Populārākie zīmoli, kas no jauna atklāj YouTube: jauni pētījumi: sociālo mediju eksaminētājs

Vai video ir daļa no jūsu mārketinga kombinācijas?

Interesanti, vai YouTube joprojām ir aktuāls?

Pēdējā gada laikā YouTube ir pēkšņi palielinājusies gan reklāmdevēju, gan jauno patērētāju interese, ko galvenokārt veicina mobilo ierīču lietošana.

Šajā rakstā jūs uzzināsiet jaunākie atklājumi par to, kā zīmoli, patērētāji un tirgotāji šodien izmanto pakalpojumu YouTube.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

# 1: YouTube video skatīšanās laiks ir operatīvs

2015. Gada pavasara pētījums no comScore un UBS (kā ziņots eMarketer) atklāja, ka ASV patērētāji palielināja savu video skatīšanās laiku vietnē YouTube par 17% salīdzinājumā ar 2014. gadu. 10 gadus vecai platformai tas ir diezgan liels lēciens.

Zemāk redzamajā diagrammā redzams, ka lielāko pieaugumu gada laikā guva mobilo ierīču lietotāji, kuri YouTube lietotnē pavadīto laiku palielināja par 31%. Tā kā darbvirsmas skatīšanās laiks 2014. gadā samazinājās par 30% un 2015. gadā - par 9%, YouTube nepārprotami izmantoja mobilo iespēju.

Arī pašu Google skaitļi norāda uz strauju pieaugumu, kas ir pat lielāks par to, kas tika atzīmēts comScore / UBS pārskatā. Meklēšanas giganta 2015. gada 2. jūlija ienākumu izsaukumā finanšu direktore Ruta Porata ziņoja, ka patērētāju skatīšanās laiks vietnē YouTube ir pieaudzis par 60%, salīdzinot ar 2014. gada jūliju. Tā ir visstraujākā YouTube izaugsme divu gadu laikā. Porats arī dalījās ar to, ka mobilā skatīšanās laiks vien ir dubultojies.

Iepriekš redzamajā diagrammā Facebook video izmantojuma pieaugums par 852% 2014. gadā var atstāt iespaidu, taču atcerieties, ka tas sākās gandrīz no nekā, tāpēc vairāki būs lieli. Secinājums joprojām ir tāds, ka kopējais video skatīšanai vietnē YouTube pavadītais laiks 2015. gadā ir 34 miljardi stundu.

No otras puses, laiks, kas pavadīts video patērēšanai, izmantojot Facebook (14,3 miljardu stundu laikā), ir mazāka par pusi no YouTube summas. Tomēr videoklipu skatīšana Facebook sāka pieaugt tikai 2014. gada rudenī, un tas varētu būt daudz lielāks, jo vairāk patērētāju uzņem paradumu skatīties video, izmantojot Facebook.

Raksts Facebook pārspēs YouTube: Pieci jauni pētījumu rezultāti aptver kā 2014. gada aptaujā no 180 000 videoklipiem 20 000 Facebook lapās Socialbakers atklāja, ka tiešā video augšupielāde Facebook strauji pieaug. Lielāks satura pieaugums nozīmē lielāku skatīšanās laiku.

Key Takeaway: Tā kā vislielākais skatītāja YouTube vietnē pavadītā laika lēciens ir mobilajām ierīcēm, jums ir jāuzskaita lietotāji orientētie jauninājumi, ko YouTube pēdējos divos gados veica savā mobilajā lietotnē. EMarketer pētījuma autori YouTube reklamēšana: kāpēc Google platforma paliks augšpusē paskaidrojiet, ka jaunā mobilās lietotnes pārveidošana nodrošina tikai visatbilstošāko un personalizētāko saturu.

Turklāt YouTube izveidoja TrueView reklāmas, kas lietotājiem ļauj dažu sekunžu laikā izlaist reklāmas videoklipu sākumā. Izmantojot iespēju izlaist no reklāmām, lietotāji vairāk kontrolē pieredzi.

# 2: Paredzams, ka reklāmu ieņēmumi turpinās pieaugt

Kad skatītāji no jauna atklāj YouTube kā vērtīgu kanālu, kurā pavadīt laiku, ir jēga tikai no tā, ka reklāmdevēji viņiem tur ir sekojuši.

Skats uz numuriem

EMarketer veiktais YouTube reklāmas pētījums arī paredz, ka platforma saglabāsies labākais digitālo video atskaņotājs līdz 2017. gadam un, visticamāk, arī pēc tam, neskatoties uz Facebook iesākto video.

Paredzams, ka YouTube 2015. gadā nopelnīs 1,55 miljardus ASV dolāru reklāmas ieņēmumus, un šim skaitam līdz 2017. gadam vajadzētu pieaugt līdz 2 miljardiem ASV dolāru, norāda pētījuma autori. Tas joprojām ir mazāks nekā aptuveni 4 miljardi USD no Facebook guva ieņēmumus no reklāmām tikai 2015. gada otrajā ceturksnī (ekstrapolēts uz potenciālajiem 16 miljardiem USD gadā). Bet, ņemot vērā konkurenci, ar kuru YouTube saskarsies Facebook un citi, analītiķus pārsteidz 2 miljardu dolāru skaitlis.

2015. gada sākumā digitālās video reklāmas aģentūra Mixpo aptaujāja 125 ASV aģentūru, zīmolu un izdevēju vadītājus par plāniem izmantot videoreklāmu Facebook, Twitter, YouTube un citur. 2014. gadā 63% respondentu video reklāmas rādīja vietnē Facebook, bet 77,8% - vietnē YouTube.

2015. gadā šie vadītāji mainīja savus plānus. Nākamajā gadā astoņdesmit septiņi procenti plānoja rādīt videoreklāmu Facebook, kas ir par 24% vairāk. Lai gan YouTube šo summu nesasniedza, 81,5% aptaujāto vadītāju plānoja tur rādīt videoreklāmas. Tiklīdz YouTube nesenais skatītāju skaita pieaugums būs pieaudzis, šie skaitļi varētu tuvināties.

Aiz YouTube zīmola reklāmas dolāru tveršana

Kur YouTube iepriecināja lietotājus, izveidojot mobilo lietotni, kas minimizē reklāmas, tas priecē reklāmdevējus, piedāvājot arī viņu mērķiem atbilstošas ​​reklāmas. Pētījuma eMarketer autori vispirms piešķir kredītu Google Preferred Ad platformai, kas ir tikai 15 mēnešus veca zīmoli var “rādīt reklāmas” pret populārākā satura top 5% tādās jomās kā izklaide un ēdiens. Šis saturs parasti tiek veidots profesionāli, nevis lietotāju veidots.

Labākā lieta zīmolu tirgotājiem? Šīm reklāmām ir maksas par skatījumu formāts; tie maksā naudu tikai tad, kad skatītājs tos faktiski vēro. YouTube nepārprotami cer, ka pietiekami daudz skatītāju skatīsies visas reklāmas, lai kanāls nopelnītu naudu.

Google biznesa vadītājs Omids Kordestani skaidro, ka, “patērētājiem turpinot mainīt satura patēriņu no televīzija ciparu formātā seko zīmola dolāri, ko mēs redzam jau sākotnēji pērkot, izmantojot mūsu Google Preferred modeli. ”

Lai piemērotu zīmola reklamēšanu vietnē YouTube, Google 2015. gada jūlijā sadarbojās ar Pixability, lai analizētu skatītāju un publicēšanas tendences no Interbrand 2014. gada labākie pasaules zīmoli top 100 zīmolu rangs. Viņu atklājumi ir pretrunā ar negribīgu reklāmdevēju uzskatiem par YouTube kā pusaudžu grima mākslinieku ietekmētāju un kaķu fanātiķu domēnu.

Diskreditējot šo viedokli, viņu dati no 100 populārākajiem zīmoliem norāda uz daudzsološu vidi reklāmdevējiem. Pētījums atklāja šos atklājumus pagājušajā gadā:

• Četrus no 10 populārākajiem videoklipiem pakalpojumā YouTube profesionāli veidoja zīmoli.
• Zīmola satura skatījumi ir gandrīz dubultojušies.
• Patērētāji zīmola videoklipus skatījās vairāk nekā 18 miljardus reižu.
• Zīmola kanālu abonementu skaits ir palielinājies par 47%.
• 100 populārākie zīmoli ir palielinājuši savus izdevumus videoierakstiem par 60%.
• Šo 40 populārāko zīmolu pieaugums par 40% ir sācis ieguldījumus videoreklāmās.

Ar pikseļu spēju tos atveidoja atradumi infografikā šeit.

Key Takeaway: Savulaik visvairāk satricināti, graudaini autentiski videoklipi, ko veidojuši amatieri, vietnē YouTube ieguva visvairāk skatījumu. Mūsdienās pašmāju izstrādājumi nav vienīgais populārais kanāla saturs.

Arī zīmoli var būt unikāli, smieklīgi un ārkārtīgi noderīgi. Viņi nav pievilcīgi pārdošanas ziņojumi, bet ir pievērsušies vērtībai, kas uzlabo skatītāju dzīvi. Tas ir aizraujoši, ka, veidojot savus videoklipus, daudzas aģentūras un iekšējā mārketinga komandas atsaucas uz pusaudžiem, ekscentrikiem un pašmācītiem ekspertiem, kuri agri atklāja YouTube slavu.

# 3: YouTube turpina mitināt citu kanālu saturu

YouTube bija pirmais video koplietošanas kanāls, un, lai atpazītu video sniegto iespēju, pagāja zināms laiks citiem sociālajiem kanāliem. Kā minēts iepriekš, Facebook tiešu video augšupielāžu veicināšanu sāka tikai 2014. gadā.

Citi kanāli, tostarp Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo un Pinterest, sāka konkurēt tikai pagājušajā gadā, lai iegūtu zīmolu videoreklāmu budžetu. Turklāt jaunās lietotnes, piemēram, Periscope un Meerkat, kā arī straumēšanas abonēšanas pakalpojumi, piemēram, Netflix un Hulu, iespējams, nākamajos gados veiks cenas par videoreklāmu tirgus daļu.

Neskatoties uz šo uzņēmumu paķeršanu videoreklāmu izdevumos, lielākā daļa no viņiem joprojām savās vietnēs ievieto YouTube videoklipus. Arī zīmolu vietnēs ir daudz videoklipu no YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat un pat Facebook ir atkarīgs no YouTube, lai bieži ievietotu video.

Un YouTube to zina.

Tas, ka YouTube nesen savā mobilajā lietotnē iespējoja vertikālos videoklipus pilnekrāna režīmā, daudziem norādīja, ka tas ir piemērots Snapchat. Ja tajā ir viens kanāls, kāpēc ne vairāk?

Mindshare vadošais partneris Jons Hsia skaidro: “Tirgotāji ir atkarīgi no YouTube kā video satura krātuves. Viņi ievietos saturu vietnē YouTube un paļaujas uz citām platformām, lai virzītos uz šo saturu. Tāpēc daudzos gadījumos YouTube vērtība no mārketinga viedokļa ir būt galamērķim, nevis pašam par pieprasījuma ģeneratoru. ”

Key Takeaway: YouTube piedāvā skatītājiem un reklāmdevējiem ne tikai to, kas atvieglo un uzlabo viņu dzīvi, bet arī pakalpojumus, kas uzlabo citus (konkurējošus?) Sociālo mediju kanālus. Būtībā tas darbojas kā citu kanālu satura resursdators.

Turpmākajos gados katrs kanāls izlems, vai tas tiks tieši augšupielādēts, kā to darīja Facebook. Konkurence par akcijām kā auditorija klasificē sevi, pamatojoties uz demogrāfiskajiem datiem un interesēm (Millennials vietnē Instagram, pircēji vietnē Pinterest utt.), Dažiem kanāliem var būt vērts ļaut YouTube atskaņot resursdatoru, it īpaši, ja tas izrādās noderīgs, tāpat kā Snapchat. Būs interesanti vērot, vai YouTube stratēģija partneru, nevis konkurentu jomā izdodas.

# 4: Jaunā auditorija seko zīmoliem vietnē YouTube

Vēl viens spēks, kas YouTube piesaista vairāk reklāmas dolāru, ir tā popularitāte Millennials.

Mākoņa videopakalpojuma Animoto 2015. gada februārī veiktā ASV digitālo video skatītāju aptauja atklāja, ka 75,5% skatītāju vecumā no 18 līdz 35 gadiem sekoja zīmoliem vietnē YouTube. Salīdziniet to ar 57,6% no visiem digitālo video skatītājiem (ieskaitot nobriešanu, mazuļu boomus un citus).

Tāpat kā iepriekš minētais Google / Pixability pētījums, arī šis 2015. gada aptauja no 1051 amerikāņu patērētāja atklāj zīmolu potenciālu sasniegt Millennials, reklamējot video koplietošanas kanālos. Konkrēti:

• 7 no 10 patērētājiem, iepērkoties tiešsaistē, skatās videoklipu
• 80% ziņo, ka videoklips ir noderīgs, izpētot pirkuma lēmumu
• 62% izvēlas skatīties uzņēmuma video, nevis lasīt tekstu, piemēram, emuāra ziņu vai balto papīru
• 76% uzņēmumu YouTube seko uzņēmumiem, norādot, ka ir ieinteresēti saņemt šo saturu

Key Takeaway: Tirgotājiem jābūt gataviem nākamajai patērētāju paaudzei. 18-35 gadu vecuma grupa (Millennials) sāk pavadīt savus gadus. Zīmoliem ir ne tikai jārada produkti šai tehnoloģiski zinošai un sociāli apzinātai grupai, bet arī jāsasniedz tie tur, kur viņi dzīvo. Šobrīd lielākā daļa lietotāju bieži piekļūst pakalpojumam YouTube.

YouTube nākotne varētu būt vēl gaišāka

Šis raksts skar YouTube smalko deju ar potenciālajiem konkurentiem. Tas, ka lomas vēl nav pilnībā izķidātas, izriet no fakta, ka YouTube ir vairāki “iemiesojumi”. Nozares eksperti nav vienisprātis, vai YouTube ir sociālo mediju kanāls.

Uzņēmums YouTube tiek atzīts par otro lielāko meklētājprogrammu, un tam nav tādas pašas hronoloģiskās laika skalas / plūsmas struktūras, kāda dominē Facebook un citos. Tā vietā cilvēki nolaižas uz tā un meklē kaut ko interesantu tikpat daudz (vai vairāk), nekā ritina pēc jauna satura, kas tur tiek likts. Tāpēc tirgotāji to novērtē par piedāvāto SEO sulu, kā arī par sociālo mediju iespējām.

Pašlaik šķiet, ka uztraukums par YouTube videoreklāmām var pārspēt spēju saglabāt un novērtēt veiktspēju. A 2015. gada maija pētījums no sociālās analīzes firmas Quintly atklāja, ka 51% aptaujāto uzņēmumu izseko viņu Facebook veiktspēju, savukārt tikai 8% uzņēmumu izseko savu YouTube veiktspēju.

Protams, katram mārketinga pasākumam ir jābūt izsekotam pēc tā ieguldījumu atdeves.

Ko tu domā? Vai jūsu klienti YouTube vairāk izmanto kā meklētājprogrammu vai sociālo mediju kanālu? Vai jaunais skatītāju laika pieaugums un palielinātie zīmola tēriņi kanālā jūs motivē izveidot YouTube videoreklāmu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus un jautājumus zemāk.

Vertikāls YouTube video attēls izveidots ar Vieta.