Kā izveidot LinkedIn sponsorētas satura reklāmas: ievads: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties izmēģināt LinkedIn reklamēšanu, bet nezināt, kā sākt? Interesanti, kuru reklāmas veidu vispirms vajadzētu izmēģināt?

Šajā rakstā uzzināsiet, kāpēc LinkedIn sponsorētās satura reklāmas ir ideāli piemērotas jūsu pirmajai kampaņai. Jūs atradīsit arī ievadu savas reklāmas kampaņas izveidei un palaišanai vietņu apmeklējumiem. Jūs atradīsit vērtīgus padomus par mērķauditorijas atlasi, cenas summas izvēli un reklāmas materiālu un kopiju pielāgošanu.

Kāpēc LinkedIn sponsorētās satura reklāmas?

Iespējams, esat dzirdējuši, ka LinkedIn reklāmas ir dārgas, un tā var būt taisnība. Daļa iemesla tam varētu būt cilvēki, kuri neizmanto pareizo reklāmu formātu un cenu noteikšanas kombināciju. Šajā rakstā galvenā uzmanība tiek pievērsta tam, kā palaist sponsorēto saturu, un to es iesaku visiem saviem klientiem kā pirmo ieskatu LinkedIn reklāmās.

Sponsorētās satura reklāmas ir neapšaubāmi mans iecienītākais reklāmu formāta veids, jo tām ir zema riska un augsta sasniedzamība. Viņi labi spēj sasniegt cilvēkus, jo ir tieši jūsu ziņu plūsmā, kas ir pirmā vieta, kur cilvēki nokļūst LinkedIn.

Sponsorētais saturs ir arī jauks vidēja ceļa formāts. Tas nav LinkedIn lētākais reklāmas veids un noteikti nav LinkedIn dārgākais klikšķis. Jūs varat iegūt lielu sasniedzamību par vidēja līmeņa cenām. Sponsorētās satura reklāmas ir arī ļoti universālas; no tiem varat palaist video, karuseļa vai potenciālās reklāmas.

Lai tūlīt sāktu veidot LinkedIn sponsorētās reklāmas, izlasiet zemāk esošo rakstu, lai uzzinātu, kā viegli sekot, vai noskatieties šo videoklipu:

# 1: izveidojiet jaunu LinkedIn kampaņu

Sāciet, atverot Campaign Manager mērinstrumentu panelis. Noklikšķiniet kampaņu grupā, kuru vēlaties izmantot, un pēc tam noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.

Tagad izvēlieties savas kampaņas mērķi. Šis raksts sadala dažādus mērķus un kad tos varētu izmantot. Mūsu vajadzībām apmeklējiet vietņu apmeklējumus.

# 2: definējiet mērķauditorijas atlasi

Pēc mērķa izvēles nākamais solis ir mērķauditorijas iestatīšana. Pieņemsim, ka šī raksta ietvaros jūs reklamējat sociālo mediju mārketinga konferenci un vēlaties mērķēt uz sociālo mediju tirgotāju auditoriju. Mēs izskatīsim, kā to izdarīt LinkedIn auditorijas atribūti—Uzņēmums, darba pieredze un intereses un iezīmes.

Sadaļā Auditorija ritiniet uz leju līdz sadaļai Kas ir jūsu mērķauditorija? un kreisajā pusē atlasiet Auditorijas atribūti.

Pēc tam labajā pusē izvēlieties Darba pieredze un pēc tam - Dalībnieku prasmes.

Tagad jūs redzat meklēšanas lodziņu, kuru varat izmantot, lai atrastu LinkedIn dalībnieka prasmes mērķauditorijai. Savai kampaņai vēlaties sasniegt sociālo mediju tirgotājus, tāpēc meklēšanas lodziņā ierakstiet “sociālie mediji”. Pēc tam LinkedIn parādīs prasmes, kas saistītas ar jūsu meklēšanas vienumu, tostarp sociālo mediju mārketingu, sociālo mediju optimizāciju, sociālo mediju reklamēšanu un sociālo mediju mērīšanu.

Ja izvēlaties četras iepriekš minētās prasmes, iegūstat mērķauditorijas lielumu 8,5 miljoni cilvēku, kas ir diezgan liels. Es parasti iesaku auditorijas lielumu no 20 000 līdz 80 000.

Lai tālāk kvalificētu šos cilvēkus, noklikšķiniet uz šaurāka mērķauditorija.

Pieņemsim, ka uzņēmumi, kuros ir mazāk par 10 darbiniekiem, visticamāk, nenosūtīs pārstāvi uz jūsu konferenci, tāpēc jūs vēlaties sašaurināt auditoriju pēc uzņēmuma lieluma. Sadaļā Auditorijas atribūti izvēlieties Uzņēmums> Uzņēmuma lielums.

Tagad atlasiet visas iespējas, kas ļauj atlasīt mērķauditoriju uzņēmumiem, kuros strādā 51 vai vairāk darbinieku. Veicot izmaiņas, LinkedIn pārrēķina jūsu mērķauditorijas lielumu, kas tagad ir 4,3 miljoni.

Jūs vēlaties arī sašaurināt auditoriju pēc vecuma, tāpēc vēlreiz noklikšķiniet uz šauras mērķauditorijas. Šoreiz auditorijas atribūtiem izvēlieties Darba pieredze> Darba vecums.

Kaut arī ikviens var gūt labumu, apmeklējot sociālo mediju mārketinga konferenci, jūs vēlaties koncentrēties tikai uz šīs kampaņas vadītājiem. Atzīmējiet izvēles rūtiņu Pārvaldnieks, un jūsu mērķauditorijas lielums samazināsies līdz 570 000, kas joprojām ir nedaudz lielāks nekā tur, kur vēlaties.

Nākamais solis ir filtrēšana pēc interesēm, tāpēc vēlreiz noklikšķiniet uz Sašaurināt mērķauditoriju. Sadaļā Auditorijas atribūti izvēlieties Intereses un iezīmes> Dalībnieku intereses> Mārketings un reklāma> Digitālais mārketings. Pārskatot šīs intereses, redzēsit sociālo mediju mārketinga interesi. Atlasiet šo interesi, lai sasniegtu cilvēkus, kuri vietnē LinkedIn ir iesaistījušies ziņās par sociālo mediju mārketingu.

Tagad jūsu mērķauditorijas lielums ir tieši 47 000, kas ir vēlamajā diapazonā.

Tagad, kad esat atlasījis auditoriju, auditorijas noteikšanas pēdējais solis ir pārliecināties, vai esat atzīmējis izvēles rūtiņu Iespējot mērķauditorijas paplašināšanu.

# 3: atlasiet sponsorētās reklāmas veidu

Nākamais ir sava LinkedIn reklāmas formāta izvēle. Jūs varat izveidot karuseļu (līdzīgi kā Facebook) vai videoklipu, bet es gandrīz vienmēr iesaku pielīmēt vienu attēlu. Izmantojot video, jums ir nepieciešams radošs darbs, un video LinkedIn mēdz būt dārgs. Karuselis nozīmē, ka jums tas ir jādara izveidojiet vairākas reklāmas katru reizi, kad izveidojat vienu reklāmu, un tas nedod lielu veiktspēju labumu.

Sadaļā Izvietojums ir redzama opcija iespējot LinkedIn auditorijas tīklu. Šīs opcijas izvēle var būt noderīga, ja jums ir maza auditorija, kuru cenšaties panākt pēc iespējas biežāk. Tomēr, ja mērķauditorija ir 47 000, es domāju, ka tas jums nav vajadzīgs.

# 4: iestatiet savu budžetu un grafiku

Sadaļā Budžets un grafiks iestatiet dienas budžetu, kas jums patīk. Tas var būt tik zems kā USD 10 dienā.

Cenu veidam iesaku sākt ar maksu par klikšķi, jo tas ir vismazāk riskants veids, kā to izdarīt. Vispirms noteikti noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas Optimizēt manu cenu, lai iegūtu vairāk rezultātu. Kad tas ir atzīmēts, LinkedIn izmantos savu datu kopu, lai izlemtu, kam no jūsu mērķauditorijas būtu jāredz reklāmas. Lai vienkārši iegūtu līmeni, kas ir šī mērķauditorija un kā viņi reaģē uz jūsu reklāmām, jūs vēl nevēlaties, lai tiktu veikta jebkāda veida optimizācija.

Cenu summai LinkedIn ieteiks kaut ko tādu, kas izskatās diezgan augsts - šajā gadījumā 15,87 USD par klikšķi. Ja vēlaties uzzināt, cik zemu LinkedIn cenu var sasniegt, ierakstiet šeit 2 ASV dolārus, un LinkedIn atgriezīsies un teiks kaut ko līdzīgu: “Jūsu cenai jābūt vismaz 6,76 USD.”

Tagad, kad jūs zināt, kāds ir pats minimums, ierakstiet šo summu laukā Cenas summa.

Apskatīsim, kāpēc jūs vēlaties to darīt. Ja jūsu dienas budžets ir 50 ASV dolāri dienā, varat iztērēt 50 ASV dolāru dienā par šo minimālo cenu (šajā gadījumā 6,76 ASV dolāri), un tīklā saņemsiet pēc iespējas lētākas izmaksas par klikšķi. Bet, ja jūs solāt 6,76 ASV dolārus un dienā iztērējat tikai aptuveni 20 ASV dolārus, jūs zināt, ka jums, iespējams, ir jāpiedalās un jāpaaugstina cenas.

Pirms pametat šo ekrānu, lapas augšdaļā noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas un ievadiet savas kampaņas aprakstošo nosaukumu.

Pro padoms: Man patīk nosaukt savas LinkedIn kampaņas, pamatojoties uz reklāmas formātu, mērķi un mērķauditoriju. Šajā kampaņas piemērā varat strukturēt nosaukumu šādi: “SC” sponsorētajam saturam, “WV” vietnes apmeklējumiem un pēc tam aprakstīt, kas ir šī mērķauditorija.

Iepriekš minētais nosaukums norāda, ka jūs mērķējat uz cilvēkiem ar SMM prasmēm (sociālo mediju mārketinga prasmēm), Mgr Sr (vadītāja stāžs) un SMM procentiem (sociālo mediju mārketinga interese), kuri atrodas ASV.

Kad esat nosaucis savu kampaņu, noklikšķiniet uz Tālāk.

# 5: izveidojiet savu LinkedIn sponsorēto reklāmu

Tagad esat gatavs iestatīt savu reklāmu. Nākamajā ekrānā noklikšķiniet uz Izveidot jaunu reklāmu.

Sāciet, ievadot ievadtekstu, kas ir vissvarīgākā sponsorētā satura reklāmas daļa. Šeit jums jānorāda divi galvenie punkti:

• Pastāsti cilvēkiem, kāpēc viņiem jāpievērš uzmanība.
• Iekļaujiet aicinājumu uz darbību, piemēram, “Reģistrēties tūlīt”.

Laukā Galamērķa URL ierakstiet pilnu URL ar UTM parametri (ja tos izsekojat).

Tiklīdz pievienosiet galamērķa URL, LinkedIn paķers pirmo šīs lapas attēlu, kā virsrakstu izmantos nosaukuma tagu un kā reklāmas aprakstu ievietos lapas metaaprakstu.

Lai ievietotu citu attēlu, noklikšķiniet uz X, lai noņemtu esošo attēlu. Pēc tam noklikšķiniet uz Augšupielādēt un dodieties uz attēlu, kuru vēlaties izmantot, kura platumam jābūt 1200 pikseļiem un 627 gariem.

Attiecībā uz virsrakstu es vēlētos aprakstīt to, ko cilvēki saņem - kāds ir piedāvājums -, kā arī dot tam nosaukumu. Apraksts var būt jebkurš, ko vēlaties, jo kādu iemeslu dēļ šis lauks nekad nav redzams nekur.

Visbeidzot, atlasiet aicinājumu uz darbību (AUD). Lai reklamētu konferenci, jūsu AUD var būt kaut kas līdzīgs uzzināt vairāk, reģistrēties vai apmeklēt.

Kad esat pabeidzis reklāmas iestatīšanu, noklikšķiniet uz Izveidot. Ņemiet vērā, ka, atzīmējot izvēles rūtiņu Pievienot kampaņai, šī reklāma tiks automātiski pievienota jūsu veidotajai kampaņai.

# 6: Palaidiet savu LinkedIn kampaņu

Tagad jūs redzēsiet savas reklāmas statusu, kas ir “Kampaņa melnrakstā”.

Tiklīdz noklikšķināsit uz Tālāk, jums būs iespēja sākt šo kampaņu un šo reklāmu. LinkedIn parāda visas jūsu atlasītās opcijas, lai jūs varētu tās pārskatīt.

Ja viss izskatās labi, nospiediet Sākt kampaņu, un šī kampaņa būs tiešraidē.

Secinājums

Tagad jūs precīzi zināt, kas jums jādara, lai palaistu savas sponsorētās satura reklāmas vietnē LinkedIn. Sekojiet iepriekš minētie padomi mērķauditorijas atlasei, cenas summas izvēlei un reklāmas un kopija.

Ko tu domā? Vai izmēģināsiet LinkedIn sponsorētās satura reklāmas? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par LinkedIn reklāmām:

• Atklājiet četras LinkedIn reklāmas kļūdas un uzziniet, kā no tām izvairīties.
• Uzziniet, kā analizēt savas LinkedIn reklāmas veiktspēju.
• Uzziniet, kā izveidot un pielāgot LinkedIn reklāmas dažādām mērķauditorijām.