Kā novērtēt un sadarboties ar sociālo mediju ietekmētājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties sadarboties ar sociālo mediju ietekmētājiem, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus?

Interesanti, kuri ietekmētāji ir piemēroti jūsu biznesam?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā sākt ar ietekmētāju mārketinga kampaņām.

# 1: identificējiet potenciālos sociālo mediju ietekmētājus

Pirmkārt, ir noderīgi saprast, ar kādiem ietekmētājiem jūs sastopaties. Lai gan nav noteiktas vadlīnijas to kategorizēšanai, viens izplatīts veids, kā uz tiem atsaukties, ir viņu sociālo mediju lielums:

• Mega ietekmētāji ir tie, kuriem ir miljoniem sekotāju. Viņi parasti ir ļoti slaveni cilvēki Kendala Dženere, kuram tikai Instagram ir vairāk nekā 93 miljoni sekotāju.
• Makro-ietekmētāji ir no 100 000 līdz 1 miljonam sekotāju; piemēram, Džefs Bulass, kuram čivināt ir 560 tūkstoši sekotāju.
• Mikro-ietekmētāji ir mazāk nekā 100 000 sekotāju. Viņus ir grūtāk definēt, jo pat kāds ar 1000 sekotājiem var būt ietekmētājs. Piemēram, Emīlija no
  Mana veselīgā dzīve, kurai ir nedaudz vairāk nekā 15 000 sekotāju, pārsteidzoši iesaistās savos amatos.

Varat arī iedalīt ietekmētājus pēc veida, tostarp:

• Žurnālisti
• Emuāru autori un vlogeri
• Slaveni cilvēki (aktieri, mūziķi utt.)
• Eksperti / domu līderi no jūsu nišas
• “Regulāri” cilvēki, piemēram, regulāri sociālo mediju lietotāji, kuri tiešsaistē iegūst organisku ietekmi

Tagad, kad esat iepazinies ar dažāda veida sociālo mediju ietekmētājiem, apskatīsim trīs veidus, kā atrast ietekmētājus, ar kuriem strādāt.

Veiciet manuālu meklēšanu

Ja esat aktīvs sociālajos medijos, visticamāk, jūs jau zināt dažus ietekmētājus savā nišā. Atveriet jaunu Googlelapa un pievienojiet šādas kolonnas:

• Ietekmētāja vārds
• Galvenā sociālā platforma (sociālais tīkls, vlog / YouTube kanāls, emuārs / vietne)
• Vietnes domēna autoritāte (DA)
• Sekojošs

Tad pierakstiet visus iespējamos ietekmētāju vārdus, kurus varat iedomāties. Arī pievienot informāciju par viņu sekošanas lielumu un galveno ietekmes kanālu.

Uz uzziniet domēna iestādi influencera vietnei varat izmantojiet bezmaksas MozBar pārlūka paplašinājums no Moz. Jo lielāks DA rādītājs, jo labāk. Tu gribi koncentrēties uz ietekmētājiem, kuriem DA ir vismaz 30-35.

Jūs varat arī izpētiet savā nišā populārākos emuārus lai atrastu ietekmētājus. Vienkārši veikt Google meklēšanu vaicājumamnišas atslēgvārds + emuārs ” un jūs noteikti atradīsit citu izveidotus sarakstus ar labākajiem un populārākajiem emuāriem. Pēc tam izmantojiet MozBar, lai uzziniet viņu emuāru DA un pievienojiet labākās izklājlapai.

Izmantojiet Influencer mārketinga rīkus

Vieglākais un ātrākais veids, kā atrast daudz potenciālu sociālo mediju ietekmētāju, ir izmantot ietekmētāju mārketinga rīkus. Daudzi rīki arī ļauj jums vienlaikus izpēti ietekmētāju. Parasti ietekmētāju mārketinga rīki jums vismaz sniegs momentuzņēmumu par viņu sociālo klātbūtni, piemēram:

• Fanu un sekotāju skaits
• Iesaistīšanās līmenis
• Attiecīgās saites uz emuāriem, citiem sociālajiem kanāliem un tā tālāk
• Atrašanās vieta
• Sekotāju informācija, īpaši demogrāfiskie dati, piemēram, vecums un dzimums

Daži rīki sper soli tālāk un ļauj tieši sazināties ar ietekmētāju. Jūs varat arī izmantot influencera informēšanas rīki, kas ļauj sazināties ar ietekmīgajiem un pārvaldīt savas ietekmētāju kampaņas.

Ietekmētāju mārketinga platforma Sociālā obligācija ļauj jums pārvaldīt visu procesu. Šis rīks piedāvā bezmaksas plānu, un apmaksātie plāni sākas ar USD 9 mēnesī. Meklējiet sociālo mediju ietekmētājus un skatiet vērtējumus, kuru pamatā ir sekotāji, iesaistīšanās un ietekme.

Rīks ļauj jūs filtrējat rezultātus, pamatojoties uz ietekmētāju sekotājiem un viņu pašu demogrāfiskajiem datiem (piemēram, to atrašanās vieta, niša vai piederība zīmolam). Jūs varat arī pētniecības ietekmētāju auditoriju detalizēti, lai noteiktu, vai tie ir piemēroti.

Citi noderīgi ietekmētāju mārketinga rīki ietver:

• NinjaOutreach: Pētīt ietekmētājus un pārvaldīt informētību (bezmaksas trīs dienu izmēģinājums, pēc tam sākot no 69 USD mēnesī).
• GroupHigh: Atrodiet emuāru autorus un sociālo mediju ietekmētājus, tostarp automatizētu vietņu un satura izpēti (bezmaksas 7 dienu izmēģinājums, pēc tam sākot no 179 USD mēnesī).
• OutreachPlus: Koncentrējieties uz ietekmētāju izplatību (bezmaksas 14 dienu izmēģinājums, pēc tam sākot no 29 USD mēnesī).

Izmantojiet sociālās klausīšanās un uzraudzības rīkus

Trešais veids, kā atrast sociālo mediju ietekmētājus, ir piesaistīt uzraudzības un sociālās klausīšanās rīkus. Izmantojot šos rīkus, jūs varat pārraudzīt atbilstošos atslēgvārdus no savas nišas uz redzēt galvenos dalītājus tajā nišā un uzziniet, ar ko jūsu auditorija iesaistās.

To var izdarīt vairākos veidos. Pirmkārt, jūs varat izmantojiet savu sociālo mediju pārvaldības rīku, lai uzraudzītu atslēgvārdus. Lielākā daļa šo rīku, piemēram, Agorapulse (bezmaksas 14 dienu izmēģinājums, pēc tam sākot no 49 USD mēnesī), Hootsuite (pieejams ierobežots bezmaksas plāns)vai Asns Sociālais (bezmaksas 30 dienu izmēģinājums, pēc tam sākot no 99 USD mēnesī), piedāvājiet šo funkciju. Sāciet dažus dažādus uzraudzības meklējumus ar atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu nišu un regulāri pārbaudiet savus rezultātus.

Ja atklājat populāru plaši izplatītu emuāra ziņu, lietotājs regulāri saņem daudz iesaisti vai kontu, kas saņem daudz koplietošanas no jūsu mērķauditorijas, pierakstiet viņu vārdus / sociālos rokturus savā izklājlapā.

Vieglāks maršruts ir izmantojiet sociālos klausīšanās rīkus kas jums palīdzēs automātiski identificēt labākos ietekmētājus. Apmaksāti rīki, piemēram, Brandwatch(sazinieties ar demonstrāciju) un Zīmols24(bezmaksas 14 dienu izmēģinājums, pēc tam sākot no 49 USD mēnesī) ļaut jums izveidot padziļinātus meklējumus tīmeklī (ne tikai sociālajos tīklos) un automātiski Atrodiet labākos autorus un kopīgotājus, pamatojoties uz jūsu atslēgvārdiem.

# 2: Novērtējiet iespējamos sociālo mediju ietekmētājus Fit

Tagad, kad esat izveidojis potenciālo ietekmētāju sarakstu, ar kuriem strādāt, nākamais solis ir rūpīgi izpētīt viņus un viņu klātbūtni tiešsaistē. Jūs vēlaties uzzināt, vai viņi sasniedz pareizo auditoriju, ar pareizu saturu un vai viņi faktiski ir ietekmīgi.

Divas galvenās jomas, kuras vēlaties apskatīt, ir atbilstība un ietekmes kvalitāte.

Novērtējiet atbilstību

Ir svarīgi pārbaudīt to ietekmētāju būtību, ar kuriem vēlaties strādāt. Ja neizvēlaties pareizo ietekmētāju, īstā auditorija nedzirdēs jūsu ziņojumu. Šeit ir daži veidi, kā uzzināt, vai potenciālais ietekmētājs mērķauditoriju atlasa līdzīgu jūsu auditorijai:

• Apskatiet tēmas, par kurām viņi raksta vai runā savā emuārā / vlogā un sociālo mediju kanālos. Vai šīs tēmas attiecas uz jūsu mērķauditoriju?
• Pārlūkojiet rakstus, videoklipus, ziņas un citu saturu, ko viņi kopīgo ar savu auditoriju. Vai šīs intereses attiecas uz jūsu mērķauditoriju?

• Varat izmantot tādu rīku kā BuzzSumo meklēt influencerus pēc tēmas un skatīt saites, kuras koplieto kāds, kuru atradāt. BuzzSumo piedāvā bezmaksas 7 dienu izmēģinājumu, pēc tam sākot no 99 USD mēnesī. Pēc tevis cilnē Ietekmētāji ievadiet meklēšanas vienumu, noklikšķiniet uz Skatīt koplietotās saites blakus personai, kuru pētāt. Pēc tam jūs varat redzēt viņu iecienītās tēmas un koplietojamos domēnus.

• Uzziniet, vai viņu sekotāji ir jūsu mērķauditorijā demogrāfijas un atrašanās vietas ziņā. Ja esat vietējais uzņēmums, jums jāstrādā ar vietējiem ietekmētājiem, lai varētu gūt rezultātus no savām kampaņām.
• Nosakiet, kādi zīmoliviņi ir strādājuši jau iepriekš. Vai šo zīmolu mērķauditorija ir līdzīga jūsu auditorijai?

Nosakiet ietekmes kvalitāti

Jums arī jānodrošina, lai potenciālie sociālo mediju ietekmētāji būtu patiesi ietekmīgi. Tie ir cilvēki, kas var veicināt iesaistīšanos un sarunas, kas palīdzēs sasniegt jebkuru ietekmējošā mārketinga mērķi, sākot no zīmola atpazīstamības līdz pārdošanas apjomu palielināšanai.

Ir daudz viedokļu par to, kas padara kādu ietekmīgu. Pēc manas pieredzes sekotāju skaits nav pārliecinošs; taču, apvienojot tos ar piesaistes līmeni, tie var sniegt diezgan precīzu priekšstatu par šī konta ietekmi.

Lai noteiktu konta faktisko ietekmi, izpētiet, cik bieži viņu sekotāji vai emuāru lasītāji / vlogu skatītāji / aplāžu klausītāji iesaistās kontā. Vissvarīgāk, uzziniet, cik reālu sarunu notiek.

Ideālā gadījumā influenceris saņems ne tikai daudz atzīmes Patīk, bet arī daudz komentāru un jautājumu. Jūs varat izmantot BuzzSumo vai bezmaksas Twitter ziņojumu karte rīks no Agorapulse līdz salīdziniet ietekmētāju kontus pēc auditorijas un iesaistīšanās līmeņa.

Atcerieties, ka dažreiz jūs varat sasniegt daudz labākus rezultātus, strādājot ar mikro-influenceriem ar nelielu sekotāju, nevis ar ļoti populārām slavenībām vai makro-influenceriem ar lielu sekojumu.

Sveika sabiedrība atklāja, ka darbs ar mikro ietekmētājiem, kuriem ir mazāk nekā 30 000 sekotāju, nodrošināja ievērojami lielāku iesaistīšanos (60% augstāks iesaistīšanās līmenis), bija 6,7 ​​reizes rentablākas un vadīja 22,2 reizes vairāk nedēļas sarunu nekā vidēji patērētājiem.

Vietas viltus sekotāji

Vēl viens svarīgs jautājums ir, kā jūs zināt, vai ietekmētāja sekotāji ir viltoti? Diemžēl tas nav nekas neparasts, un ir daudz "ietekmētāju", kas pērk patīk un fanus. Šeit ir daži padomi, kas palīdzēs jums pamanīt lietotājus, kuriem ir viltoti sekotāji:

• Ja potenciālajam ietekmētājam ir desmitiem tūkstošu sekotāju tādā platformā kā Instagram, bet tik tikko patīk vai komentāri, tas var būt viltus sekotāju rādītājs. Twitter un Facebook nav gluži vienādi iesaistīšanās līmeņi kā Instagram, taču mazie iesaistīšanās līmeņi lieliem kontiem var būt sarkans karogs.
• Apskatiet viņu sekotāju profila attēlus un biogrāfijas. Ja nav daudz reālu cilvēku profila attēlu, kas izskatās reāli, tas varētu liecināt par viltus sekotājiem.
• Revidējiet sekotājus ar tādu rīku kā Twitter audits(pirmais audits ir bez maksas, pēc tam sākas no USD 4,99 mēnesī) par čivināt vai FakeCheck($ 1 / pārskats) Instagram kontiem.

# 3: sazinieties ar sociālo mediju ietekmētājiem, lai piesaistītu partnerību

Kad esat izlēmis, ar kuriem potenciālajiem ietekmētājiem vēlaties sadarboties, esat gatavs sazināties. Personalizējiet savu piķi un parādiet viņiem, ka jūs viņus pazīstat un patīkat, kas palīdzēs palielināt sadarbības iespējas.

Ir vairāki veidi, kā jūs varat sazināties ar ietekmīgajiem. Sākot ar ātrāko un vienkāršāko metodi, izmantojiet platformu, kas savieno jūs un ietekmētājus jūs vēlaties strādāt. Ietekmētāji pievienojas šīm tirgus vietām, lai atrastu darba iespējas.

Kā piemērs, Famebit ļauj tieši sazināties ar satura veidotājiem. Pierakstiet savu kampaņas redzējumu, un ietekmētāji sazināsies ar to, kā viņi var palīdzēt jums sasniegt jūsu mērķus. Famebit ļauj arī izsekot savai kampaņai, tiklīdz tā sākusies. Famebit var sākt darbu bez maksas, un viņi iekasē 10% apkalpošanas maksu.

Vēl viena iespēja ir nosūtiet ietekmētājiem savu piķi pa e-pastu (vēlams) vai sociālajos tīklos. Jūsu e-pastā informējiet viņus, ka jūs interesē sadarbība, kāpēc tas būtu produktīvi un ko viņi no tā iegūtu. (Dariet viņiem zināmu, vai jūs piedāvājat viņiem bezmaksas produktu, izmēģināt savu pakalpojumu utt.) Ja sazināties ar sociālo mediju starpniecību, personalizējiet ziņojumu, lai tas neizskatītos kā mēstule.

Tomēr vislabākās izredzes gūt panākumus ir pirms partnerattiecību izveides izveidojiet stabilu savienojumu. Lai to izdarītu, sekojiet viņiem sociālajos medijos, iesaistiet viņus, atstājiet komentārus viņu emuārā,un tā tālāk. Tādā veidā, kad jūs vēršaties pie viņiem par kopīgu darbu, jums jau ir attiecības un viņi ir pazīstami ar jūsu zīmolu, kas var izraisīt spēcīgāku sadarbību.

# 4: Sadarbojieties ar kampaņas izpildi

Jūsu ietekmētāju mārketinga kampaņa ideālā gadījumā tam vajadzētu būt no ciešas sadarbības starp jums un ietekmētāju. Vienkārši sakot, ietekmētāji ir ietekmīgi, jo viņu auditorija mīl viņu saturu. Un ietekmētājiem ir diezgan laba ideja par to, kā izveidot kampaņas saturu, kas autentiski atbalsosies ar viņu auditoriju. Tā viņi spēj pieaugt ietekmes un sekotāju vidū.

Tāpēc, lai gan jūs varat lūgt kādu ietekmīgu personu palīdzēt reklamēt jūsu produktu, jūs nevarat diktēt, kā viņiem tas jāreklamē. Galu galā, ja jūsu produkta saturs tiek uztverts kā neautentisks, uzticība izzudīs un varētu negatīvi ietekmēt gan jūs, gan ietekmētāju.

Lai gūtu vislabākās izredzes gūt panākumus ar savu ietekmīgo partnerību, šeit ir jāveic daži svarīgi soļi.

Atlasiet kampaņas mērķi

Izlemiet, ko vēlaties sasniegt ar savu kampaņu. Mērķa izvēle palīdzēs jums un ietekmētajam virzīties uz kampaņas idejām mērķa sasniegšanai. Šeit ir daži iespējamie mērķi, kas jāņem vērā:

• Veiciniet zīmola atpazīstamību un radiet sajūsmu par savu zīmolu.
• Reklamējiet savu produktu / jaunās funkcijas / pakalpojumu / lietotni.

• Audzēt savu sociālo mediju ekspozīcija un iegūt vairāk sekotāju un iesaistīšanās.
• Veidojiet SEO sulu.
• Ģenerēt potenciālos klientus.
• Palieliniet pārdošanu.

Izvēlieties kampaņas veidu

Kad esat izvēlējies mērķi, izlemiet, kāda veida kampaņā sadarboties ar sociālo mediju ietekmētājiem. Šeit ir dažas idejas:

Produktu atsauksmes: Produktu atsauksmes var būt dažādās formās, piemēram, emuāra ziņas, sociālo mediju saturs vai YouTube videoklipi. Kad auditorija uzticas ietekmētājam, viņi vairāk uztver ieteikumus par jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Produktu pārskati ir lieliski piemēroti svina ģenerēšanai un pārdošanas mērķiem.

Lai to ilustrētu, kosmētikas zīmols Glossier sadarbojās ar YouTube ietekmētāju Zoella pārskatīt savus produktus videoklipā, kas radījis gandrīz 1 miljonu skatījumu.

Sponsorētās ziņas: Jūs maksājat ietekmīgajam, lai viņš uzrakstītu vai izveidotu satura daļu, kurā minēts jūsu bizness vai konkrēti produkti / pakalpojumi. Mandy Ferrugia, skaistumkopšanas un dzīvesveida Instagram ietekmētājs, šajā sponsorētajā ierakstā palīdzēja reklamēt Dr Scholl zolītes dzīvokļiem.

Dāvinājumi un konkursi: Palūdziet ietekmīgajiem reklamēt dāvanu vai konkursu, lai iegūtu vairāk reģistrēšanās. Šie kampaņu veidi ir lieliski piemēroti, lai radītu ieteikumus.

Piemēram, Covington & Co, ASV apģērbu uzņēmums, sadarbojās ar vietējiem mikro ietekmētājiem, lai reklamētu viņu jaunāko dāvanu.

Eksperimentējiet ar dažāda veida kampaņām un ietekmētājiem, izsekojiet savus rezultātus un mērķus un mācieties no saviem panākumiem un neveiksmēm, lai turpinātu augt un uzlabot savu ietekmētāju mārketingu kampaņas.

Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu, kā aprēķināt savu ietekmīgo mārketinga kampaņu IA.

Ko tu domā? Vai esat sadarbojies ar influenceriem? Kā jūs atrodat un novērtējat potenciālos partnerus? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.