Vai Klout ir labs jūsu sociālo mediju ietekmes tiesnesis?: Sociālo mediju pārbaudītājs

Vai esat izmantojis Kloutu? Vai tas tiešām var pateikt, cik ietekmīgi cilvēki ir tiešsaistē? Vai to var spēlēt? Izlasiet manu pārskatu un izlemiet pats.

Kas ir Klout?

Klout sevi sauc par “jūsu kopējās tiešsaistes ietekmes mērījumu”, bet ko viņi patiesībā cenšas darīt? Lai saprastu Klout mērķi, jums tas ir jādara saprast pašas ietekmi un grūtības izmērīt sociālo mediju IA. Sākumā sociālie mediji tika mērīti pēc sekotājiem un faniem, un kādu laiku dzīve bija laba.

Bet, kompānijām pievienojoties sociālo mediju vietnēm desmitiem tūkstošu, visi sekoja līdzi un, visbeidzot, triki, programmatūra un surogātpasta konti skrēja savvaļā. Jaunpienācēji varēja izveidot lielus “sekotājus”, un sociālo mediju pakalpojumu klienti nevarēja pateikt, kurš ir likumīgs un kurš ir iegādājies lielisku “drauga papildinātāja” programmatūru.

Ja mēs nevaram rēķināties ar neapstrādātiem skaitļiem, lai pastāstītu mums, kurš ir populārs tiešsaistē, tad ko mēs varam darīt? Ievadiet Kloutu.

Kā darbojas Klout?

Klout galvenokārt izmanto čivināt un Facebook (ar plāniem integrēt LinkedIn) kopā ar vairāk nekā 35 dažādiem mainīgajiem noteikt savu īsts sociālo mediju sasniedzamība. Klout sagrupē jūsu rezultātu trīs dažādās metrikās: True Reach, amplifikācijas varbūtība un tīkla ietekme.

Patiesa sasniedzamība

True Reach mērķis ir atbildēt uz jautājumu, kura auditorija patiešām ir iesaistīta un kurš tikko sekoja virknei surogātpasta kontu. Klout faktiski izslēdz neaktīvos un surogātpasta kontus no sava algoritma un aplūko, kā pārējā auditorija reaģē uz saturu, kuru kopīgojat savās Twitter un Facebook plūsmās. Papildu metrika ietver to, cik daudz cilvēku esat sekojis, un arī to, cik sarakstiem esat pievienots.

Pastiprināšanas varbūtība

Šo metriku ietekmē tas, kas notiek ar jūsu saturu pēc tā izsūtīšanas. Vai tas tiek ignorēts? Vai tas ir retvīts? Vai jūsu ziņojumi sāk sarunas, vai jūs vienkārši runājat ar sevi? Papildus iepriekšējiem rādītājiem Klout mēra arī jūsu izejošo vs. ienākošo ziņojumu biežums, dodot priekšroku zīmoliem, kuriem ir gan pieprasījums, gan aktīvi meklējot sarunas.

Tīkla ietekme

Tīkla ietekmes rādītājs ir “Cik forši ir tavi draugi?”Šī metrika ļauj uzzināt, cik ietekmīga ir jūsu iesaistītā auditorija, un nosaka, vai jūs ietekmējat“ foršos bērnus ” platformu vai, ja jūs vienkārši atrodaties savu draugu atbalss kamerā, kas, iespējams, nav īpaši svarīgi (saskaņā ar Klout).

Tas ir tas, kur Klout kļūst mazliet incests. Klout izmanto savu Klout rezultātu, lai izlemtu, vai jūsu tīkls ir ietekmīgs. Padomājiet par to: kā Klouta algoritms izlēma pirmo Klouta rezultātu, ja daļu no rezultāta izlemj citu Klouta rādītāji? Vai tas ir liktenīgs sistēmas trūkums? Es ļaušu jums būt tiesnesim.

Kāpēc Klout ir svarīgs?

Klout ir būtisks tikai tāpēc, ka mums kā tirgotājiem tiek lūgts novērtēt lietas. Klienti vēlas uzzināt IA, vadītāji - kampaņas sasniedzamību utt. Klout ir vistuvākā (lasīt: vispopulārākā) lieta, kas mums ir sociālo mediju kredītreitings^TM (jā, es to izdomāju).

Padomā par to. Ja jūs nevarat pateikt saviem klientiem, ka skatoties uz viņu sekotāju vai draugu skaitu viņu profils ir veids, kā uzzināt, vai viņu sociālo mediju stratēģija darbojas, ko jūs varat darīt darīt?

Ir vairāki svarīgi rādītāji, taču nav sakāmvārda “viens skaitlis, kas tos visus valdītu”. Klouts drudžaini strādā, lai tuviniet mūs vienai metrikai, kas sniedz ātru momentuzņēmumu par to, kā mums klājas tiešsaistē. Mārketinga speciālisti priecāsies, vadītāji un C līmeņa vadītāji priecāsies, un Klout kļūs par Tīmekļa eksperte. Beigas…

Vai jums vajadzētu ignorēt Kloutu?

Daži no jums nepērk vārdu, kuru es tikko ierakstīju iepriekšējā rindkopā, un es zinu, kāpēc. Daži no jums jau zina Klout sistēmas trūkumus. Neskaties tagad, bet Kloutu var pilnībā spēlēt lai iegūtu augstu rezultātu. Cik smagi viņi strādāja, lai izveidotu sistēmu, to ir diezgan viegli salauzt.

Otrkārt, dažiem no jums ir problēma ar viena numura izmantošanu, lai spriestu par integrētā digitālā mārketinga efektivitāti. Ir bijuši vairāki gadījumi, kad cilvēki tika atzīti par ietekmīgiem tēmām, par kurām viņi nekad nav pat rakstījuši čivināt. Pat manā Klout profilā teikts, ka es esmu ietekmētājs no “voljera” tēmas. Uzminiet, cik reizes es kādreiz esmu runājis par putniem? Vienreiz. Es tvītoju, ka putni bija stulbi, jo viņi brauca priekšā automašīnām. Ekspertu analīze patiešām.

Manas pēdējās domas

Šodien ir grūti spriest par Kloutu, jo tas noteikti ir nepabeigts darbs, bet es pilnīgi saprotu to, ko viņi cenšas darīt. Patiesais jautājums ir, vai tas ir efektīvs?

Diemžēl jums ir jādefinē vārds efektīvs jūsu zīmolam. No vienas puses, Klout patiešām dod jums “zelta likumu” kopumu, lai dzīvotu tiešsaistē. Pievienojieties sarunai, sazinieties ar svarīgiem cilvēkiem, pārliecinieties, ka sūtāt vērtīgu informāciju, un pastāvīgi turiet. Kurš var strīdēties pret to? Ja jūs esat zīmols, kas vienkārši piesaista auditoriju un vēlas uzzināt, vai atrodaties pareizajā bumbu laukumā, es Klouta nepilnības neuzskatu par iemeslu, lai izvairītos no metrikas.

Ja jūs esat zīmols, kurš plāno izmantot Klout, lai sazinātos ar ietekmētājiem noteiktā nišā, tad man būtu jābrīdina jūs pret Klout. Viņu algoritms ir labs, bet ne lielisks. Tāpat kā jums vajadzētu, ja ātrās ēdināšanas restorāni iekļauj budžetā noteiktu procentuālo daļu no to krājuma kā zaudējumus sagaida, ka daži cilvēki būs "izlīduši cauri plaisām" un nonākuši jūsu influenceru sarakstā līdz kļūda. Ja ar to jūs varat sadzīvot, kamēr Klout pilnveido viņu sistēmu, tad turpiniet. Ja nē, tad jūs varētu vēlēties kādu laiku.

Vai esat kādreiz izmantojis Klout kā metriku savam zīmolam vai klientam? Atstājiet savus komentārus zemāk esošajā lodziņā.