Tiešraides video: padomi un paņēmieni lieliska satura veidošanai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs pārraidāt video tiešraidi?

Vai vēlaties uzzināt, kā izveidot iesaistītu sekotāju?

Lai uzzinātu, ko viņš ir iemācījies, pārraidot vairāk nekā 1000 tiešraides pēdējo divu gadu laikā, es intervēju Aleksu Khanu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Aleksu Khanu, Vācijas sociālo mediju aģentūras Attractive Media dibinātāju, kas palīdz uzņēmumiem ar video tiešraidi. Jūs varat viņu atrast tiešsaistē vietnē alexkhan.tv.

Alekss dalās ar savu tiešraides video sākuma un beigu formulu.

Jūs atklāsiet, kā Alekss padara savus tiešraides video profesionālākus.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Tiešraides video

Aleksa stāsts

Pirmo vietni Alekss izveidoja pagājušā gadsimta deviņdesmito gadu beigās, kad e-pasta atvēršanas līmenis bija neticami augsts. 2005. gadā viņš kļuva par sociālā tīkla Pievilcīgo cilvēku rīkotājdirektoru. Šajā lomā Alekss atklāja, kas ceļ uzticību un kā cilvēki izturas sociālajos tīklos.

2012. gadā Alekss nodibināja Vācijā pirmo mobilo modes preču tirgu, kuru vēlāk iegādājās cits uzņēmums.

Alekss turpināja strādāt sociālo mediju aizkulisēs līdz 2015. gadam, kad Twitter ieguva Periskops par 100 miljoniem dolāru. Pēc tam, kad uzņēmums iegādājās savu lietotni, Alekss saka, ka viņam bija interese par to, ko varētu darīt 100 miljonu dolāru lietotne. Pirmajā dienā, kad Periscope kļuva pieejams, 2015. gada martā Alekss to lejupielādēja, un tas viņu uzreiz izpūst.

Alekss zināja, ka iesaistīšanās braukšanā vairo uzticību un palielina redzamību; tomēr saistoša satura veidošana bija (un ir) izaicinājums. Periskops palīdzēja Aleksam atrisināt saderināšanās izaicinājumu, jo viņš varēja sākt sarunu viens pret daudziem jebkurā vietā un laikā. Alekss saka, ka joprojām ir aizraujoši, ka jūs varat sasniegt tik daudz cilvēku bez maksas.

Sākumā Alekss vadīja savus tiešraides video ar savu darbinieku kā Periskopa zvaigzni. Viņi radīja jautru saturu, piemēram, lēcienu baseinā, kam nebija nekāda sakara ar Aleksa kompetences jomu. Pēc dažām nedēļām Aleksa biznesa partneri dalījās ar bažām, ka šis jautrais saturs nav profesionāls, jo īpaši tāpēc, ka Alekss bija uzņēmuma vadītājs. Alekss piekrita, ka viņu viedoklis ir derīgs, tāpēc viņš nolēma mainīt tematu.

Ar 10 gadu pieredzi sociālajos medijos Alekss zināja, ka cilvēkiem būs jautājumi par šīs jaunās platformas izmantošanu. Viņš nolēma izmantot savas zināšanas, lai palīdzētu cilvēkiem saprast, kā veidot savu auditoriju ar tiešraides video palīdzību.

Es lūdzu Aleksu padalīties ar savas auditorijas momentuzņēmumu šodien. Alekss saka, ka tikai divu gadu laikā viņš ir izveidojis savu auditoriju no nekā līdz 230 000 sekotājiem un 55 miljoniem sirdu Periskopā. Izmantojot savstarpēju reklamēšanu, Alekss sociālajos tīklos ir piesaistījis kopumā 400 000 sekotāju. Lai izveidotu šo auditoriju, Alekss saka savu pieredzi, strādājot sociālajos medijos, būvējot uzņēmumus un cilvēku apmācība deva viņam nepieciešamās zināšanas, taču kritiska bija arī tiešraides video tehnoloģija vārti.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par Aleksa pirmo tiešraidi Periscope.

Padomi tiešsaistē

Alekss saka, ka pat izdarījis vairāk nekā 1000 Periskopa raidījumi, viņš joprojām nervozē. Aleksam domājot par tiešraidi, galvā griežas trīs jautājumi: “Kas ir cilvēki, kas mani vēro? Vai es viņiem patīšu? Ko es viņiem teikšu? ”

Alekss ir atklājis, ka viņa skatītāji ir pastāvīgi cilvēki, kas ir agrīni tiešraides video lietotāji un ziņkārīgi par viņa teikto.

Kad jūs sniedzat kaut ko vērtīgu, Alekss uzskata, ka jūs cilvēkiem patiksiet. Viņš saka, ka galvenais ir izglītot, iedvesmot vai izklaidēt skatītājus.

Ciktāl tas, ko stāstīt skatītājiem, Alekss uzskata, ka cilvēki, kuri skatās tiešraides video, vienmēr interesējas par piecām tēmām:

• Personīgie stāsti: Runājiet par to, kā jūs nonācāt pie tā, ko darāt.
• Aizkadrā: Kopīgojiet ekskluzīvu saturu. Parādiet saviem kolēģiem, darbiniekiem, noliktavu vai visu, kas skatītājiem sniedz ieskatu aizkadrā.
• Jautājumi un atbildes: Alekss uzsver, ka tiešraides video ir bezmaksas rīks, kas ļauj uzdot potenciālajiem klientiem tādus jautājumus kā: “Kur jūs pērkat? Cik bieži jūs pērkat? Kas jums patīk manā tiešraides video? Kas jūs interesē? ”
• Dāvanas: Cilvēkiem patīk uzvarēt lietas. Palūdziet skatītājiem dalīties, retvītot, atstāt komentāru Facebook vai savstarpēji reklamēt jūsu tiešraides video savos sociālo mediju kontos. Pretī jūs varat viņiem piešķirt izsaukumus, mazas balvas vai atlaides.
• Sneak peeks: Alekss saka, ka skatītājiem patīk redzēt gaidāmā produkta vai funkcijas demonstrāciju. Viņš arī iesaka iesaistīt savus skatītājus produkta izstrādes procesā. Piemēram, ļaujiet viņiem izvēlēties kaut ko krāsu, nosaukumu vai izmēru.

Retweet, ja piekrītat, ka tiešraide ir panākumu atslēga. # golive# wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alekss Khans (@ 1AlexKhan) 2017. gada 24. janvāris

Alekss saka, ka jūsu tiešraides video nav jākoncentrējas tikai uz vienu no šīm piecām tēmām. Jūs varat dalīties ar personīgo stāstu, šķērsot nelielu ieskatu un pēc tam saņemt dāvanu. Alekss saka, ka tēmas darbojas nevainojami.

Kad es jautāju, vai Alekss piekrīt, ka tiešraides video ir viens no plašsaziņas līdzekļiem, kur nepilnības ir kārtībā, viņš saka absolūti. Daži cilvēki pieskaņojas, jo tiešraides video ir jauns, bet citi tāpēc, ka vēlas redzēt, ka kaut kas noiet greizi, viņš smejas. Tomēr Alekss uzsver, ka tiešraides video ir patiesi pievilcīgs, jo tas atkārto veidu, kā cilvēki reālajā dzīvē sazinās un runā viens ar otru.

Tiešraides video ir tūlītējs un autentisks. Ja videoklips nedarbojas perfekti, tas palielina tā autentiskumu. Cilvēki nav ideāli, un nevienam nevajadzētu rīkoties tā, kā viņi ir. Alekss piebilst, ka, runājot ar kādu tiešraides video, jūs varat būt 100% pārliecināts, ka runājat ar šo personu. Ja izveidojat savienojumu, izmantojot Facebook ierakstu, čivināt vai Instagram fotoattēlu, to nekad īsti nezināt.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā mēs ar Aleksu apspriežam vienkāršos veidus, kā īstenot piecas tiešraides video tēmas.

Alex's formula tiešraides video sākšanai un beigšanai

Kad sākat tiešraides video, Alekss uzskata, ka pirmās 60 sekundes var izveidot vai pārtraukt jūsu straumi. Ja pirmajās 60 sekundēs nenotiek nekas interesants, cilvēki neskatīsies līdz beigām. Lai savu tiešraides video sākums būtu interesants, Aleksam ir formula, ko viņš dēvē par “Trīskāršās A vadlīnijām”: darbība, uzmanība un pievienotā vērtība.

Darbības daļa sākas pirms jūsu apraides. Pirms laika reklamējiet savu video tiešraidi. Pastāstiet saviem draugiem, nosūtiet biļetenu, čiviniet par to, publicējiet Facebook ierakstu, dariet visu iespējamo, lai cilvēki iepriekš informētu, kad jūs sāksiet dzīvot. Varat arī uzrakstīt aprakstu par to, par ko plānojat runāt.

Noteikti nodrošiniet labu apgaismojumu un ierobežojiet fona troksni. Ievadiet pievilcīgu nosaukumu. Kad dodaties tiešraidē Periscope, aktivizējiet čivināt ikonu, lai jūsu Twitter auditorija zinātu, ka jūs arī dzīvojat.

Alekss saka, ka daudzi cilvēki, kas dodas tiešraidē, pieļauj tādu pašu lielu kļūdu, it īpaši Facebook: viņi gaida, kamēr cilvēki noskaņojas. Alekss saka, ka lielākā daļa cilvēku, kuri skatās jūsu tiešraides video sākumu, skatās atkārtojumu. Viņš iesaka jums paturēt prātā šos skatītājus un nekavējoties sākt runāt. Savā ievadā Alekss uzņem atkārtotus skatītājus. Tad viņš iepazīstina ar sevi un savu tēmu un dalās ar to, ko skatītāji var sagaidīt no pārraides.

Kad vairāk cilvēku noskaņojas, Alekss uztur skatītāju uzmanību, uzdodot viegli atbildamu jautājumu, piemēram: “No kurienes jūs esat?” Šī pieeja ir īpaši noderīga, ja sākat a Facebook vai Instagram tiešraide jo šo platformu pamatā ir iesaistīšanās. Kad vairāk cilvēku komentē un patīk, Facebook parādīs šīs saistošās apraides vairāk cilvēkiem.

Pēc vienas vai divām minūtēm Alekss pāriet pie vērtības pievienošanas. Piemēram, ja tēma ir pieci veidi, kā izmantot Periscope, Alekss sāk ar savu labāko padomu. Viņš neuzskata, ka cilvēkiem vajadzētu ietaupīt labākos vēlāk. Viņš arī uzskata, ka labākais brīdis, kad skatītājiem lūgt dalīties ar savu videoklipu, ir pēc tam, kad viņš viņiem piedāvā kaut ko vērtīgu.

Piemēram, lai izteiktu šo lūgumu, Alekss saka: “Ja jums patīk šis padoms, man ir vēl četri. Lūdzu, uzaiciniet savus sekotājus un kopīgojiet straumi. Un noteikti sekojiet man. ” Izmantojot šo stratēģiju, viņš saņem vairāk skatītāju par diviem līdz pieciem padomiem.

Mēs ar Aleksu runājam arī par skatītāju laika novērtēšanu. Kad vispirms kopīgojat savu labāko saturu, jums ir vērts skatīties tiešraides video.

Videoklipa beigās Alekss saka, ka lielākā daļa cilvēku tuvojas: “Paldies, ka skatījāties. Uz tikšanos nākamajā raidījumā. ” Tomēr Alekss iesaka jūsu noslēgumam pievienot mazliet sīkāku informāciju, lai palielinātu auditoriju.

Kad Alekss beidz video tiešraidi, viņš ātri atkārto vissvarīgākos jautājumus. Tad viņš dalās ar nākamā raidījuma ielūrēšanu, stāsta cilvēkiem, kad tas notiks, un lūdz viņus sekot viņam, lai viņi to nepalaistu garām.

Tikai pēc visu šo detaļu sniegšanas Alekss pateicas cilvēkiem par skatīšanos un saka, ka viņš cer tos redzēt nākamreiz.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Alekss dalās tiešraides video ievadā.

Kodu vārdu stratēģija

Lai palīdzētu palielināt skatīšanās laiku, palielināt atkārtotu skatījumu skaitu un veicināt savstarpēju reklamēšanu, Alekss iesaka viņu koda vārda stratēģija. Parasti koda vārds ir piesaistīts dāvanai, kas var būt tikpat vienkārša kā kliegšana vai augstākas vērtības vienums, piemēram, jauna ierīce.

Lai izmantotu šo stratēģiju, videoklipa tiešraides sākumā jūs pakutiniet savu koda vārdu. Pirmajās piecās līdz desmit sekundēs Alekss dod kodu vārdu. Pēc tam, kad Alekss ir pabeidzis ievadu (apmēram pēc vienas līdz divām minūtēm), viņš skatītājiem saka, ka sākumā viņš ievietoja slepenu koda vārdu. Tā kā lielākā daļa tiešraides skatītāju nav klāt pašā sākumā, viņi zina skatīties atkārtojumu, lai iegūtu koda vārdu.

Tomēr līdz videoklipa tiešraides beigām skatītājiem nepasakāt, ko darīt ar koda vārdu. Tādā veidā cilvēkiem ir nepieciešams noskatīties visu videoklipu (vai vismaz to izķidāt), lai piedalītos dāvanā. Piemēram, Alekss var lūgt skatītājus tvītot koda vārdu, atstāt komentāru savā Instagram plūsmā vai nosūtīt viņam kodu pa e-pastu.

Kodu vārda stratēģijai ir daudz priekšrocību, turpina Alekss. Piemēram, ja jūs lūdzat skatītājus sekot jums Twitter, Instagram, vai Facebook, un čivināt vai kopīgot koda vārdu komentārā, jūs iegūstat sekotājus. Alekss saka, ka jo vēlamāka ir dāvana, jo vairāk cilvēku piedalās.

Kods vārda vietā Alekss saka, ka varat uzdot skatītājiem jautājumu un pēc tam pateikt viņiem čivināt vai atstāt komentāru ar atbildi, lai iegūtu iespēju iegūt dāvanu.

- Alekss Khans (@ 1AlexKhan) 2017. gada 10. marts

Katru reizi, kad Alekss dodas tiešraidē Periskopā, viņš saka, ka aptuveni 2000 līdz 10 000 cilvēku skatās viņa videoklipu un aptuveni 5% piedalās katrā koda vārda izaicinājumā. Kad Alekss strādā ar zīmolu un piešķir lielu balvu, piemēram, tehnoloģiju produktu, piedalās simtiem cilvēku.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu Aleksa padomus, kā izlemt, cik bieži veikt koda vārdu.

Atveriet raidorganizācijas programmatūru

Lai pievienotu vizuālo interesi par tiešraides video, Alekss izmanto OBS studija. Izmantojot šo bezmaksas rīku, savam tiešraides videoklipam varat pievienot papildu vizuālos materiālus, piemēram, attēlu, animāciju vai tekstu. Ja izmantojat pakalpojumu, piemēram, BeLive, varat veikt arī sadalītu ekrānu. Alekss saka, ka neatkarīgi no tā, ko jūs parādīsit uz darbvirsmas, OBS var straumēt uz jūsu Periscope vai Facebook Live apraidi.

Alekss izmanto OBS, lai izveidotu piecu sekunžu ievadu, kas parāda skaitītāju kā vizuālu animāciju. Intro atskaņo arī skaņas efektus un parāda Twitter logotipu.

Turpinot video tiešraidi, Alekss parāda straumes tēmu un dažādas lietas, ko viņš lūdz skatītājiem darīt. Piemēram, viņš var parādīt bultiņas animāciju, kas saka “Seko” un norāda uz viņu Instagram vai Twitter barība.

Alekss saka, ka viņš animācijas pielāgo videoklipa tēmai. Piemēram, ja Alekss dalās ar pieciem padomiem par čivināt, viņš lūdz cilvēkus sekot viņam čivināt. Katrā tiešraides video Alekss arī kopīgo saiti, kas ved uz viņa galveno lapu.

Es jautāju Aleksam, vai OBS ir sarežģīti izmantot. Alekss saka, ka grafikas izveide var būt nedaudz sarežģīta, taču jūs varat nolīgt kādu, kurš jums palīdzēs Fiverr.com. Pēc grafikas iegūšanas jūs tos vienkārši iestatāt OBS. Vispirms pievienojiet ainu un slāni un pēc tam pievienojiet attēlu vai animāciju.

Pēc grafikas iestatīšanas OBS varat ar vienu klikšķi pārslēgt grafikas redzamību apraides laikā. Alekss saka, ka process ir vienkāršs, kad jūs to izdomājat.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu to, ko atceros no pirmās reizes, kad redzēju Aleksu video tiešraidē.

Nedēļas atklājums

Just Good Copy piedāvā iedvesmu jūsu e-pasta kopijas rakstīšanai. Vietne ir kā vilkšanas fails e-pastu rakstīšanai.

Lai atrastu iedvesmojošus e-pastus, dodieties uz GoodEmailCopy.com un meklēšanas joslā ievadiet rakstāmā e-pasta veidu. Jūsu meklēšanas rezultātos tiek rādīti esošie e-pasta ziņojumi no pazīstamiem uzņēmumiem, piemēram, Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote un Pinterest.

Tā vietā, lai meklētu, varat noklikšķināt uz atzīmes parastam e-pasta tipam. Atzīmes izskatās kā krāsaini burbuļi un atspoguļo populārus e-pasta veidus, piemēram, paldies, laipni gaidīti, kopj, uzturēšana, atcelts abonements un citi.

Just Good Copy ir bezmaksas. Vienkārši meklējiet tagu vai noklikšķiniet uz tā, lai atrastu piemērus un sāktu apkopot idejas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Just Good Copy darbojas jums.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Aleksu par viņu vietne.
• Skatīties 1AlexKhan par Periskopu.
• Sekojiet 1AlexKhan tālāk Twitter un Instagram.
• Iegūstiet Aleksu tiešraides video kontrolsaraksts.
• Apraide ieslēgta Periskops.
• Noskatieties vienu no Aleksa Facebook tiešraides.
• Apskatiet Alex's Periskopa izmantošanas veidi, Kodu vārdu stratēģija, un Instagram padomi video par Periskopu.
• Izpētiet OBS studija.
• Mācies par BeLive.
• Paskaties uz Fiverr.
• Pārbaudiet Vienkārši laba kopija.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcastvai noskaņojieties uz Facebook Live.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par video tiešraidi? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.