Kā piesaistīt vairāk vietnes Facebook organiskās datplūsmas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk datplūsmas no saviem Facebook ierakstiem? Vajadzīgas algoritmiem piemērotas idejas, kas ļaus redzēt jūsu saturu?

Šajā rakstā uzzināsiet, no kā izvairīties, un atklājiet idejas, kas palīdzēs iegūt lielāku Facebook trafiku.

# 1: Izvairieties no ziņām, kuras netiek atskaņotas Facebook algoritmam

Facebook mārketings nekad nav bijis tik grūts. Tas, kas agrāk bija nozīmīgs datplūsmas avots, ir kļuvis par vietu, kur ir grūti iegūt klikšķus. Taktika, kas darbojās pirms gada vai diviem, tagad var izraisīt mazāku sasniedzamību ne tikai atsevišķos ierakstos, bet arī visā lapā.

Ja vēlaties piesaistīt vairāk trafiku uz savu vietni no Facebook, viens no lielākajiem šķēršļiem ir platforma pastāvīgi mainīgs algoritms.

Šeit ir trīs veidu Facebook ziņas, kurām ir negatīvs efekts no Facebook algoritma, un ātrie labojumi, lai uzlabotu jūsu ziņas, lai tās vairāk pielāgotos algoritma preferencēm.

Izgrieziet Clickbait ziņas

2014. gadā sāka darboties Facebook vēršoties pret to, ko viņi sauca par clickbait

. Kas kvalificējams kā klikšķu ēsma? Ziņas, kas ir sensacionālas un slēpj svarīgu informāciju vai maldina lasītāju ar mērķi piesaistīt vairāk trafika vietnei.

Šeit ir divi piemēri:

• "Šo Mīlestības salas zvaigzni drošība pavadīja no Holivudas naktskluba." Šis ieraksts nesniedz informāciju - kura zvaigzne tā bija?
• "Šis viens triks liks jums zaudēt 20 mārciņas nedēļā." Šis ieraksts ir maldinošs, un es neesmu pārliecināts, vai ir kāds veids, kā to novērst.

Šāda veida ziņas izmantoja, lai iegūtu daudz klikšķu, un tas nozīmēja, ka tie ziņu plūsmā sāktu parādīties augstāk. Facebook problēma bija tā, ka šī taktika bieži noveda pie sliktas kvalitātes satura. Facebook atklāja, ka "80% gadījumu cilvēki izvēlējās virsrakstus, kas viņiem palīdzēja izlemt, vai viņi vēlas izlasīt visu rakstu, pirms viņiem ir jānoklikšķina."

Pirmā Facebook metode cīņā ar klikšķu barību bija izmērīt, cik ilgi cilvēki pavadīja vietnē, pirms noklikšķināja atpakaļ uz Facebook - jo ilgāk, jo labāk. Tas nozīmē, ka jums jāatrod veidi, kā ilgāk uzturēt apmeklētājus jūsu vietnē.

2016. gadā Facebook izlaida vēl vienu atjauninājumu kas paredzēti problēmas risināšanai. Šoreiz viņi identificēja frāzes, kas bija izplatītas clickbait virsrakstos, un izmantoja tās, lai noteiktu sliktas kvalitātes saturu. Viņi brīdināja: "Saites, kas izliktas no lapām vai domēniem vai koplietotas no tām, kurās pastāvīgi tiek publicēti klikšķu ēsmas virsraksti, ziņu plūsmā būs redzamas zemāk."

Tātad, ja jūs regulāri ievietojat klikšķu barošanu savā lapā vai citi lietotāji no jūsu publicē saites ar klikšķu barošanu vietne, redzēsit, ka samazinās sasniedzamība jūsu ziņās, lapā un visās saitēs, kas no jūsu vietnes ir ievietotas Facebook.

Nometiet iesaisti ēsmas stabus

Lielāka iesaistīšanās nozīmē lielāku sasniedzamību un galu galā vairāk klikšķu uz saites. Bet jūs varat nokļūt Facebook algoritma nepareizajā pusē, ja mēģināt mākslīgi uzpūst savu iesaistīšanos.

2017. gada beigās Facebook izlaida algoritma atjauninājumu lai apkarotu to, ko viņi sauca par „saderināšanās ēsmu”. Facebook paziņoja, ka izmantos mašīnmācīšanos, lai identificētu ziņas kas mudina cilvēkus reaģēt, atzīmēt ar “patīk”, komentēt, atzīmēt tagus vai kopīgot tos, solot pazemināt ziņas ziņu plūsmā, kurās tiek izmantota iesaiste ēsma.

Ja jūsu lapa atkārtoti izmanto šo taktiku, jūs varētu redzēt kopējo sasniedzamības kritumu.

Novērst attēlu vai video ierakstus ar saitēm aprakstos

Arī 2014. gadā Facebook atjauninājumā uzsvērta saišu kopīgošana kā saišu ziņas. Daži mārketinga speciālisti kopīgos saiti fotoattēla vai videoklipa parakstā, nevis izmantos vietējo saišu ievietošanu Facebook.

Facebook dod priekšroku, lai jūs ievietotu saiti kā saites ziņu, lai viņi varētu sagatavot priekšskatījumu, ieskaitot virsrakstu, lielu fotoattēlu un aprakstu. Šī informācija pievieno kontekstu jūsu ziņai un ļauj cilvēkiem pieņemt kvalificētāku lēmumu par to, vai viņiem vajadzētu noklikšķināt. Facebook saka, ka tas pazeminās ziņas, kurās fotoattēlu parakstos ir saites.

Agorapulse’s Social Media Lab 2018. gada eksperiments to apstiprināja saites ziņas saņem vairāk klikšķu nekā attēli ar saitēm parakstos.

# 2: Analizējiet Facebook trafiku, lai identificētu saites, kas nodrošina lielu klikšķu plūsmu

Tagad, kad esat izveidojis Facebook algoritmu, jums jāizlemj, kādas saites jums vajadzētu kopīgot ar Facebook. Kāds saturs jūsu vietnē ir tāds, kas jūsu Facebook auditoriju uzrunās pietiekami, lai liktu viņiem klikšķināt? Kāds saturs dos jums lielāku datplūsmu?

Apskatīsim dažus veidus, kā jūs varat noteikt ziņojumu veidus, kas piesaistīs jūsu auditorijas uzmanību.

Izmantojiet Facebook ieskatus, lai novērtētu jūsu Facebook lapas izlikšanas veiktspēju

Ko jūs publicējat Facebook, kas piesaistīs saites klikšķus no jūsu auditorijas? Es iesaku veikt pārbaudi.

Sāciet, ievietojot saites uz savu Facebook lapu vismaz trīs reizes nedēļā 28 dienas. Šīm saitēm vajadzētu norādīt uz jūsu vietni un trešo pušu rakstiem, kas pievērsīsies jūsu Facebook auditorijai.

28 dienu beigās lejupielādējiet savus ieskatu datus lapas līmenī. Lai to izdarītu, savā lapā atveriet cilni Ieskats un noklikšķiniet uz Eksportēt datus.

Uznirstošajā logā atlasiet ziņojumu Publikācijas dati un izvēlieties laika periodu, kuru vēlaties analizēt (šajā gadījumā 28 dienas). Pēc tam izlemiet, vai lejupielādēt CSV vai XLS failu.

Kad fails ir lejupielādēts, atveriet to programmā Excel un kārtojiet datus pēc veida, lai varētu redzēt visas saites ziņas kopā.

Kamēr milzīgais datu apjoms šajā pārskatā ir biedējošs, atrodiet kolonnu ar virsrakstu “Mūža ziņa Mērķauditorija, kas orientējas uz unikāliem patēriņiem pēc veida saites klikšķiem. ” Šajā slejā tiks parādīts saites klikšķu skaits par katru amatu.

Kad esat uzzinājis, kuras saites piesaistīja visvairāk datplūsmas, jums jānoskaidro, kāpēc.

Analizējiet savus labākos ierakstus. Kāpēc, jūsuprāt, viņi saņem visvairāk klikšķu uz saites? Šeit ir daži jautājumi, kas jāuzdod:

• Vai tā ir ziņas tēma?
• Vai tas ir jūsu pievienotais paraksts?
• Vai tas izraisa emocijas?
• Vai ir laiks, kad to ievietojāt?
• Vai atjauninājumos izmantojāt emocijzīmes?

Veicot šo pārbaudi, jūs zināt, kas darbojas jūsu lapā. Bet jūs saņemsit arī klikšķus no citiem avotiem, kas saista uz jūsu saturu no Facebook.

Palaidiet Google Analytics iegādes pārskatus, lai atklātu populārākās galvenās lapas no Facebook trafika

Lai redzētu visu datplūsmu, kas uz jūsu vietni nāk no Facebook, iedziļinieties vietnē Google Analytics.

Pārejiet uz sadaļu Iegūšana> Sociālie> Tīkla novirzīšana, lai redzētu, cik vietnes apmeklējumu esat apmeklējis no katra sociālā tīkla.

Pēc tam noklikšķiniet uz Facebook, lai savā vietnē atrastu ziņas un lapas, kas no Facebook gūst vislielāko datplūsmu.

Jūs zināt, ka Facebook algoritmam patīk, ja cilvēki ilgāk uzturas jūsu vietnē, tāpēc pārbaudiet pavadīto laiku un apmeklēto lapu skaitu katrā sesijā, kas radusies Facebook. Skatiet slejās Vidējais sesijas ilgums un Lapas / sesija, lai redzētu, kuras ziņas lietotājus visvairāk uzturēja vietnē.

Kad esat identificējis savas populārākās vietnes lapas Facebook trafika dēļ, analizējiet tās, lai uzzinātu, kas padara tās populāras:

• Vai tā ir ziņas tēma?
• Vai tas ir virsraksts?
• Vai apmeklētāji jūsu vietnē uzturas ilgāk, jo tā ir garāka ziņa?
• Vai viņi jūsu vietnē uzturas ilgāk, jo tajā ir iegults video vai aplāde?
• Vai viņi skata vairāk lapu, jo jūs savā vietnē novirzāt uz atbilstošām ziņām?

# 3: Izpētiet papildu Facebook kanālus, lai atklātu populāras tēmas, lai informētu par jūsu noklikšķināmā satura izveidi

Nākamais solis ir izpētīt tēmas, kuras jau ir iecienījušas jūsu ideālie klienti Facebook.

Izpētiet Facebook grupas, lai atrastu populāras diskusiju tēmas

Atrast Facebook grupas pie kuriem pieder jūsu ideālie klienti, meklējiet atslēgvārdu, kas attiecas uz jūsu biznesu vai klientu, Facebook meklēšanas joslā.

Lai ilustrētu, ja nodarbojaties ar kāzu nozari, meklējiet “līgava”, lai atrastu ar kāzām saistītas grupas. Jūs varētu meklēt arī vārdus “kāzas”, “kāzas” vai “līgavainis”. Rezultātu lapā augšējā izvēlnes joslā noklikšķiniet uz cilnes Grupas.

Pievienojieties visatbilstošākajām grupām un meklējiet bieži apspriestās tēmas. Tie varētu būt jautājumi, kurus dalībnieki regulāri uzdod, vai ziņas, kas ļoti piesaista. Izveidojiet sarakstu ar tēmām, par kurām varētu rakstīt savai vietnei.

Iegūstiet idejas saturam no savas Facebook auditorijas

Facebook ir fantastisks resurss pūļa piesaistīšanai. Varat to izmantot, lai rosinātu jaunas idejas un pilnveidotu jūsu izveidoto saturu.

Izmantojiet savu Facebook lapu un grupu (ja tāda ir) un nesen atklātās klientu grupas, lai piesaistītu idejas. Pastāstiet auditorijai, ka rakstāt ziņu, uzskaitiet tēmas, kuras plānojat aplūkot, un lūdziet viņu ieguldījumu.

Kad publicējat saturu, kopīgojiet saiti uz diskusiju pavedienu un ieskaitiet tos cilvēkus, kuri jums palīdzēja. Viņi vēlēsies redzēt saturu, kura izveidē viņi palīdzēja, sniedzot jums tūlītējus klikšķus uz vietni.

# 4: Izstrādājiet 4 satura veidus, kas nodrošina Facebook klikšķu plūsmu

Cilvēku iekļaušana jūsu saturā padara to kopīgojamāku. Cilvēki, kurus jūs uzmanīsit, kopīgos jūsu ziņu ar savām auditorijām, nodrošinot lielāku sasniedzamību un klikšķus.

Kāda veida saturu jums vajadzētu izveidot?

Intervijas ar ekspertiem un nozares personībām

Uzziniet, kam jūsu auditorija meklē un kas viņus ietekmē. Jūs varat pats veikt pētījumu, lai atrastu šos cilvēkus, un lūgt ieteikumus savai Facebook grupai vai lapu sekotājiem. Tie ir cilvēki, kas jums jāintervē un jāiekļauj jūsu saturā.

Pro padoms: Iepazīstiet viņus tiešsaistē, pirms vēršaties pie viņiem. Tas dos jums lielākas iespējas iegūt „jā”, kad jūs lūdzat interviju.

Apkopojumi, kas ietver vairāku cilvēku ieskatus

Tā vietā, lai rakstā parādītu tikai vienu personu, lūdziet cilvēku grupu sniegt savu ieguldījumu. Atrodiet tēmu, kas ir populāra jūsu auditorijai, un vērsieties pie ekspertiem, lai saņemtu viņu padomus vai viedokļus. Apkopojiet visu viņu ieguldījumu, lai izveidotu rakstu savā vietnē. Jūs saņemsiet vairāk koplietošanas no vairākiem līdzautoriem, kas radīs vairāk klikšķu.

Ja saistīsit savu saturu ar notikumu vai svētku dienu, jūsu ziņa, iespējams, būs vēl veiksmīgāka.

Saraksti, kas apkopo vērtīgus avotus pēc tēmas

Noapaļotie ziņojumi prasa laiku un pūles no jūsu galvenajiem ietekmētājiem. Savukārt saraksta ierakstā viņi tiek pieminēti un ieskaitīti, neuzspiežot viņu laiku. Izveidojiet ieteikumu ierakstu, piemēram, “Labākie īru pārtikas produktu Facebook konti” vai “25 īru pārtikas produktu Facebook lapas, kurām jums šodien vajadzētu sekot”.

Kad jūs sarakstā ievietojat cilvēkus, daudzi no šiem cilvēkiem dalīsies tajā ar saviem sekotājiem, kā to darīja Klavs ar šo rakstu no Condé Nast Traveler.

Cilvēku ziņu burvība ir tad, kad jūsu piedāvātie cilvēki faktiski kopīgo jūsu rakstu. Šeit ir daži veidi, kā atvieglot viņu kopīgošanu:

• Atzīmējiet tos savā Facebook ierakstā.
• Kreditējiet tos rakstā.
• Nosūtiet viņiem e-pastu ar saiti uz savu Facebook ziņu.

Bezmaksas piedāvājumi un svina stimuli

Svina stimuli ir lieliski piemēroti, lai izveidotu savu e-pasta sarakstu, un, ja jūs apvienojat šo taktiku ar Facebook ierakstu, jūs varētu iegūt daudz vietņu klikšķu.

Izveidojot galveno lapu savam potenciālajam stimulam, jūs saņemsit vairāk lejupielāžu un ilgāk uzturēsiet cilvēkus vietnē, kas, kā jūs zināt, patīk Facebook algoritmam.

Kādam jābūt jūsu stimulam? Jums, iespējams, jau ir e-grāmata, kontrolsaraksts, apkrāptu lapa vai mini kurss, lai izveidotu savu sarakstu, bet vai esat kādreiz vaicājis savai Facebook auditorijai, ko viņi vēlētos?

Palūdziet viņiem izvēlēties bezmaksas piedāvājumu un dodiet numurētas iespējas izvēlēties. Tā kā rakstīšana ir ļoti maza, auditorijai ir viegli reaģēt.

Jūs varat turpināt veidot ieteikumus par savu bezmaksas piedāvājumu, kad to veidojat, lūdzot viedokļus par nosaukumiem un vākiem.

Kad jums ir skaidrs uzvarētājs, izveidojiet bezmaksas piedāvājumu un komentāru pavedienā paziņojiet saviem sekotājiem, ka esat to publicējis. Tā kā jūsu Facebook auditorija palīdzēja izveidot jūsu stimulu, viņi, visticamāk, noklikšķinās, kad kopīgosit galaproduktu.

Kad cilvēki lejupielādē jūsu bezmaksas cenu, nosūtiet tos uz pateicības lapu. Šīs lapas mērķis nav tikai pateikt paldies un novērtēt panākumus. Varat izmantot vietu, lai vēl vairāk piesaistītu auditoriju un nosūtītu viņu dziļāk savā vietnē. Iesakiet tos papildus izlasīt vai novirzīt uz jūsu piedāvāto pakalpojumu, kas viņiem palīdzēs.

Secinājums

Facebook vēlas, lai lietotāji pēc iespējas ilgāk paliktu platformā, kas nozīmē, ka jums ir jādalās ar saturu, kas interesē jūsu auditoriju un nodrošina tā solīto vērtību.

Šajā rakstā mēs dalījāmies, kā atklāt, kuras satura tēmas jūsu auditorija, visticamāk, noklikšķinās. In rītdienas raksts, mēs dalīsimies ar to, kā strukturēt un piegādāt jūsu Facebook saites ziņas uz jūsu vietnes saturu, lai tās būtu optimizētas, lai radītu klikšķus un iesaistīšanos.

Ko tu domā? Kā jūs izmantosiet šos padomus, lai iegūtu lielāku trafiku no saviem Facebook ierakstiem? Dalieties savās domās un jautājumos zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook mārketingu:

• Atklājiet piecus padomus, lai palielinātu iespēju, ka jūsu Facebook vadība kļūs par klientiem.
• Uzziniet, kā izmantot Facebook Live kā mārketinga pasākumu stūrakmeni.
• Uzziniet, kā atrisināt četras izplatītākās Facebook mārketinga problēmas.