Kā izmantot LinkedIn ziņojumu reklāmas, lai iekļūtu LinkedIn iesūtnēs: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties garantēt, ka jūsu ziņojums iekļūst jūsu potenciālo iesūtņu LinkedIn iesūtnēs? Vai esat iepazinies ar LinkedIn ziņojumu reklāmām?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā iestatīt LinkedIn ziņojumu reklāmas.

Kas ir LinkedIn ziņojumu reklāmas?

Izmantojot visus pārējos LinkedIn reklāmu formātus, jūs maksājat tikai tad, kad kāds noklikšķina. Bet ar LinkedIn ziņojumu reklāmas (agrāk pazīstams kā sponsorēts InMail), maksājat tikai par to, lai to nosūtītu kādam bez garantijas, ka viņš redzēs, ka ir saņēmis, atvērs to vai noklikšķinās uz saites iekšpusē. Tā kā starp reklāmas saņemšanu un noklikšķināšanu uz jūsu piedāvājuma ir tik daudz soļu, īsziņu reklāmas var ļoti ātri sadārdzināties.

Ja jums gadās piedāvājums, kas piesaista ļoti neticami, tas var samazināt jūsu kopējās izmaksas par klikšķi. Noslēpums ir piedāvājums, kas šķiet personisks ielūgums. Ja jūs vienkārši sakāt: “Hei, lūk, šo balto grāmatu mēs vēlamies, lai jūs lejupielādējat,” jums būs visaugstākā iespējamā reklāmguvums vietnē LinkedIn. Tā vietā jūs vēlaties dot LinkedIn dalībniekiem piedāvājumu, kas uzpūš viņu ego un liek viņiem justies svarīgs.

Piedāvājumu veidi, kas mēdz ļoti labi darboties ar LinkedIn ziņojumu reklāmām, ir šādi: “Hei, tāpēc, ka jūs esat šajā nozarē, mēs vēlamies jums to piekļūt laicīgi.” Vai arī: "Mēs vēlamies jūs uzaicināt sazināties ar saviem vienaudžiem kā VIP viesi mūsu gaidāmajā pasākumā." Ja jums ir tāds piedāvājums, LinkedIn ziņojumu reklāmas būs pārsteidzoši produktīvas jūs.

Sponsorētā ziņojumapmaiņa var justies personīga, jo jūs varat dinamiski iekļaut kāda vārdu - viņa vārdu, uzvārdu, uzņēmuma nosaukumu, amata nosaukumu un citu personisko informāciju. Tas liek saņēmējam justies kā jūs personīgi ar viņu sazināties.

Ielieciet sevi saņēmēja apavos. Ja jūs saņemtu ziņojumu no kāda, kuru nepazīstat, vai jūs to klasificētu kā surogātpastu un vienkārši to ignorētu? Vai arī jūs būtu satraukti un sauktu to par foršu iespēju? Ja tā ir lieliska iespēja, tas ir ideāls ziņojuma veids ziņojumu reklāmām. Ja tas tiktu uzskatīts par surogātpastu, nesūtiet to, jo tas kļūs par jūsu visdārgāko kļūdu LinkedIn.

Lai iestatītu LinkedIn ziņojumu reklāmas, turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kā viegli sekot, vai noskatieties šo videoklipu:

# 1: izveidojiet LinkedIn Message reklāmas kampaņu

LinkedIn ziņojumu reklāmas ir vissarežģītākais iestatāmo reklāmu veids. Lai sāktu, atveriet Campaign Manager informācijas panelis un noklikšķiniet uz vienas no kampaņu grupām. Pēc tam noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.

Pēc tam izvēlieties jūsu LinkedIn kampaņas mērķis. Šajā piemērā jūs nosūtīsit datplūsmu uz savas vietnes galveno lapu, tāpēc atlasiet Vietnes apmeklējumi.

# 2: definējiet mērķauditoriju savai LinkedIn ziņojuma reklāmai

Tagad atlasiet mērķauditorija, kuru vēlaties atlasīt ar ziņojuma reklāmu.

Pieņemsim, ka šajā piemērā jūs reklamējat miksera pirms konferences piedāvājumu dažiem lielākajiem uzņēmumiem. Sāciet, atlasot Darba pieredze un pēc tam Dalībnieku prasmes.

Meklēšanas lodziņā ierakstiet “sociālie mediji”, lai redzētu saistītās prasmes. Mērķauditorijai atlasāt četras: sociālo mediju mārketings, sociālo mediju reklāma, apmaksāta sociālo mediju reklāma un apmaksātas sociālo mediju prasmes. Tas dod 8,4 miljonus cilvēku jūsu mērķauditorijā, kas ir diezgan liela.

Tagad pievērsīsimies lielākajiem uzņēmumiem. Noklikšķiniet uz opcijas + šauras mērķauditorijas tālāk (UN).

Pēc tam dodieties uz Uzņēmums> Uzņēmuma lielums. Atzīmējiet izvēles rūtiņu 10 001+ Darbinieki, kas ļaus sasniegt mērķauditorijas lielumu 1,2 miljoni.

Lai nedaudz sašaurinātu šo auditoriju, atlasīsim mērķauditoriju noteiktā vecuma grupā. Dodieties uz Darba pieredze> Darba vecums un atlasiet VP un CXO. Tas jūs novedīs līdz 84 000.

Pēdējais atribūts, uz kuru mērķējaties, ir darba funkcija. Cilvēkiem, uz kuriem atlasāt mērķauditoriju, jābūt mārketinga nodaļā, tāpēc dodieties uz Darba pieredze> Darba funkcijas un atlasiet Mārketings.

Tas jūs aizvedīs līdz mērķauditorijai, kurā ir 17 000 cilvēku, kuri atrodas liela uzņēmuma mārketinga nodaļā un kuriem ir sociālo mediju mārketinga prasmes.

Pro padoms: Iesaku nosaukt savu LinkedIn kampaņu pēc tā reklāmas veida, mērķa un mērķauditorijas, kurai sekojat. Tādā veidā jūs varēsiet precīzi atpazīt, kas ir kampaņa un kam mērķējat.

Lai to izdarītu, pieskarieties zīmuļa ikonai lapas augšējā kreisajā stūrī un ierakstiet kampaņas nosaukumu. Lai ilustrētu, jūs varētu nosaukt savu kampaņu apmēram šādi: “SM | WV | SMM prasme + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | ASV. ”

• “SM” ir paredzēts sponsorētām ziņojumapmaiņām (reklāmas veids).
• “WV” ir paredzēts vietnes apmeklējumiem.
• “SMM prasme + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | ASV ”ir paredzēts visiem jūsu mērķauditorijas aspektiem: sociālo mediju mārketingam prasmes, VP plus darba stāžs, mārketinga darba funkcija, uzņēmuma lielums 10 000 un vairāk, kā arī Amerikas Savienotajās Valstīs Štatos.

# 3: izvēlieties LinkedIn ziņojuma reklāmas formātu un savu budžetu

Sadaļā Reklāmas formāts būs redzama viena attēla reklāma, karuseļa attēla reklāma un videoreklāma. Visi trīs no tiem ir sponsorēts saturs; tās ir reklāmas jūsu ziņu plūsmā. Teksta un uzmanības centrā esošās reklāmas labajā sliedē tiek rādītas tikai darbvirsmā.

LinkedIn ziņojumu reklāmām atlasiet opciju Ziņojuma reklāma.

Sadaļā Budžets un grafiks iestatiet dienas budžetu pēc vēlēšanās. Vienīgais cenu veids, kas jums ir īsziņu reklāmām, ir maksa par sūtījumu (CPS).

Šeit LinkedIn iesaka nosūtīt cenu 0,80 USD par katru nosūtīto reklāmu.

# 4: noformējiet savu LinkedIn ziņojuma reklāmu

Tagad esat gatavs izveidot savu LinkedIn ziņojuma reklāmu. Šī ir jautrā daļa.

Sāciet, noklikšķinot uz Izveidot jaunu reklāmu.

Jūsu reklāmā esošais ziņojums radīsies no a LinkedIn personīgais profils, tāpēc sadaļā Sūtītājs izlemiet, kurš nosūtīs jūsu sponsorēto ziņojumu. Pēc noklusējuma jūs esat sūtītājs.

Pieņemsim, ka jūs esat tirgotājs un vēlaties, lai šis ziņojums tiktu nosūtīts jūsu izpilddirektora vai kāda jūsu klientu veiksmes komandas vārdā. Lai izvēlētos citu personu, nevis jūs, noklikšķiniet uz Pievienot sūtītāju. Uznirstošajā lodziņā meklējiet personu, kuru vēlaties nosūtīt sponsorēto ziņojumu. Ņemiet vērā, ka jums ir jābūt savienotam ar šo personu, lai pievienotu viņu kā sūtītāju. Kad esat tos atlasījis, noklikšķiniet uz Sūtīt pieprasījumu. Pēc tam LinkedIn nosūtīs šai personai pieprasījumu būt jūsu reklāmas sūtītājam.

Pēc sūtītāja izvēles ievadiet reklāmas nosaukumu. Lielākajā daļā LinkedIn reklāmu reklāmas lauks nav obligāts lauks, taču sponsorētajam ziņojumam tas ir jānosauc.

Pēc tam pievienojiet tēmas rindiņu. Priekšmets ir ļoti svarīgs, jo tas nosaka jūsu atvērto likmi. Atcerieties, ka jūs jau esat samaksājis, lai nosūtītu šo ziņojumu adresātiem, tādēļ, ja to neatver daudzi cilvēki, jūsu izmaksas tiek paaugstinātas.

Jūsu tēmai jābūt īsai un perforētai, jo cilvēkiem nav daudz laika, kad viņi ritina savus ziņojumus. Jums jāpievērš viņu uzmanība neatkarīgi no tā, vai viņi izmanto mobilo ierīci, kur tā ir ļoti maza, vai galddatorā, kur tā ir liela.

Lai piesaistītu saņēmēja uzmanību un liktu viņiem justies īpašiem, jūs varētu izmantot kaut ko līdzīgu: “VIP ielūgums uz vakariņām ietekmētājus?”

Temata rindā jūs nevarat izdarīt neko dinamisku, lai padarītu ziņojumu personisku, bet jūs varat to darīt ziņojuma tekstā. Lai ievietotu pielāgotu lauku, noklikšķiniet uz Ievietot pielāgotos laukus un nolaižamajā izvēlnē izvēlieties opciju. Piemēram, ja atlasīsit Vārds, LinkedIn ziņojuma tekstā ievietos “% FIRSTNAME%”.

Jūs reklamējat izdomātu notikumu, lai varētu izmantot dažas brīvības, padarot to par augstas klases lietu. Bet daži no tiem pašiem principiem joprojām tiek piemēroti, lai ikviens pasākums vai ielūgums justos personisks.

Galvenais ir netērēt cilvēku laiku. Iepriekš ielādējiet ziņojumu ar pēc iespējas lielāku vērtību, lai cilvēki varētu ātri uzzināt, kas viņiem ir paredzēts. Tam nevajadzētu būt milzu teksta sienai.

Ja vēlaties ievietot saiti uz galveno lapu, atlasiet attiecīgo tekstu un noklikšķiniet uz saites ikonas. Logā Rediģēt saiti ierakstiet URL, vēlreiz pārbaudiet parādāmo tekstu un noklikšķiniet uz Labi.

Ja vēlaties, varat pievienot pielāgotu kājeni ar noteikumiem, nosacījumiem un atrunām.

Zem tā varat pievienot aicinājumu uz darbību. Šajā piemērā jūsu aicinājums uz darbību būs “Atbildēt tūlīt!” un jūs izveidosiet saiti uz savu galveno lapu. Jūsu izvēlētais aicinājums uz darbību tiks parādīts uz pogas Aicinājums uz darbību zem ziņojuma. Tāpēc tagad ir divas vietas, uz kurām cilvēki var noklikšķināt, lai nokļūtu tur, kur vēlaties.

Noklikšķiniet uz pogas Augšupielādēt, ja vēlaties savā reklāmā augšupielādēt kādu reklāmkarogu. Jums tas ir bezmaksas reklāmu krājums, lai jūs varētu arī kaut ko augšupielādēt. Ja augšupielādējat ne reklāmas materiālu, var tikt parādīts kāda cita reklāmdevēja attēls. Kad šis reklāmkarogs tiks noklikšķināts, tas nonāks tajā pašā vietā, kur šis galvenās lapas URL.

Kad esat izstrādājis savu LinkedIn ziņojuma reklāmu, noklikšķiniet uz Izveidot.

Nākamajā lapā redzēsiet, ka jūsu reklāma sākas melnrakstā. Kad esat gatavs sākt kampaņu, noklikšķiniet uz Tālāk.

Pēc tam noklikšķiniet uz Palaist kampaņu.

Secinājums

Ievērojot šīs vadlīnijas, jums vajadzētu būt iespējai izveidot LinkedIn ziņojumu reklāmas, kas ir neticami spēcīgas un šim nolūkam darbojas labāk nekā jebkurš cits reklāmas formāts.

Runājot par citiem LinkedIn reklāmu veidiem, ja jums ir piedāvājums, piemēram, bezmaksas kontrolsaraksts, apkrāptu lapa, vebinārs vai balts papīrs kas nederētu īsziņu reklāmām, iesaku izmantot sponsorētā satura reklāmas veidu, jo īpaši vienu attēlu formātā. Lai sāktu, jūs vēlaties noteikt cenu pēc maksas par klikšķi, konkrēti nosakot pēc iespējas zemākas cenas. Ja jūs varat iztērēt visu budžetu pēc iespējas zemākām cenām, tas ir tikpat efektīvi, cik varētu būt jūsu kampaņa.

Vēl viena iespēja ir ar LinkedIn teksta reklāmām. Jūs netērēsiet daudz naudas ļoti mazai mērķauditorijai. Teksta reklāmas ir ļoti zemas izmaksas un zems risks, un jūs varat iegūt reklāmguvumus par ļoti mazu naudu.

Ja jūs interesē citu šo LinkedIn reklāmu veidu iestatīšana, pārbaudiet Šis raksts.

Ko tu domā? Vai esat iedvesmojies izmēģināt LinkedIn ziņojumu reklāmas? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par LinkedIn reklāmām:

• Atklājiet četras LinkedIn reklāmas kļūdas un uzziniet, kā no tām izvairīties.
• Uzziniet, kā novērtēt savas LinkedIn reklāmas kampaņas.
• Uzziniet, kā izveidot un pielāgot LinkedIn reklāmas dažādām mērķauditorijām.