Kā izmērīt sociālo IA Facebook reklāmās: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs vadāt Facebook reklāmas kampaņas, lai palielinātu iesaisti?

Interesanti, kā izmērīt īstermiņa un ilgtermiņa ietekmi?

Kad jūs iztērējat naudu reklāmas kampaņai ar mērķi palielināt ilgtermiņa iesaistīšanos auditorijā, nevis tūlītēju pārdošanu, rezultātus var būt grūti noteikt.

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā to izdarīt izmērīt un analizēt savu Facebook reklāmu sociālo IA, lai varētu novērtēt to vērtību jūsu biznesam un zināt, kuras reklāmas ir atkal vērts rādīt.

Kāpēc izsekot sociālo IA Facebook reklāmās?

Rezultāti sociālās kampaņas ir tikpat izšķiroši kā tradicionālā IA.

Tradicionālās reklāmguvumu reklāmas kampaņas vietnē Facebook ir salīdzinoši vienkāršas.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs maksājāt 10 ASV dolārus dienā par trīs dienu reklāmām, kā rezultātā tika veikti 12 e-grāmatas reklāmguvumi, kuru rezultātā tika pārdoti 1200 ASV dolāri. Pēc kampaņas jūs novērtējiet rezultātus, lai noteiktu, vai šī kampaņa bija veiksmīga un jūs saņēmāt pietiekami daudz labuma no sava ieguldījuma. Jūs tad atkārtojiet kampaņas ar spēcīgu IA un novērsiet vai mainiet vājākās.

Facebook reklāmas kampaņas Iesaistīšanās mērķis ir jāmēra un jānovērtē tāpat kā kampaņas, kas veicina pārdošanas apjomu. Izsekojiet savu sociālo IA, lai noteiktu, vai kampaņā iegūto atzīmju Patīk skaits bija vērts par tām iztērēto naudas summu. Turklāt izlemiet, vai šai kampaņai ir pietiekama vērtība, lai tā atkal darbotos.

Paturiet prātā, ka sociālo kampaņu finansiālie ieguvumi dažreiz var būt mazāk skaidri. Galu galā jūs veidojat ilgtermiņa attiecības ar auditoriju ar mērķi nākotnē pārdot.

Kad izveidojat Facebook reklāmas kampaņa, vispirms atlasiet mērķi, kas arī ir darbība. Mērķi ir no klikšķiem līdz vietnei, lietotņu lejupielādei līdz patika Facebook, kā arī cita veida iesaistīšanās.

Tad izmantot tādus rīkus kā Facebook Insights un Google Analytics izsekot šīm darbībām un novērtēt to sociālo ietekmi.

Novērtējiet iesaisti ar Facebook ieskatiem

Atslēga sociālās IA izsekošanai jūsu vietnē Facebook reklāmas ir Facebook ieskats, bezmaksas rīks, kas pieejams visiem jūsu lapas administratoriem. Ieskati atrodas lapas augšdaļā starp cilnēm Iestatījumi un Darbības.

Facebook ieskats daudz stāsta par jūsu kampaņu sociālo ietekmi. Tajos ir iekļauti detalizēti numuri, kas izskaidro jūsu Facebook lapā notiekošo, piemēram, cik jūs esat atzīmējis ar Patīk nedēļas laikā (un kā šis skaitlis ir salīdzināms ar iepriekšējo nedēļu) un iesaistīšanās (patīk, kopīgošana, komentāri) ar indivīdu ziņas.

Izmantojot ieskatu, pārskatiet, kuras no jūsu pēdējām atzīmēm Patīk bija dabiskas un kuras - reklāmas kampaņas. Tad salīdziniet apmaksātos simpātijas ar tajā laikā notiekošajām kampaņām, lai novērtētu to ieguldījumu jaunajās atzīmēs Patīk—Tātad viņu sociālā IA vērtība.

Papildus kampaņām ar atzīmi Patīk, Facebook ieskats parādīs, cik liela apmaksātā sasniedzamība ir no jūsu uzlabotajām un reklamētajām ziņām, nevis dabiskā sasniedzamība.

Ieskatu cilnē Ziņas apskatīt visus savus ierakstus un viņu individuālo statistiku par sasniedzamību un ziņojumu klikšķu, atzīmju Patīk, Kopīgošanas un komentāru skaitu.

Ieskats ļaus jums precīzi redzēt, cik liela ir datplūsma, salīdzinot ar dabisko.

Noklikšķiniet uz pašas ziņas, lai iegūtu detalizētu informāciju par tās iesaistīšanos un sasniedzamību.

Salīdziniet savu reklāmu ietekmi ar ieguldīto naudu, lai novērtētu sociālo IA. Piemēram, ja jūs iztērējāt 10 ASV dolārus un saņēmāt 245 atzīmes Patīk (245 dalot ar 10), jūs parasti saņēmāt 24,5 atzīmes Patīk par dolāru. Vai tas bija tā vērts?

Novērtējot savas apmaksātās atzīmes Patīk, Sasniedzamība un Iesaistīšanās salīdzinājumā ar to, ko uzkrājat organiski, jūs varat noteikt, kura kampaņas bija visefektīvākās, novērtēja to sociālās ietekmes apjomu un pienācīgi plānoja nākotnes mārketinga pasākumus.

Novērtējiet uzņēmējdarbības ietekmi, izmantojot Google Analytics

Kamēr Facebook ieskats izskaidro lielāko daļu no tā, kas jums jāzina par sociālo IA no Facebook reklāmas kampaņām, Google Analytics dalās ar to, kā sociālā iesaistīšanās tieši ietekmē jūsu biznesu ārpus Facebook.

Kad lietotāji mijiedarbojas ar Facebook reklāmu un pēc tam dodas uz jūsu vietni, tā ir vēl viena sociālās IA forma, ko izmērīt un analizēt. Izmantot Google Analytics URL marķēšana lai izsekotu atsevišķas reklāmas kampaņas savā vietnē. Veidojiet tagus tieši no Facebook un pēc tam apskatiet datplūsmu Google Analytics.

Atveriet Google Analytics, dodieties uz sadaļu Iegūšana> Visa datplūsma> Avots / vide, lai redzētu savas vietnes apmeklētāju izcelsmi.

Jums būs skatiet, cik lietotāju ieradās jūsu vietnē no jūsu Facebook lapas vai Facebook, kas palīdz novērtēt jūsu lapas sociālo ietekmi. Turklāt jūs faktiski to varat uzziniet, cik ilgi lietotāji, kas ieradās no jūsu atzīmētās MPK kampaņas, uzturējās jūsu vietnē un vai viņi apmeklēja citas lapas.

Iesaistīšanās jūsu vietnē un emuārā ir tikpat svarīga, ja ne vairāk, nekā iesaistīšanās jūsu Facebook ziņās. Izsekojiet sociālo IA un tā ilgtermiņa ietekme, izmantojot Google Analytics. Pārejiet no sava pārdošanas cikla no Facebook uz vietņu apmeklējumiem, lai noteiktu, vai Facebook reklāmām iztērētā nauda bija labs ieguldījums.

Secinājums

Izsekošana sociālā IA uz tava Facebook reklāmas kampaņas ir tikpat svarīga kā finansiālās IA mērīšana, it īpaši tāpēc, ka jūsu lapā atzīmētie simpātijas galu galā var kļūt par klientiem, kas maksā.

Izmantojiet tādus rīkus kā Facebook Insights un Google Analytics, lai precīzi novērtētu savu sociālo kampaņu panākumus un vērtību. Pēc tam novērtējiet kampaņas, lai noteiktu labāko rīcību Facebook reklāmas nākotnē.

Ko tu domā? Vai jūs rādīt Facebook reklāmas? Kādu sociālo statistiku jūs mēra? Kā jūs izmērāt un analizējat sociālo IA? Kā sociālā IA ietekmē jūsu biznesu? Lūdzu, dalieties savās domās un pieredzē komentāros.