Nokia spīdošais plāns pāriet no mobilo tālruņu biznesa Lands Elop ar dūšīgām prēmijām

Nokia nesen veiktā 7,2 miljardu dolāru lielā Microsoft iegāde nevienam, kas seko līdzi uzņēmumam, nav milzīgs šoks. Bet tad atkal Nokia gatavojas šim solim, un tas ir trīs gadu laikā. Tas ir pareizi, šī pārdošana, visticamāk, notika plānots gandrīz pirms trim gadiem, un šis darbs beidzot piepildās. Skatuves centrā Stefans Elops saņem $ 25 miljonu prēmiju, kas apstiprina visu pārbaudījumu. Nokia vēl atzīst, ka viss notika nejauši.

Microsoft Nokia iegāde

Liela daļa no tā parādījās, kad Somijas lielākais laikraksts pagājušajā nedēļā veica rakšanu un atklāja, ka ne tikai Elops darba līgums atšķiras no iepriekšējiem Nokia izpilddirektoriem, taču bija milzīgs stimuls uz “kontroles maiņu”, kas tika uzrakstīts iekšā Kā Forbes to iztulkoja (avīzes oriģināls ir rakstīts somu valodā), ja Elops izpildīja šādus kritērijus, viņš devās lielas algas dienā:

• Nometiet Nokia akciju cenas.
• Pārdodiet uzņēmumu Microsoft, atrodoties spiediena stāvoklī.
• Rezultātā ātri salabojiet krājuma vērtību.

Tas viss ir tieši tas, ko viņš lika notikt.

Apskatīsim vēsturi. Atcerieties līdz 2010. gada septembrim, kad Nokia nolēma Stefanu Elopu par izpilddirektoru. Viņš bija pirmais ne-soms vadīt uzņēmumu. Iepriekš viņš bija Microsoft Biznesa nodaļas vadītājs. Un Elop pēkšņi tika iecelts par izpilddirektoru par spīti gandrīz nevienam iepriekšējam apsvērumam. Bet kāpēc? Kopš 2007. gada Nokia skatījās pārdošanas apjoma lejupejošā spirāle sakarā ar iPhone un Android konkurentiem. Somijas tālruņu ražotājam bija ātri vajadzīgs spēles mainītājs, un iespēju nebija daudz, proti:

1. Tas varētu ražot Android tālruņus un konkurēt ar Apple, Samsung, HTC, Motorola un LG.
2. Pārdod lielākai zivij.
3. Beigās kā RIM (kazenes), miris ūdenī. Symbian nekur nebrauca.

Kad pienāca laiks nolīgt jaunu izpilddirektoru, kāds, kam bija liela ietekme valdē, nolēma, ka labākā izvēle ir pārdošana, un secināja, ka Microsoft būtu ar mieru izstrādāt darījumu. Microsoft absolvents Elops pēkšņi parādījās kā ideāls kandidāts, un viņu nolīgst ar īpašiem stimuliem pārdošanai, kas ierakstīts viņa līgumā. Nākamo vairāku gadu laikā Nokia strādāja vairākos darījumos ar Microsoft, ieskaitot plaši reklamēto USD 1 miljards dolāru ražošanas līgums uzņēmumam Windows Phone.

Krājumi un ieņēmumi turpināja kristies, jo kopš 2011. gada 2. ceturkšņa uzņēmums ir zaudējis naudu. Šajā 2013. gada 3. ceturksnī savas mobilās nodaļas pārdošana Microsoft bija labākā un acīmredzamākā uzņēmuma izvēle, taču tā bija izvēle, par kuru jau izlemts jau sen. Nokia, kas tagad ir atbrīvota no sava mobilā tālruņa dalīšanas, var koncentrēties uz savu risinājumu un tīklu biznesu, saglabājot rentablu mobilo klātbūtni, uzturot MAPS programmatūru Apple iOS.

Būtībā Elops bija darījumu veicējs, kuru direktoru padome izmantoja, lai uzpildītu uzņēmuma krājumus, lai Microsoft varētu izpirkt mobilo sakaru nodaļu. Rezultātā visas iesaistītās puses darbojās labi. Akcijas gandrīz divkāršojās vienas nakts laikā un ir atgriezušās pie vecās cenas, Nokia atbrīvojas no sava mikrolīnijas klausules biznesa par 7,2 USD miljardu skaidrā naudā, Microsoft var tieši ražot savus tālruņus, un Elopam tika samaksāti miljoni, lai atgrieztos savā vecajā, smalkajā vietā Microsoft. Ilgtermiņā tā var izrādīties labākā iespējamā stratēģija, kādu Nokia varētu būt izvēlējusies: ļaujiet Microsoft pārņemt Android un iOS mobilo leviatānu versijas.