Kā izmantot čivināt kampaņu pārskatus, lai uzlabotu savas čivināt reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs izmantojat Twitter reklamēšanu, lai reklamētu savu biznesu?

Vai vēlaties uzlabot savu reklamēšanu Twitter?

Twitter jaunie kampaņu pārskati palīdz saprast, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu apmaksāto saturu.

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā to izdarīt pārvietojieties uz Twitter Ads pārskatu platformu, lai iegūtu kvalitātes ieskatu par savu mērķauditoriju.

Kāpēc izmantot kampaņu pārskatus?

Efektīva reklāma pārsniedz faktisko mārketinga kampaņu. Tas prasa no jums analizēt datus un identificējiet galveno informāciju, kas palīdzēs uzlabot uzņēmējdarbības rezultātus nākotnē.

Twitter reklāmā ir lielisks kampaņu analīzes rīks, kuru ir viegli izmantot neatkarīgi no jūsu pieredzes Twitter reklāmas.

Daži no ieguvumiem ir:

• Vairāku datu sadalījums, lai veiktu plašu analīzi
• Pārskatu segmentēšana
• Metrika ir apvienota grupās, lai būtu viegli lasīt
• Interaktīva tendenču diagramma

Lūk, ceļvedis vietnē Twitter Ad Reporting platforma.

# 1: Pārvietojieties uz galveno informācijas paneli

Twitter kampaņas pārskata informācijas panelis tiek parādīts automātiski, kad jūs piesakieties savā reklāmas kontā. Saskarne ir sadalīta trīs galvenajās sadaļās: diagrammas, pārskati un auditorijas segmenti.

Diagrammas apgabals

Visizcilākais informācijas paneļa elements ir tendenču diagramma, kas var mainīties atkarībā no trim faktoriem:

• Galvenie rādītāji
• Segmenti
• Datu sadalījums

Noklikšķiniet uz diagrammas Trend, lai atvērtu šādas cilnes virs tendenču diagrammas:

• Iespaidi: Pēc noklusējuma atlasīts to lietotāju skaits, kuri ir redzējuši jūsu reklāmu.
• Iesaistīšanās / sekošana: Visas darbības, ko veikuši lietotāji, kuri ir redzējuši jūsu reklāmu, pamatojoties uz jūsu kampaņas mērķi.
• Tērēt: Ieguldījuma summa, ko izmanto jūsu konts. Īpaši ņemiet to vērā, ja pārvaldāt vairākus kontus vairākās valūtās.
• Reklāmguvumi / maksa par sekotāju: Ja jūsu kampaņā ir reklāmguvumu uzskaite, šajā pārskatā tiek parādīts, cik reklāmguvumu esat ieguvis. Reklamēto kontu kampaņās tiks parādīta maksa par jaunu sekotāju.

Noklikšķiniet uz katras no šīm cilnēm, lai ģenerētu jaunu diagrammu atlasītajai metrikai.

Katras metrikas skaitļi mainās arī atkarībā no izvēlētā laika perioda.

Mainiet laika periodu laukā, kas atrodas informācijas paneļa augšējā labajā stūrī.

Detalizēti ziņojumi

Zem diagrammas apgabala ir atlasītā segmenta pārskati ar iepriekšminētās metrikas sadalījumu.

Lai gan katras cilnes augšpusē redzamais skaitlis sniedz jums kopējo skaitli, pārskatos ir sniegta detalizēta informācija par visiem ar katru metriku saistītajiem elementiem.

Uz parādīt atskaiti, vienkārši noklikšķiniet uz pogas ar metrikas nosaukumu, kas atrodas apakšējā kreisajā zonā zem diagrammas.

Katrai metrikai ir viens detalizēts pārskats.

Mērķauditorijas segmenti

Kreisajā kolonnā ir saraksts ar segmentiem, kas nodrošina datu sadalījumu katram iepriekš minētajam pārskatam.

Kad jūs noklikšķiniet uz katra no segmentiem, lai izveidotu jaunu pārskatu, diagrammas un augšējo cilņu dati tiek rādīti nemainīgi.

Kad esat izvēlējies galveno rādītāju, par kuru vēlaties saņemt pārskatu, ir pienācis laiks detalizēti izpētīt.

# 2: ģenerējiet detalizētus pārskatus

Uz atlasiet kampaņu, kuru vēlaties analizēt, detalizētajā pārskatā noklikšķiniet uz kampaņas nosaukuma.

Kad tas būs izdarīts, viss ekrāns tiks atsvaidzināts. Cilnēs lapas augšdaļā tiks parādīti dažādi skaitļi, kreisajā kolonnā būs iekļauti jauni segmenti un Detalizēta pārskata sadaļa apakšdaļā arī izskatīsies citādi un parādīs atlasītā elementus segmentā. (Šajā piemērā tiek parādīti twīti, kas izmantoti atlasītajā kampaņā.)

Jāapzinās, ka laika diapazons varēja mainīties; tātad pārliecinieties, ka joprojām ziņojat par pareizo periodu.

Šos pārskatus varat atrast šeit.

Kopsavilkums

Kad jūs noklikšķiniet uz Kopsavilkums, jūs piekļūt ātram pārskatam, kurā ir šādi elementi:

• Sākt: Datums, kad katru jūsu tvītu sāka izmantot kampaņā. Visticamāk, viņiem visiem būs vienāds datums, ja vien jūs vēlāk nenolemsit savā kampaņā iekļaut jaunu čivināt.
• Tērēt: Par katru reklāmu iztērētā naudas summa. Summa ir kopējā summa, kas iztērēta jūsu kampaņai.
• Iespaidi: Cik reižu katrs no jūsu tvītiem ir pasniegts lietotājiem.
• Saites klikšķi: Visi klikšķi uz saites vai vietnes karte jūsu čivināt. Tas ietver klikšķus, par kuriem jums netiek izrakstīts rēķins, piemēram, kad viens un tas pats lietotājs noklikšķina divreiz.
• Maksa par klikšķi uz saites: Kopējie tēriņi dalīti ar kopējo klikšķu skaitu. Tas ietver klikšķus, par kuriem jums netiek izrakstīts rēķins.
• Noklikšķiniet uz Novērtēt: Tas ir vidējais klikšķu skaits jūsu tvītiem: seansi dalīti ar klikšķu skaitu.

Katra pārskata pirmajā rindā (tā, kas atrodas tieši zem virsrakstiem, izcelta zilā krāsā) ir kampaņas kopsummas.

Pārskata kopsummas ir katra ziņotā elementa summa. Attiecības tiek aprēķinātas, pamatojoties uz šīs pašas rindas skaitļiem, nevis uz zemāk esošo elementu vidējiem rādītājiem.

Iesaistīšanās

Noklikšķiniet uz pārskata Iesaistīšanās un jums būs skatīt sadalījumu iesaistīšanos veidojošas darbības lietotāji, kuri redzēja jūsu reklamētos tvītus, kuri ir:

• Iespaidi: Šis skaitlis ir tāds pats kā iepriekšējā izvēlnē. Šeit tas atkal tiek parādīts tikai kā atsauce.
• Klikšķi: Kaut arī kopsavilkuma pārskatā tiek rādīti tikai klikšķi uz saitēm, tajā ir iekļauti visi klikšķi uz jebkura jūsu tvīta elementa, ieskaitot hashtags, konta nosaukums, citu lietotāju vārdi, attēli, kartītes un, protams, saites.
• Retvīti: Jūsu satura rādīšanas reižu skaits retweeted lietotāji.
• Atbildes: Reižu skaits, kad jūsu reklāma saņēma atbildi.
• Sekotāji: To lietotāju skaits, kuri sāka sekot jums jūsu čivināt. Ja jūsu kampaņa paredzēta a reklamētais tvīts (un nevis kontu), šī darbība tiek skaitīta, kad lietotāji noklikšķina uz pogas Sekot kontam.
• Iesaistīšanās līmenis: Kopējā darbību skaita (klikšķu, retweetu, atbilžu un sekojumu) attiecība pret seansu skaitu.

Reklāmguvumi

Šis pārskats ir pieejams tikai tad, ja savā kampaņā uzskaitāt reklāmguvumus. Tas parāda, kā katrs reklamētais tvīts veicināja jūsu kampaņas kopējos rezultātus.

Kad jūs noklikšķiniet uz pogas Reklāmguvumi, jūsu ziņojums būs parādīt šādus datus:

• Tērēt: Katrai reklāmai iztērētā summa.
• Reklāmguvumi: Šīs kolonnas nosaukums būs atšķirīgs, atkarībā no reklāmguvuma veida, kuru konfigurējāt, izveidojot reklāmguvumu uzskaites kodu.
• Kopējais reklāmguvumu skaits: Skaits lietotāji, kuri veica reklāmguvumu jūsu kampaņas mērķim.
• Maksa par reklāmguvumu: Saukts arī par izmaksas par iegādi (MPI), to aprēķina, kopējos tēriņus dalot ar reklāmguvumu skaitu.
• Reklāmguvumu līmenis: Katrai reklāmai norādītais numurs.

Līdz šim mēs esam ziņojuši par kampaņā izmantotajiem tvītiem. Tomēr, lai iegūtu lietotāju ieskatus un demogrāfiskos datus, izpētīsim mērķauditorijas segmentus.

# 3: analizējiet mērķauditorijas segmentus

Kreisajā slejā redzamie mērķauditorijas segmenti atšķiras atkarībā no izmantotās kampaņas veida un mērķauditorijas atlases. Noklikšķiniet uz katra segmenta, lai ģenerētu jaunu pārskatu, kas ietver apakšelementus, arī.

Piemēram, atlasiet platformas segmentu un iegūstiet līdzīgu pārskatu:

Šis jaunais pārskats satur to pašu metriku, kas paskaidrota iepriekš. Tomēr dati tiks sadalīti pēc šādiem elementiem:

• Tvīti: Parasti šis segments tiek atlasīts pēc noklusējuma, un, kā norāda nosaukums, tiek parādīti visi tweets, kas izmantoti kā kampaņas daļa.
• Platformas: Atlasot šo segmentu, tiks parādīts pārskats ar ierīces un operētājsistēmas sadalījumu, kurā tika rādītas jūsu reklāmas.
• Vietas: Šajā segmentā ir parādīts sadalījums pēc ģeogrāfiskā apgabala. Pēc noklusējuma tā parādīs valsti, taču mēs pēc brīža to sīkāk aprakstīsim.
• Demogrāfiskie dati: Lietotāju dati ar informāciju par dzimumu un valodu.
• Intereses: Pēc tendenču analīzes Twitter ziņos par uzvedības datiem par tēmām, kuras jūsu mērķauditorijai patīk komentēt.
• Rokturi: Ja jūs mērķauditorijas lietotājiem pamatojoties uz kontiem, kuriem viņi seko, šis segments ziņos, kā katrs no šiem kontiem “veicināja” jūsu kampaņas rezultātus.

Interaktīvā diagramma

Viena no interesantākajām čivināt kampaņu pārskatu iezīmēm ir interaktīvā diagramma, kas attēlo datus, pamatojoties uz segmenta galveno metriku un specifiskajiem elementiem.

Noklikšķiniet uz jebkura pārskata rindas, un skatiet, kā diagramma mainās, lai sniegtu informāciju tikai par šo konkrēto elementu.

Piemēram, šī diagramma atspoguļo seansus visās platformās.

Noklikšķiniet uz jaunas cilnes / metrikas diagrammas augšdaļā un uz konkrētas rindas pārskata apakšā, un tiks parādīta jauna diagramma, kas apzīmē izmaiņas..

Šajā diagrammā es atlasīju Android ierīcēm Seko.

Interaktīvā diagramma ir noderīga, lai ātri analizētu dažādas metrikas kombinācijas.

Secinājums

Twitter Ad pārskatu platforma piedāvā labu reklāmas produktu un pārskatu rīku klāstu, kurus var viegli konfigurēt. Izmantojiet pārskata informāciju, lai rīkotu labākas kampaņas un izveidotu labāku saturu, produktus un stratēģijas.

Ko tu domā? Kāda ir jūsu pieredze ar Twitter reklāmām? Kāda veida dati jums šķiet noderīgāki, lai tos analizētu savās kampaņās? Vai esat izmantojis šos datus efektīvā veidā, kas ir palīdzējis jūsu biznesam? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.