Google meklēšanas datplūsmas nāve un tās nozīme tirgotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Tas bija agrs sestdienas rīts, un es ķēros pie drukas lasījuma.

Manās rokās bija žurnāla Wired izdevums, un manu uzmanību piesaistīja raksts. Tas bija par Alexa.

Kad es ieniru, viena rindkopa mani satvēra un piespieda acis skatīties nākotnē. Tas, ko es redzēju, mani biedēja.

Vēlāk es sākšu detalizētu analīzi. Rezultāti piespieda mani nopietni apšaubīt visu, kas man patika par Google dabisko meklēšanu.

Pievienojieties man, kad izpētīšu Google radītās izmaiņas un to, ko tas jums nozīmē.

Stāsts: Google kļūst par Alexa

Pirmkārt, daži dati: Amazon ir vairāk nekā 10 000 darbinieku strādā pie tā Alexa produkta, un viņi jau ir pārdevuši vairāk nekā 100 miljonus Alexa ierīču.

Personīgi es atsakos lietot Alexa, jo es nevēlos, lai Amazon būtu mani dati. Bet es esmu spēlējies ar vienu Amazon veikalā, un tas, ko viņi ir uzbūvējuši, ir diezgan iespaidīgs.

Lūk, kas Aleksai ir patiešām labs: sniedzot jums vienotu atbildi uz jūsu jautājumu.

Vēsturiski Lūk, kas Google ir bijis patiešām labs: sniedz jums miljoniem atbilžu uz jūsu jautājumu.

Piemēram, ja ierakstāt “Kas ir Kalifornijas galvaspilsēta?” jūs saņemsiet vairāk nekā miljardu atbilžu.

Tomēr tagad, ievadot to pašu frāzi pārlūkā Google Chrome, atbilde parādās, pirms jūs pat nospiežat Return:

Kāpēc?

Tas ir vienkārši: Alexa!

Tāpēc atgriezos pie mana sestdienas rīta ar Wired. Es lasīju rakstu ar nosaukumu Amazon Alexa un vienas ideālas atbildes meklēšana kad es izlasīju šo rindkopu:

“Pāreja uz atbildēm uz vienu kadru ir bijusi pietiekami lēna, lai aizklātu pašas svarīgākās sekas: nogalinot internetu, kā mēs to zinām. Parastais tīmeklis ar visām tā garlaicīgajām lapām un saitēm dod vietu sarunvalodas tīmeklim, kurā visaugstāk valda pļāpīgi AI. ”

Un tiešām, tas viss manā prātā klikšķināja!

Google vairs nenodarbojas ar daudzu atbilžu sniegšanu. Tā vietā ir jāsniedz viena atbilde, bez nepieciešamības noklikšķināt.

Izmantojot piemēru manai Kalifornijas galvaspilsētai, Google piedāvā darbvirsmā:

Kāpēc noklikšķiniet uz jebkura no šiem miljardiem rezultātu? Atbilde ir tieši tur.

Reālie skaitļi: kā tas sāp satiksmi

Es prātoju, ko tas varētu nozīmēt tādam uzņēmumam kā Social Media Examiner?

Tāpēc es sāku izpētīt vienu no visvairāk meklētajām frāzēm - tādu, kurā mēs atrodamies augstāk.

Šī frāze: “sociālie mediji”. Mūsu rangs ir # 2 vai # 3 atkarībā no dienas. Lūk, ko es redzēju savā iPhone X:

Piektā ekrāna augšdaļa, tas esam mēs!

Pirmā lieta, ko jūs varētu pamanīt, ir tas, ka Google dara visu iespējamo, lai atbildētu uz jautājumu PIRMS jebkādu meklēšanas rezultātu parādīšanās:

• Vārdnīcas definīcija
• Citas frāzes, kuras cilvēki meklē
• Meklēšanas rezultātu pārskats ar dažādām citām saitēm
• Sociālie uzņēmumi
• Vairāk cilvēku meklētu lietu

TAD, visbeidzot, mēs saņemam meklēšanas rezultātus:

# 1: Vikipēdija
# 2: Dažas neskaidras vietnes, par kurām es nekad neesmu dzirdējis
# 3: sociālo mediju eksaminētājs

Bet cik cilvēku patiešām meklē frāzi “sociālie mediji”?

Es iegāju Google Search Console lai uzzinātu. Šeit Google precīzi norāda, cik cilvēku meklē frāzi, pēc kuras jūs klasificējat, un cik daudzi noklikšķina uz jūsu vietni.

Lūk, ko es redzēju:

Pēdējo 90 dienu laikā cilvēki frāzi “sociālie mediji” meklēja 1,43 miljonus reižu. Tomēr mazāk nekā 1% šo cilvēku noklikšķināja uz mūsu saites.

Un dīvaini ir tas, ka mūsu reitinga pozīcija ir ap 6.

Un tad kļuva skaidrs. Pat Vikipēdija NAV pirmajā vietā. Tā vietā pati Google izmanto visas labākās vietas.

Šis bija mans brīdis “kanārijputniņš ogļu raktuvēs”.

Es sev jautāju: “Vai reitinga Nr. 1 vai Nr. 2 nozīme vairs kaut ko, ja Google izmanto šīs vietas?”

"Vai meklētājprogrammu optimizācija faktiski kļūst mazāk nozīmīga?"

Un es zinu, ko tu domā. "Mike, Google sniedz atbildes tikai uz vienkāršiem jautājumiem."

Bet kā ar rītdienu?

Es uzgāju šo interesanto informāciju: 49% no VISAS Google meklēšanas trafika NEVAINO klikšķi!!

Kas??

Kad rezultāti, piemēram, šis piedāvātais fragments, sniedz atbildes meklēšanas vaicājuma augšdaļā, cilvēkiem nav jānoklikšķina uz raksta, no kura iegūts fragments.

Saskaņā ar Google Search Console, mūsu iepriekš parādītais raksts pēdējo 90 dienu laikā tika parādīts vairāk nekā 100 840 reizes, un uz tā tika noklikšķināts tikai 4658 reizes (4,6%)!

Google mums nejautāja, vai tajā varētu būt atbilde. Mēs nenokodējām ziņu, lai sniegtu atbildi. Google vienkārši izmantoja saturu bez atļaujas, apejot iespējamo datplūsmu uz mūsu vietni.

Un tad tur ir šī ...

Vai zinājāt, ka 2014. gadā Google iztērēja vairāk nekā 500 miljoni ASV dolāru nopirkt mākslīgā intelekta uzņēmumu DeepMind? Pēdējos gados Alphabet (Google kontrolakciju sabiedrība) iegādājās 38 ar mākslīgo intelektu saistītus uzņēmumus.

Kāpēc, jūsuprāt, Google iegulda tik daudz mašīnmācībā?

Kad AI sistēmas kļūst gudrākas, tās varēs atbildēt uz sarežģītākiem jautājumiem. Un tas tiešām jums būtu jāuztraucas, ja nodarbojaties ar vērtīgas informācijas sniegšanu auditorijai.

Vai mums kaut kas ir jāmaina?

Ko tas nozīmē emuāru autoriem, izdevējiem un tirgotājiem?

Pirms es sapratu gaidāmās izmaiņas no Google, es domāju, ka meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) aģentūras nolīgšana bija skaidra atbilde.

2018. gada beigās mēs pamanījām par 25% samazināt Google dabiskās meklēšanas trafiku, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Mēs mums nolīga labāko SEO aģentūru, kas mums palīdzētu. Viņi vispirms mums pierādīja, ka cilvēki palielina savu Google meklēšanas apjomu tēmām, kurās mēs ierindojamies.

Tātad mēs zinājām, ka jautājums NAV nozares mēroga interese par sociālo mediju mārketinga tēmām.

Mēs ar viņiem strādājām daudzus mēnešus; tomēr rezultāti patiešām nebija nozīmīgi mūsu meklēšanas datplūsmai.

Es nonācu pie secinājuma, ka tikai SEO neatrisina mūsu problēmas.

Lūk, kādi draudi ir tādam uzņēmumam kā mēs (un varbūt arī jums). Mūsu pārliecinošais datplūsmas avots ir viena vienība. Vai jūs varat uzminēt, kurš no tiem? Jā! Google!

Izrādās, ka Google ir ne tikai mūsu trafika avots numur viens, bet arī galvenais e-pasta abonentu avots.

Un uzminiet, kurš kanāls mūsu uzņēmumam dod lielākos ienākumus: e-pasts !!

Tāpēc šeit ir iespējamā nākotne:

# 1: turpina samazināties datplūsma: Meklēšanas datplūsma turpina samazināties, jo Google aizņem visvairāk meklēšanas vaicājumu vietas.

# 2: mazāk cilvēku, kurus kopt: Mazāk cilvēku lasa jūsu saturu, dalās tajā un izvēlas jūsu bezmaksas e-pasta piedāvājumus.

# 3: mazāk klientu: Ieņēmumi samazinās, samazinoties jūsu īpašumā esošajai auditorijai. Mazāk vietņu apmeklētāju un e-pasta abonentu nozīmē mazāk cilvēku, kuriem reklamēt jūsu produktus un pakalpojumus.

Tā vietā jums būs jāizlieto vairāk naudas tādās vietnēs kā Google un Facebook, lai palielinātu auditoriju un tirgotu savus produktus.

Paldies, Alexa !!

Ko mēs tagad darām šajā sakarā?

Mēs izpētām trīs dažādas iniciatīvas vietnē Social Media Examiner.

Pirmais un, iespējams, acīmredzamākais solis ir strādāt pie mūsu reklāmguvumu līmeņa optimizācija (CRO).

Ja mēs zinām, ka saņemsim mazāku trafiku uz mūsu vietni, mēs vēlamies optimizēt iespēju, ka jauns vietnes apmeklētājs kļūs par biļetenu abonentu.

Sociālo mediju eksaminētājā mēs pieņēmām darbā CRO ekspertu, kurš palīdzēs mums veikt sadalītos testus uz e-pasta iegūšanas uznirstošajiem logiem un veidlapām. Izmantojot tik lielu vietni kā mūsu, e-pasta reklāmguvumu līmeņa neliels pieaugums laika gaitā var dot lielu atdevi.

Otra nozīmīgā iniciatīva ir dažādot ārpus rakstītā vārda.

Mans viedoklis ir šāds: Ir dažas lietas, kuras Alexa vai Google nekad nevar atbildēt. Un tie ir ekspertu ieteikumi un viedokļi.

Mēs papildinām savu videoklipu un audio plāni turpmākajos mēnešos šajās jomās.

Mēs plānojam darīt daudz vairāk mūsu YouTube kanālā. Mēs arī pētām veidus, kā uzlabot mūsu daudzās aplādes.

Runājot par viedokli, trešā lieta, ar kuru mēs eksperimentējam, ir šāda veida raksti -rakstiski atzinumi.

Mēs zinām, ka šāds raksts, visticamāk, nekad netiks ierindots meklēšanā. Bet mēs arī zinām, ka mūsu miljoniem lasītāju patiesībā vēlas uzzināt, ko mēs domājam par lietām. Tāpēc es, iespējams, daru vairāk šāda veida satura.

Ko tu domā?

Vai esat pamanījuši, ka jūsu dabiskā datplūsma samazinās? Vai jūs domājat, ka Google kļūst līdzīgāks Alexa, vispirms sniedzot labākās atbildes un virzot saites uz saturu tālāk rezultātos?

Ko jūs plānojat mainīt, ja kaut kas? Vai es pārāk reaģēju? Parunāsim. Atstājiet komentāru zemāk.