Snapchat reklāmas: kā sākt: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties zināt, vai Snapchat reklāmas ir piemērotas jūsu biznesam? Nepieciešams dažādot reklamēšanu?

Lai izpētītu Snapchat reklāmas, es intervēju Savannu Sančesu vietnē Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Savannah ir Snapchat reklāmu profesionālis un vietnes dibinātājs Sociālā savanna, konsultācijas, kas palīdz e-komercijas zīmoliem ar apmaksātiem sociālajiem medijiem. Viņa piedāvā arī Snapchat reklāmu mārketinga kursu.

Savanna paskaidro, kāda veida reklāmas kampaņas jūs varat rīkot vietnē Snapchat, un dažādas reklāmu izvietojuma iespējas, no kurām varat izvēlēties. Jūs arī uzzināsiet, kāda veida radošais darbs labi darbojas vietnē Snapchat.

Pirms divarpus gadiem Savanna uzsāka Snapchat nodaļu lielajā e-komercijas reklāmas aģentūrā, kurā viņa strādāja. Savā lomā aģentūrā viņa varēja piekļūt daudziem lielu kontu lieliem zīmoliem.

Pirms deviņiem mēnešiem viņa nolēma pati strādāt tieši ar zīmoliem kā konsultante.

Tagad viņa strādā ar nedaudziem e-komercijas zīmoliem, no kuriem lielākā daļa mēnesī tērē 50 000 līdz 150 000 USD Snapchat reklāmām, tostarp Kitsch, Doe Lashes, Our Place, Printy Pets, BlendJet un daudz ko citu. Daudzi zīmoli, ar kuriem viņa strādā, sāka tērēt 100 ASV dolārus dienā un ir palielinājušies no turienes.

Kāpēc izmēģināt Snapchat reklāmas?

Snapchat, kurā ir 230 miljoni aktīvu ikdienas lietotāju, kuri 30 reizes dienā atver lietotni 30 reizes dienā, ir auditorija, kas pilnīgi atšķiras no Facebook. Konkrēti, 13–24 gadus veci segmenti izmanto tikai Snapchat; viņi nepiesakās Facebook vai Instagram. ASV, Lielbritānijā, Francijā, Kanādā un Austrālijā Snapchat sasniedz vairāk 13 līdz 24 gadus vecu bērnu nekā Facebook vai Instagram.

Tomēr auditorija neaprobežojas tikai ar 24 un jaunāku vecuma grupu. Savanna strādā ar klientu, kurš pārdod bērnu valkāšanas produktus jaunajām māmiņām un saņem “nenormāli augstu reklamēšanas tēriņu atdevi” ar mammām, kuras ir 30 gadus vecas un vecākas.

Papildus Snapchat lietderībai jaunu auditoriju sasniegšanā, Savanna uzskata, ka kanālu dažādošana ir svarīga. Tā vietā, lai paļautos tikai uz Facebook reklamēšanu, kur daudziem zīmoliem ienākumi samazinās, viņa iesaka pārbaudīt papildu kanālus, piemēram, Snapchat.

Līdz šim Savannah saka, ka platforma bieži piegādā izmaksas par tūkstošiem (MPT), kas ir 5-10 reizes lētākas nekā Facebook. Reklāma ir lētāka, jo Snapchat nav pārpildīts ar reklāmdevējiem.

Visbeidzot, reklamēšanas process Snapchat ir vienkāršs un intuitīvs - daudz vairāk nekā Facebook, saka Savanna.

Snapchat reklāmas kampaņu veidi un mērķauditorijas atlases iespējas

Snapchat kampaņās ir vietņu reklāmguvumu kampaņas, kuras var optimizēt pirkuma mērķa sasniegšanai vai pievienošanai grozā, un katalogu pārdošanas kampaņās tiek rādītas dinamiskas produktu reklāmas, kas ir īpaši noderīgas e-komercijai zīmoli. Kampaņas informētības, lietotņu instalēšanas, piesaistes, potenciālo pirkumu ģenerēšanai un video skatījumiem ir noderīgas arī zīmoliem, kas nav e-komercijas pārstāvji.

Video skatījumu kampaņas, piemēram, ar aicinājumu uz darbību (CTA), piemēram, atbalsta zīmola atpazīstamību un var rādīt kā 6 sekunžu neizlaižamas reklāmas, kas tiek rādītas cilvēkiem, kuri skatās saturu Discover barība.

Mērķauditorijas atlases iespējas Snapchat ir diezgan stabilas. Varat izveidot pielāgotu auditoriju, augšupielādējot e-pasta adrešu vai tālruņu numuru sarakstus, un no šīm klientu auditorijām varat izveidot trīs veidu līdzīgas mērķauditorijas. Līdzība izskatās līdzīga 1% līdzīgai auditorijai Facebook, līdzsvarota izskats ir tuvu 5% līdzīgai auditorijai Facebook, un sasniedzams līdzīgs ir tuvāk 10% līdzīgam Facebook.

Atkārtoti mērķauditorijas var izveidot, ievietojot savā vietnē pikseļu Snap, lai veiktu atkārtotu mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz vietnes notikumiem vai tīmekļa lapu apmeklējumiem. Varat arī atkārtoti atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz iesaistīšanos reklāmās - piemēram, cilvēki, kuri skatījās jūsu videoklipus vai izmantoja AUD.

Intereses mērķēšana uz Snapchat ir daudz precīzāka nekā Facebook, saka Savanna, un viņa atzīmē, ka platforma atbalsta arī uzvedības noteikšanu, kas ļauj sasniegt cilvēkus, kuri nesen apprecējās un dzīvo citur notikumiem. Snapchat partnerība ar Visa pat ļauj reklāmdevējiem atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, izmantojot nesen veiktus pirkumus, piemēram, bērnu izstrādājumus vai rotaslietas. Tas dod jums iespēju atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri nesen iegādājās no tās pašas kategorijas, kurā jūs pārdodat, un Savanna saka, ka šīs ir dažas no labākajām auditorijām, kuras viņa ir pārbaudījusi vietnē Snapchat.

Snapchat reklāmu veidi

Snapchat reklāmdevējiem ir jāizvēlas vairāki dažādi reklāmu veidi. Savanna 90% klientu budžetu novirza atsevišķām attēla vai video reklāmām un stāstu reklāmām.

Atsevišķas attēla vai videoreklāmas tiek rādītas skatītāja stāstu plūsmā un pārtrauc skatītāja pieredzi līdzīgi kā Instagram plūsmu plūsmas reklāmas. Šīs reklāmas var būt no 6 līdz 15 sekundēm garas, ja saldā vieta ir 10 sekundes.

Stāstu reklāmas tiek rādītas plūsmā Discover kā firmas flīze, kas atrodas blakus dabiskajam saturam (flīzes). Skatītājiem, kuri pieskaras jūsu stāsta reklāmas elementam, tiek rādīti vairāki videoklipi vai attēli. Šīs reklāmas var būt līdz 2 minūtēm garas un sastāv no 15 sekunžu attēlu vai video segmentiem.

Tā kā stāstu reklāmas tiek rādītas pēc izvēles, tās bieži ir ļoti efektīvas. Viņi strādā ļoti labi, ja izmanto 1-2 minūtes, lai pastāstītu stāstu, nevis tīri uzmetot produktu. Piemēram, Doe Lashes stāstu reklāmās var būt iekļauti pāris grima apmācības video, kas parāda, kā cilvēki uzvelk skropstas.

Kolekcijas reklāmās jūsu videoklipa apakšdaļā tiek rādītas četras izvelkamas produktu flīzes, un tās tiek rādītas skatītāja stāstu plūsmā. Tie ir lieliski piemēroti, lai novērstu šķēršļus pirkšanai. Šīs reklāmas var būt līdz 3 minūtēm garas.

Snapchat piedāvā arī neizlaižamas reklāmas, kas tiek rādītas Snap kurētajā saturā. Šīs reklāmas var būt no 6 sekundēm līdz 3 minūtēm.

Neatkarīgi no reklāmas veida, no jums tiek iekasēta maksa par MPT, un reklāmguvuma darbība vienmēr tiek vilkta uz augšu Savanna vienmēr ietver pārklājumus ar teksta vai balss AUD, kas mudina cilvēkus “vilkt augšup veikals. ”

Snapchat metrika reklāmu pārskatiem

Snapchat analītika ļauj ērti ziņot par visiem galvenajiem rādītājiem dažādos attiecinājuma logos. Varat skatīt reklamēšanas tēriņu atdevi, vidējo klikšķu skaitu, maksu par klikšķi, vietnes pirkuma reklāmguvuma vērtību un MPT 28 dienu klikšķa, vienas dienas skatā vai mazāku attiecinājuma logu skatīšana, piemēram, 1 diena, 7 diena vai nav iekļauta skats.

Snapchat reklāmas radošais

Pirmā lieta, ko Savanna dara, strādājot ar klientu Snapchat reklāmās, ir pārbaudīt, vai tas, kas viņiem darbojas Instagram stāsti vai Tik Tok strādās Snapchat. Viņa atklāja, ka veiksmīgas Snapchat reklāmas vairāk koncentrējas uz lietotāju radīts saturs (UGC) reklāmas reklāmas ziņā.

Vietnes Snapchat lietotāji ir pieraduši redzēt cilvēku sejas, kuras runā par ēdienu, ko viņi ēd, kur viņi apmeklē, dekorācijas un pašbildes. Reklāmas, kas vislabāk atdarina šo stilu, parasti tiek filmētas ar iPhone un parāda, ka kāds veic selfiju, kamēr viņš runā par produktu. Reklāma neizskatās pēc reklāmas; izskatās, ka draugs tevi uzsit, lai tev kaut ko parādītu.

Ja jūsu reklāmas materiāls ir pārāk ražots vai izskatās kā TV reklāma, cilvēki uzreiz to novērsīs, jo izskatās kā tas ir... reklāma.

Tomēr, ja jūs izmantojat UGC, jums ir sekundes daļa, kad skatītājs domā: “Vai tas ir mans draugs, kurš mani sagrābj? Vai arī tā ir reklāma? ” Šī sekunde var padarīt atšķirīgu to, ka kāds skatās jūsu reklāmu un atlaiž no tās.

Lai vizualizētu, kā tas varētu izskatīties, Savanna dalās ar to, kā viņas klients Doe Lashes guva panākumus, atkārtoti izmantojot UGC no TikTok. Kad kāds izliek TikTok par zīmolu, viņš to lejupielādē un palaiž kā Snapchat reklāmu, izmantojot SnapTik, lai noņemtu TikTok ūdenszīmi.

Padomi radošumam

Skaņa un paraksti: Savanna neiesaka rādīt nevienu reklāmu bez skaņas, taču jums jāapzinās, ka dažiem skatītājiem skaņa būs izslēgta. Ja reklāmai nav jēgas ar izslēgtu skaņu, viņa pievieno parakstus, izmantojot Snapchat vietējo fontu, lai saturs atkal būtu pēc iespējas dabiskāks.

Attēli vs. Video: pēc Savannas pieredzes video darbojas labāk nekā attēli. Ja tomēr izmantojat nekustīgu attēlu, pāris GIF vai nelielu animāciju pievienošana reklāmai var to atdzīvināt. Tas nozīmē, ka viņa ir redzējusi, ka modes zīmoli ar labu dzīvesveida fotogrāfiju darbojas labi, tāpēc tas nav stingrs un ātrs noteikums.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par Savannas un Snapchat mediju pirkšanu vietnē TheSocialSavannah.com/sme.
• Pārbaudiet SnapTik’s TikTok Downloader.
• Iegūstiet biļeti uz sociālo mediju mārketinga darbnīcām vietnē marketingworkshops.live.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Piesakieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovam. Skatieties tiešraidē piektdienās plkst. 12:00 Klusajā okeānā YouTube. Klausieties atkārtojumu Apple Podcasts vai Google Podcasts.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par reklamēšanu Snapchat? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.