Sociālā mārketinga nākotne: izsekojamās tendences: sociālo mediju eksaminētājs

Interesanti, kas tālāk būs sociālajam mārketingam? Vai vēlaties uzzināt, ko graujošas satura un izplatīšanas izmaiņas varētu nozīmēt uzņēmējdarbībai?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet par jaunākajām sociālā mārketinga tendencēm un to, kā tirgotājiem vajadzētu sagatavoties mainīgajai pasaulei.

Traucējumi mārketingā šodien

Mūsdienu mārketings patiešām ir saistīts ar vienu jautājumu: "Kā mūs var sadzirdēt?" Un tas kļūst arvien grūtāk. Vairs nav pietiekami būt ar atbilstošu, interesantu, savlaicīgu, izklaidējošu un pārāku. Galvenais satura jautājums tagad un nākotnē ir “Kā mēs kļūsim par signālu trokšņa vietā?”

Daudzos veidos gan lieli, gan mazi izredzes tiek sakrautas pret mums. Mums ir jāpārvar daudz šķēršļu. Tātad, ja jums nav iebūvētu priekšrocību (miljoniem dolāru, jaudīga vietne vai doktora grāds no Harvardas), kā jūs varat izveidot savu impulsu?

Piemēram, Marks 2014. gadā uzrakstīja emuāra ziņojumu par milzīgu informācijas blīvumu, ko viņš sauca par “satura šoku”. Tas tika kopīgots tūkstošiem reižu un saņēma tūkstošiem komentāru. Dažas nedēļas pēc tā uzrakstīšanas viņš googlē “satura šoku” un atklāja, ka meklēšanas rezultātos ierindojas trešajā vietā, neraugoties uz vārda izdomāšanu. Tas tikai parāda, ka dažreiz visspēcīgākais saturs nepārvietojas - visspēcīgākās vietnes to dara.

Jūs zināt dažas Google un meklēšanas tendences, kā arī izmaiņas, kas notiek ar Apple un privātumu. Un izcelšanās ar savu sociālo reklāmu kļūs sarežģītāka. Jums ir jādomā jaunos veidos, kā sagatavoties šīm izmaiņām.

Šeit ir dažas tendences sociālajos medijos, kurām jāpievērš uzmanība.

# 1: rakstisku saturu kļūst vieglāk pelnīt

Liela daļa sabiedrisko mediju traucējumu notiek ar rakstisku saturu.

Emuāru veidošana dažiem var tikt uzskatīta par vecmodīgu, taču, sākot ar Medium, blogošana bija traucēta. Tad parādījās Substack, un šeit ir atšķirība. Izmantojot Medium, auditorija jums nepieder. Izmantojot Substack, jūs to darāt. Kad kāds reģistrējas, jūs redzat, kas ir jūsu auditorija, un saņemat viņu e-pastu. Tas ir jauns pārredzamības līmenis.

Substack ir nesadalīšanās tehnoloģija. Tradicionāli šie žurnālisti ir rakstījuši lielākām publikācijām, kurām pieder izplatīšana. Izmantojot Substack, rakstniekam pieder izplatīšana, un patērētājiem ir iespēja maksāt nedaudz vairāk, lai iegūtu ekskluzīvu saturu. Lielākā daļa no šiem ieņēmumiem tiek atdoti rakstniekam, kas nodrošina satura iespējas tieši patērētājiem, apejot tradicionālos starpniekus.

Vēl viena skatāmā rakstiskā satura attīstība ir Twitter veiktais emuāru vietnes Revue pirkums. Twitter saka cilvēkiem, ka tas viņiem palīdzēs gūt peļņu, un diferenciācija ir šāda: "Mēs palīdzēsim jums ātrāk izveidot auditoriju, jo mēs esam čivināt."

Twitter nesen ir veicis dažas interesantas izmaiņas un iegādes. Papildus Revue viņi ir iegādājies Breaker (sociālā apraides aplikācija) un Squad (teksta, video un ekrāna koplietošanas lietotne, kuru galvenokārt lieto pusaudži). Un viņi sāk Telpas, kas ir Twitter konkurents Clubhouse.

Kā minēts iepriekš, Revue ir Twitter ievadīšana garākas formas saturā. Ja esat izveidojis lielu sekotāju čivināt un šis rīks ļauj jums piederēt jūsu sarakstam (kā čivināt ieteica), tas kļūst mazliet līdzīgs hibrīdai Medium versijai, kas izmanto Twitter un arī e-pasts. Šī spēja varētu padarīt to par aizraujošu alternatīvu Substack.

Lai gan vēl ir jāskatās, kā šīs Twitter iegādes un izmaiņas notiks, Marks joprojām ir skeptisks. Viņš uzskata, ka Twitter ir fatāla kļūda, ka viņi īsti nezina, kas viņi ir. Viņi ir bijuši pastāvīgā evolūcijas stāvoklī, bet vienmēr šķiet, ka ir mazliet par vēlu. Pēc viņa domām, čivināt būtu jākoncentrējas uz viņu pamatkompetenci, kas ir kā platforma jaunāko ziņu sniegšanai. Tāpēc cilvēki dodas uz čivināt un kāpēc ir no tā atkarīgi. Kaut arī viņš nesaprot šīs iegādes, viņš saka, ka ir ieinteresēts redzēt, kas notiek.

# 2: reāllaika audio saturs kļūst interaktīvs

Tālāk parunāsim par audio satura traucējumiem un Kluba nams. Ir pagājis ilgs laiks, kopš mums ir šāda veida enerģija par jaunu platformu. Kluba nama sākuma laiki ir bijuši līdzīgi tam, kā sākās sociālie mediji, kur ikviens varēja būt zvaigzne un rīkot savu šovu.

Klubu nams ir piemērs tam, kā sociālie mediji sadrumstalojas. Ir daudz sociālo mediju platformu, kas būtībā atkārto tradicionālos medijus, taču mums nav bijis nekā, kas atkārtotu sarunu radio. Izmantojot aplādes, mēs bijām tuvu, bet auditorija nespēja piedalīties; viņi tikai klausās. Ar Clubhouse mums tagad ir platforma, kas simulē sarunu radio.

Klubu nams ir unikāls ar to, ka tas ir tīri audio, bet tam ir sociāla sastāvdaļa. Tas prasa kaut ko līdzīgu sarunu radio, bet dod iespēju noklikšķināt uz cilvēku fotoattēliem, redzēt viņu dzīves aprakstus un izlemt, vai viņus audzināt uz skatuves.

Citas tradicionālās saziņas platformas, kas vēl nav atkārtotas sociālajos medijos, varētu būt arī iespējas jauninājumiem un traucējumiem.

# 3: Sociālajās platformās vairs netiek garantēta satura izplatīšana

Kā tirgotāji mēs visi vēlamies, lai mūsu vēstījums tiktu uzklausīts vai redzēts, taču algoritmu dēļ tagad kļūst arvien grūtāk. Viena no lielākajām izmaiņām ir satura apjoms, kas nospiež visus.

Ja paskatās, kas televīzijā ir noticis pēdējos 10 gados, tas ir kļuvis piesātināts, un iekļūšana spēlē maksā vairāk. Nepietiek ar to, ka esi lielisks. Lai izceltos televīzijā, jums ir jābūt līdzīgiem Troņu spēles vai Mandalorietis. Tā tas notiks Facebook un YouTube.

Pagājušā gada lielākais YouTube pelnītājs Mr Zvērs platformā nopelna desmitiem miljonu dolāru. Vidēji viņš iztērē 300 000 USD viena videoklipa producēšanai. Tas vairumam no mums vienkārši nav pieejams, tāpēc mums būs jāatrod dažādi veidi, kā konkurēt un apiet šos algoritmus.

Pirms pieciem līdz desmit gadiem dominēja ziņa, ka jūs varat mēģināt izveidot savu platformu un piederēt savai auditorijai vai vienkārši pievienoties Facebook, jo visi tur bija. Tagad svārsts šūpojas atpakaļ, jo tik daudz cilvēku ir noraizējies par privātumu vai balsu atcelšanu. YouTube var jūs izslēgt, ja ievietojat videoklipu, kas viņiem nepatīk, un esat pabeidzis.

Jūs vienkārši nevarēsiet rēķināties ar daudzām šīm sociālajām platformām, kā jūs agrāk. Piemēram, kad Facebook likvidēja Facebook Notes, cilvēki, kuru Facebook saturs bija viss viņu saturs, bija panikā, jo tā vairs nebija. Tāpēc jums ir jābūt arhivētam savam saturam, un jums pieder šis adresātu saraksts un šī auditorija. To nevar nodot kādam citam.

Vēl viena svarīga vērojama attīstība ir ideja par regulēšanu un varbūt pat dažu sociālo mediju platformu sadalīšana. Mēs nezinām, kas notiks ar jaunajiem noteikumiem ASV, kā arī iespējamām tiesvedībām un izmeklēšanu saistībā ar privātumu un monopolistisku rīcību. Bet būs izmaiņas. Kā tas ietekmēs mūs kā tirgotājus, vēl nav redzams.

Tāpēc jūs nevēlaties būvēt savu māju uz īrētas zemes. Pārliecinieties, ka jums ir veids, kā paplašināt saziņas kanālu, kuru jūs kontrolējat, lai, ja kaut kas tiktu ierobežots vai mainīts, jūs varētu novirzīt savu auditoriju uz nākamo labāko.

Atrodiet veidu, kā iegūt auditorijas e-pasta adreses vai tālruņa numurus. Neatkarīgi no tā, vai izmantojat kopienu vai jebkuru citu uz SMS balstītu sistēmu, ideja ir tāda, ka katram cilvēkam ir divi unikāli identifikatori - tālruņa numurs un e-pasta adrese - un parasti tie nemainās ļoti bieži. Ja padomājat, tas ir vai nu jūsu tālruņa numurs, vai e-pasta adrese, kas ļauj jums izveidot kontu sociālo mediju platformās.

# 4: Mikro-ietekmētāji ir vadošās mārketinga iniciatīvas

Pēc satura pašlaik ir otra visstraujāk augošā KTO budžeta rinda ietekmētāju mārketings.

Daudzas tradicionālās reklāmas un mārketinga programmas un platformas vairs nedarbojas. Cilvēki nevar reklamēties televīzijā vai radio tāpat kā agrāk, taču šiem uzņēmumiem un zīmoliem joprojām ir daudz naudas, ko tērēt. Viņiem vienkārši nav daudz tādu pašu vietu, kur to pavadīt.

Lai gan izdevumi digitālajai reklāmai turpina pieaugt, tam ir ierobežojums. Cilvēkiem ir pieņemams noteikts daudzums krājumu un digitālās reklāmas impulss. Kad cilvēki apmeklē Instagram, viņi savā plūsmā var redzēt tik daudz reklāmu, pirms tā kļūst kaitinoša. Jūs nevarat pārsniegt šo robežu.

Pieaugot pieprasījumam pēc šī impulsa, pieaugs digitālās reklāmas izmaksas, jo pieejamais krājums ir samērā stacionārs. Un, pieaugot izmaksām, uzņēmumi meklēs citas iespējas, kā rezultātā ietekmētāju mārketings turpinās pieaugt.

Ietekmētāju mārketingā notiks dažas izmaiņas. Jau tagad notiek pāreja no slavenību veida influenceriem - ja jums ir ilgtermiņa attiecības - uz mikro vai nano-influencer, kur jūs vienkārši vēlaties, lai viņi jums izveidotu kādu saturu. Šie “organiskie advokāti” ir cilvēki, kuri ne vienmēr vēlas, lai viņiem maksā par to, ko viņi dara, bet drīzāk vēlas piekļūt kaut kam un, iespējams, kādām precēm.

Pat tagad ir izveidojušās aģentūras, kas 100% ir koncentrējušās uz šīs mikro ietekmētāju komandas izveidi. Lai gan šiem ietekmētājiem ir pieticīgāka auditorija (10 000 vai vairāk sekotāju), viņi tomēr var ietekmēt pārdošanas apjomus, jo viņiem uzticas, viņi ir eksperti un viņi ir draugi.

Dažas lielas tradicionālās reklāmas aģentūras pat pārvietojas šajā telpā un kļūst par talantu aģentūrām. Ja viņi var kontrolēt šos ietekmīgos, viņi daudzos veidos kontrolēs spēku, jo apkārt ir tikai tik daudz šo ietekmētāju.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sēriju sponsorēja Ahrefs. Pierakstieties Ahrefs tīmekļa pārziņa rīki un veiciet bezmaksas vietnes auditu, lai atrastu veidus, kā piesaistīt lielāku datplūsmu.
• Uzziniet vairāk par Vidējs, Apakšgrupa, Revue, Breaker, Kopiena, un Zvēra kungs.
• Sekojiet Maiklam Stelzneram klubu namā vietnē @Stelzner un sekojiet sociālo mediju eksaminētāja klubam.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Piesakieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovam. Skatieties tiešraidē piektdienās plkst. 12:00 Klusajā okeānā YouTube. Klausieties atkārtojumu Apple Podcasts vai Google Podcasts.

Ko tu domā? Kādas sociālo mediju tendences jums ir visinteresantākās? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.