Zīmola satura veidošana vietnē Instagram: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai domājat par sadarbību ar citiem uzņēmumiem, lai izveidotu zīmola saturu vietnē Instagram? Interesanti, kā sākt?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā iestatīt, izveidot un analizēt zīmola satura ziņas vietnē Instagram.

Kas ir zīmola saturs vietnē Instagram?

Firmas zīmes satura ziņas vispirms tika ieviestas Facebook, un tagad tās ir pārgājušas arī uz Instagram. Bet, kamēr Facebook funkcija joprojām ir ierobežota, zīmola saturs tagad ir pieejams visiem Instagram kontiem, lai tos izmantotu. Gan Instagram plūsmas ziņas, gan stāstu ziņas ir piemērotas zīmola saturam.

Jūs, iespējams, Instagram redzēsit ziņas, kurās teikts “Apmaksāta partnerība ar [uzņēmuma nosaukums]”. Šīs ziņas ir ar zīmolu saistīts saturs.

Instagram definē zīmola saturs kā “satura veidotājs vai izdevēja saturs, kas piedāvā biznesa partneri vai ietekmē to, lai veiktu vērtības apmaiņu (piemēram, ja biznesa partneris ir samaksājis radītājam vai izdevējam)”.

Kaut arī šī definīcija var likties mulsinoša, būtībā tā saka, ja zīmols ir kompensējis citu kontu (parasti ietekmētājs, slavenība vai cits radītājs) par šīs ziņas saturu viņi atklāj šo kompensāciju, izmantojot firmas zīmolu saturu.

Lai ilustrētu, ja uzņēmums partneri ar ietekmētāju un maksā tam ietekmētājam noteiktu maksu par konkrēta skaita Instagram ziņu ievietošanu apmaiņā pret šo naudu “Firmas partneri” un ietekmētājs ievietos saturu vietnē Instagram, izmantojot Branded uzņēmumu Saturs.

Ir svarīgi atzīmēt, ka šī nav izvēles iespēja. Instagram politikas “prasa, lai satura veidotāji un izdevēji atzīmētu biznesa partnerus savos zīmola satura ierakstos, ja starp satura veidotāju notiek vērtības apmaiņa. vai izdevējs un biznesa partneris. ” Tas ir paredzēts, lai nodrošinātu pārredzamību, kad ietekmētāji un radītāji izliek saturu, par kuru viņi ir bijuši kompensēts.

Jūs varat uzzināt vairāk par Instagram zīmola saturs šeit. Un jūs varat uzzināt vairāk par zīmola satura politikas vietnē Instagram un Facebook šeit.

Firmas saturs nav tas pats, kas reklāma, un tas nenorāda, ka Instagram ir veikts maksājums, lai reklamētu šo ziņu. Pašlaik zīmola satura ziņas nav pat piemērotas reklamēšanai, izmantojot Instagram. Ja satura veidotājs ļauj jūsu uzņēmumam reklamēt ziņu un ziņa atbilst reklāmas formāta prasībām, reklāmu varat iestatīt, izmantojot Ads Manager. Lai uzzinātu, kā to izdarīt, izpildiet šeit sniegtos norādījumus.

# 1: apstipriniet vai pieprasiet Instagram zīmola satura partnerības

Instagram kontiem pēc noklusējuma ir jāapstiprina marķēšana zīmola saturā. Ja plānojat sadarboties ar Instagram kontu, lai iegūtu zīmola saturu, jums ir jānodrošina šim kontam piekļuve, lai to izdarītu, vai jāmaina konts, lai noņemtu prasību pēc apstiprinājumiem.

Lai piekļūtu zīmola satura apstiprinājumiem, dodieties uz savu Instagram profilu mobilajā lietotnē un augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz trīs rindiņu pogas.

Izvēlnē atlasiet Iestatījumi un pēc tam pieskarieties Bizness.

Nākamajā ekrānā pieskarieties zīmola saturam.

Ekrānā Zīmola satura apstiprinājumi varat pārslēgt pogu Pieprasīt apstiprinājumus, lai iespējotu vai atspējotu šo funkciju. Lielākajai daļai organizāciju jūs, iespējams, vēlēsities atstāt šo iespēju iespējotu, jo tas nodrošina, ka citi konti neapdomīgi nepretendē uz to, ka viņi ir ar jums partneri.

Pieskarieties Apstiprinātie konti, lai pievienotu Instagram kontu, ar kuru vēlaties sadarboties.

Kad pieskaraties Apstiprinātie konti, jūs tiksiet novirzīts uz nākamo ekrānu, kur varēsit meklēt jebkuru Instagram kontu. Ierakstiet konta nosaukumu un noklikšķiniet uz “meklēt [nosaukums]”, lai izveidotu atbilstošo kontu sarakstu. Pieskarieties kontam, ar kuru vēlaties sadarboties.

Pieskarieties bultiņai, lai atgrieztos iepriekšējā ekrānā, kur varat saglabāt izmaiņas, pievienojot kontus kā apstiprinātus partnerus. Kad būsiet apstiprinājis kontu, tas varēs nekavējoties izveidot saturu un atzīmēt jūs kā partneri. Ja vēlaties atzīmēt zīmolu savā saturā, šim kontam būs jāveic šīs darbības, lai sniegtu jums apstiprinājumu.

# 2: Izveidojiet zīmola sadarbības partneru pārvaldnieku

Viena no zīmola satura ziņu rādīšanas papildu priekšrocībām ir abu kontu spēja redzēt ieskatu par ziņu veiktspēju. Vienīgais veids, kā marķētajam kontam redzēt ieskatus, ir iestatīt savu zīmola Collabs Manager kontu, lai skatītu atzīmēto saturu.

Lai iestatītu Brand Collabs Manager, vispirms dodieties uz www.facebook.com/collabsmanager/start.

Lapa pēc noklusējuma ir Lietot kā Radītājs; tomēr Instagram biznesa profiliem ekrāna augšējā labajā stūrī ir jānoklikšķina uz Pievienoties kā reklāmdevējam, lai sāktu iestatīšanas procesu.

Kad noklikšķināsit, lai pieteiktos kā reklāmdevējs, jūs tiksiet novirzīts uz ekrānu, kurā ir saraksts ar Facebook lapu kontiem, kas ir piemēroti Brand Collabs Manager. Atlasiet Facebook lapu, kas ir savienota ar jūsu Instagram kontu. Pēc tam ievadiet savu e-pasta adresi un piekrītiet pakalpojumu sniegšanas noteikumiem.

Jūsu pieteikums tiek ātri pārskatīts un jūs tiekat novirzīts uz Brand Collabs Manager informācijas paneli.

Piezīme: Ja jūsu Instagram konts nav saistīts ar Facebook lapu, jūs joprojām varat izmantot zīmola saturu (atzīmēšanu vai marķēšanu), taču jūs nevarēsit skatīt ieskatus kā atzīmētu ziņu.

Pēc tam, kad jūsu Facebook lapa ir savienota ar zīmola Collabs Manager, jūs varat tai piekļūt nākotnē no savas Facebook lapas. Lai to izdarītu, dodieties uz savu Facebook lapu no darbvirsmas vai interneta pārlūka un augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Iestatījumi.

Pēc tam kreisajā izvēlnes sarakstā noklikšķiniet uz Zīmola saturs.

# 3: atzīmējiet biznesa partnera kontu ar zīmola saturu Instagram plūsmas ziņojumā

Tagad, kad esat izveidojis pamata zīmolrādītājus Instagram zīmola saturam, esat gatavs sākt zīmolu marķēšanu savā saturā!

Izveidojiet savu Instagram ziņu kā parasti. Augšupielādējiet savu attēlu vai videoklipu (vai karuseļa reizinājumus) pakalpojumā Instagram un pēc vajadzības pievienojiet parakstu, tagus un atrašanās vietu.

Pirms izlikšanas vietnē Instagram pievienojiet savu zīmola satura partneri. Lai to izdarītu, augšupielādes ekrāna apakšdaļā pieskarieties vienumam Papildu iestatījumi.

Nākamajā ekrānā pieskarieties Tag Business Partner. Ņemiet vērā, ka, pirmo reizi to izdarot, Instagram sniegs jums pāris norādījumus, lai izskaidrotu zīmola saturu.

Meklēšanas joslā ierakstiet partnera konta nosaukumu. Atlasiet kontu pieejamo kontu sarakstā (var būt vairāki), pieskaroties tam.

Pēc tam jūs atgriezīsities lapā Papildu iestatījumi un redzēsit kontu, kas norādīts kā firmas partneris. Ja vēlaties atļaut savam partnerim iespēju reklamēt ziņu, pirms aiziešanas varat iespējot šo opciju šajā ekrānā.

Kad esat atzīmējis zīmola satura partneri, jums vairs nebūs iespējas automātiski izlikt savu Instagram ziņu Facebook vai citās vietnēs.

Pabeidziet Instagram ziņas augšupielādi kā parasti, un augšpusē redzēsit sadaļu “Apmaksāta partnerība ar [name]”.

# 4: atzīmējiet biznesa partnera kontu ar firmas saturu Instagram stāstos

Līdzīgi kā plūsmas ziņās, jūs varat atzīmēt kontus kā firmas partnerus savā kontā Instagram stāsti.

Izveidojiet savu Instagram stāstu kā parasti, ieskaitot jebkuru tekstu vai uzlīmes kuru vēlaties izmantot. Ņemiet vērā, ka tādas darbības iespējas kā @ pieminējumi, tagi un uzlīmes nozīmē, ka atzīmētais partneris nevar reklamēt stāstu kā reklāmu.

Lai savam stāstam pievienotu zīmola satura partneri, stāsta ieraksta augšdaļā pieskarieties ķēdes saites ikonai. Pēc tam pieskarieties Tag Business Partner.

Pēc tam veiciet šīs darbības zīmola partnera ekrānos, lai pievienotu savu partneri.

Vispirms meklēšanas joslā ierakstiet konta nosaukumu. Pēc tam vārdu sarakstā atlasiet kontu (var būt vairāk nekā viens). Tikai konti, kas ir piemēroti marķēšanai, tiks parādīti treknrakstā. Pelēkoti noklusētie konti nav piemēroti marķēšanai.

Pēc tam, kad esat atlasījis atzīmējamo kontu, jūs atgriezīsities saites opciju lapā, kur redzēsit konta nosaukumu, kas norādīts kā atzīmētais biznesa partneris.

Pabeidziet sava stāsta rediģēšanu un augšupielādējiet to kā parasti savā kontā. Stāsta augšdaļā pamanīsit sadaļu “Apmaksāta partnerība ar [vārds]”.

Pārskatiet Instagram zīmola satura ziņas, kurās jūsu konts ir atzīmēts

Ja esat atzīmēts kā Instagram zīmola satura partneris, jūs saņemsit paziņojumu Instagram.

Pārejot uz Instagram cilni Paziņojumi, lapas augšdaļā redzēsiet sadaļu ar nosaukumu “Firmas saturs”, kā arī paziņojuma brīdinājumu par to, cik tagus esat saņēmis.

Pieskaroties zīmola satura paziņojumam, jūs tiksiet novirzīts uz nākamo ekrānu, kur varēsit redzēt, kas jūs atzīmēja un kāds saturs tika atzīmēts.

Paziņojumā varat pieskarties, lai skatītu saturu, kurā esat atzīmēts. Instagram plūsmas ziņojumā pieskarieties trīs punktu pogai ziņas augšējā labajā stūrī, lai skatītu opcijas, tostarp ziņošanu par ziņu, noņemt sevi no ziņas, ja uzskatāt, ka tā ir atzīmēta neatbilstoši, kopēt saiti, lai kopīgotu, vai kopīgot ziņu savā stāstā vai a DM.

Līdzīgi sadaļā Stāsti varat pieskarties trīs punktu pogai stāsta apakšdaļā, lai piekļūtu opcijai noņemt sevi no ziņas. Ja tomēr noņemat sevi no zīmola satura ziņas kā atzīmēto partneri, jūs vairs nevarēsit skatīt šīs ziņas ieskatus.

Instagram ieskats zīmola saturā

Kad esat publicējis vai atzīmējis Instagram zīmola saturu, veiciet tālāk norādītās darbības, lai piekļūtu ieskatiem.

Kā pārskatīt jūsu izveidotā zīmola satura ieskatus

Ja jūs esat tas, kurš izveidoja zīmola satura ziņu, jūs redzēsiet visu savu ieskatu un ziņas informāciju tāpat kā jebkurā citā ziņā. Plūsmas ziņai pieskarieties pogai Skatīt ieskatus tieši zem ziņas ziņas vai videoklipa. Stāsta ziņai pieskarieties pogai Seen By sava stāsta apakšējā kreisajā stūrī un pēc tam dodieties uz diagrammas ikonu, lai skatītu ziņas veiktspēju.

Kā pārskatīt ieskatus par zīmola saturu, kurā esat atzīmēts

Ja jūs esat atzīmēts kā firmas partneris ziņā Instagram, jums ir jāizmanto Facebook Brand Collabs Manager, lai skatītu jebkādas ziņas ieskatus. Jūs nevarat redzēt nekādu informāciju par ziņas veiktspēju pakalpojumā Instagram.

Lai piekļūtu Brand Collabs Manager, veiciet iepriekš sadaļā aprakstītās darbības. Kad esat Brand Collabs Manager, pārejiet uz cilni Ieskati.

Augšdaļā būs redzamas divas cilnes - viena iezīmētajām ziņām un otra publicētajām ziņām.

Cilnē Atzīmētās ziņas tiek parādītas visas Instagram ziņas, stāsti vai plūsmas ziņas, kurās esat atzīmēts. Tiks parādīta informācija, kas saistīta ar ziņas publicēšanas datumu, kontu, kas izveidoja saturu, ziņas priekšskatījumu un dažus pamata rādītājus par ziņas veiktspēju.

Sīkāka informācija par ziņu ietver kopējo sasniedzamību (nevis seansus) un to, cik daudz pieskārienu uz priekšu un atpakaļ uz saņemto ziņu. Šī ir ļoti ierobežota informācija par amata sniegumu.

Kā redzat šajā piemērā, sižeta ziņojumā bija saite ar augšup un divas noklikšķināmas @ norādes. Stāsta veidotājs var apskatīt, cik pieskārienu vai vietnes klikšķu ir radījis šis stāsts, bet ziņā atzīmētajam kontam nav piekļuves šiem datiem no zīmola Collabs Manager.

Stāsta ieskats par iezīmētajiem partneriem ir pieejams zīmola kolabžu pārvaldniekā tikai 14 dienas.

Plūsmas ziņai atzīmētais partneris var redzēt vienkāršu ieskatu, kas ietver ziņas sasniedzamību, klikšķus uz ziņām un reakciju, komentāru un kopīgošanas skaitu.

Secinājums

Tagad, kad zīmola satura funkcija ir pieejama visiem Instagram lietotājiem, ja veidojat saturu, kuram esat bijis kompensētu (vai ja kompensējat cilvēkiem par saturu), pārliecinieties, vai izmantojat šo rīku un ievērojat atbilstību Instagram politika.

Lai arī rīks ir salīdzinoši viegli lietojams un piedāvā pārredzamību jūsu auditorijai, ieskati atstāj daudz ko vēlamu. Ja esat atzīmēts biznesa partneris, pārliecinieties, ka satura veidotājs jums sūta ziņojuma ekrānuzņēmumus no viņa kontu, kurā tiek parādīta informācija par klikšķiem, pieskārieniem, seansiem un daudz ko citu, lai jūs varētu precīzi izsekot savu IA šajos sadarbības partneros centieniem.

Ko tu domā? Vai esat jau izmantojis Instagram firmas satura rīku? Vai jūs to pamēģināsiet izlasīt? Lūdzu, dalieties savās domās vai padomos zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Instagram mārketingu:

• Uzziniet, kā plānot, izveidot, optimizēt un ieplānot Instagram Stories saturu savam biznesam.
• Uzziniet, kā apvienot datus no Instagram Insights un citiem trešo pušu rīkiem, lai novērtētu mārketinga rezultātus.
• Atrodiet četrus veidus, kā demonstrēt un reklamēt savus produktus vietnē Instagram.