Kā pastiprināt savas Instagram ietekmētāju kampaņas ar reklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs sadarbojaties ar ietekmīgajiem Instagram? Vai vēlaties palielināt savu redzamību viņu auditorijai?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā mērķauditorijas atlasei ietekmētājus kopīgotajā Instagram mērķauditorijā.

Kāpēc rādīt savas Instagram reklāmas ietekmētāju kampaņām?

Sadarbība ar influenceriem vietnē Instagram var dot svaigas acis jūsu produktam vai pakalpojumam un palīdzēt jums iegūt lielāku sekotāju loku. Lai gan cerības uz ietekmētāju kampaņām bieži ir lielas, dažkārt šī sadarbība neizdodas, kā jūs cerētu.

Ja paskatās uz ietekmētāja dabisko sasniedzamību, it īpaši uz viņu reklāmas ziņām (īpaši tām, kuras ietekmīgais atzīmē kā apmaksāta partnerība) - jūs redzēsiet, ka šīm ziņām bieži var sasniegt par 50–70% zemāku sasniedzamību nekā to ierastajām ziņām. Kāpēc? Tā kā Instagram algoritms un auditorijas uzvedība var samazināt reklāmas ieraksta sasniedzamību.

Arī reklāmu nogurums ir reāls. Lielais sludinājumu skaits, ko vidējais Instagram lietotājs redz katru dienu, apgrūtina viņu uzmanības noturēšanu no reklāmas autora ietekmes.

Viens no veidiem, kā izvairīties no šīm kļūmēm un maksimāli palielināt savu partnerību, ir mērķauditorijas atlase koplietotai pielāgotai auditorijai influencera uzticīgākie sekotāji - tie, kas aktīvi iesaistās influencera saturā - ar jūsu pašu Instagram reklāmu kampaņu.

Jums var rasties jautājums: "Kāpēc gan vienkārši neuzsākt ziņas vai stāstus, kur ietekmētājs atzīmēja manu zīmolu?" Šeit ir daži iemesli, kāpēc tas nav tik efektīvs:

• Mērķauditorija jums jāveido no jauna. Tā nebūs ietekmīgākā influencera auditorija.
• Kad ietekmētājs ir izņēmis ziņu no savas plūsmas, jūs vairs nevarēsit to uzlabot.
• Varat izmantot tikai to saturu, kuru ietekmīgais nolēmis izlikt par jūsu produktu vai pakalpojumu. To nav iespējams rediģēt. Jūs nevarat mainīt viņu tekstu, pievienot vairāk informācijas vai reklāmas vai aizstāt viņu izmantotos attēlus. Padomājiet par sezonas piedāvājumiem, piemēram, brīvdienām un Melno piektdienu.

Tālāk ir sniegta soli pa solim stratēģija, lai paplašinātu savas ietekmes kampaņas, atlasot koplietojamu pielāgotu mērķauditoriju ar Instagram reklāmām. Šī taktika prasa, lai jūs un jūsu ietekmētājs izmantotu Facebook Ads Manager.

# 1: definējiet pielāgotās auditorijas specifikācijas

Strādājot ar influenceru, jums, iespējams, būs jāmaksā papildu maksa, lai piekļūtu koplietotajai auditorijai. Tas ietekmē influenceru vairāk darba, jo viņiem ir jāizveido auditorija un jādalās ar jums. Pamatojoties uz manu pieredzi, maksa var svārstīties no papildu USD 100 līdz USD 1000. Lai izvairītos no pārsteigumiem, izveidojiet kopīgo auditoriju daļa no jūsu sarunām tieši no sākuma.

Kad esat vienojies, palūdziet savam ietekmīgajam lietotājam izmantot Facebook Ads Manager, lai izveidotu pielāgotu auditoriju no Instagram lietotājiem, kuri ir iesaistījušies savā kontā. Šajā auditorijā jābūt vairāk nekā 1000 cilvēkiem. Sāciet ar 30 dienu auditoriju, un, ja 30 dienu auditorija ir zemāka par nepieciešamo 1000 cilvēku slieksni, pēc vajadzības paplašiniet līdz 90 dienu vai 180 dienu auditorijai.

Dažas mērķauditorijas, kuras, iespējams, vēlēsities lūgt savam ietekmīgajam izveidot, ir ikviens, kam ir:

• nosūtīja ziņu influenceram pēdējo 30 dienu laikā
• saglabāja visus ietekmētāja ierakstus
• pēdējo 30 dienu laikā apmeklēja influencera lapu
• ir iesaistījies ietekmētāja amatos pēdējās 30 dienās

Paturiet prātā, ka jo lielāks ietekmētājs, jo vairāk viņiem patīk ziņas un, jo vairāk mērķauditoriju vēlaties pieprasīt. Cilvēki, kuri saglabā influencera ziņas vai sūta viņiem tiešas ziņas, protams, ir lojālāki nekā tie, kas tikko apmeklēja viņu profilu vai nodarbojās ar viņu ziņām.

Sāciet ar cilvēkiem, kuri saglabāja ziņu vai reklāmu, un cilvēkiem, kuri nosūtīja tiešu ziņu ietekmīgajam. Ja šī auditorija ir zemāka par nepieciešamo 1000 cilvēku slieksni, paplašiniet auditoriju, iekļaujot tajā arī cilvēkus, kuri ir iesaistījušies jebkurā ziņā vai reklāmā. Varat vēl vairāk palielināt šīs auditorijas apjomu, iekļaujot cilvēkus, kuri apmeklēja ietekmētāja Instagram profilu.

Tālāk ir sniegti soli pa solim sniegti norādījumi, lai palīdzētu jūsu ietekmīgajam personam izveidot jums pielāgotas mērķauditorijas.

Atvērt Facebook reklāmu pārvaldnieks un cilnē Izvēlne, kas atrodas kreisajā pusē, noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.

Auditorijas informācijas paneļa augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un pēc tam nolaižamajā izvēlnē izvēlieties Pielāgota auditorija.

Logā Izveidot pielāgotu auditoriju izvēlieties Instagram kontu kā šīs auditorijas avotu.

Nākamajā lapā noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Visi, kas nodarbojās ar jūsu profesionālo kontu, un izvēlieties cilvēkus, kurus iekļaut šajā auditorijā. Pa labi no atlases ievadiet dienu skaitu.

Pēdējais solis ir nosaukt auditoriju un noklikšķiniet uz Saglabāt auditoriju.

# 2: pieprasiet piekļuvi ietekmētāja pielāgotajai auditorijai

Kad ietekmētājs ir izveidojis jums atbilstošas ​​pielāgotās mērķauditorijas, palūdziet viņiem kopīgot šīs mērķauditorijas ar savu Ads Manager. Lai to izdarītu, viņiem būs nepieciešams jūsu 15 ciparu konta ID. Konta ID varat atrast auditorijas informācijas paneļa augšējā labajā stūrī vai reklāmu pārvaldnieka URL (tas ir pārlūkprogrammas adreses joslā esošais skaitlis pēc “act =”).

Tālāk ir sniegti soli pa solim sniegti norādījumi, lai palīdzētu jūsu ietekmīgajam darbiniekam koplietot ar jums attiecīgās pielāgotās mērķauditorijas.

Facebook Ads Manager cilnē Mērķauditorija atlasiet attiecīgās pielāgotās mērķauditorijas, ko kopīgot, un noklikšķiniet uz pogas Kopīgot.

Logā Koplietot pielāgotu auditoriju atlasiet Reklāmu konts, kas pieder citam uzņēmumam.

Tagad ievadiet konta ID, ar kuru koplietot auditoriju, un noklikšķiniet uz Kopīgot.

# 3: Pieprasiet reklāmu no sava ietekmētāja

Pirms iestatāt savu Instagram reklāmas kampaņu, jums ir jāsaņem influencera fotoattēls vai videoklips, ko izmantot jūsu reklāmā. Jūs varat lūgt savam ietekmīgajam filmēt videoklipu vai fotoattēlu papildus savam reklāmas stāstam / ziņai vai vienkārši izmantot visu, ko viņi ir sagatavojuši savam stāstam / ziņai. Pārliecinieties, ka jums ir skaidra ietekmētāja atļauja izmantot viņu saturu jūsu reklāmā.

Šeit ir daži ieteikumi par kvalitatīvu reklāmas materiālu:

• Ietekmētāja fotoattēls ar jūsu produktu vai jūs (ja jūs piedāvājat pakalpojumus).
• Atbloķēšanas videoklips, kurā influenceris paver jūsu produktu. Ja jūs piedāvājat pakalpojumus, tas varētu būt video ar jums un ietekmētāju jūsu birojā.
• Runājoša video video. Jūs varētu palūgt ietekmīgajam filmēt 15 sekunžu ilgu video, kur viņi runā par jūsu produktu vai pakalpojumu, uzsver priekšrocības un paskaidro, kāpēc viņu sekotājiem tas būtu jāmēģina. Šāda veida video darbojas īpaši labi, ja jūs izmantojat Instagram Stories vai Facebook Stories kā izvietojumi jūsu reklāmām.

# 4: iestatiet savu Instagram reklāmas kampaņu

Kad iestatāt savu Instagram reklāmas kampaņu, kā kampaņas mērķi atlasiet Sasniedzamība, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk sava ietekmīgākā, iesaistītā sekotāja. Tas attiecas uz visiem pielāgotās (-o) mērķauditorijas (-u) auditorijām, kuru ietekmētājs ir kopīgojis ar jums.

Sasniedzamības mērķi var izmantot, ja influencera pielāgotā auditorija pilnībā atbilst jūsu potenciālā klienta iemiesojumam; jūs, iespējams, vēlēsieties sasniegt katru personu, kas ir ietekmētāja auditorijā. Ja jums nav nepieciešams atlasīt mērķauditoriju visiem (piemēram, jūsu pakalpojums / produkts ir paredzēts tikai jaunām sievietēm), sašauriniet auditoriju reklāmu kopas līmenī, lai labāk atbilstu jūsu ideālajam klientam.

Pieņemsim, ka jūsu bizness pārdod ādas kopšanas produktus jaunām sievietēm, un ietekmīgais ir koplietojis viņu aktīvāko sekotāju pielāgoto auditoriju pēdējo 30 dienu laikā. Lai sašaurinātu šo mērķauditoriju, izvēlieties pielāgoto auditoriju, kuru ietekmētājs ietekmē jūsu reklāmu kopas līmenī kampaņu un pēc tam izmantojiet detalizētu mērķauditorijas atlasi, lai to ierobežotu sievietēm, kuras ir 18–35 gadus vecas un kurām patīk ādas kopšana. Šī ir nišas auditorija, kuru vēlaties atlasīt sasniedzamības kampaņas mērķim.

Ja ietekmētāja pielāgotās mērķauditorijas lielums pārsniedz 100 000 (jūs varēsit redzēt lietotāju skaitu auditorija satur aprakstā), sasniedzamības mērķa vietā varat izmēģināt vienu no šiem mērķiem:

• Satiksme: Facebook rādīs jūsu reklāmas cilvēkiem, kuri ir ietekmētāju auditorijā un kuri, visticamāk, noklikšķinās uz saites un apmeklēs jūsu vietni.
• Reklāmguvumi: Facebook parādīs jūsu reklāmas cilvēkiem, kas ir ietekmētāju auditorijā un kuri, visticamāk, iegādāsies jūsu produktu tiešsaistē vai rezervēs jūsu pakalpojumu. Šī ir laba izvēle e-komercijas uzņēmumiem.
• Svina paaudze: Facebook parādīs jūsu reklāmas cilvēkiem, kuri ir ietekmētāju auditorijā un kuri, visticamāk, atstās savu kontaktinformāciju. Šis mērķis labi darbojas B2B, izglītības programmās un līdzīgos uzņēmumos.
• Lietotņu instalēšanas gadījumi: Facebook parādīs jūsu reklāmas cilvēkiem, kuri ir ietekmētāju auditorijā un kuri, visticamāk, instalēs jūsu lietotni vai lejupielādēs jūsu produktu. Šis mērķis ir lieliski piemērots SaaS produktiem.

Šeit ir daži papildu padomi, kā optimizēt savu Instagram reklāmu veiktspējai:

• Pievienojiet ierobežotu laika atlaidi savam produktam vai pakalpojumam un pieminējiet to reklāmā. Tas palīdz radīt steidzamības sajūtu, jo cilvēki var saņemt atlaidi tikai tad, ja ātri pārvietojas.
• Pievienojiet piedāvājumam ierobežojumu (ja piemērojams): “Atlicis tikai 10!”
• Nekautrējieties par vārdu nomešanu. Lai ilustrētu: “(ietekmētāja lietotājvārds) vienkārši mīl mūsu produktus / pakalpojumus! Izmēģiniet paši! ”; “Jūsu iecienītākais ietekmētājs ir apsēsts! Apskatiet mūsu jaunos produktus! ”; vai “Zagt (ietekmētāja lietotājvārds) izskatu…”
• Pārbaudiet karuseļa formāts kur pirmais slaids ir influencera fotoattēls vai videoklips, bet pārējie ir jūsu vietnes produkta vai pakalpojuma fotoattēli.

Secinājums

Mērķauditorijas atlasei pēc influencera sekotājiem koplietojot pielāgotu mērķauditoriju, jūs varēsiet sasniegt vairāk sava ietekmīgākā sekotāja Instagram. Izmantojot šo pieeju, reklāmas reklāmas panākumi nebūs atkarīgi no ietekmētāja; jums būs lielāka kontrole pār reklāmu. Jūs varat izvēlēties, kuru fotoattēlu vai videoklipu rādīt reklāmā, kādu kopiju rakstīt un kad to rādīt.

Ko tu domā? Vai apsverat iespēju sadarboties ar Instagram Influencer, lai izveidotu kopīgu pielāgotu mērķauditoriju mērķauditorijas atlasei? Vai esat strādājis ar Instagram Influencer, lai izveidotu mērķa auditoriju? Kādus padomus varat dalīties? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par ietekmētāju mārketingu:

• Uzziniet, kā novērtēt un sadarboties ar sociālo mediju ietekmētājiem.
• Atklājiet deviņus soļus, lai plānotu un izpildītu ietekmētāju mārketinga kampaņu.
• Uzziniet, kā novērtēt savu ietekmējošo mārketinga kampaņu rezultātus.