Vienkāršota tiešraides video: vienkāršāka sistēma panākumiem: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties darīt vairāk ar video tiešraidi? Interesanti, kā vienkāršot tiešraides procesu?

Lai izpētītu labāku video tiešraides sistēmu izveidi, es intervēju Tanju Smitu Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Taņa ir video stratēģe, kas pakalpojumu sniedzējiem palīdz demistificēt video veidošanas procesu. Viņas vietne ir GetNoticedWithVideo.com un viņas kurss ir Let’s Go Live.

Taņa izskaidro savu trīsvietīgo video tiešraides veidošanas sistēmu viegli un regulāri, kā arī dalās ieteikumos par rīkiem un aprīkojumu, ko varat izmantot, lai uzlabotu savu tiešraides video darbplūsmu.

Taņas tiešsaistes biznesa ceļojums sākās 2007. gadā, un līdz 2010. gadam viņa pie tā strādāja diezgan nopietni. Viņa veidoja tiešsaistes kursus un ievēroja visus dienas noteikumus, kas saistīti ar emuāru veidošanu, tīklu veidošanu, vizītkaršu izsniegšanu, kravas automašīnu vizīšu paņemšanu mājās utt. Vienkārši ievietojot čivināt, viņa varētu aizpildīt visu virtuālo klasi.

Līdz 2015. gadam šāda veida aktivitātes viņai vairs nedarbojās. Viņas Facebook lapa bija mirusi, saturs, ko viņa sagrāva, nebija redzama, un viņas nodarbības netika pārdotas.

Tajā pašā laikā viņa mēģināja žonglēt ar visiem pilna laika darba aspektiem un cīņām, biznesu, divām meitām un trim suņiem. Tā kļuva par daudz, un Taņa nopietni apsvēra iespēju ļaut biznesam, kad saruna ar viņas bērniem pārdomāja.

Viņas bērni sāka patiešām nokļūt sociālajos tīklos, un viņa mudināja viņus lasīt vairāk - darīt citas lietas, nevis sēdēt ar ekrānu. Viņa viņiem teica: "Tas, ko jūs pats barojat, ir tas, kas atgriezīsies."

Tas viņai lika domāt par smadzeņu barību, un, tā kā viņa mīl suņus, šīs domas tiek pārtulkotas, kad jūs barojat suni ar to, ko viņš vēlas, suns dod jums to, ko vēlaties - pieķeršanos un rotaļu. Tāpat ir ar sociālo mediju platformām. Ja piešķirat sociālo mediju platformai to, ko tā pieprasa, pretī saņemsiet skatījumus un redzamību.

Viņa bija dzirdējusi par video tiešraidi. Facebook Live ieradās uz skatuves, un visi viņai teica, ka viņai jādara tiešraide, tāpēc līdz 2018. gadam viņa apņēmās veikt vairāk video.

2019. gadā viņa apņēmās visu gadu veikt vismaz vienu video tiešraidi nedēļā. Viņai nebija plāna, bet viņa parādījās, lai runātu par tēmām, kas saistītas ar saturu.

Pirmā mēneša laikā viņas Facebook lapa atkal atdzīvojās. Viņas skaits pieauga, un vairāk cilvēku sāka redzēt visu saturu, ko viņa kopīgoja, ne tikai tiešraides video saturu. Šodien viņas bizness ir dramatiski pieaudzis, viņas kursi tiek pārdoti, viņai ir lūgts uzstāties pasākumos un vēl vairāk.

Kāpēc tiešraides video ir labāks par ierakstīto video?

Tiešraides video priekšrocības pārsniedz to, ka algoritmi to apbalvo, jo tas ilgāk uztur cilvēkus platformā.

Pirmkārt, tiešraides video ir vieglāk izveidot šo ierakstīto video. Nav rediģēšanas, augšupielādes, un to ir lēti izgatavot, jo varat straumēt no viedtālruņa.

Otrkārt, tiešraides video pēc būtības ir nepilnīgs; skatītāji saprot, kad zvana jūsu durvju zvans, suņi rej vai bērns ienāk un iziet no videoklipa. Cilvēki izbauda un novērtē nepilnību, jo tas humanizē jūs un jūsu biznesu. Tiešraides video palīdz jums sazināties ar auditoriju kā īstu dzīvo cilvēku, nevis kādu, kurš tikai mēģina viņiem kaut ko pārdot.

Treškārt, tiešraides video ir saistošs. Jūs varat atbildēt uz jautājumu reāllaikā un vienkārši veikt pakalpojumus cilvēkiem, kuri citādi, iespējams, nekad nebūtu ar jums sazinājušies. To visu var izdarīt ar tiešraidi.

Visbeidzot, it īpaši tagad, kad cilvēki ir izolēti un vieni, viņi alkst saiknes. Tiešraides video ļauj jums parādīties un sazināties reālā līmenī ar cilvēkiem, kuriem mēģināt kalpot. Tas paātrina procesu, kad cilvēki jūtas zināmi, kas jūs esat, un izlemj, vai jums patīk un uzticaties. Viņi sevi kvalificē ātrāk vai ātrāk.

Kāpēc cilvēki cīnās, parādot savu seju video?

Taņa, kurai ir psiholoģijas grāds, saka, ka cilvēki vairāku iemeslu dēļ cīnās ar sejas parādīšanu kamerā. Tie visi ir saistīti ar pārliecību, saturu un konsekvenci, kā arī ar mūsu pieņemtajiem aizspriedumiem.

Uzticība

Iepazīšanās neobjektivitāte parādās, kad redzat sevi video. Skatoties uz sevi spogulī, jūs esat pieradis pie redzamā atspulga. Kad esat videoierakstā, visbiežāk redzat pretējo šim spoguļattēlam. Tas, ko redzat, neizskatās pazīstams, nejūtas pazīstams, un jūsu smadzenes jums saka, ka tas nav pareizi.

Dažām video platformām, piemēram, Zoom, ir funkcija, kas ļauj jums redzēt sev pazīstamākus spoguļattēlus un kas var palīdzēt jums justies ērtāk kamerā.

Apstiprinājuma neobjektivitāte ietekmē jūsu pārliecību, ja tajā apvienotas visas negatīvās lietas, ko esat dzirdējis par sevi dzīves laikā. Pēc tam tas atkal un atkal atskaņo jums šos negatīvos ziņojumus: jūs neesat pietiekami labs, neviens nekad jūs neuzklausīs, jūs esat neglīts, jūsu deguns ir tik liels, jūsu ausis ir pārāk mazas.

Pat ja jūs esat apzināti nedomājis par šiem negatīvajiem ziņojumiem, kad esat kamerā, jūs neapzināti domājat, ka kāds jūs vērtēs. Un, ja viņi tevi tiesā? Nu ko.

Jūs esat ieguldījis laiku, lai kaut ko iemācītos un saprastu, jums ir pieredze un zināšanas, ar ko dalīties, un jūs esat vienīgais, kurš var kopīgot šo ziņojumu tā, kā jūs to kopīgojat. Cilvēki var tevi tiesāt, bet nenēsā savu bagāžu un ļauj viņiem tevi apturēt.

Uzticības veidošana ir ieradums. Jūs baidīsities un uztrauksieties par lietām, ko cilvēki par jums saka, taču, jo vairāk jūs darāt tiešraides video, jo pārliecinātāks jūs kļūsiet.

Saturs un konsekvence

Kad esat videoierakstā, jums jāzina, par ko jūs runājat. Daudzi cilvēki cīnās ar video, jo nezina, ko teikt. Ir svarīgi pavadīt laiku, domājot par to, ko vēlaties pateikt un ko cilvēki vēlas no jums dzirdēt. Ja precīzi zināt, ko sniegsit savā saturā, jūs varēsit ērtāk skatīties video.

Konsekvence vai ieraduma radīšana ir trešā lieta. Jūs nevarat sākt tiešraidē vienu reizi, skatīt maz vai nav skatītāju, un pēc tam izlemt, vai tiešraides video nedarbojas. Lai izveidotu auditoriju, nepieciešams laiks. Pastāvīga tiešraide vienā un tajā pašā dienā vienā dienā vai dienās palīdzēs atrast šos skatītājus.

Vienkāršota tiešraides video ražošanas sistēma

Tanjas sistēmas mērķis ir palīdzēt jums izmantot tiešraides video kā rīku komplekta rīku, un visu vienkāršošana padara tiešraides video izmantošanu daudz jautrāku.

Vienkāršojiet savu aprīkojumu

Lielākā daļa cilvēku jautā: “Ko man vajadzētu nopirkt? Kas man būtu jādara? ” Taņa saka, kad jūs pirmo reizi sākat darbu, ejiet ar to, kas jums ir. Tad ejiet ar to, kas jums nepieciešams. Tad ejiet ar to, ko vēlaties.

Sāciet ar viedtālruni vai iebūvēto tīmekļa kameru datorā vai klēpjdatorā. Tas ir tehniski viss, kas jums nepieciešams, lai sāktu tiešraidē Facebook, YouTube un citās straumēšanas platformās.

Noteikti novietojiet sevi ar dabisko apgaismojumu sejā, lai cilvēki jūs varētu redzēt, jo viņi cenšas iepazīt, kas jūs esat. Ja dabiskā gaisma nav pieejama, izņemiet lapu no Tanjas grāmatas. Viņas apgaismojums bija ļoti tumšs, kad viņa sāka, tāpēc viņa devās uz Home Depot un nopirka dažus lētus sudraba stiprinājumus, kurus cilvēki parasti izmanto garāžās.

Jūs nevēlaties, lai slikta skaņas kvalitāte būtu iemesls, kāpēc cilvēki attālinās no jūsu tiešraides video. Neatkarīgi no tā, vai izmantojat mikrofonu Apple austiņās, ierīcē vai datorā, noteikti veiciet skaņas kvalitātes pārbaudi. Ja jums šķiet, ka skaņas kvalitāte ir zema un ir grūti dzirdēt, ka jūs runājat, varat iegādāties lētu lavaliera mikrofonu par aptuveni 20 ASV dolāriem.

Kad jums šķiet, ka tiešraides video ir kaut kas, ko jūs turpināsiet darīt, varat to darīt uzlabot savu aprīkojumu.

Jaunināšana nebūt nenozīmē DSLR kameras iegādi 600 ASV dolāru vērtībā, taču kvalitatīvas kameras iegāde ir laba vieta, kur sākt. Taņa izmanto Logitech C922 Pro (apm. 100 USD), un Maiks izmanto Logitech Brio (apm. $200).

Lai izlīdzinātu apgaismojumu, jums ir dažādas iespējas. Taņa ir modernizēta līdz mīkstajām kastēm, bet jūs varat arī izmantot LED paneļus vai lielu gredzenu gaismu (kas ir daudz lielāka nekā pašbildes gredzena gaisma).

Pēc tam jūs varat uzlabot savu mikrofonu. Taņa izmanto Blue Yeti (apm. $ 129), un Maiks izmanto Heil PR 40 (apm. $400).

Vienkāršojiet straumēšanas platformu

Lai sāktu dzīvot jebkurā sociālo mediju tīklā, jums ir nepieciešams rīks, kas ļauj pārraidīt. Facebook ir savi vietējie rīki, taču daži trešo pušu rīki un lietotnes piedāvā papildu funkcionalitāti, piemēram, iespēju pievienot zīmola grafiku savai tiešraidei.

Ja sākat ar to, kas jums ir, varat burtiski ieplānot straumēšanu un sākt tiešraidē - bez maksas - no sava profila vai lapas no Facebook, izmantojot mobilo ierīci vai darbvirsmu, izmantojot Facebook Live producents (kurai varat piekļūt, izmantojot Creator Studio vai dodoties tieši uz facebook.com/live/producer).

Jūs pat varat palaist privātu tiešraidi, kuru redzēsit tikai jūs, lai pārbaudītu savu video un mikrofona aprīkojumu. Šīs privātās dzīves vadīšana arī palīdzēs jums labāk iepazīties un pārliecināties par procesu, pirms atverat tiešraides straumi pasaulei ar kameru.

Nākamais līmenis, pārejot uz nepieciešamo, ir tas, kur jūs apsverat trešo pušu rīkus un lietotnes. Runājot par trešo pušu platformām, Taņa iesaka gan RestreamIO, gan StreamYard.

Viņa dod priekšroku StreamYard, jo viņai to ir viegli izmantot, un viņai ir vairākas priekšrocības un funkcijas, kuras viņa novērtē.

Pirmkārt, jūs varat straumēt vienlaikus uz vairākiem sociālo mediju tīkliem - teiksim, YouTube, Periscope un Facebook.

Otrkārt, jūs varat pielāgot straumi, izmantojot savas zīmola krāsas un grafiku, lai skatītāji atpazītu jūsu biznesu.

Treškārt, pēc tiešraides beigām varat viegli lejupielādēt tiešraides straumes video vai audio versiju, lai jums būtu sava satura kopija. Facebook arī ļauj lejupielādēt jūsu videoklipu, taču Taņa atzīmē, ka process nav tik lietotājam draudzīgs kā ar tādu rīku kā StreamYard.

Vienkāršojiet kalendāru

Tā kā konsekvences trūkums ir saistīts ar cīņu par parādīšanos kamerā, Taņa saka, ka jūsu tiešraides straumēšanas laika plānošana ir galvenais konsekvences veidošanā. Viņa min savas ģimenes devīzi: "Ja tā nav kalendārā, tā nenotiek."

Bloķējot dienu un laiku, lai sāktu dzīvot, un dienu un laiku, lai apzināti domātu par to, ko vēlaties lai aptvertu, kas bija veiksmīgs pēdējai straumei un kas ne pārāk labi, jūs varat sevi turēt atbildīgs. Jūs izveidosiet paradumu, kas nodrošina konsekventāku tiešraides straumēšanu. Taņa izmanto Google kalendāru, bet jūs varat izmantot lietotni, papīra plānotāju vai visu, kas jums patīk.

Viņa atver savu kalendāru un bloķē tiešraides laiku katru otrdienu plkst. 18:00. Viņa ir apņēmusies sev un savai auditorijai, ka tajā laikā viņa vienmēr būs tiešraidē, tāpēc, ja viņa neparādās, viņi to pamana. Tad viņai jāpaskaidro, kāpēc viņa nokavēja straumi.

Viņa arī bloķē laiku svētdienas vakaros tiešraides attīstībai, kura laikā viņa pārdomā savas gaidāmās straumes tēmu un plūsmu.

Ja jūs tikko sākat tiešraides straumēšanu, izmantojiet šo laiku, lai izveidotu veidni savai pārraides plūsmai. Tanjas izrādes plūsma sākas ar atklāšanu un pēc tam ar miniatūru videoklipu, kas viņu iepazīstina ar skatītājiem. Tad viņa pāriet uz sarunas saturu un gaļu. Viņa noslēdzas ar outro, kas ietver aicinājumu uz darbību.

Kad jums ir veidne, no kuras strādāt, varat kartēt un sagatavot straumi. Izvēlieties savu tēmu, izlemiet, ko teiksiet, un izstrādājiet dažus saistošus jautājumus, kas jāuzdod skatītājiem. Taņas straumes parasti ilgst 30–40 minūtes, un, ņemot vērā viņas galveno tēmu, viņa iekļauj trīs ziņu punktus.

Šis preparāts patiešām palīdz jums justies ērti, sēžot tajā sēdeklī dienā, kad teicāt cilvēkiem, ka dodaties dzīvot. Jums ir kaut kas būtisks, par ko runāt.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par Tanju un viņas kursu Let’s Go Live vietnē getnoticedwithvideo.com.
• Pievienojieties Taņai vietnē a tiešraide katru otrdienu plkst. 18:00 pēc centrālā laika, plkst. 19:00 pēc Austrumu laika.
• Skatieties videoklipus vietnē Taņas Facebook lapa lai ērti un pārliecinātos par tiešraides straumēšanu.
• Izpētiet šos aprīkojuma ieteikumus: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Zilā Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Saglabājiet savu vietu Maikla Stelznera kursam Kļūšana par labi pazīstamu gettingwellknown.com.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Piesakieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovam. Skatieties tiešraidē piektdienās plkst. 10:00 Klusajā okeānā YouTube. Klausieties atkārtojumu Apple Podcasts vai Google Podcasts.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par efektīvas darbplūsmas izveidi tiešraidē video? Kā izskatās tavējais? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.