4 veidi, kā izmantot tumšos Facebook ierakstus uzņēmējdarbībai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties atlasīt savu Facebook auditorijas segmentu?

Vai esat apsvēris tumšus Facebook ierakstus?

Tumšas (nepublicētas) ziņas ir lielisks veids, kā pielāgot dažādus ziņojumus dažādām auditorijām, nepievienojot vairākus ziņojumus savas lapas laika skalā.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet četrus veidus, kā savam biznesam izmantot tumšās Facebook ziņas.

Kāpēc Dark Posts

Pirms ķerties klāt lietošanai tumši Facebook ieraksti, ir svarīgi saprast, kas patiesībā ir tumši ieraksti, un tikpat svarīgi, kas tie nav.

Tumšās ziņas (pazīstamas arī kā nepublicētas ziņas) nav tas pats, kas mērķtiecīgas ziņas, taču tām ir daudz kopīga. Viņi abi jums to atļauj reklamējiet ziņas konkrētiem savas lapas faniem. Tomēr pastāv divas galvenās atšķirības.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Pirmkārt, mērķtiecīgas ziņas

ļaut jums mērķauditorija balstoties tikai uz tādiem parametriem kā dzimums, attiecību statuss, izglītības statuss un tā tālāk.

Izmantojot mērķtiecīgas ziņas, mērķauditorijas atlasi varat balstīt uz dažādiem parametriem.

Tumši stabi savukārt ļauj izmantot atslēgvārdus (piemēram, konkrēti amatu nosaukumi) mērķauditorijas atlasei.

Otrais un lielākais atšķirīgais ir tas, ka, lai gan abu veidu ziņas tiks rādītas mērķa fanu ziņu plūsmās, tumšie ieraksti publicējiet, neparādoties uz savas lapas sienas pati.

Kā izveidot tumšās ziņas Power Editor

1. Piesakieties Jaudas redaktors, un augšējā kreisajā stūrī esošajā nolaižamajā izvēlnē izvēlieties Pārvaldīt lapas.

2. Kreisajā kolonnā atlasiet lapu, kurai izveidojat ziņu.

3. Power Editor galvenajā apgabalā noklikšķiniet uz pogas Izveidot ziņu. Pēc tam jūs to darīsit skatiet dialoglodziņu Izveidot nepublicētu lapas izlikšanu.

4. Dialoglodziņa augšējā labajā stūrī izvēlieties ziņas veidu (Saite, Foto, Video, Statuss vai Piedāvājums) un pēc tam aizpildiet detaļas par jūsu amatu. Pārliecinieties, ka atlasiet šo ziņu izmantos tikai kā reklāmu (apakšējā kreisajā stūrī), tāpēc ziņa neparādīsies jūsu Facebook lapā.

5. Nākamais, izvēlieties interešu kategorijas un / vai pievienojiet atslēgvārdus konkrētām interesēm. Tad noklikšķiniet uz Izveidot ziņu. Ziņa tiek saglabāta jūsu ziņojumu sarakstā, un pa kreisi no saglabātā ziņojuma parādās pusmēness simbols, kas norāda, ka tas vēl nav publicēts.

6. Kad esat gatavs publicēt savu ziņu, atlasiet to sarakstā un noklikšķiniet uz Izveidot ziņu.

Galvenais aspekts, kas jāatceras, izmantojot tumšus ierakstus, ir tas, ka jūs varat atlasīt mērķauditoriju konkrētiem faniem, bet jūs nepieblīvējat savu sienu ar vairākiem ierakstiem. Tādējādi šīs ziņas ir “tumšas”.

Tagad, kad jūs saprotat, ko tumši stabi ir un kā tos izveidot, šeit ir daži padomi, kā tos maksimāli izmantot.

# 1: sasniedziet fanu segmentus, atlasot mērķauditoriju

Ir atšķirīgas interešu grupas, kurās ietilpst jūsu kopienas locekļi un ar kurām viņi identificēsies. Ja jūs mērķauditorija šīm grupām izmantojot tekstu, kas izceļ viņu intereses, jūsu kopienas locekļi jutīsies tā, it kā jūs tieši ar viņiem runātu.

Pieņemsim, ka jūs pārvaldāt picu salonu un nākamajā mēnesī plānojat ieviest pavisam jaunu picu. Dažādi šīs jaunās picas aspekti (piemēram, cena, garoza bez lipekļa, Taizemes garšvielas utt.) Patiks dažādiem jūsu auditorijas segmentiem.

Šajā gadījumā jūs varētu izveidojiet vairākas ziņas variācijas, lai atlasītu dažādus atribūtus. Tā kā nevēlaties, lai uz jūsu sienas tiktu parādīti vairāki līdzīgi ieraksti, vislabākais variants ir izmantot tumšus ierakstus, lai atlasītu fanu segmentus.

Kad ziņas ir redzamas, jūs to varat apkopot datus par iesaistīšanās līmeni. Izmantojiet datus, lai izlemt, kuru konkrēto ziņu ir vērts kopīgot. Pēc tam jūs varat reklamējiet to uz savas sienas, lai visi fani to redzētu.

# 2: Palaidiet mikrokampaņas

Lai izveidotu stabilu sociālo stratēģiju, ir nepieciešama plaša domāšana un pārdomāta ievērošana pamatvērtībām, kuras vēlaties saistīt ar savu zīmolu. Bet šī stratēģija dažkārt var būt pārāk ierobežojoša, ja vēlaties reklamēt konkrētus produktus mērķtiecīgiem segmentiem.

Pieņemsim, ka jums pieder tiešsaistes apavu veikals. Jums ir četras jaunas produktu līnijas, kas pievilina četrus dažādus segmentus: sieviešu skriešanas apavus, bērnu kleitas, ortopēdiskos apavus un vīriešu ikdienas apavus. Pirms pilnvērtīgas sociālās reklāmas kampaņas uzsākšanas vēlaties iegūt informāciju par to, vai kampaņai būs vēlamais efekts.

Pēdējos vairākus mēnešus jūs esat vadījis citu Facebook reklāmas kampaņu, kas koncentrējas uz komfortu un kāju veselību. Jūs nevēlaties izlikt četras jaunas atlasītas reklāmas, kas neatbilst šai vispārējai stratēģijai, taču jums ir jānoskaidro, kā šie atlasītie segmenti varētu reaģēt uz jūsu jauno kampaņu.

Iepriekš jūsu vienīgā iespēja četru jaunu produktu reklāmas ievietot fanu ziņu plūsmās bija izveidot četrus atsevišķus atjauninājumus. Tad jūs pilnveidosiet savas kampaņas, pamatojoties uz reakciju uz šīm publiskajām reklāmām, kas arī parādījās uz jūsu sienas. Izmantojot tumšus amatus, jūs varat izdarīt dažus no šiem smalkumiem mazāk publiskā veidā, neriskējot pārtraukt vispārējo sociālo stratēģiju.

# 3: Mērķauditorija ar attiecīgajiem attēliem

Dažādas bildes uzrunā dažādus cilvēkus. Rūpīgi un precīzi izmantojot tumšo ziņu atslēgvārdu funkcionalitāti, varat atlasīt mērķauditoriju kopienas segmentos, ņemot vērā viņu intereses. Varat arī izmantot specifisku attēlus kas pievērsīsies dažādiem segmentiem un ļaus viņiem vairāk rīkoties konkrētās akcijās.

Pieņemsim, ka jūs vadāt luksusa spa kūrortu un jums ir pieejama atlaides akcija. Jūsu kopienu galvenokārt veido sievietes, taču jūsu fanu lokā ir daudz dažādu vecumu un dzīvesveidu.

Jūs esat arī pamanījis, ka vecāka gadagājuma sievietes mēdz biežāk piedalīties tādos aktīvos pakalpojumos kā joga, un pusaudži parasti vairāk pērk dāvanu veikalā. Un jaunās mātes izvēlas pasīvos pakalpojumus, piemēram, masāžu. Jūs varat atlasīt attēlus, pamatojoties uz šīm preferencēm, lai piesaistītu jūsu mērķauditorijas uzmanību.

Izmantojot tumšus ziņojumus, to visu varat izdarīt, nepārblīvējot savas lapas sienas ar vairākām publiskām ziņām.

# 4: selektīvi lūgt atsauksmes

Facebook var būt spēcīgs rīks, lai atrastu beta testētājus jauniem produktiem. Bet dalībnieku pārbaudes process var būt ilgs un grūts, ja jums jāizsijā liels skaits pretendentu, kuri nav piemēroti. Jūs riskējat arī atsvešināt cilvēkus, ja viņiem tiek liegta dalība, pamatojoties uz noteiktām demogrāfiskām prasībām.

Ievadiet tumšās ziņas. Izmantojot tumšos ziņojumus, lai atlasītu mērķauditoriju konkrētiem jūsu kopienas locekļiem, varat to izdarīt izmantojiet atslēgvārdus, lai izslēgtu daļu no administratīvā laika, kad beta testētājiem tas ir bezmaksas zvans.

Īpaši atlasot cilvēkus ar pašu ziņu (un nepubliskojot to pie sienas), varat izmantot tumšās ziņas izskaust lielu skaitu cilvēku, kuri kādu iemeslu dēļ nav piemēroti. Gala rezultāts ir mazāk darba jums un mazāk sliktu jūtu no jūsu kopienas.

Piesardzības vārds

Ir daudz radošu veidu, kā izmantot tumšās ziņas savai Facebook lapai, taču vienmēr paturiet prātā, ka Facebook galvenokārt ir publiska platforma. Facebook mērķis un spēks ir tāds, ka visi visu redz. Ja nosūtāt pārāk daudz privātu, tieši mērķētu ziņojumu, jūs riskējat sabojāt kopienas saliedētību un impulsu.

Un esiet īpaši uzmanīgs, lai neapmaldītos no sava iedibinātā zīmola tēla un vērtībām savos tumšajos ierakstos. Jūs nevēlaties, lai jūsu kopiena brīnītos, kas jūs patiesībā esat, un redzētu, ka jūsu klātbūtne Facebook ir tikai reklāmu ģenerators, kas aizsprosto viņu plūsmas. Jūs vēlaties, lai viņi skatītu jūsu lapu kā kopienu, no kuras viņi iegūst vērtību.

Ko tu domā? Vai esat mēģinājis atlasīt noteiktus fanu segmentus ar tumšām ziņām? Kādi bija rezultāti? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.