Kā iestatīt Facebook dinamiskās produktu reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai esat iepazinies ar Facebook dinamisko produktu reklāmām?

Facebook dinamiskās produktu reklāmas ļauj sasniegt klientus ar atbilstošiem piedāvājumiem, automātiski parādot viņiem viņu interesējošo produktu reklāmas.

Šajā rakstā es dalīšos kā iestatīt un vislabāk izmantot Facebook dinamisko produktu reklāmas.

Kas ir Facebook dinamiskās produktu reklāmas?

Neskatoties uz neseno buzz par Facebook dinamisko produktu reklāmas, ir pieejams pārsteidzoši maz detalizētas informācijas, galvenokārt to ierobežotās pieejamības un ļoti tehniskās dokumentācijas dēļ, ko nodrošina Facebook.

Turklāt šīs reklāmas regulāri tiek sajauktas Facebook vairāku produktu reklāmas, kas var izskatīties līdzīgi, bet piedāvā ļoti atšķirīgas iespējas.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Tāpēc, pirms sāku darbu, ļaujiet man definēt, kādas ir šīs reklāmas. Izmantojot Facebook dinamiskās produktu reklāmas, varat:

• Automātiski ģenerējiet reklāmas, pamatojoties uz savu produktu katalogu un izveidoto reklāmas veidni
• Rādiet konkrētas produktu reklāmas, pamatojoties uz to, ko lietotāji ir skatījuši jūsu vietnē
• Izmantojiet līdzīgas auditorijas, lai atrastu vairāk cilvēku, kurus varētu interesēt konkrēts produkts

Ir svarīgi atzīmēt, ka Facebook dinamisko produktu reklāmas pašlaik ir pieejamas tikai, izmantojot Facebook API, taču paredzams, ka tās tiks pievienotas Jaudas redaktors drīz.

Atšķirībā no citiem reklāmu veidiem, pirms sākat veidot reklāmas, tiem ir nepieciešams sagatavošanās darbs, piemēram, produktu kataloga augšupielāde.

Tālāk ir norādītas darbības, lai iestatītu jaunās Facebook dinamisko produktu reklāmas.

# 1: izveidojiet Facebook biznesa vadītāja kontu

Ja nekad neesat izveidojis Facebook biznesa vadītāja konts, tas ir līdzīgs KC kontam pakalpojumā Google AdWords. Jums ir iespēja pārvaldīt vairākus kontus un kontrolēt lietotāju piekļuvi, padarot to noderīgu, ja pārvaldāt vairākus uzņēmumus, lapas un darbiniekus.

Lai to izveidotu, vizīte business.facebook.comun izpildiet ekrānā norādītās darbības. Kad tas būs pabeigts, tiks parādīts šāds ekrāns kā zemāk redzamais.

# 2: Izveidojiet produktu katalogu

Ir divi veidi, kā importēt produktu plūsmu Facebook. Jūs varat vai nu norādiet uz dinamiski ģenerētu plūsmas failu vai varat augšupielādēt .csv failu ar produkta datiem.

Tā kā šīs dinamiskās produktu reklāmas ir jaunas, jūsu e-komercijas platforma, iespējams, vēl neatbalsta vietējo plūsmas failu, kas paredzēts Facebook, tāpēc mēs koncentrēsimies uz .csv faila ģenerēšanu, kuru varat augšupielādēt.

Kad jūs izveidojiet savu .csv failu, iekļaujiet šādus laukus, lai to importētu:

ID: Unikāls identifikators ar ne vairāk kā 100 burtciparu rakstzīmēm.
Pieejamība: Jums jāiekļauj viena no šīm iepriekš iestatītajām vērtībām, pretējā gadījumā jūs ģenerēsiet kļūdu:

• Noliktavā (prece tiks piegādāta nekavējoties)
• Nav noliktavā (nav plānots atjaunot krājumus)
• Iepriekš pasūtīt (būs pieejams nākotnē)
• Pieejams pasūtīšanai (piegāde 1-2 nedēļas)

Stāvoklis: Vēl viens lauks, kuram nepieciešama iepriekš iestatīta vērtība: jauns, atjaunots vai izmantots.
Apraksts: Tas var būt ne vairāk kā 5000 rakstzīmes.
Image_link: Attēli tiks rādīti ar 1200 x 630 pikseļiem, un to malu attiecībai jābūt 1,91: 1. Laukā ir ne vairāk kā 100 rakstzīmes, tādēļ, ja jums ir gara saite, izmantojiet saīsinātu URL.
Saite: Tieša saite produkta iegādei. Atkal ir ne vairāk kā 100 rakstzīmes, tāpēc jums, iespējams, būs jāizmanto saīsināts URL.
Nosaukums: Šis ir produkta nosaukums. Varat izmantot līdz 100 rakstzīmēm.
Cena: Nepieciešamais formāts ir šāds: 9,99 USD.
Gtin: Šis ir pasaules tirdzniecības numurs. Ir pieņemami šādi formāti: UPC, EAN, JAN un ISBN. Var izmantot ne vairāk kā 70 rakstzīmes.
MPp: Tas ir ražotāja numurs. Var izmantot ne vairāk kā 70 rakstzīmes.
Zīmols: Šis ir produkta zīmola nosaukums. Var izmantot ne vairāk kā 70 rakstzīmes.

Facebook piedāvā daudz papildu lauku, kas nav obligāti. Tos var apskatīt sadaļā Izvēles lauks Facebook produktu kataloga iestatīšanas lapa.

Tālāk ir sniegts aizpildītas Excel izklājlapas piemērs produktu katalogam.

Pamatojoties uz maniem testiem, es atklāju, ka šie iestatījumi vislabāk darbojas .csv faila augšupielādēšanai Facebook.

Pēc faila augšupielādes jūsu uzņēmuma pārziņa konta galvenajā zonā būs redzams produktu katalogs.

Pārbaudēs - un iepriekš redzamajā Excel lapas piemērā - manu produktu katalogā faktiski nebija tradicionālo produktu, bet gan emuāra ziņas tā vietā. Tas ir svarīgi atzīmēt, jo tas padara Facebook dinamiskās produktu reklāmas neticami daudzpusīgas.

Apsveriet, ka, neraugoties uz nosaukumu, dinamiskās produktu reklāmas var būt vienkārši “dinamiskas reklāmas”, ja sniedzat atšķirīgus datus. Piemēram, ja jūs piedāvājat tiešsaistes apmācības kursus, varat augšupielādēt visu savu klašu sarakstu. Vai arī nekustamais īpašnieks varētu augšupielādēt savu mājokļu inventāru. Tas paver iespēju pasauli, kad mēs pārbaudām, kas darbojas un kas ne.

# 3: iestatiet pielāgotās mērķauditorijas pikseļu

The pielāgota mērķauditorijas pikselis ir tas, kas jums ļauj apkopot informāciju par jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājieme - un šeit notiek burvība. Jūs varat uzzināt vairāk par pikseļu iestatīšana šeit.

Ir trīs obligāti pikseļu notikumi: ViewContent, AddToCart un Purchase. Tie ļauj dinamiskām produktu reklāmām noteikt, kurš skatīja konkrētu produktu, kā arī to, vai šī persona pievienoja to grozam vai galu galā to iegādājās.

ViewContent Pixel

Tālāk ir parādīts standarta pielāgotās mērķauditorijas pikseļa un jaunā ViewContent pikseļa salīdzinājums. Jūs ievērosiet, ka tie ir gandrīz identiski, izņemot iezīmēto apgabalu.

Kad jūs pievienojiet ViewContent pikseļu produkta lapai, tev vajag ievietojiet šī produkta ID manuāli vai izmantojot tagu no savas e-komercijas platformas.

Tev vajag saskaņojiet konkrēto ID ar kataloga izklājlapā augšupielādēto ID jo tas kalpo kā saite starp jūsu vietnē apskatītajiem produktiem un tiem, kurus Facebook parāda reklāmās.

AddToCart Pixel

Ir divi veidi, kā pievienot šo pikseļu atkarībā no tā, kā jūsu iepirkumu grozs rīkojas, pievienojot preces grozam.

Ja jūs ir īpaša lapa Pievienot grozam, tad jūs varat vienkārši ievietojiet zemāk sniegto AddToCart Page pikseļu. Tomēr, ja jūs ir dinamisks grozs bez īpašas lapas Pievienot grozam, tev vajag aktivizējiet pikseļu, noklikšķinot uz pogas Pievienot grozam, kas prasa izmaiņas JavaScript vai AJAX kodā.

Atcerieties, ka jums dinamiski jāpievieno konkrētā produkta ID, kad tie tiek aktivizēti jebkurā scenārijā, tāpēc jums var būt nepieciešama izstrādātāja palīdzība.

Iegādājieties Pixel

Šis pikselis ir svarīgs, jo tas tā būs liegt jums tirgot produktu, ja klients to jau ir iegādājies. (Vai arī jums ir iespēja pārdodiet to viņiem vēlreiz, ja tas ir kaut kas, ko viņi varētu vēlēties iegādāties vēlreiz.)

Atšķirībā no citiem pikseļiem jūs pievienojat ne tikai viena produkta ID, bet visu iegādāto produktu ID sarakstu. Atcerieties, ka tas, ka produkts tiek pievienots grozam, nenozīmē, ka tas tiks iegādāts, tāpēc jums var būt nepieciešama sava izstrādātāja palīdzība apvienojiet visus produktu ID sarakstā.

Kad esat pabeidzis šo darbību, jūsu vietnē jābūt parastam pielāgotās mērķauditorijas pikseļiem, taču jums tas būs aizstājiet esošos pielāgotos mērķauditorijas pikseļus produkta un groza lapās ar jaunajiem modificētajiem pikseļiem.

# 4: izveidojiet dinamisko reklāmu veidnes

Tas ir, kur jūs pielāgojiet ziņojumus katram produktam. Dinamiskās reklāmu veidnes ļauj kartēt datu laukus jūsu produktu katalogā noteiktās vietās jūsu teksta tekstā Facebook reklāmas.

Būtībā jūs no šī kataloga izvilkat datus (piemēram, produkta nosaukumu un cenu) un pievienojat tos reklāmai. Tas ir līdzīgs tam, kā apvienot laukus darbojas Microsoft Word un Excel.

Ir trīs lauki, kur to varat izdarīt: reklāmas ziņojums, reklāmas nosaukums (vai nosaukums) vai reklāmas apraksts.

Pašlaik apvienošanai pieejamie veidņu vienumi (mainīgie) ir:

• Zīmols
• Apraksts
• Nosaukums
• Cena (piemēram, 1 234,56 USD)
• Pašreizējā cena (formatētā pārdošanas cena, ja produktam tāda ir un pašlaik tiek pārdota)

Uz pievienot mainīgo, ap lauka tipu izmantojiet dubultās iekavas. Piemēram, kā reklāmas nosaukumu varat ierakstīt “Visi {{brand}} tikai šodien pārdošanā”. Pēc tam Facebook automātiski paņems zīmola vērtību no jūsu produktu kataloga un pievienos to jūsu reklāmas tekstam.

Pieņemsim, ka jūs pārdodat rotaļlietas un izveidojat tādu mainīgo kā iepriekš minēto, kas piesaista zīmolu. Viena produkta reklāmā varētu būt šāds teksts: “Visas Fišera cenas, kas tiek pārdotas tikai šodien”, savukārt cita produkta reklāmā var būt “Visas Melissa un Doug, kas tiek pārdotas tikai šodien”.

Atcerieties, ka jūs varat izmantojiet katru no šiem veidnes vienumiem reklāmas ziņojumā, nosaukumā un nosaukumā, tāpēc jūs vēlaties A / B pārbauda dažādas idejas lai redzētu, kas jūsu reklāmu kopā darbojas vislabāk.

Tie, kas izmanto Facebook dinamiskās produktu reklāmas, jau ziņo par pozitīviem rezultātiem, tāpēc var būt vērts tagad sagatavoties, lai tiktu priekšā līknei. Nekavējoties pārdomājot spēju dinamiski un precīzāk atlasīt reklāmas atbilstoši klientu īpašajām vajadzībām, jūsu reklāmas kampaņas IA var būt liela atšķirība.

Ko tu domā? Vai jums ir piekļuve Facebook dinamisko produktu reklāmām? Kādu taktiku jūs esat satraukti pārbaudīt ar jaunajām pieejamajām iespējām? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.