Kā analizēt Facebook Live Video: Mārketinga apmācība: sociālo mediju eksaminētājs

Interesanti, vai jūsu Facebook Live video darbojas? Jums nepieciešama dziļāka izpratne par jūsu tiešraides video metriku?

Šajā rakstā Creator Studio informācijas panelī atradīsit dziļu ieniršanu Facebook Live video ieskatos. Atklājiet, kuri rādītāji patiesībā palīdz uzlabot jūsu dzīvi Facebook, un uzziniet, kāpēc lielākā daļa tirgotāju nepareizi uztver datus un mērījumus.

Lai uzzinātu, kā analizēt Facebook Live video Creator Studio, lasiet zemāk esošo rakstu, lai uzzinātu, kā viegli sekot, vai noskatieties šo videoklipu:

# 1: skatiet Facebook video ieskatus Creator Studio

Facebook Live video var būt efektīvs rīks palielināt auditoriju un radīt uzticīgu sekotāju bet jums jāzina, vai tas palīdz jums sasniegt konkrētos mērķus. Ieskatu datu skatīšana palīdzēs jums optimizēt savus Facebook Live videoklipus, lai jūs varētu attīstīt savu biznesu.

Pirmkārt, jums ir jāsaprot, kur jūs varat iegūt analīzi Facebook ekosistēmā. Personīgajā profilā jūs nesaņemat nekādu analīzi. Grupās jūs saņemat grupai raksturīgu analīzi, piemēram, cik dalībnieku jums ir, neatkarīgi no tā, vai ir iesaistīšanās iet uz augšu vai uz leju, populāras dienas un laiki aktivitātēm jūsu grupā un kuri ir jūsu aktīvākie dalībnieki ir; bet jūs nesaņemsiet daudz datu par saglabāšanu, tiešraides video skatījumiem vai iesaistīšanos.

Tomēr Facebook biznesa lapā jūs saņemsiet visu nepieciešamo analīzi - un, iespējams, vairāk nekā vēlaties. Creator Studio sniegs vispārīgu ieskatu par jūsu videoklipiem, kā arī detalizētu informāciju par atsevišķiem videoklipiem.

Lai piekļūtu Creator Studio, dodieties uz business.facebook.com/creatorstudio. Kad tiks atvērts Creator Studio informācijas panelis, tiks parādīti daži vispārīgi ieskati Facebook videoklipos. Kreisajā pusē noklikšķiniet uz Ieskati, lai sāktu izpētīt vairāk analīzes un informācijas par saviem videoklipiem.

Ieskats sniegumā

Pirmais ieskats, ko redzēsiet, ir par jūsu veiktspēju Facebook video saturs kopumā. Pēc noklusējuma tas parādīs jūsu kopējo skatīto minūšu skaitu pēdējās 28 dienās.

Ja vēlaties mainīt šo laika periodu, augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz datuma un atlasiet pēdējo mēnesi vai ceturksni vai izvēlieties pielāgotu datumu diapazonu.

Lapas augšdaļā būs redzamas cilnes 1 minūtes un 3 sekundes ilgiem videoklipu skatījumiem, iesaistīšanās un tīkla sekotājiem.

Iesaistīšanās diagramma ir ļoti noderīga, jo jūs varat uzreiz redzēt, vai jūsu iesaistīšanās laika gaitā pieaug vai samazinās. Vai cilvēki parādās? Vai viņi nav?

Creator Studio ļauj arī apskatīt šos ieskatus sīkāk. Labajā pusē būs redzamas iespējas filtrēt šos datus pēc dabiskās un apmaksāts, izlikts pret savstarpēji nosūtīti vai kopīgoti, sekotāji vs. nesekotāji, kā arī tiešraidē vs. video.

Lojalitātes ieskats

Lojalitāte ir viens no vissvarīgākajiem jūsu vērtējumiem auditorijas piesaiste jo tas jums pateiks, vai cilvēki atkārtojas, jo viņiem patīk jūsu video saturs. Noklikšķinot uz cilnes Lojalitāte sadaļā Ieskats, jūs redzēsiet savus sekotājus un pilnīgus skatus.

Ritinot uz leju lapā, tiks parādīts, cik daudz atkārtotu skatītāju jums bija un pie kuriem videoklipiem viņi atgriezās. Šie dati sniedz priekšstatu par to, kāda veida video saturs jums jāturpina veidot. Ja cilvēki neatgriežas pie satura, kuru jūs domājat, ka viņi vēlētos, tad uzminiet? Jums jāveic dažas korekcijas.

Ieskats auditorijā

Nākamais ir cilne Mērķauditorija, kas, protams, sniedz jums daudz informācijas par auditoriju. Kas ir jūsu skatītāji? No kurienes viņi skatās?

Kaut arī šie dati jums daudz neliecinās par iesaistīšanos, jūs varat redzēt, cik daudz jūs esat piesaistījis skatītājus šajā laika posmā bija, no kurienes viņi ir, kādā valodā viņi runā un kādas ir viņu intereses ir.

Apskatiet arī savu galveno auditoriju vecumu un dzimumu. Šajā gadījumā visvairāk iesaistītie skatītāji galvenokārt ir vīrieši vecumā no 35 līdz 44 gadiem. Tāpēc sāciet atlasīt saturu cilvēkiem, kuri skatās jūsu videoklipus.

Saglabāšanas ieskati

Noklikšķiniet uz cilnes Saglabāšana, lai labāk izprastu, no kurienes nāk jūsu videoklipu skatījumi.

Ieteikumi norāda, vai Facebook iesaka jūsu videoklipus pēc cita videoklipa, un atklāj, vai jūsu sekotājus joprojām interesē jūsu saturs. Varat arī apskatīt, vai skati nāk arī no akcijām.

Sadaļa Vidējais laiks, ko cilvēki pavada vērojot, ir sarežģīta, lai iegūtu informāciju. Par to es padziļināti runāšu minūtes laikā.

Cik ilgi cilvēki skatās, ir tajā pašā virzienā, par kuru es tikko runāju. Nenodariet sev pārāk lielu spiedienu, runājot par šīm īpašajām atziņām.

# 2.: Creator Studio skatiet atsevišķu Facebook tiešraides video ieskatus

Kaut arī jūsu vispārīgais ieskats ļaus jums lieliski apskatīt, kā jūsu lapai veicas ar visām jūsu lapām video saturu, jums jāskatās uz atsevišķiem Facebook Live videoklipiem, lai saprastu, kā viņiem ir uzstājas. Tāpēc atrodiet savu jaunāko tiešraides video un noklikšķiniet uz tā, lai redzētu ieskatu.

Peak Live Viewers

Peak Live Viewers ir viens no vissvarīgākajiem rādītājiem, kam jāpievērš uzmanība, tāpēc noklikšķiniet uz tā, lai iedziļinātos jūsu tiešraides video datos. Vai tas laika gaitā palielinās? Kur notiek jūsu maksimums? Ja jūsu maksimums notiek tieši straumes augšdaļā, piemēram, šis ir 4 minūtes un 45 sekundes, tas ir neparasti. Lielākā daļa tiešraides video sasniedz maksimumu aptuveni 18–20 minūtēs. Jūs varat pielāgot savu saturu, pamatojoties uz šo informāciju, ja tas vienmēr notiek jūsu pārraidēs.

Skatītās minūtes un 1 minūtes, 10 sekunžu un 3 sekunžu skatījumi

Skatītās minūtes ir statuss, kas laika gaitā jāaplūko. Vai tas palielinās? Sakarā ar to, kā Facebook izseko skatījumus, un to, ka Facebook ir plūsma, šī metrika patiesībā ir diezgan maldinoša, tāpat kā ar lielu analīzi, ko redzēsit videoklipiem. Tāpēc nevienu savu video analīzi nevar apskatīt atsevišķi.

Ļaujiet man sniegt jums piemēru. 1 minūšu, 10 sekunžu un 3 sekunžu video skatījumu gadījumā daudz kas ir tāpēc, ka plūsma ritina līdz un tas nedos precīzu aprakstu par patiesībā notiekošo.

Vidējais video skatīšanās laiks

Tagad parunāsim par vidējo video skatīšanās laiku. Zemāk redzamajā attēlā varat redzēt, ka cilvēki skatās, bet vidējais videoklipu skatīšanās procents ir 0%. Nu, tas tā nevar būt. Tāpēc atkal izmantojiet smadzenes, apskatiet visu kopā, un jūs saņemsiet precīzāku aprakstu par to, kas notiek ar jūsu Facebook Live video.

Auditorijas noturēšana

Tālāk apskatīsim atsevišķu videoklipu auditorijas saglabāšanu. Šī diagramma sniegs norādi par to, cik ilgi jūs vispār paturat cilvēkus skatīties jūsu tiešraides video. Jo ilgāk jūs tur turat, jo labāk jums klājas.

Turpmākajā saglabāšanas diagrammā cilvēki dramatiski pamet tieši šīs tiešraides sākumā. Tāpēc pajautājiet sev, kāpēc jūs nepievēršat viņu uzmanību. Vai jūs viņus neiesaista tieši priekšā? Viņi vēlas ar tevi runāt, vai tad tu ar viņiem neatbildi? Uzziniet, ko varat uzlabot savā tiešraides video, lai padarītu šo diagrammu stabilāku.

Paturiet prātā, ka jūsu auditorijas noturēšanas diagrammās tiks parādīti daži nolaižamie varianti. Katram saglabāšanas grafikam, ko jebkad esmu redzējis Facebook Live video, jau pašā sākumā ir liels kritums, tāpēc neļaujiet tam atturēt jūs.

Iesaistīšanās

Tā vietā, lai analizētu neskaidras diagrammas, lai sajauktu ar datiem pamatotos lēmumus, vairāk koncentrējieties uz iesaistes faktoriem, piemēram, komentāriem un reakcijām - darbībām, ko veic cilvēki, kuri skatās jūsu tiešraides video.

Šeit Post Engagement dati liecina, ka 62 cilvēkiem patika šis Facebook Live video, 13 cilvēkiem patika un viens cilvēks deva skumju seju - iespējams, kaut kas tika teikts vai arī viņi nejauši skāra skumjš seja.

Varat arī redzēt kopējo komentāru un kopīgoto skaitu, tādēļ, ja koplietošana ir svarīga jums, lai iegūtu vairāk dabiskās datplūsmas, jautājiet par savām tiešraides straumēm un izsekojiet, cik kopīgošanas reizes jūs saņemat.

Piltuves ieskats

Ja paskatās uz piltuves ieskatiem, tas ir Facebook mēģinājums būt noderīgs 3 un 10 sekunžu skatījumos un dot jums nedaudz vairāk izpratnes par to, cik liela ir jūsu auditorijas iesaistīšanās. Būtībā Facebook veic 3 sekunžu skatījumus, salīdzinot tos līdz 1 minūšu video skatījumiem un pēc tam aplūkojot iesaistītos cilvēkus. Tas ir to cilvēku skaits, kuri komentēja, kopīgoja vai reaģēja uz jūsu tiešsaistes videoklipu. Tātad, ja jūs meklējat procentus, šeit atradīsit šos datus.

# 3: Galvenā skatāmā Facebook Live metrika

Kaut arī visi šie Facebook video ieskati palīdzēs jums vairāk saprast, kā darbojas jūsu tiešraides video, nepieņemiet visus savus lēmumus, pamatojoties uz šiem ieskatiem atsevišķi. Tā vietā apskatiet savus datu punktus, kad tie ir saistīti viens ar otru.

Analytics var būt efektīvs rīks, ja to interpretē pareizi, taču tie var būt vienlīdz destruktīvi, ja neuzskatāt pareizo metriku.

Iesācējiem nepievērš uzmanību 3 vai 10 sekunžu skatiem. Redzēt, ka 80% cilvēku skatījās 3 sekundes, ir ne tikai nomācoši, bet arī maldinoši.

Daudzi faktori ar Facebook Live video atšķiras no ierakstītā video. Skatītāji bieži nāk un iet tiešraides laikā. Varbūt viņi saņem tālruņa zvanu, skatoties mobilajā ierīcē, tāpēc tas pārtrauc straumi. Kad viņi atgriežas, tas tiek uzskatīts par jaunu sesiju. Lai gan viņi, iespējams, pirmo reizi ir bijuši 3 sekundes, saņēmuši zvanu, atgriezušies un skatījušies 15 minūtes, viņi tiek skaitīti atšķirīgi, tāpēc tas nav kumulatīvs.

Tāpat nepievērš uzmanību skatītajām minūtēm, ja vien to neizmantojat, lai salīdzinātu savu izaugsmi laika gaitā.

Tomēr pievērsiet uzmanību piesaistes un skatītāju attiecībai. Ja jums vienlaikus ir 100 skatītāju un komentē tikai 2 cilvēki, tā nav laba attiecība. Jūs noteikti vēlaties, lai vairāk cilvēku komentētu un iesaistītos. Ja jūs varat sasniegt 20% līdz 30% piesaistes līmeni, tas nozīmē, ka komentārus atstāj 20% līdz 30% skatītāju vienlaikus, jūs darāt labi. Ja jūs saņemat kaut ko augstāku par to, varat uzskatīt, ka jūsu straumes ir ļoti saistošas.

Pievērsiet uzmanību arī unikālajiem skatītājiem. Tas ļaus labāk izprast, cik daudz cilvēku jūs patiesībā sasniedzat ar savu Facebook Live video.

Secinājums

Ļaujiet man atstāt jums divus pamatprincipus, kas jāatceras, analizējot jūsu Facebook Live video ieskatus.

Pirmkārt, dienas beigās jūsu mērķim ar video tiešraidi vajadzētu būt uzticīgu jūsu zīmola fanu radīšanai. Tāpēc labāk, ja 50 skatītāji skatās ar 75% piesaistes līmeni, nekā 100 skatītāji, kuri skatās ar 10% piesaistes līmeni. Facebook jums nerādīs šos datus, tāpēc jums būs jāizmanto savas smadzenes. Tomēr es esmu pārliecināts, ka šī metrika ir nozīmīgāka jūsu izaugsmei, nekā kāds no Facebook sniegtajiem ieskatiem.

Otrkārt, paskatieties, kur jūs sāciet, nevis kāds cits, un strādājiet, lai pastāvīgi uzlabotu savu metriku. Šādi jūs redzēsiet ātrākus rezultātus, izmantojot tiešraides video, un šajā laikā būsiet radošāki.

Ko tu domā? Kurš no šiem Facebook video ieskatiem palīdzēs uzlabot jūsu tiešraides? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par mārketingu ar Facebook Live video:

• Uzziniet, kā izmantot Facebook Live Producer, lai sāktu darboties no darbvirsmas.
• Atrodiet rīkus un padomus, kā ātri un ērti pārveidot Facebook Live straumes.
• Uzziniet, kā ērti pievienot logotipu un aicinājumu uz darbību mobilajām Facebook tiešraidēm.