Facebook Ads Analytics: kā pārtraukt naudas izšķiešanu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs maksājat pārāk daudz par Facebook reklāmām? Vai vēlaties uzzināt, kura metrika vislabāk palīdzēs jums analizēt reklāmas veiktspēju?

Šajā rakstā jūs izpētīsit trīs galvenos rādītājus, lai analizētu Facebook reklāmu izmaksas un atklātu etalonus, lai novērtētu šo veiktspējas statistiku. Jūs arī uzzināsiet, kas jāpielāgo, ja jūsu statistika neatbilst etalona veiktspējas rādītājiem.

Lai uzzinātu par trim galvenajiem Facebook reklāmu rādītājiem, lasiet zemāk esošo rakstu, lai iegūtu viegli sekojošu pārskatu, vai noskatieties šo videoklipu:

# 1: VKS (saites vidējais klikšķu skaits)

VKS (saites vidējais klikšķu skaits) ir to cilvēku procentuālā daļa, kuri redzēja jūsu vietni Facebook reklāma un noklikšķināja uz jūsu piedāvājuma, galvenās lapas, vietnes un tā tālāk. Jūs vēlaties, lai šis skaitlis būtu 1% vai lielāks. Pretējā gadījumā jūs, iespējams, atstājat naudu uz galda.

Šo metriku varat skatīt sava Facebook Ads Manager informācijas panelī. Iet uz facebook.com/adsmanager un atrodiet kolonnu ar nosaukumu VKS (saites vidējais klikšķu skaits).

Ja informācijas panelī šī kolonna nav redzama, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas un izvēlieties Veiktspēja un klikšķi.

Vārds piesardzīgi: pārliecinieties, ka skatāties uz savu VKS (saites vidējo klikšķu skaitu), nevis uz VKS (visu). VKS (visi) apzīmē ikvienu, kurš noklikšķinājis uz jebkuras jūsu reklāmas daļas uz jūsu Facebook lapu. Jūs vienkārši vēlaties izsekot cilvēkus, kuri noklikšķināja uz jūsu piedāvājuma.

Ja jūsu VKS (saites vidējais klikšķu skaits) ir zemāks par 1% etalonu, jums jāatgriežas pie pārbaudot jūsu Facebook reklāmas. Ja neesat testējis, tā ir milzīga iespēja padarīt jūsu reklāmas efektīvākas. Uzlabojiet savu vizuālo izskatu, lai, iespējams, vairāk cilvēku redzētu jūsu reklāmu un noklikšķinātu uz jūsu piedāvājuma.

# 2: MPT (maksa par 1000 seansiem)

Otra galvenā uzskaitāmā Facebook reklāmu metrika ir MPT (maksa par 1000 seansiem). Šī statistika ir nedaudz strīdīgāka, taču es iestājos par šo: ja jūsu MPT pārsniedz 42 USD, Facebook nepatīk kaut kas jūsu reklāmās vai galvenajā lapā.

Atruna būtu tāda, ja jūsu MPT pārsniedz 42 USD un jūs strādājat ar mērķauditorijas atkārtota mērķēšana vai tiešām mazas auditorijas. Šādos gadījumos tā var būt nedaudz lielāka par 42 ASV dolāriem.

Bet, ja jūs esat mērķauditorija aukstai auditorijai un MPT ir lielāka par 42 ASV dolāriem, jums rūpīgi jāaplūko jūsu reklāmas kopija un galvenā lapa, lai atrastu vainīgo. Kaut kas jūsu kopijā, attēlos vai galvenajā lapā liek Facebook nemīlēt jūsu reklāmas. Jums tas jālabo, lai jūsu reklāmas nemaksātu vairāk, nekā vajadzētu.

# 3: galvenās lapas reklāmguvumu procents

Trešā galvenā Facebook reklāmu metrika, kuru vēlaties izsekot, ir jūsu galvenās lapas reklāmguvumu līmenis. Šī metrika dažādās nozarēs būs atšķirīga, tāpēc jums ir jāveic daži pētījumi, lai uzzinātu, kas jūsu konkrētajā nozarē tiek uzskatīts par normālu.

Piemēram, ja es vācu e-pasta adreses bezmaksas tiešsaistes apmācībai, ceļvedim vai kontrolsarakstam, es vēlos, lai mana galvenā lapa tiktu pārveidota virs 30%. Ja es sūtu datplūsmu uz e-komercijas veikalu un konkrētu pārdošanas lapu, es šajā pārdošanas lapā meklēju vismaz 1–3% reklāmguvumu līmeni.

Vieglākais veids, kā uzzināt, cik labi darbojas jūsu galvenā lapa, ir doties uz savas galvenās lapas programmatūru, e-komercijas veikalu vai vietnes programmatūru un vienkārši apskatīt aizmuguri. Lielākā daļa šo rīku aprēķinās procentus jums.

Ja vēlaties manuāli aprēķināt galvenās lapas reklāmguvumu līmeni, paņemiet reklāmguvuma numuru un daliet to ar galvenās lapas skatiem. Pēc tam reiziniet šo skaitli ar 100, lai iegūtu galvenās lapas reklāmguvumu procentuālo daudzumu.

Tālāk sniegtajā piemērā jūs ņemtu 845 potenciālos pirkumus un sadalītu tos ar 1355 galvenās lapas skatījumiem. Reizinot šo skaitli ar 100, jūs saņemat 62% galvenās lapas reklāmguvumu procentu.

Iepriekš minētie skaitļi ir augstākajā pusē, jo es testēju un optimizēju šīs reklāmas. Bet, ja jūsu reklāmas ir jaunākas par platformu vai nav veiktas stingras pārbaudes, iespējams, tās vēl nebūs.

Ja jūsu galvenā lapa neveic reklāmguvumu atbilstoši jūsu nozares minimālajiem etaloniem, jums ir jāveic dažas galvenās lapas pārbaudes. Strādājiet ar ziņojumapmaiņas un, iespējams, piedāvājuma uzlabošanu. Veicot galvenās lapas eksperimentus, pārliecinieties, vai tos veicat pa vienam, lai jūs varētu pateikt, kas uzlabo jūsu galveno lapu un kas ne.

Secinājums

Vai jums kādreiz šķiet, ka ar savām Facebook reklāmas kampaņām metat spageti pie sienas? Lai labāk kontrolētu savu reklāmu panākumus, jums jāaplūko trīs galvenie rādītāji: VKS (saites vidējais klikšķu skaits), MPT un galvenās lapas reklāmguvumu līmenis. Ja jūsu statistika neatbilst etalona veiktspējas rādītājiem, jums rūpīgi jāaplūko reklāmas kopija, attēli, galvenā lapa un, iespējams, ziņojumapmaiņa un jāveic dažas pārbaudes.

Ko tu domā? Vai jūs sīkāk aplūkosiet šos trīs metriku savām Facebook kampaņām? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Uzziniet, kā rakstīt Facebook reklāmas, kas samazina šķēršļus pirkšanai.
• Atklājiet izplatītākās kļūdas, kas negatīvi ietekmē Facebook reklāmas, un saņemiet padomus, kā patstāvīgi novērst noraidītās reklāmas.
• Uzziniet, kā plānot savus Facebook reklāmas izdevumus, pamatojoties uz jūsu ieņēmumu mērķi un kā sadalīt budžetu starp kampaņām.