Neveiksme un ātra pārgrupēšana: Ceļojums: 2. sezona, 9. sērija: sociālo mediju eksperts

Vai jūs kādreiz izdomājat lielisku plānu un tad tas neizdodas? Pēc tam noskatieties epizodisko video dokumentālo filmu Ceļojums, sociālo mediju pārbaudītājs, kurā parādīts, kas patiesībā notiek augošā biznesā.

Skatieties Ceļojumu

9. sērijā Maikls Stelsners (Social Media Examiner dibinātājs) un viņa komanda strādā, neveiksmīgi uzsākot savu dokumentālo filmu, un nodarbojas ar pārdošanas rādītājiem, kas nav uz pareizā ceļa.

Izrāde tiek atklāta ar Maika dalīšanos ar lēmumu apturēt konferences reklamēšanu, lai koncentrētos uz Ceļojuma otrās sezonas popularizēšanu, kas paredzēta svētdienas atklāšanai Facebook.

Lai izveidotu auditoriju izrādes izlaišanai, viņš sāk strādāt ar e-pastu, kurā ne tikai tiek ievadīts ceļojums, bet arī pats raidījuma stāsts. Viņš der, ka lasītāji būs pietiekami ieinteresēti, lai noklikšķinātu, lai skatītos Facebook un redzētu, kas tas ir.

Pirmdiena rītausma un pirmā epizode tiek palaista Facebook.

Otrdien Maiks savā birojā aicina mārketinga komandu, lai dalītos palaišanas rezultātos. Tā bija neveiksme. Jautājums, kāpēc?

Viņš izvirza hipotēzi, ka cilvēki vienkārši neskatās ilgtermiņa video saturu vietnē Facebook. Tā vietā viņš domā, ka viņi to skatās vietnē YouTube.

Kad viņš un mārketinga speciālists Mičs Dongs izplata datus, tiek atklāta virkne pārsteidzošu pulksteņu modeļu.

No 4000 skatījumiem, kas reģistrēti Facebook, tikai 1% šo skatītāju (40 cilvēki) noskatījās visu videoklipu. Turklāt skatīšanās laika modeļi rāda, ka pēc 1 minūtes skatītāji nokrita kā klints. Faktiski vidējais skatīšanās laiks Facebook ir tikai 22 sekundes.

Savukārt YouTube stāsta citu stāstu. Vidējais skatīšanās laiks ir 3 minūtes un 29 sekundes, un 50% no visiem skatītājiem skatījās epizodi līdz beigām

Dati ir skaidri; bija kļūda virzīt akcijas uz Facebook.

Apspriežot rezultātu ar pilnu mārketinga komandu (Jennifer Ballard, Kim Reynolds un Saidah Murphy) un sociālo mediju vadītāju Ēriku Fišeru, tiek izvirzīti iespējamie faktori; nedēļas diena, satura kvalitāte un platforma - tas viss tiek apšaubīts.

Komanda vienbalsīgi pieņem lēmumu nākamās epizodes izlaist ceturtdienās. Tas nozīmē, ka 2. sērija tiks demonstrēta pēc divām dienām.

Vēlāk Maiks pats atzīst, ka viņu tik ļoti aizrauj ideja par ceļojuma nokļūšanu vietnē Facebook Watch, ka viņš ignorē saprātu un ļāva emocijām virzīt savu lēmumu. Tā vietā, lai klausītos balsī viņa galvā, kas saka: "Koncentrējieties uz YouTube, lai sāktu Ceļojumu." viņš koncentrējās uz Facebook. Tā bija kļūda.

Pēc tam, cerēdams palīdzēt savai mārketinga komandai ātri pieņemt nāvessoda izpildīšanas kultūru, Maiks aicina viņus noklausīties EntreLeadership podcast.

In sērija # 282: Vadīšana ar militāro precizitāti, Marks Divine dalās ar dažiem padomiem un padomiem, kuri Maika uzskata, ka palīdzēs komandai būt gatavai ātrai rīcībai. Galvenie Maika līdzņemšanas gadījumi? Ir svarīgi apzināties, kāds ir mērķis un kur komanda atrodas šobrīd.

Ņemot vērā, ka podcast apraide ir svaiga ikviena cilvēka prātā, Maiks precizē misiju mārketinga komandas priekšā. Mērķis? Pārdot 341 biļeti līdz mēneša beigām. Kur komanda ir tagad? Ir pārdota 71 biļete.

Maiks izaicina komandu atgriezties pie viņa ar plānu sava mērķa sasniegšanai.

Prāta vētras sesija dod vairākas īstenojamas idejas, tostarp papildu reklāmas e-pastu un papildu videoreklāmu, kuras visas Saida organizēs plānā, kuru varēs ātri sākt.

Visbeidzot, Maiks atklāj spiedienu, kas viņam ir pakļauts. Viņš pavada neskaitāmas stundas rediģēšanas telpā, cenšoties sagriezt Ceļojumu epizodiskos segmentos, un saprot, ka tas vienkārši nav mērogojams. Spiediens izraisa pašpārbaudi, un Maiks sāk brīnīties, kāpēc viņš dara Ceļojumu.

Vai šīs ir beigas?

Vai Maikam vajadzētu apturēt Ceļojumu? Ko tu domā? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros.

Galvenie pieminējumi:

• EntreLeadership Podcast Episode # 282 featuring Mark Divine
• Sociālo mediju mārketinga pasaule 2019
• AI Media

Noklikšķiniet šeit, lai skatītos 2. sezonu

Nepalaidiet garām epizodi! Abonējiet Ceļojumu vietnē YouTube.