts, ieņēmumi.

Metrika ir skaitļi, kurus mēs izmantojam, lai novērtētu un novērtētu mūsu videoklipu veiktspēju. YouTube sniedz jums ievērojamu metrikas skaitu, taču tas, kuram jāpievērš uzmanība, ir atkarīgs no jūsu mērķa.

Šeit ir daži galvenie rādītāji četriem mērķiem vai uzdevumiem:

• Ja Tu gribi uzlabot YouTube videoklipu skatījumus, dziesmu skati, skatīšanās laiks, vidējais skatījumu ilgums un vidējais skatīto procentuālais daudzums.
• Ja vēlaties palielināt YouTube kanālu abonementus, izsekojiet iegūtos un zaudētos abonentus.
• Ja vēlaties uzlabot YouTube iesaisti, izsekojiet skatījumus, atzīmes Patīk, Nepatīk, Kopīgošana, Pievienotos komentārus, Abonentus un Zaudētājus.
• Ja vēlaties palielināt ieņēmumus no YouTube, izsekojiet darījumu ieņēmumus, darījumus, MPT (maksa par 1000 seansiem *) un IPT (ieņēmumi par 1000 seansiem *). * M apzīmē jūdzes, kas ir latīņu valoda attiecībā uz 1000 (datu analītiķiem patīk, lai lietas būtu izsmalcinātas).

Šis metrikas saraksts diez vai ir pilnīgs. Pakalpojumā YouTube Analytics ir vēl desmitiem metrikas. Šeit uzskaitītā metrika dod jums pamatu, lai palīdzētu jums saprast jūsu video un kanāla veiktspēju, neapgrūtinot. Šajā rakstā mēs pievērsīsimies pirmajiem diviem iepriekš minētajiem mērķiem - videoklipu skatījumiem un kanālu abonementiem.

Saprotiet, ko mēra katrs metriskais rādītājs

Tagad, kad katram mērķim esam noteikuši dažus rādītājus, apskatīsim, ko šie rādītāji nozīmē, izmantojot piemērā tālāk sniegtos datus.

Skati: Skatījumu metrika ir diezgan vienkārša: Cik reizes jūsu videoklips tika skatīts? Tas, kas tiek uzskatīts par skatīšanos, ir atkarīgs no video ilguma. Parasti skats ir 30 sekundes. Tomēr, ja videoklips ir mazāks par 30 sekundēm, cilvēkiem ir jāskatās videoklipa ilgums, lai tas tiktu uzskatīts par skatījumu.

Skatīšanās laiks: Šis ir kopējais stundu skaits, ko skatītāji ir skatījušies. Diagrammas piemērā skatītāji kopumā ir noskatījušies 1 348,8 stundas ilgus videoklipus. Vienā videoklipā visvairāk skatīto stundu ir 217,5 stundas, bet vismazāk - 20,6 stundas.

Vidējais skata ilgums: Tas ir kopējais skatīšanās laika daudzums, dalīts ar kopējo skatījumu skaitu. Šajā gadījumā kopējais vidējais skata ilgums ir 3:24. Lūk, matemātika, lai nokļūtu līdz šim skaitlim. Ir 1348,8 stundas skatīšanās laika un 23 752 skatījumi. 1 348,8 stundas x 60 minūtes = 80 928 minūtes. 80 928 minūtes / 23 752 skatījumi = 3,4 minūtes vai 3 minūtes 24 sekundes.

Vidējais skatīto procentuālais daudzums: Šis ir vidējais skatīšanās ilgums, dalīts ar videoklipa ilgumu procentos. Iepriekš redzamajā diagrammā nav redzams kopējais videoklipu garums, taču jūs varat redzēt, ka kopējais vidējais skatīto procentuālais daudzums ir 26%. Vislielākais vidējais procentuālais daudzums, kas skatīts vienā videoklipā, ir 83,6%, bet mazākais - vienā videoklipā - 21,1%.

Abonenti ieguva un zaudēja: Tie ir cilvēki, kuri abonēja jūsu kanālu noteiktā videoklipā vai anulēja šī videoklipa abonementu. Ja viņi abonē, tas nozīmē, ka viņiem patiešām patika tas, ko jūs sakāt. Ja abonents vēlas atcelt kāda kanāla abonēšanu no jūsu kanāla, tas norāda, ka videoklips ir vai nu neatbilstošs jūsu auditorijai, vai arī šī persona nebija piemērota jūsu kanālam.

Darījumi un darījumu ieņēmumi: Tas ir kopējais darījumu skaits no apmaksāta satura un to radītā kopējā naudas summa. Ja esat tiesīgs piedalīties YouTube partneru programmā, varat nopelniet naudu ar savu YouTube kontu.

IPT un MPT: Šie skaitļi palīdz saprast, cik daudziem cilvēkiem ir jāredz jūsu saturs, lai jūs nopelnītu dolāru. Arī šie skaitļi attiecas uz kontiem, kuri tiek monetizēti kā YouTube partneru programma.

# 2: Kā piekļūt YouTube Analytics un metrikai

Ir vairāki veidi, kā savā YouTube kontā apskatīt analīzi. Katram skatam ir atšķirīgs precizitātes līmenis.

Vienkāršākie dati ir zem katra videoklipa. Šeit YouTube rāda skatījumus, atzīmes Patīk, Nepatīk, komentārus un kanālu abonentus. Tālāk redzamais videoklips tika skatīts 509 reizes, tas patika 33 cilvēkiem, un nevienam tas nav nepaticis. Varat arī redzēt, ka kanālam ir 119 000 abonentu. Komentāri ir izslēgti, tāpēc mēs neredzam, cik komentāru ir. Šie rādītāji ir redzami sabiedrībai.

Jūsu konta videoklipiem zem videoklipa metrikas būs divas zilas pogas: Analytics un Video rediģēšana.

Noklikšķiniet uz pogas Analytics, lai savā YouTube Studio pārietu uz Video Analytics. Pakalpojumā Video Analytics jūs saņemat detalizētāku informāciju par auditoriju un to, kā viņi mijiedarbojas ar jūsu saturu.

Varat arī doties tieši uz YouTube Studio, izmantojot galveno nolaižamo izvēlni no jebkuras YouTube lapas. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz logotipa ikonas un izvēlnē atlasiet YouTube Studio.

YouTube Studio galvenais informācijas panelis sniedz vēl dažus analītiskos datus un ātru pārskatu par jūsu kanāla veiktspēju.

Kanālu analīzē varat iegūt detalizētu analīzi par savu kanālu un videoklipiem. Lai piekļūtu Channel Analytics, kreisajā izvēlnē noklikšķiniet uz Analytics.

Kanāla analīze sniedz jums pietiekami daudz informācijas, taču jūs varat iegūt ļoti detalizētus pārskatus izvērstajā režīmā. Lai piekļūtu papildu režīmam, augšējā labajā stūrī (zem konta ikonas) noklikšķiniet uz zilās pogas.

Papildu režīmā varat izveidot pielāgotas tabulas, kas parāda tikai nepieciešamos datus, lai atbildētu uz jautājumiem un pareizi novērtētu video veiktspēju. Varat veikt salīdzinošu analīzi laika gaitā vai satura analīzi, lai uzzinātu, kā darbojas konkrēti videoklipi salīdzinājumā ar visu jūsu kanālu. Uzlabotais režīms ļauj veikt padziļinātu datu analīzi.

Izveidojiet pielāgotu Analytics metrikas tabulu izvērstajā režīmā

Lai pievienotu metriku, noklikšķiniet uz zilās pogas ar balto plus zīmi, lai atvērtu pieejamo YouTube metriku sarakstu. Atlasiet rādītājus, kurus vēlaties parādīt.

Lai noņemtu YouTube metriku no tabulas, virziet kursoru virs metrikas nosaukuma, lai lauka kreisajā pusē parādītos trīs punkti.

Noklikšķiniet uz trim punktiem, lai atvērtu uznirstošo izvēlni. Noklikšķiniet uz Nerādīt metriku, lai noņemtu metriku no tabulas.

Šī raksta sākumā esošo mērķu / metriku sarakstu varat izmantot, lai izveidotu pielāgotas tabulas, kas nulles datus, kas ir visatbilstošākie jūsu mērķim.

# 3: Kā identificēt YouTube videoklipus, kas rada skatījumus

Tagad, kad zināt, ko nozīmē daži YouTube rādītāji un kur atrast datus, ir pienācis laiks tos analizēt.

Kā jau teicu iepriekš, datu analīze sākas ar mērķi un jautājumu. Pakalpojumā YouTube Analytics ir daudz datu, tāpēc ir viegli nokrist no trušu numuru cauruma. Jūsu mērķis un jautājumi turpinās koncentrēties uz svarīgiem datiem un neļaus jums nomākt.

Vēl viena lieta, kas jāatceras, analizējot datus, ir tāda, ka neviens datu punkts nedzīvo vakuumā. Jūs vienmēr vēlaties apskatīt datu punktus attiecībā pret otru.

Atgriezīsimies pie tabulas, kuru apskatījām iepriekš.

Šī tabula ir sakārtota pēc skatiem. Ja jūsu mērķis ir video skatījumi, tad skatījumi ir ļoti svarīga metrika, taču tas nav vienīgais, kam vēlaties pievērst uzmanību. Atcerieties, ka skats var būt tikai 30 sekundes - tas var būt arī nenozīmīgs skats. Tātad nākamā metrika, kuru vēlaties apskatīt, ir vidējais skata ilgums, kas norāda, cik lielu daļu videoklipa cilvēki patiesībā skatās. Ja jūsu 10 minūšu videoklipam ir 1000 skatījumu, bet visi lietotāji nokrīt pēc 45 sekundēm, jums nav veiksmīga videoklipa.

Pirmajam uzskaitītajam videoklipam ir 2931 skatījums, un vidējais skatīšanās ilgums ir 51 sekunde. Lai noteiktu, vai 51 sekunde ir laba vai slikta, jums jāzina video ilgums. Tur parādās vidējais skatīto procentuālais daudzums. Var redzēt, ka vidējais šī videoklipa skatīto procentuālais daudzums ir 83,6%. Tas nozīmē, ka lielākā daļa cilvēku skatās visu videoklipu, kas ir apmēram minūti garš. Tas ir veiksmīgs video!

Apskatīsim vēl vienu videoklipu sarakstā. Zemāk redzamā videoklipa vidējais skatīto procentuālais daudzums ir tikai 21,1%, kas no pirmā acu uzmetiena liekas, ka tas darbojas ļoti slikti, salīdzinot ar iepriekš minēto videoklipu.

Tomēr, aplūkojot nākamo kolonnu, jūs varat redzēt, ka vidējais skata ilgums ir milzīgas 21 minūtes 6 sekundes. Tas nozīmē, ka cilvēki skatījās vairāk nekā 21 minūti 1 stundas 40 minūšu video. Kopējais skatījumu skaits ir zemāks, bet šo skatījumu kvalitāte ir ievērojami augstāka. Šī videoklipa rezultātā cilvēki pavadīja daudz laika kanālā.

Tas liek uzdot jautājumu, kas notika pie 21 minūšu atzīmes? Kāpēc cilvēki tajā brīdī atteicās?

Lai atbildētu uz šiem jautājumiem, jums ir jāiedziļinās videoklipa analīzē.

Lai atvērtu video analīzi, virziet kursoru virs videoklipa nosaukuma, lai atvērtu uznirstošo izvēlni. Atlasiet diagrammas ikonu, lai skatītu šī videoklipa analīzes pārskatu.

Tādējādi jūs nokļūsiet analizējamā videoklipa video analītikā. Ritiniet uz leju līdz galvenajiem mirkļiem auditorijas saglabāšanai. Šeit varat redzēt, kā jūsu auditorija darbojās videoklipa laikā.

Šie dati sniedz jums lielāku skaidrību par to, kad cilvēki pamet, un jūs varat sākt saprast, kāpēc. Laikā no 0 līdz 2 minūtēm notiek milzīga atlaišana. Tie ir cilvēki, kuri noklikšķināja uz videoklipa un uzreiz nolēma, ka tas nav paredzēts viņiem. Tomēr 35% cilvēku turpināja skatīties.

Apmēram 9 minūtes ir iegremdēts un vēl viens kritiens sākas aptuveni 26 minūtēs, kas nozīmē, ka cilvēki pameta šajos punktos. Tomēr 37. minūtē ir smaile. Kā cilvēki šajā brīdī atgriezās videoklipā? Viņi to nedarīja. Tie ir cilvēki, kas pārtina videoklipu, lai atkārtoti noskatītos šo sadaļu.

Pēc sākotnējās atlaišanas cilvēku, kas skatās, skaits ir diezgan stabils, apmēram 30% -35%. Daži cilvēki aizbrauc, bet tie, kas paliek, ir tik saderinājušies, ka pārskata sadaļas.

Tomēr apmēram pēc 53 minūtēm jūs redzat vienmērīgu lejupslīdi. Skatītāju skaits ir no 36% sākotnējo skatītāju līdz tikai 17% skatītāju, kas to pārvar līdz galam.

Ko tas tev saka?

Šī YouTube videoklipa mērķis ir: likt cilvēkiem skatīties. Šis video liek 35% skatītāju palikt gandrīz stundu un atkārtoti skatīties sadaļas. Dati liecina, ka šis video nav paredzēts masām; tomēr pamata cilvēku grupai video redzamā informācija bija ļoti aktuāla. Šie cilvēki ir jūsu mērķauditorija.

Šis video ļoti labi kalpo video skatījumu mērķim. Mērķauditorija patiešām skatījās videoklipu.

Tomēr viens jautājums, uz kuru jūs varētu vēlēties atbildēt, ir šāds: “Cik ilgam jābūt jūsu videoklipiem?” Šajā piemērā dati norāda, ka jūs zaudējat mērķauditoriju ar vienas stundas atzīmi. Viņi uzturēsies pie jums, ja informācija būs laba diezgan ilgu laiku, bet, ja jūs plānojat ievietot klasi vietnē YouTube, jums to vajadzētu turēt mazāk nekā stundu - ne vairāk kā 40–50 minūtes.

# 4: Kā identificēt videoklipus, kas ģenerē kanālu abonentus

Pieņemsim, ka jūsu mērķis ir kanālu abonēšana. Šis videoklips ir abonējis tikai sešus kanālus, tāpēc tas nav pārāk efektīvs, lai palielinātu jūsu kanāla sekošanu. Jums jāaplūko citi kanāla videoklipi, lai noteiktu kanāla abonementu efektivitāti.

Dati palīdzēs jums noteikt divas lietas kanāla abonēšanas mērķim:

• Kuriem videoklipiem jūsu kanālā ir visvairāk abonementu?
• Kā jūs varat optimizēt esošo videoklipu veiktspēju, lai iegūtu vairāk abonementu?

Lai identificētu videoklipus, kas nodrošina visvairāk abonementu, pārejiet uz uzlaboto režīmu un izveidojiet tabulu, kurā parādīti iegūtie abonenti, zaudētie abonenti, vidējais skatījumu ilgums un skatījumi. Veiciet dubultklikšķi uz abonentiem, kas iegūti, lai kārtotu pārskatu.

Kad esat identificējis savus visvairāk reklāmguvumus guvušos videoklipus, vēlaties atbildēt uz jautājumu “Cik ilgi mani visefektīvākie videoklipi ir jaunu sekotāju iegūšanai?”

Iepriekš redzamajā pārskatā vidējais skatījuma ilgums ir tikai 44 sekundes. Tas nozīmē, ka, ja jūsu mērķis ir palielināt savu sekotāju skaitu, vēlaties izveidot īsākus videoklipus. Tagad jūs varat izmantot šo informāciju, lai plānotu turpmāko saturu.

Bet visas cerības nezaudē ar jūsu garo videoklipu. Varat izmantot datus, lai optimizētu videoklipu un uzlabotu šī videoklipa iegūto abonementu skaitu.

Jums ir vēl divi jautājumi, uz kuriem vēlaties atbildēt, lai optimizētu videoklipa veiktspēju:

• Kādi aicinājumi uz darbību (AUD) ir nepieciešami, lai cilvēki abonētu jūsu kanālu?
• Kad jums ir jāievieto šie AUD savā videoklipā?

35% cilvēku, kas turpināja skatīties, ilga ilgu laiku. Jūs zināt, ka viņi ir jūsu mērķauditorijā, bet galu galā viņi sāk samazināties. Ja vēlaties, lai šis videoklips palielinātu jūsu kanāla sekošanu, jums ir jānovieto savi AUD, pirms tie pārtrauc skatīties. Jūs nevarat atkārtoti ierakstīt videoklipu, taču varat pievienot karti, kurā cilvēki tiek aicināti patikt jūsu kanālam tieši pirms nolaišanās punktiem.

Šajā gadījumā vēlaties ievietot AUD, lai kanāls patiktu pirms kritiena 9 minūtēs, 26 minūtēs un galīgā krituma - pēc 53 minūtēm. Videoklipa beigās jūs arī pievienosit AUD, jo 17%, kas palika līdz beigām tiešām mīlēja tev sakāmo.

Lai noteiktu labākās AUD, pārbaudiet valodu šajās kartēs, lai noskaidrotu, kura ir efektīvāka, lai cilvēki abonētu jūsu kanālu. Turpmākos videoklipos varat arī pārbaudīt, vai ielūgums abonēt ir iekļauts videoklipa skriptā. Šī pārbaude palīdzēs jums atbildēt uz vajadzīgajiem AUD, lai cilvēki abonētu jūsu kanālu. Un jūs varat izmantot savus datus, lai noteiktu uzvarētājus.

Secinājums

Analizējot datus par jūsu YouTube videoklipiem, jums skaidri jānosaka, kādi ir jūsu mērķi un uz kuriem jāatbild. Jūsu mērķis un jautājumi jums pateiks, kuriem YouTube rādītājiem jāpievērš uzmanība.

YouTube Analytics ir spēcīgs rīks, taču tas var būt arī milzīgs. Varbūt tas nejūtas kā patīk, bet uzlabotais režīms ir jūsu draugs. Spēja pielāgot tabulas nozīmē, ka varat izgriezt neatbilstošos datus un koncentrēties uz būtiskāko. Tas ir veids, kā noteikt, kas darbojas, lai varētu optimizēt veiktspēju un sasniegt izvirzītos mērķus.

Ko tu domā? Vai esat iedvesmots paskatīties uz savu YouTube analīzi jaunā veidā? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par YouTube mārketingu:

• Atklājiet piecus veidus, kā radīt siltus potenciālos pirkumus no sava YouTube kanāla.
• Izpētiet četru bloku sistēmu, lai katru reizi ātri rediģētu un izveidotu kvalitatīvus YouTube videoklipus.
• Uzziniet, kā attīstīt YouTube video stratēģiju, lai attīstītu savu biznesu.