Kā izmantot Facebook reklāmas, lai sasniegtu globālos tirgus: sociālo mediju eksaminētājs

Nepieciešams sasniegt globālu auditoriju? Vai vēlaties uzzināt, kā mērogot savas Facebook reklāmas dažādās valstīs un valodās?

Šajā rakstā jūs atradīsit padomus, kā optimizēt savas Facebook un Instagram reklāmu kampaņas starptautiskai auditorijai.

# 1: Tulkojiet savas Facebook reklāmas vietējiem tirgiem

Jums, iespējams, ir esošas Facebook kampaņas, kas vienā valstī darbojas labi, tāpēc nevēlaties izjaukt to, kas jau darbojas, pievienojot jaunas reklāmu kopas vai pat pielāgojot esošās reklāmu kopas. Uz mērogot kampaņu, dublējiet to un tulkojiet reklāmas tieši Ads Manager.

Reklāmas līmenī būs redzama sadaļa Valodas, kas ļauj jums pievienot savus tulkojumus vai izmantot Facebook automātiskos tulkojumus.

Noklikšķinot uz Pievienot valodas, tiks parādīts lauks, kurā varēsit meklēt pievienojamās valodas. Atlasiet valodu, kurā vēlaties tulkot reklāmas.

Jums arī būs jāizlemj, vai izvēlēties automātisko tulkošanu vai augšupielādēt savu. Abas opcijas ļauj rediģēt vietnes URL, virsrakstu, primāro tekstu un aprakstu. Kad reklāma būs izveidota vairākās valodās, tā automātiski šajās valodās parādīsies cilvēkiem, kuri tās runā.

Ja strādājat ar mazāku budžetu un vēlaties ātri pārbaudīt daudzas teritorijas, automātiska tulkošana var būt reāla iespēja. Tas nozīmē, ka vislabāk ir augšupielādēt savus tulkojumus, ja jums ir pieejams brīvs tulks, lai tulkojums būtu pēc iespējas precīzāks.

Turklāt, ja tulkojat reklāmas citā valodā, spēja atbildēt uz komentāriem un DM šajā valodā ir nepieciešama arī jebkurai starptautiskai kampaņai.

Ja jūsu uzņēmumā nav neviena, kurš brīvi pārvalda mērķa valsts valodu, apsveriet iespēju pieņemt darbā ārštata tulku. Šī persona varēja uzraudzīt lietotāju komentārus un atbildēt uz tiem, kā arī vajadzības gadījumā tulkot jaunu reklāmas kopiju. Šī pieeja ne tikai palīdz pārvērst vairāk cilvēku par klientiem, bet arī veido spēcīgāku kopienu ar auditoriju, kuru mēģināt sasniegt.

Lūk, ārštata tulka darba sludinājuma piemērs:

Vietnēs, piemēram, Upwork, parasti jūs varat atrast ārštata darbiniekus par aptuveni USD 10 / stundā, kas var būt maza cena, kas jāmaksā par iespēju mērogot savas kampaņas visā pasaulē. Saņemot pieteikumus, es iesaku sašaurināt savas iespējas trim labākajiem ārštata darbiniekiem un pēc tam veikt video intervijas, lai pārliecinātos, ka tās atbilst jūsu zīmolam un vērtībām.

Kad esat izvēlējies savam uzņēmumam piemērotāko ārštata darbinieku, izveidojiet Google lapu, lai to koplietotu ar viņiem, lai būtu viegli tulkot. Jums tas arī būs nepieciešams uzaiciniet viņus savā Facebook biznesa pārvaldniekā lai dotu viņiem piekļuvi jūsu Facebook lapai un Instagram profilam.

Pro padoms: Apsveriet iespēju lūgt tulkotājam pārvaldīt arī jūsu Facebook lapas iesūtni un Instagram DM. Sagatavojiet padziļinātu FAQ, lai viņi varētu viegli atbildēt uz ziņojumiem ar atbildēm uz jautājumiem, kurus viņi, iespējams, saņems.

# 2: Jūsu Facebook reklāmas kampaņas struktūra globālai mērogošanai

Veicot mērogošanu jaunās teritorijās, ir svarīgi pareizi iestatīt Facebook kampaņas struktūru.

Pirmais solis ir visas piltuves izklāsts, ieskaitot piltuves augšējo, vidējo un apakšējo daļu.

Pēc piltuves iestatīšanas un pikseļa apmācības izveidojiet kampaņu, kas ļauj Facebook AI optimizēt piegādi visai piltuvei, tas nozīmē, ka katrā reklāmu kopā būs nulle izslēgšanas gadījumu. Tas ļauj Facebook optimizēt auditorijas kabatas visās kampaņas valstīs, atlasot cilvēkus, kuriem ir visaugstākā iespēja veikt reklāmguvumu. Iestatiet mērķauditorijas atlasi pēc valsts katrā valstī, kurā vēlaties rādīt reklāmas.

Pēc tam grupējiet savas Facebook kampaņas pēc valstīm, kurām ir līdzīgas kultūras vērtības. Cilvēkiem visā pasaulē ir atšķirīgi dzīves veidi un motivācija pārveidoties, tāpēc ir svarīgi personalizēt savus reklāmas materiālus, kopēt un sūtīt ziņojumus, lai viņus uzrunātu. Tas arī palīdz izveidot vienkāršotu konta struktūru, kas ir viens no Facebook ieteikumiem viņu kontā 5. jauda.

Tā vietā, lai izveidotu atsevišķas kampaņas katrai valstij, kurā veicat mārketingu, iesaku strukturēt savas kampaņas šādi.

Vispirms sagrupējiet visas valstis vienā kampaņā ar trim reklāmu kopām katrai valstij:

• Nav mērķauditorijas atlases (18–65 gadus veci, sievietes un vīrieši)
• Intereses sakrautas
• Lookalikes sakrautas

Es iesaku vispirms pārbaudīt šo pieeju. Ja nesasniedzat meklētos rezultātus, mēģiniet sagrupēt valstis pēc valodas / domēna ar tām pašām trim iepriekš ieteiktajām reklāmu kopām. Piemēram:

• Vācija un Austrija
• Amerika un Kanāda
• Austrālija un Jaunzēlande

Abas pieejas kampaņu strukturēšanai ļauj maksimāli palielināt Facebook mašīnmācīšanos, saglabājot pēc iespējas lielāku reklāmu kopu un mērķauditoriju, lai nodrošinātu maksimālu mērogošanu.

# 3: Izmantojiet vietējo ietekmētāju zīmolu saturu

Iebraucot jaunā valstī, labs veids, kā palielināt mārketinga sasniedzamību, ir sadarboties ar ietekmīgākajiem cilvēkiem, kuriem ir mazāk vairāk nekā 10 000 sekotāju Instagram, bet ir gatavi ievietot saturu savā plūsmā un stāstā apmaiņā pret bezmaksas produktu.

Uz atrast potenciālos ietekmētājus sadarboties ar pētniecību hashtags vietnē Instagram. Pieņemsim, ka vēlaties atrast fitnesa ietekmētājus Vācijā. Pirmās izpētes hashtags, kas attiecas uz jūsu nozari vai kurus jau esat izmantojis savā galvenajā lapā.

Vārds “workout” vācu valodā ir “trainieren”, tāpēc ierakstiet “#trainieren” Instagram meklēšanā. Apskatiet augšējos ierakstus, kas būs visvairāk iesaistītie ziņojumi, kas nesen publicēti ar šo atsauci.

Meklējiet aktīvus ietekmētājus no valsts, uz kuru mērķējat. Kad esat izpētījis 5-10 Instagram hashtagus, jums vajadzētu izveidot sarakstu ar potenciālajiem ietekmētājiem, ar kuriem sadarboties. Sadarbojieties ar tulku, lai sazinātos ar viņu un ierosinātu partnerību.

Kad ietekmētājs ir piekritis sadarboties ar jums, uzrakstīt ietekmētāja līgumu lai viņi paraksta. Tajā jāiekļauj:

• To produktu saraksts, kurus viņi saņems
• Kas ietekmīgajam ir jāizliek (ieskaitot satura veidu un iepriekšējo ziņu piemērus, kas jums patika)
• Visas frāzes, kurās tajos būtu jāiekļauj (vai jāizslēdz), pieminot jūsu zīmolu
• Kā jūs gaidāt, lai jūs atzīmētu vai pieminētu ietekmētāja ziņās
• Saites uz visiem jūsu sociālo mediju kontiem
• Valoda, kas jums piešķir plašsaziņas līdzekļu tiesības uz saturu, lietošanai apmaksātajā sociālajā tīklā, jūsu vietnē un jebkurā digitālajā platformā

Firmas saturs var darboties visos piltuves posmos atkarībā no tā, kādu stilu jums ietekmētājs izveidojis. Bet parasti produkts, kas uzņemts, labi darbojas piltuves augšdaļā, savukārt atsauksmes / pārskata video ir efektīvs piltuves vidū un apakšā.

Papildus ietekmētāja satura izmantošanai savā lapā varat iestatīt arī Instagram zīmola saturs ar ietekmētāju. Šī funkcija ļauj jums rādīt Facebook reklāmas ietekmētāja Instagram kontā. Šī pieeja rada vēl vairāk sociālais pierādījums ar potenciālajiem klientiem, jo ​​reklāma tiek piegādāta no satura veidotāja personīgā konta, nevis no firmas uzņēmuma konta.

Ir divi veidi, kā iestatīt zīmola saturu vietnē Instagram.

Pirmais ir atvērt savu Instagram profilu un pāriet uz Iestatījumi> Uzņēmums> Zīmola saturs> Pieprasīt piekļuvi reklāmas izveidei> Meklēt un atlasiet Instagram kontu, ar kuru vēlaties izveidot savienojumu.

Otrais ir tas, lai ietekmētājs jūs atzīmētu kā biznesa partneri, kad viņi izveido savu ziņu plūsmā vai stāstā.

Secinājums

Ir daudzi veidi, kā paplašināt savu biznesu ar Facebook reklāmām, bet, ienākot jaunā starptautiskajā tīklā tirgos, koncentrējieties uz to, kā jūs varat personalizēt klienta ceļojumu no pirmā brīža, kad viņi redz jūsu reklāmu pirkt. Lai redzētu optimālus rezultātus, jums jāņem vērā valoda, kultūras atšķirības un valūta.

Dzimtās valodas izmantošana jūsu Facebook reklāmās ļaus patērētājiem atviegloties un radīt uzticību, kas savukārt palīdzēs palielināt savu VKS un reklāmguvumi.

Ko tu domā?Kuru no šīm taktikām jūs izmēģināsiet, mērogojot savas kampaņas visā pasaulē? Dalieties ar komentāriem zemāk.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Atklājiet vertikālās Facebook reklāmu mērogošanas un horizontālās Facebook reklāmu mērogošanas metodes, kas veicina vairāk potenciālo pirkumu un pārdošanas.
• Uzziniet, kā rīkoties, ja jūsu Facebook reklāmas tiek noraidītas.
• Uzziniet, kā pārbaudīt savas Facebook reklāmas, lai iegūtu optimālus rezultātus.