5 radoši padomi, kā palielināt emuāru datplūsmu un uzlabot biznesu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu uzņēmumam ir emuārs?

Vai tas jums strādā?

Ja jūs teiktu “nē”, es nebūtu pārsteigts.

Bet tam nav jābūt tādam.

Turpiniet lasīt uzziniet, kāpēc daudzi emuāri neizdodas un ko varat darīt, lai palielinātu savu datplūsmu un zīmolu.

Kas ir nepareizi ar emuāriem?

Ja šī platforma tiek veikta pareizi, tā var ģenerēt milzīgu trafiku, potenciālos klientus un pārdošanas apjomus savam biznesam kas jums citādi nebūtu bijis.

Diemžēl, tomēr lielākā daļa uzņēmumu blogo slikti. Kāpēc? Tāpēc, ka viņi atsakās domāt kā patērētājs.

Viņi atsakās patērētājiem pateikt atbildes uz jautājumiem, uz kuriem viņi visvairāk vēlas atbildēt. Un tieši šīs pieejas dēļ mēs tik bieži dzirdam frāzi: "Jā, mūsu uzņēmums izmēģināja emuāru veidošanu, bet tas mums nedarbojās."

Man pieder peldbaseinu uzņēmums, un, kad 2008. gadā sabruka ekonomika, tieši mūsu emuārs patiešām izglāba mūsu biznesu.

Nežēlīgi cenšoties staigāt, runāt un domāt kā patērētāji, mēs spējām izpelnīties mīlestību pret meklētājprogrammām piemēram, Google un tādējādi iegūt milzīgu meklēšanas trafiku, taču mēs varējām arī pacelties visa stikla šķiedras baseina augšdaļā rūpniecībā.

Šodien, kad es dalos ar šiem blogošana veiksmes principi ar uzņēmumiem visā valstī, es uzskatu, ka būtībā ir divi veidi, kā cilvēki saņem šo unikālo pieeju emuāru veidošanai:

"Protams, tas noderēs mūsu nozarei!"

"Ak, nē, tas uz mums nemaz neattiecas!"

Smieklīgi ir tas, ka cilvēki vienā un tajā pašā jomā bieži izsaka šos apgalvojumus, taču vienīgā atšķirība ir vēlme un vēlme eksperimentēt ar kaut ko jaunu.

Es to saku, jo nevēlos, lai jūs automātiski diskvalificētu sevi un savu uzņēmumu no tā, ko grasāties lasīt.

Neatkarīgi no tā, vai esat B2B, B2C, produkts, pakalpojums, vietējais, starptautiskais, lielais vai mazais bizness -šeit ir pareiza emuāru veidošanas prakse, kas patiešām varētu palīdzēt jūsu uzņēmumam.

Bet par to pietiek. Parunāsim par to, kā jūs varat Paņem savu emuārs uz nākamo līmeni.

5 emuāru padomi, kas darbojas!

# 1: Izmantojiet “versus” spēku

Mums kā patērētājiem patīk salīdzināt. Patiesībā mēs salīdzinām uzņēmumus, produktus un “sīkumus” kā trakus tikai tāpēc, lai pārliecinātos, ka zinām, ka pieņemam pareizu lēmumu par pirkšanu un izvēlamies labāko produktu vai pakalpojumu, kas atbilst mūsu vajadzībām.

Piemēram, tā kā mans uzņēmums pārdod stikla šķiedras baseinus, mēs saviem klientiem nepārtraukti skaidrojam atšķirības starp stikla šķiedras, betona un vinila oderes zemūdens baseiniem. Gadiem ilgi mēs turpinājām saņemt šos salīdzināšanas jautājumus klientiem pa tālruni vai aci pret aci, tāpēc mēs to arī izdarījām zināju, ka ir jēga blogot par šīm tēmām tikai tad, kad mēs sākām šo satura mārketinga procesu 2009. Faktiski pirmais salīdzinājums / raksts, ko mēs jebkad rakstījām, bija šāds:Stikla šķiedras baseini vs. Vinila līnijpārvadātāju baseini vs. Betona baseini: godīgs salīdzinājums.”

Pēc šī raksta uzrakstīšanas es varēju uzzināt, cik spēcīga bija ziņa, jo tā ierindojās Google 1. vietā pēc daudzām svarīgām atslēgvārdu frāzēm, tostarp:

• Stikla šķiedra vs. vinila laineru baseini
• Stikla šķiedra vs. betona baseini
• Betona baseini vs. vinila laineru baseini
• Un daudzi citi

Kad es redzēju, cik ātri šis raksts bija iemūžinājis tik daudz garu asti saturošu atslēgvārdu frāzes (trīs vai vairāk vārdu frāzes, kurām ir mazāk meklēšanas konkurence) Google meklētājprogrammu rangos, es zināju, ka būtu lietderīgi turpināt ar šiem uz salīdzināšanu balstītajiem rakstiem emuārs.

Kā redzams no zemāk redzamā attēla, līdz šim rezultāti ir bijuši dziļi. Patiesībā vienkārši mēģiniet meklēt kādu no iepriekš redzamajām atslēgvārdu frāzēm “pret” un jūs varēsiet gandrīz katru reizi pārbaudiet, kā mans baseina uzņēmums atrodas Google pirmajā lapā, parasti ar #1.

Paturiet prātā, lai gan šāda veida raksti, kas balstīti uz salīdzinājumu, ir domāti ne tikai Google un meklētājprogrammu uzmanības pievēršanai. Rakstā, kurā salīdzināja stikla šķiedras, vinila un betona peldbaseinus, salīdzinājumi bija patiesi objektīvi un godīgi. Es nedarīju stikla šķiedru par lielāko lietu kopš sagrieztas maizes. Es ļoti atklāti runāju par tā plusi un mīnusiem, salīdzinot ar citiem baseinu veidiem.

Un tieši šī (un visu pārējo manis rakstīto salīdzinošo rakstu) dēļ emuārs drīz kļuva par zemes patērētāju nozares “patērētāja balsi”. Cilvēki zināja, ka viņi var iet tur, lai iegūtu godīgu un precīzu informāciju, un kā dabisku blakusproduktu mūsu klienti Virdžīnijā un Merilendā jutās kā saskarušies ar domu līderiem kopumā rūpniecībā.

Tātad meklējiet veidus, kā salīdzināt jūsu pārdotos produktus un pakalpojumus ar citu jūsu sfēras produktiem un pakalpojumiem. Sniedziet faktisko informāciju par katru. Iespējas šeit ir gandrīz bezgalīgas, un satura ideju daudzums, kas var rasties no šī viena priekšmeta, ļoti labi varētu dot jums desmitiem vai pat simtiem emuāra ziņu iespēju.

# 2: Cilvēki vēlas labāko, tagad dodiet to viņiem

Padomājiet par visām reizēm, kad esat uzdevis jautājumu,

"Kāds ir labākais veids, kā ???" vai

"Kāds ir labākais… veids?"

Kad runa ir par pirkšanas lēmuma izpēti un pieņemšanu, mums patīk zināt “labākos”.

Ir arī ļoti lielas izredzes, ka potenciālie klienti un jūsu nozares klienti tiešsaistē meklē šāda veida frāzes, tāpēc jums vajadzētu meklējiet iespējas izmantot vārdu “labākais” savā saturā.

Piemēram, kā cilvēks, kurš visu laiku raksta par biznesa emuāru veidošanu, es nolēmu savā mārketinga emuārā uzrakstīt rakstu “50 labāko biznesa emuāru īpašības pasaulē. ” Divu dienu laikā pēc šīs ziņas uzrakstīšanas tā tika ierindota Google pirmajā lapā pēc frāzes “Labākie biznesa emuāri”, kas kopš tās publicēšanas ir radījusi ievērojamu datplūsmu uz vietni. Turklāt tas būs šāda veida raksti veidojiet savu reputāciju kā eksperts savā jomā.

# 3: Koncentrējieties uz problēmām

Uz brīdi izliksimies, ka jūs pērkat baseinu, un jūs nolemjat tikties ar stikla šķiedras baseinu celtnieku un betona baseinu veidotāju. Pieņemot, ka tiekaties ar betona baseinu celtnieku un sakāt viņam, ka apsverat arī stikla šķiedru, kā jūs domājat, ko viņš teiktu par stikla šķiedras nopelniem?

Ja jūs uzminējāt, ka viņš, visticamāk, sāks jums stāstīt par visām stikla šķiedras baseinu "problēmām" un "problēmām", jums ir taisnība.

Vairumā gadījumu, kad patērētājiem tiek ļauts debatēt par abu kopu (vai jebko cita) pamatotību kā jūs domājat, kurp viņi dosies, lai uzzinātu patiesību un iegūtu “ekspertu” viedoklis?

Atbilde, protams, ir internets. Šajā gadījumā viņi, visticamāk, apmeklēs Google (vai jebkuru citu meklētājprogrammu) un ierakstīs kaut ko līdzīgu “stikla šķiedras baseina problēmas” vai “kādas ir stikla šķiedras baseina problēmas?”

Zinot, ka cilvēki pastāvīgi raksta šo frāzi meklētājprogrammās, tā vietā, lai būtu strauss un apglabātu galvu smiltīs, mēs nolēmām uzrakstīt rakstu ar nosaukumu “Top 5 stikla šķiedras baseina problēmas un risinājumi.”

Tūlīt raksts Google tīklā parādīja frāzi “stikla šķiedras baseina problēmas”. Bet ne tikai tāpēc, ka patērētāji redzēja, cik atvērti un godīgi mēs esam uzņēmums bija par mūsu pārdoto produktu, raksts arī radīja daudz, daudz potenciālo pirkumu, kā parādīts zemāk esošajā attēlā, un pēdējās divus gadus.

# 4: Atklājiet cenas

Dažas nedēļas atpakaļ es uzrakstīju rakstu par Pieci iemesli, kāpēc jūsu satura mārketingā ir jārisina cena, kurā es apspriedu pamatotību, kā pievērsties cenu tematikai uzņēmuma vietnēs. Lai neatkārtotu visu šo ierakstu, priekšnoteikums, ka jābūt atvērtākam par šo tēmu, ir saistīts ar šiem faktoriem:

• Jautājumi par cenām ir pirmie, kurus patērētāji mēdz uzdotneatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts Google vai faktiskai personai. Tātad, ja potenciālajam klientam cenas ir tik svarīgas, tad mums tas ir jādara izdomājiet veidus, kā mūsu tēmā uzrunāt tēmu vai riskēt ar iespēju mūsu tīmekļa apmeklētājiem meklēt meklēto informāciju citur.
• Tā kā cenu / izmaksu priekšmets ir tik kritisks un populārs meklēšanas vienums visās nozarēs, tad, ja jūs pievērsīsities šai tēmai, jūs to jau tagad nostādiet sevi pozīcijā, lai, iespējams, klasificētu šos atslēgvārdus meklēšanā un izbaudiet milzīgo apmeklētāju skaitu, kas ar to nāk.
• Esiet atklātāks par cenām, lai atšķirtu sevi no konkurentiem un izpelnieties cieņu no patērētājiem, kuri novērtē jūsu vēlmi atbildēt uz viņu jautājumiem.

Piezīme. Tāpat kā mēs apspriedām iepriekšējā rakstā, cenu / izmaksu tēmas risināšana nenozīmē, ka jums noteikti jānorāda specifika. Tas var vienkārši iekļauj diapazonus vai faktoru skaidrojumu tas nosaka, ko klients galu galā tērē jūsu produktam vai pakalpojumam.

Attiecībā uz jūsu emuāru un biznesu laba ideja, kad runa ir par cenu, ir uzrakstiet ar izmaksām saistītu rakstu par katru pārdoto produktu vai pakalpojumu. Dažiem uzņēmumiem tas nozīmē desmitiem, ja ne simtiem satura iespēju, kas savukārt vairākus mēnešus un gadus turpinās apkopot vairāk meklēšanas apmeklētāju un datplūsmas uz jūsu vietni.

# 5: Jaunumi

Ja jūs patiešām vēlaties būt pazīstams kā savas nozares balss, reālā laika aktuālu ziņu tēma var neticami ietekmēt jūsu uzņēmuma zīmolu un autoritāti.

Populārais runātājs un autors Deivids Meermans Skots šai darbībai ir piešķīris jaunu nosaukumu: “Ziņu sagrābšana. ” Viņš arī saka:

Ikreiz, kad ziņās ir kāds aktuāls stāsts, ir iespēja izveidot un publicēt oriģinālu saturu, kuru plašsaziņas līdzekļi atradīs un gūs jums atspoguļojumu.

Ziņu izspiešana var būt rakstot emuāra ierakstu, izveidojot YouTube videoklipu, izveidojot infografiku vai pat publicējot grāmatu vietnē Kindle.

Esmu redzējis “avīžu izspiešanas” gadījumus visās nozarēs, bet šeit pieminēšu tikai vienu no maniem. Apmēram pirms diviem gadiem galvenais stiklplasta baseinu ražotājs iesniedza pieteikumu par 11. nodaļas bankrotu. Dienā, kad tas notika, daži cilvēki, kas bija pazīstami ar manu emuāru, man pa e-pastu nosūtīja jaunumus, un tajā brīdī es uzreiz izveidoju notikuma stāstu. Šis raksts tajā dienā ne tikai piesaistīja rekordlielu datplūsmu un uzmanību manam emuāram, bet arī joprojām ierindojas arī galvenajos atslēgvārdos, kas nozīmē nepārtrauktu datplūsmu un ved uz manu vietni.

Tāpēc, ja jums ir emuārs, turiet ausu pie zemes un uzklausiet iespējas iepazīstināt sabiedrību ar jaunākajām ziņām. To darot, vienaudži un patērētāji redzēs jūs kā līderi savā jomā, kas galu galā arī būs palieliniet savas iespējas iegūt vairāk uzņēmējdarbības.

Tagad ir tava kārta…

Tātad, jums tas ir, ļaudis ...5 unikāli blogošanas padomi, kas uzlabos jūsu biznesu un zīmolu.

Ko tu domā? Es labprāt uzzinātu, vai esat izmēģinājis kādu no iepriekš minētajiem ieteikumiem. Ja jā, kādi bija jūsu centienu rezultāti? Kuros no jums šķiet, ka jūs varētu visvairāk uzlabot? Visbeidzot, kādi ir citi blogošanas priekšmeti, kurus jūs pievienotu sarakstam? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.