Iesaistīšanās tiešraidē video: kā veidot attiecības tiešraidē: sociālo mediju eksperts

Vai vēlaties izveidot lojālu cilti? Interesanti, kā veidot attiecības ar video tiešraidi?

Lai izpētītu, kā izveidot saistošas ​​attiecības, kamēr jūs dzīvojat sociālajos tīklos, es intervēju Janine Cummings Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Janīna ir tiešraides video eksperte, kas palīdz sievietēm uzņēmējām attīstīt savu biznesu, izmantojot tiešraides video. Viņas kursu sauc par Accelerate Live, un Boss It Live ir viņas dalības akadēmija.

Janīna paskaidro, kā iemūžināt idejas stāstiem, kas piesaistīs jūsu tiešraides video auditoriju, un dalās ar padomiem un taktikām, lai aktivizētu jūsu skatītājus. Jūs arī uzzināsiet, kā izmantot stratēģiskus izsaukumus, kas iedvesmo cilvēkus kopīgot jūsu videoklipu.

Janīna sāka strādāt ar sociālajiem medijiem 2014. gadā vietnē Instagram. Viņa cīnījās ar trauksmi un depresiju, strādājot līdz ilgtermiņa attiecību beigām, un pievērsās Instagram kā izeja uz savām jūtām un lai iedrošinātu citus, kas pārdzīvo līdzīgu pieredzi. Viņa smēlās iedvesmu no tādiem radītājiem kā Dana Chanel un atdarināja savu stilu, vienlaikus veidojot savus Instagram stāstus, lai iegūtu informāciju 15 sekunžu laikā.

2015. gada augustā Džanina saņēma DM, kurā bija teikts: “Es atklāju, ka tas, ko tu sakīji savā jaunākajā videoklipā, patiešām bija ieskats, bet vai tu to zināji ir tiešraides platforma Periscope, kas ļaus ilgāk par 15 sekundēm kopīgot ziņojumu? ” Viņa nekavējoties lejupielādēja lietotni.

Viņa bija aizrāvusies ar iespēju sākt dzīvot platformā un to, kā tur esošie dalībnieki dalījās ar savu vēstījumu. Viņa arī gribēja iet tiešraidē un sāka raidījumu ar nosaukumu “Walk With Me”, kura laikā viņa katru dienu 15 minūšu gājienā no dzelzceļa stacijas pārraidīja savu biroju. Viņa dalījās nefiltrētās domās, atbildēja uz skatītāju jautājumiem, parādīja apkārtni un kopumā piesaistīja auditoriju.

Ļoti ātri viņa atklāja, ka viņa ir laba, iesaistot cilvēkus dialogā, vienlaikus piegādājot savu saturu, un labi attīstot savu sabiedrību. Pirmajā Periscope gadā viņa bija piesaistījusi gandrīz 22 000 sekotāju un kļuva par zelta VIP raidorganizāciju.

Janīna tagad jutās mērķtiecīgāk un sāka iknedēļas izrādi, kuru iedvesmoja L’Oreal kampaņa Sievietes un #WomanCrushWednesday.

Katru trešdienu pulksten 17:00 viņa devās uz 10-15 minūtēm tiešraidē, lai runātu par sievieti Periskopa kopienā, kura viņai bija izcēlusies. Viņa tiešajā straumē atzīmēja sievieti, kura pēc tam saņems paziņojumu Twitter. Izrādei bija pulsējošs efekts, un drīz šīs sievietes darīs to pašu citu labā pēc saviem ieskatiem.

Pēc tam Džanīna izveidoja kopīgu Facebook kopienu ar nosaukumu Worth Women, kurā piedalījās piecas vai sešas sievietes no kopienas dzīvotu kopā, un katrs cilvēks stundas laikā runātu 5 minūtes, tādējādi kļūstot drošāks video.

Neilgi pēc tam Janīna izveidoja savu pirmo kursu un pēc tam pameta darbu. Trīs gadus vēlāk Boss It Live plaukst.

Kāpēc iesaistīšanās ir svarīga video tiešraidē un atkārtojumos

Jo ilgāk jūsu auditorija uzturēs savienojumu ar jūsu saturu - jo ilgāk viņi iesaistīsies un skatīsies -, jo vairāk jūs saņemsiet atlīdzību par platformas algoritmu. Tas nozīmē, ka jūsu saturs tiek rādīts vairāk cilvēku. Šī iemesla dēļ ir svarīgi pārliecināties, ka jūsu saturs ir vērsts uz auditorijas iesaistīšanu.

Kaut arī Janīna atzīst nopelnu kalpošanu jūsu tiešraides auditorijai, viņa saka, ka ir svarīgi atcerēties divas lietas. Pirmkārt, lielāko daļu jūsu viedokļu nāks cilvēki, kuri nepieskaņojas tiešraidē; viņi skatīsies atkārtojumu. Otrkārt, cilvēki ir aizņemti, un laiks ir dārgs.

Atkārtotie skatītāji skatās jūsu videoklipu jau pašā sākumā. Ja savas straumes pirmās minūtes pavadāt, sakot: "Es tikai gaidīšu, kad parādīsies vēl daži cilvēki" tā vietā, lai iekļūtu savā saturā, atkārtotajiem skatītājiem esat norādījis, ka jūs īsti neesat tur tos.

Neatkarīgi no tā, cik tiešraides skatītāju jums ir, jums jārunā tā, it kā istaba būtu pilna. Kad jūs to darīsit, visticamāk, jūs noturēsiet auditoriju un liksit viņiem iesaistīties un runāt ar jums.

Sāciet ar stāstu

Stāstīšana aizrauj jūsu auditoriju. Lai to vizualizētu, dzirdot: "Reiz bija princese", jūs automātiski aizraujat un vēlaties dzirdēt stāstu līdz beigām. Varat izmantot stāstus, kas ir saistīti ar videoklipa tēmu, lai izraisītu to pašu aizraujošu atbildi no auditorijas.

Piemēram, ja Džanīna vēlētos dalīties ar trim padomiem, lai palīdzētu auditorijai garīgi atlūgties, saskaroties ar izaicinājumiem, viņa to darītu sveiciniet cilvēkus pie video, norādiet dienas video tēmu un pēc tam pāris minūtes pavadiet stāstu, kas attiecas uz temats. Viņa brīdina nestāstīt garu stāstu no sākuma līdz beigām, jo ​​cilvēki sāks domāt, kad jūs nonāksiet pie lietas.

Lūk, piemērs:

"Hei puiši, mēs runāsim par trim padomiem, kas palīdzēs jums garīgi atjaunoties, kad jūs saskaras ar izaicinājumu. Cik daudzi no jums to ir pieredzējuši savā biznesā? Cik daudzi no jums ir smagi strādājuši, un tad kaut kas notiek, un jūs jūtaties kā notriekts. Daudzi no jums zina, ka man patīk nodarboties ar tālsatiksmes skriešanu. ”

Pieminot skriešanu, viņa aktivizē tos cilvēkus savā auditorijā, kuri jau viņai seko un zina, ka viņai patīk skriet, jo viņa to dalās savos stāstos un citos kanālos. Viņa ar viņiem ir izveidojusi garīgu pierakstu, kas stiprina viņu saikni ar viņu.

"Vienu dienu es biju ārpus skriešanas, tiešām, ļoti noguris, bet gribēju tikt cauri savam skrējienam. Tāpēc es sasniedzu savu skrējiena mērķi un faktiski nokritu. Ak, dievs, es vienkārši jutos tik pazemota. ”

Kad jūs stāstāt stāstu par kaut ko tādu, kas patiesībā noticis ar jums vai kādu, kuru pazīstat, un kas attiecas uz tēmu, kuru apspriedīsit, jūs palīdzat cilvēkiem identificēties ar situāciju. Viņus viegli ievelk sarunā, jo viņi iegādājas jūsu teikto. Viņi ir iesaistīti, un algoritms jūs par to atalgos.

Lai pārliecinātos, ka ilgāk saglabājat auditoriju, noteikti atgriezieties pie sarunas. Pajautājiet, vai viņi var saistīties vai kādas ir viņu domas par X.

“Tik daudz cilvēku apkārt. Vai varat ar to saistīties? ”

Tad jūs varat ietīt savu stāstu un pāreju uz tēmu.

"Bet es sasniegtu šīs dienas mērķi, tāpēc es tam koncentrējos un galu galā jutos ļoti labi par savu skrējienu!"

Tveriet savus stāstus

Dažreiz jums šķiet, ka jums nav laika domāt par stāstiem, kurus varat pastāstīt, vai arī jūsu dzīvē nekas nenotiek. Janīna saka, ka ikvienam ir pieredze, kas saistīta ar viņu biznesu vai zīmolu. Viltība ir iemācīties pierakstīt šo pieredzi, lai vēlāk varētu tās izmantot. Izmantojiet tālruni, piezīmju lietotni, dienasgrāmatu... kas jums der.

Piesaistiet tiešraides un atkārtotu skatītājus

Lai gan jums ir jākoncentrējas uz tiešo skatītāju iesaistīšanu, jo viņi ir cilvēki, ar kuriem jūs dzīvojat tiešraidē, jums ir jānodrošina līdzsvars, kas piesaista arī atkārtotos skatītājus.

Viens veids, kā to izdarīt, ir apzināti pateikt skatītājiem, kā rīkoties ar jūsu saturu, un padarīt viņiem to vienkārši izdarāmu.

Aktivizējiet skatītājus, lai kopīgotu jūsu videoklipu

Cilvēki dalīsies saturā, kas, viņuprāt, ir vērtīgs un labā nozīmē pārdomāts. Ja jūsu pieprasījums tiek iesniegts pārāk agri, skatītājs neko nezina par tēmu un nezina, kas viņam ir paredzēts.

Parasti Janīna īsi paskaidro, kā kopīgot videoklipu pēc tam, kad viņa ir iepazīstinājusi ar savu tēmu un noteikusi kādu vērtību. Pārejot uz galveno satura daļu, viņa ir uzmanīga ar saviem pieprasījumiem par kopīgošanu un nespiež pārāk stipri. Viņa lūdz cilvēkus dalīties tikai tad, ja viņiem šķiet, ka saturs ir vērtīgs, un pēc tam paskaidro, kā to kopīgot. "Noklikšķiniet uz bultiņas ikonas, lai kopīgotu šo videoklipu ar kādu citu."

Aktivizējiet skatītājus, lai komentētu jūsu videoklipu

Lai gan ir svarīgi sekot tematam un sniegt vērtību auditorijai, atcerieties, ka jūs arī radāt pieredzi auditorijai. Kā jūs varat viņus iesaistīt sarunā un likt viņiem justies kā daļai no pieredzes? Dodiet viņiem iemeslu rīkoties un atvieglojiet dalību.

Pajautājiet: “No kurienes jūs noskaņojaties? Komentējiet karodziņa emocijzīmi, kas apzīmē valsti, kurā atrodaties. ” Vai arī pasakiet cilvēkiem, lai pieskaras sirds reakcijai, lai norādītu, ka viņi piekrīt jūsu teiktajam.

Ja Janīna dzīvo tiešraidē un runā par to, kā veikt enerģijas ievadu, viņa varētu teikt: “Tātad, cik daudzi no jums, kas patiesībā klausāties, pastāvīgi izmanto tiešraides video šeit Facebook? Ja jūs nepārtraukti dzīvojat tiešraidē, pieņemsim, ka trīs līdz piecas reizes nedēļā, komentāros iedodiet man zaļo ābolu emocijzīmi. Ja jūs nepārtraukti nedarbosities tiešraidē, dodiet man sarkano ābolu emocijzīmi. Un, ja vēlaties padalīties ar iemesliem, dariet to zināmu komentāros. ”

Janīna vienkāršo savu aktivizēšanu, tāpēc viņai ir viegli komentāros redzēt savus kopienas locekļus, lai viņa varētu viņus izsaukt. “Ja kāda no manām Boss It Live Academy dāmām ir šeit, komentāros iedodiet man vainaga emocijzīmi. Ja jūs esat daļa no Accelerate Live, dodiet man raķeti. Un, ja jūs esat daļa no akadēmijas un arī paātrināt, pievienojiet šim komentāram #bosssquad. ” Ikviens, kurš ir a dalībniece var justies mazliet īpaša, taču tas arī sūta signālu jaunajiem skatītājiem, ka viņas klienti ir skatoties.

Jūsu auditorijai ir jājūt, ka viņu redz un dzird; ka viņi ir daļa no kaut kā. Stratēģiskas izsaukšanās - auditorijas pieminēšana pēc roktura vai vārda - ir tāls ceļš šīs piederības sajūtas kopšanai. Pakalpojumā Facebook un YouTube jūs varat spert šo soli tālāk, izmantojot trešās puses programmatūru, lai videoklipā parādītu komentārus. Šis vizuālais elements palielina pieminēšanas ietekmi.

Janīna arī izmanto skatītāju komentārus, lai veicinātu vēl lielāku iesaistīšanos. Ilustrācijai viņa varētu teikt: “Sāra no“ Cotton Candy Fantasy ”ir teikusi, ka jūtas ļoti pārliecināta, ka dodas dzīvot, taču grafika dēļ viņai nav laika to darīt. Vai tas kādu no jums ietekmē? Vai tu... ”Viņa ir ne tikai izcēlusi sākotnējo komentētāju, bet arī pārējos atgriezusi sarunā.

Kā jums vajadzētu aktivizēt un ievietot aktivizēšanu?

Janīna uzsver, ka nav vienota noteikuma, kas piemērotu to, kad / kur izvietot aktivizācijas. Vienmēr būs skatītāju bēgums un plūsma, un jūs iemācīsities to pārvaldīt, jo vairāk tiešraides straumē.

Ņemiet vērā, kad jūsu numuri iet uz augšu un uz leju. Ja pamanāt, ka ienāk daudz cilvēku, atzīstiet, ka straumē ir pievienojušies jauni cilvēki, un ātri iepazīstiniet viņus ar to, kā dalīties un iesaistīties. Tajā pašā laikā vēlaties piegādāt savu saturu tādā veidā, lai arī jūsu atkārtotie skatītāji tiktu mudināti iesaistīties. Jūs varētu teikt: “Ja skatāties atkārtojumu, es arī vēlos dzirdēt no jums. Nometiet savu karogu un ābolu emocijzīmi. Dalieties savās domās. ”

Secinājums

Ir stratēģija un formula tiešraides video izmantošanai, lai palielinātu sekotājus, bet galvenais ir koncentrēties uz kopienu un sekotājiem, kas jums jau ir. Šie cilvēki jau ir izteikuši interesi par to, ko jūs darāt. Izmantojiet tiešraides video, lai padziļinātu saikni ar iebūvēto auditoriju.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Sekojiet Janīnai tālāk Instagram un YouTube.
• Uzziniet vairāk par Boss It Live dalības akadēmija.
• Izpētiet Paātrināt Live kursu.
• Pārbaudiet Dana Chanel vietnē Instagram.
• Ietaupiet savu vietu Maikla Stelznera BEZMAKSAS ekspertu meistarklasē plkst SocialMediaExaminer.com/class.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Piesakieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovam. Skatieties tiešraidē piektdienās plkst. 10:00 Klusajā okeānā YouTube. Klausieties atkārtojumu Apple Podcasts vai Google Podcasts.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par attiecību veidošanu, izmantojot tiešraides video? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.