Kāpēc mēs pametām Facebook video ilgāk nekā divas minūtes: sociālo mediju eksaminētājs

Šīs nedēļas sākumā mēs pieņēmām lēmumu pārtraukt trīs iknedēļas raidījumu publicēšanu Facebook. Es vēlētos dalīties ar dažām svarīgām mārketinga nodarbībām, kuras mēs atklājām, un resursā, kas, manuprāt, jums patiks.

Šis ir videoklips, kuru es publicēju vietnē Facebook, paziņojot par šo soli:

Lūk, kāpēc mēs nogalinājām divas izrādes un trešo pārcēlām uz YouTube.

Visa mūsu analīze parādīja, ka cilvēki NEVĒLAS skatīties video Facebook. It īpaši, ja tas ir ilgāks par apmēram minūti vai divām.

Kāpēc? Facebook ir lielceļš, un neviens neapstājas, lai skatītos video (vismaz mums.) Tā vietā viņi ritina.

Tomēr pakalpojumā YouTube cilvēki labprātāk skatās videoklipus, kas ir garāki par dažām minūtēm.

Lūk, kā tipisks videoklipa saglabāšana mums izskatās Facebook:

Šeit ir tieši tas pats videoklips vietnē YouTube:

Un mēs redzējām šo modeli atkal un atkal.

Mums izaicinājums ir tas, ka mūsu YouTube auditorija ir maza - 21 000 pret Facebook 533 000.

Visgrūtākais lēmums bija mūsu 7 minūšu iknedēļas dokumentu kopu (Ceļojums) pārvietošana tikai uz YouTube.

Tas ir realitātes šovs “aizkulisēs”, kas atklāj, kā mēs darām savu mārketingu. Pagājušās nedēļas raidījums bija par mūsu konferences uzsākšanas stratēģiju. Tālāk ir sniegti norādījumi par to, kur atrast šo izrādi.

Pirms šīs nedēļas mēs domājām par izrādes izplatīšanu pēc iespējas plašāk un plašāk. Mana domāšana bija “ej, kur ir mūsu cilts”. Tāpēc mēs to dabiski publicējām Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest un YouTube.

No pirmā acu uzmetiena izskatījās, ka mēs saņemam 10x skatījumus Facebook. Bet saglabāšanas grafiki stāstīja citu stāstu.

Kad es tiešām apskatīju datus, bija ĻOTI skaidrs, ka YouTube ir kanāls, kurā cilvēki patiesībā skatās mūsu videoklipus.

Publicēt Facebook saturu, kuru cilvēki neskatās un ar kuru nenodarbojas, mūsu lapai ir slikti. Tas nosūta nepareizus signālus algoritmam. Tā nav gudra stratēģija.

Tāpēc, neskatoties uz nelielu cilvēku grupu Facebook, kas teica, ka viņi absolūti mīl mūsu izrādi, ne daudzi citi to skatījās.

Turklāt šeit ir detalizētāks manas argumentācijas skaidrojums:

Tātad, tas ir mans iemesls.

Ja vēlaties uzzināt daudz vairāk par to, kā es domāju un kā mēs darām savu mārketingu, tieši to mēs katru nedēļu atspoguļojam Ceļojumā.

Šeit ir dažas svarīgas saites:

Kā abonēt Ceļojumu: Ir divi svarīgi soļi. Vispirms noklikšķiniet uz šīs saitesun hit abonēt. Svarīgs otrais solis ir sist zvanu.

Tas nodrošinās, ka jūs saņemsit paziņojumus, kad mēs izlaidīsim jaunu sēriju, pat ja jūs daudz nezaudējat vietni YouTube.

Divas no mūsu pēdējām izrādēm, kuras ir vērts noskatīties:

Pieliekšanās palaišanas dienā: Es un mana komanda pabeidzam testēšanu un sākam daudzkanālu produkta izlaišanu. Vai mūsu smagais darbs atmaksāsies? Skatīties un redzēt.

Analizējot uzlabotus rezultātus: Skatieties, kā mēs analizējam to, kas darbojās palaišanas nedēļā, un sāciet izpētīt jaunas idejas. Mēs arī gatavojamies lielam “Ceļojuma” sākumam.

Es vēlos pateikties, ka esat lojāls abonents. Es ceru, ka jūs sekojat līdzi tam, ko mēs darām pakalpojumā YouTube. Es esmu pārliecināts, ka jūs atklāsiet jaunas mārketinga idejas un labāk mūs iepazīsit.

Ko tu domā? Vai mēs pieņēmām pareizo lēmumu? Kur skatāties garāku video saturu? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.