Kā samazināt izšķērdīgus Facebook reklāmas izdevumus: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai uztraucaties, ka tērējat naudu Facebook reklāmām? Interesanti, kuras Facebook reklāmas izslēgt?

Šajā rakstā uzzināsiet, kā identificēt reklāmas, kurām jāpārtrauc tērēt naudu.

Lai uzzinātu, kā samazināt izšķērdīgus tēriņus Facebook reklāmām, lasiet tālāk sniegto rakstu, lai uzzinātu, kā viegli sekot, vai noskatieties šo videoklipu:

# 1: Maksa par rezultātu

Aplūkojot Facebook reklāmu pārskatus, milzīgais metrikas skaits var būt milzīgs. Es iesaku koncentrēt uzmanību vienam galvenajam skaitlim, jūsu maksai par rezultātu. Papildus tam ir daži galvenie rādītāji, kurus varat optimizēt, lai ietekmētu šo rezultātu.

Sāciet ar ielēkšanu Reklāmu pārvaldnieks lai piekļūtu jūsu reklāmas datiem. Labajā pusē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas un atlasiet pārskatu Veiktspēja un klikšķi, lai redzētu galvenos datus, kurus vēlaties skatīties.

Pro padoms: Ja nepieciešams, šajā nolaižamajā izvēlnē varat arī atlasīt Pielāgotas kolonnas, lai pārskatā pievienotu metriku. Izlasiet šo rakstu uzziniet, kā izveidot pielāgotus pārskatus Facebook Ads Manager.

Meklējiet kolonnu Maksa par rezultātu. Maksa par rezultātu mainīsies atkarībā no jūsu rīkotās kampaņas veida un mērķa.

Šajā piemērā esmu izvēlējies reklāmguvumu kampaņu ar potenciālo pirkumu mērķi. Es nosūtīju datplūsmu uz galveno lapu, kur cilvēki varēja reģistrēties manam vebināram, un Facebook reģistrēja izmaksas par svinu.

Varat izvēlēties trafika mērķi, kur maksa par rezultātu būs saites klikšķa maksa vai reklāmguvumu kampaņa, kas optimizēta ap pirkumiem. Izmantojot maksu par rezultātu, nav neviena universāla numura. Tas ir atkarīgs no jūsu nozares un reklāmas.

# 2: saites vidējais klikšķu skaits

Vēl viena būtiska Facebook reklāmu metrika, kuru vēlaties skatīties, ir saišu vidējais klikšķu skaits. Daudzi reklāmdevēji nosūta datplūsmu no savām reklāmām uz savu vietni. Jūs vēlaties pārliecināties, vai jūsu saites vidējais klikšķu skaits pārsniedz 1%, kas norāda, ka jūsu reklāma ir interesanta cilvēkiem. Ja tas ir mazāks par 1%, apsveriet iespēju izslēgt šo reklāmu.

Šī metrika tiek parādīta arī veiktspējas un klikšķu pārskatā kolonnā VKS (saites vidējais klikšķu skaits).

# 3: biežuma un pirmo seansu attiecība

Divas cieši saistītas Facebook reklāmas metrikas ir biežums un pirmo seansu attiecība. Tie parāda, cik bieži jūsu reklāma tiek rādīta un cik procentu auditorijas jūsu reklāmu redz pirmo reizi.

Parasti aukstai auditorijai vēlaties saglabāt frekvenci zem 3. Atkārtoti mērķauditorijai šī biežums var būt lielāks, jo cilvēki zina jūsu biznesu. Turklāt, ja jums ir īss akcijas logs, ir labi, ja jums ir nedaudz lielāks frekvence.

Biežuma metrika ir atrodama arī reklāmu pārvaldnieka pārskatā Veiktspēja un klikšķi.

Lai iegūtu pirmo reizi iegūto seansu proporciju, jums ir jāpārvietojas uz reklāmu kopas līmeni, kas pašlaik darbojas. Atlasiet šo reklāmu kopu un pēc tam noklikšķiniet uz Pārbaudīt.

Parasti man patīk redzēt pirmo seansu attiecību 50% vai vairāk. Ja tas ir zemāk, var būt laiks izslēgt reklāmu un izvēlēties jaunu reklāmu.

# 4: MPT

Nākamā Facebook reklāmas metrika, kurai vēlaties pievērst uzmanību, ir MPT (maksa par 1000 seansiem). Šo metriku varat atrast reklāmu pārvaldnieka pārskatā Veiktspēja un klikšķi.

Ja šis skaitlis pārsniedz 50 ASV dolārus un jūs nesasniedzat vēlamos rezultātus, ieteicams izslēgt reklāmu un izmēģināt kaut ko jaunu, par ko mēs runāsim tālāk.

Kā izlemt, kad izslēgt Facebook reklāmu kopu vai reklāmu

Atsevišķu Facebook reklāmu metrikas skatīšana ir informatīva, taču jums jāpievērš uzmanība arī lielākām reklāmas tendencēm. Apskatiet, kā tas notiek laika gaitā, lai uzzinātu, kad ir pienācis laiks izslēgt reklāmu.

Dažreiz reklāma piedzīvo vienu sliktu dienu, un jūs nevēlaties to priekšlaicīgi izslēgt. Bet, ja 5-7 dienu laikā veiktspēja samazinās par 30% vai vairāk, jūsu auditorijai var būt reklāmas nogurums un varētu būt laiks izmēģināt ko citu.

Ir divi veidi, kā apskatīt savas tendences. Viens ir aplūkot diagrammas Ads Manager un otrs - salīdzināt pēc laika, lai jūs varētu redzēt precīzas procentuālās izmaiņas.

Lai skatītu Ads Manager tendences, atlasiet kampaņas reklāmu kopu vai reklāmu, kuru vēlaties apskatīt, un noklikšķiniet uz Skatīt diagrammas.

Vēl viens veids, kā redzēt savas tendences, ir salīdzināt metriku nedēļu nedēļā vai mēnesi mēnesī. Pārejiet augšējā labajā stūrī uz datumu diapazonu, atlasiet datumu diapazonu, kuru vēlaties salīdzināt, un pārslēdziet pogu Salīdzināt. Pēc tam noklikšķiniet uz Atjaunināt.

Tagad noklikšķiniet uz bultiņas, lai izvērstu sleju Maksa par rezultātu, lai redzētu procentuālās izmaiņas maksā par rezultātu.

Šajā gadījumā izmaksas par rezultātu šonedēļ pieauga par 25% salīdzinājumā ar pagājušo nedēļu. Tāpēc, iespējams, vēlēsities sekot līdzi šai konkrētajai reklāmu kopai un pēc vajadzības to pielāgot vai izslēgt.

Izlemjot, ko vēlaties izslēgt, pārliecinieties, vai Ads pārvaldniekā skatāties pareizajā līmenī. Jums var būt jāizslēdz visa reklāmu kopa, kas ir mērķauditorijas atlase, vai jāizslēdz konkrēta reklāma zem katras reklāmu kopas.

Piemēram, var būt nepietiekami veiksmīga reklāma, kas aizņem vairāk budžeta. Šajā gadījumā abas reklāmu kopas darbojas diezgan labi.

Bet, ja jūs iedziļināties reklāmas līmenī, varat redzēt, ka viena reklāma maksā divreiz dārgāk, tāpēc šī reklāma ir jāslēdz.

Ja jums ir jāizslēdz reklāmas vai reklāmu kopas, ko jums vajadzētu izmēģināt tālāk? Es iesaku izmēģināt dažādas mērķauditorijas (piemēram, atšķirīgu līdzīgu auditoriju) vai citu mērķauditorijas atlasi. Jūs pat varat sašaurināt savu vecuma diapazonu, lai uzzinātu, kāds varētu būt labākais diapazons.

Attiecībā uz reklāmām viens no lielākajiem mainīgajiem ir attēli, tāpēc jums, iespējams, būs jāizmēģina cits attēls vai, iespējams, pat jāpielāgo teksts. Izlasiet šo rakstu, lai uzzinātu kā pārbaudīt savas Facebook reklāmas optimāliem rezultātiem.

Secinājums

Daudzi reklāmdevēji domā, ka viņu Facebook reklāmas nedarbojas, lai gan patiesībā viņi vienkārši nepārvalda savas kampaņas pareizi. Labā ziņa ir tā, ka jūs bieži varat veikt dažus nelielus kampaņas uzlabojumus un iegūt daudz labākus rezultātus.

Es iesaku rūpīgi sekot līdzi maksai par rezultātu, saites vidējo klikšķu skaitam, biežumam, pirmo seansu koeficientam un MPT. Meklējiet reklāmu kopas vai atsevišķas reklāmas, kas kaitē jūsu pēdējai līnijai, un izslēdziet tās.

Ko tu domā? Kurus no šiem Facebook rādītājiem jūs rūpīgi izsekojat? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Uzziniet, kā rakstīt Facebook reklāmas, kas samazina šķēršļus pirkšanai.
• Uzziniet, kā paplašināt savu Facebook reklāmu mērķauditorijas atlasi jaunām auditorijām.
• Atklājiet izplatītākās Facebook reklāmas kļūdas un to novēršanu.