Kā darbojas Facebook ziņu plūsma: jāzina izmaiņas tirgotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs cenšaties palikt redzams Facebook ziņu plūsmā?

Interesanti, kā Facebook izlemj, ko rādīt ziņu plūsmā?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā darbojas Facebook ziņu plūsmas algoritms, kas ir atjaunināts un kā tirgotāji var reaģēt, lai izveidotu lielāku redzamību Facebook.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

# 1: Facebook prioritāti piešķir satura tēmām ziņu plūsmā, pamatojoties uz laiku, ko lietotājs pavada līdzīgam saturam

Iepriekš Facebook teica, ka tas nedos lielāku organisko sasniedzamību tūlītējie raksti ziņu plūsmā. Tomēr tas nenozīmēja, ka tūlītējie raksti nebūtu tā algoritma daļa, lai noteiktu, kādām ziņām vajadzētu iegūt lielāku dabisko sasniedzamību ziņu plūsmā.

Saskaņā ar Facebook pirmais ieraksts pēc izmaiņām Facebook tagad izmantos laiku, kas pavadīts, lasot vai skatoties saturu, kā signālu, ka lietotājam ir svarīgs konkrēts stāsts. Saturs ietver video, tūlītējus rakstus un rakstus, kas mobilajā pārlūkprogrammā ielādēti no Facebook lietotnes. Signāla skatīšanās laiks tiks izmantots, lai prognozētu, kas citiem satura lietotājiem varētu šķist interesants, un rādīs lietotājiem līdzīgu saturu viņu ziņu plūsmā.

Lūk, kā jūs varat izmantojiet skatīšanai pavadīto laiku savā labā:

Ja vēlaties, lai jūsu ziņu plūsmā redzētu vairāk cilvēku, pārliecinieties, ka cilvēki turas pietiekami ilgi, lai patērētu jūsu saturu. Vai tā ir video, tūlītējie raksti vai saturs, ko cilvēki ielādē mobilajā pārlūkprogrammā no Facebook lietotnes, galvenais ir izveidot saturu, kas cilvēkus piesaista.

To var izdarīt pāris dažādos veidos. Iesācējiem pārliecinieties, ka jūsu saturs nodrošina to, ko sola virsraksts. Tev vajag amatniecība a virsraksts tas ir pietiekami neatvairāms, lai noklikšķinātu, un iekļaujiet videoklipu vai rakstu ievadu, lai parādītu, ka sniegsit šo virsrakstu.

Jūs varat izveidot garākus videoklipus un rakstus; tomēr ne pārāk ilgi. Facebook aplūko laiku, kas pavadīts saturam, nepārsniedzot maksimālo slieksni.

Mērķis ir pārliecinieties, ka cilvēki nenoklikšķina uz jūsu satura un nekavējoties noklikšķina prom no tā.

# 2: Facebook plāno pievienot dažādību ziņu plūsmu avotiem

Pētot savu plūsmas kvalitātes programmu, Facebook uzzināja, ka lietotāji vēlas redzēt plaša spektra saturu no dažādiem izdevējiem, atšķirībā no tā paša avota iepriekšējiem rakstiem. Tādējādi Facebook samazinās to, cik bieži lietotāji savā ziņu plūsmā redz vairākus ziņojumus pēc kārtas no viena avota.

Lūk, kā jūs varat izmantojiet dažādību savā labā:

Tas ir grūts, it īpaši satura izdevējiem, kas dienā publicē vairāk nekā 5 ziņas. Autori, kuri raksta dažādās publikācijās, ir patiesie ieguvēji. Būtībā šie autori varētu nonākt ziņu plūsmā vairākas reizes dienā, jo viņu saturs nāk no dažādiem avotiem.

Uzņēmumiem, kas izmanto kvalitatīvu viesu emuāru veidošanu kā taktiku, lai iegūtu nozīmi savā nozarē apsveriet iespēju izplatīt saturu vairākās vietnēs, lai iegūtu labāku organisko iedarbību Facebook ziņu plūsmā.

Vēl viens veids, kā būt daudzveidīgākam un joprojām vairākas reizes parādīties ziņu plūsmā, ir atkārtoti izmantot saturu.

Efektīvi jūs varētu koplietot vairākus satura gabalus dienā no dažādiem avotiem (jūsu emuārs, jūsu Medium emuārs, Facebook piezīmes, jūsu LinkedIn Publisher emuārs uc), kā arī dažādi Facebook konti (jūsu lapa, darbinieku profili ar publiskiem sekotājiem, jūsu grupas utt.).

# 3: Facebook vēlas savienot lietotājus ar stāstiem, kas viņiem ir vissvarīgākie

Facebook otrais ieraksts par ziņu plūsmas algoritmu atjauninājumiem bija video no F8 konferences par kā darbojas ziņu plūsma ar ziņu plūsmas produktu vadības viceprezidentu Adamu Mosseri. Viņš norāda, ka Facebook misija ir savienot lietotājus ar stāstiem, kas viņiem ir vissvarīgākie.

Lūk, kā jūs varat izmantojiet Facebook ziņu plūsmas misiju savā labā:

Galu galā Facebook ziņu plūsmas misijai vajadzētu būt arī jūsu misijai katru reizi, kad veidojat saturu neatkarīgi no tā, vai tas ir Facebook, jūsu emuārā vai citā sociālajā tīklā. Jums vajadzētu centieties radīt stāstus, kas ir svarīgi jūsu mērķauditorijai.

# 4: Facebook veido lietotāju ziņu plūsmas, pamatojoties uz draugiem, ar kuriem viņi sazinās, un izdevējiem, kuriem viņi seko

Kad jūs sazināties ar vairāk cilvēkiem un jums patīk vairāk lapu, kurās tiek publicēts saturs, jūsu ziņu plūsma tiek pilnveidota, lai parādītu ziņas no šīm personām un no šīm lapām. Turklāt grupām, kurām pievienojas lietotājs, ir nozīme arī tajā, kādu ziņu plūsmas saturu lietotājs redz.

Lūk, kā jūs varat izmantojiet sev izdevīgu draugu un izdevēju izvēli:

Kā jūs kā uzņēmums varētu izveidot lietotāja ziņu plūsmu ar draugiem, lapām un grupām, lai palīdzētu palielināt izredzes iegūt lielāku dabisko sasniedzamību? Vienkārši. Vispirms noskaidrojiet, kas mīl jūsu zīmolu, produktus, pakalpojumus un saturu. Tad, identificēt un ieteikt šos cilvēkus citiem.

Norādiet cilvēkus, kuri atļauj sekotājus viņu profilos, īpaši tie, kas runā par jums vai kopīgo jūsu saturu. Iesakiet cilvēkiem tos ievērot. Padariet šo personu par savu nedēļas vai mēneša fanu. Indivīds priecāsies iegūt jaunus sekotājus, un jūs būsiet laimīgs nākamajā reizē, kad viņš pieminēs jūs vai kopīgos jūsu saturu, jo visi šie jaunie sekotāji to var redzēt.

Ar lapām identificējiet personas un uzņēmumus, kuri runā par jums vai kopīgo jūsu saturu. Iesaki cilvēkiem patīk. Izceliet viņus kā personu, kuras produktu vai pakalpojumu jūs izmantojat vai cienāt, vai vienkārši lieliskas lapas, kurām sekot. Privātpersonas vai uzņēmumi labprāt saņems jaunus fanus, un tas jums nāks par labu, ja viņi pieminēs jūs vai kopīgos jūsu saturu, jo to var redzēt visi viņu jaunie fani.

Identificējiet grupas, kas runā par jums vai kopīgo jūsu saturu. Iesaki cilvēkiem pievienoties. Dalieties ar to, ka tā ir kvalitāte grupa kur jūsu auditorija atradīs cilvēkus, kas apspriež viņu interesējošās tēmas. Atkal grupa iegūst jaunus dalībniekus, un jūs saņemat papildu ekspozīciju, kad grupa piemin jūs vai dalās ar jūsu saturu.

# 5: Facebook meklē ziņojuma satura veidu un to, vai lietotājam patīk šāda veida saturs

Izlemjot prioritāti, kādā ievietot ziņu lietotāja ziņu plūsmā, Facebook ņem vērā vairākus faktorus. Viens faktors ir koplietojamā satura veids: teksts, fotoattēls, video vai saite. Ja lietotāji parasti izmanto fotoattēlus vairāk nekā videoklipus, visticamāk, viņiem tiks rādīts vairāk fotoattēlu nekā videoklipu.

Lūk, kā jūs varat izmantojiet satura veidus savā labā:

Šis ir vienkāršs. Lai gan lielākā daļa statistikas datu jums parādīs, ka videoklipiem ir visaugstākā dabiskā sasniedzamība, atcerieties, ka ne visiem videoklipi patīk. Tātad dažādot savu saturu. Ja jums ir laiks publicēt četrus atjauninājumus dienā, ievietojiet vienu tikai teksta atjauninājumu, vienu fotoattēlu atjauninājumu, vienu video atjauninājumu (tieši augšupielādētu Facebook) un vienu saites atjauninājumu. Tas nodrošinās, ka esat izveidojis vismaz vienu ziņu ar tāda veida saturu, kas ir pievilcīgs visiem faniem.

# 6: Iesaistīšanās var pārspēt jaunāko laiku

Papildu faktori, kurus Facebook ņem vērā, lemjot par ziņu prioritāti lietotāja ziņu plūsmā, ir iesaistīšanās un nesenība. Ja nedēļas laikā neko neesat ievietojis, iespējams, ka nekas no jums neparādīsies kāda ziņu plūsmā, ja viņš sekos citiem cilvēkiem.

No otras puses, ja jūs šorīt kaut ko izlikāt, un vakar kāds cits izlika kaut ko tādu, kam ir vairāk iesaistīšanās (reakcijas, komentāri un kopīgošana), iespējams, lietotājs vispirms redzēs ziņu ar vairāk mijiedarbības, kaut arī jūsu ziņa ir nesenāka.

Lūk, kā jūs varat izmantojiet jaunāko laiku un mijiedarbību savā labā:

Nesenība un mijiedarbība iet roku rokā. Pārliecinieties, ka bieži izliekat ziņu tāpēc jums vienmēr ir ziņas par Facebook, kuras varētu apsvērt iespēju rādīt saviem faniem. Jūs arī vēlaties pārliecinieties, ka jūsu ziņas tiek iesaistītas.

Ja publicējat vairākas ziņas dienā, bet vienmēr ir viena ziņa, kuru vēlaties pārliecināties, vai visi redz, pārliecinieties, vai esat piešķiriet savam svarīgākajam ierakstam papildu izciļņu. Tas sitiens varētu būt cauri Facebook reklāma vai vienkārši kopīgojot tiešu saiti ar Facebook ziņu (izmantojot ziņas laika zīmogu) citām jūsu sociālo mediju auditorijām.

# 7: Facebook piedāvā lietotājiem kontrolēt viņu ziņu plūsmu

Galu galā Facebook piedāvā lietotājiem kontroli pār viņu ziņu plūsmu. Lietotāji var sekot cilvēkiem, ar kuriem viņi vēlas palikt draugi, bet neredzēt viņu ziņas. Viņi var paslēpt noteiktas ziņas, lai redzētu mazāk līdzīgu ziņu. Viņi var lūgt vispirms ziņu plūsmā redzēt konkrētu profilu vai lapu ziņas neatkarīgi no tā, kas tās ir.

Lūk, kā jūs varat izmantojiet vadības elementus savā labā:

Pieņemsim, ka vidusmēra lietotājs nezina, ka šīs vadīklas pastāv. Iegūstiet savas Facebook lapas ekrānuzņēmumu parādiet saviem faniem, kā viņi var aktivizēt iespēju vispirms redzēt jūsu Facebook lapas ziņas viņu ziņu plūsmā. Padariet šo ekrānuzņēmumu par piesprausto ziņu vai, iespējams, laika joslas augšdaļā padariet to par nelielu sava vāka fotoattēla daļu!

Mudinot savus fanus to darīt ar jūsu Facebook lapu, viņi varēs izveidot ziņu plūsmas, uz kurām viņiem patīk nākt katru dienu.

Funkcija Skatīt pirmo ir pieejama arī Facebook profiliem, tāpēc tas ir jāpatur prātā, ja jūsu personīgais profils ir atvērts sekotājiem publisku atjauninājumu saņemšanai.

Secinājums

Galu galā cīņa par organisko sasniedzamību Facebook joprojām ir reāla Facebook lapu īpašniekiem. Cerams, ka, uzzinot vairāk par to, kā darbojas Facebook ziņu plūsmas algoritms, varēsit atrast vairāk veidu, kā sasniegt vai nu tieši no savas Facebook lapas, vai izmantojot citu lietotāju profilus, lapas un grupas Facebook.

Ko tu domā? Kādas izmaiņas jūs plānojat veikt savā Facebook mārketinga stratēģijā? Paziņojiet mums komentāros!