Kā palielināt reklāmguvumu skaitu, izmantojot Google Analytics reklāmguvumu pārskatus: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs saprotat, kā apmeklētāji pārveido jūsu emuāru vai vietni?

Vai sekojat reklāmguvumu mērķiem?

Zinot, kā apmeklētāji veic reklāmguvumus jūsu vietnē, varat uzlabot mārketingu.

Šajā rakstā es jums parādīšu, kā to izdarīt ienirt Google Analytics reklāmguvumu pārskatos tad tu vari optimizējiet savu vietni, lai iegūtu vairāk reklāmguvumu.

Google Analytics reklāmguvumu pārskatu atrašana

Sadaļā Reklāmguvumi ir parādīts ceļš, ko klienti veic jūsu vietnē, sākot no ieejas līdz pirkuma veikšanai vai kļūšanai par potenciālo klientu.

Reklāmguvumu pārskati ir sadalīti četrās sadaļās. Kaut arī daži reklāmguvumu pārskatu apgabali izskatās līdzīgi standarta ziņojumi Jūs atradīsiet citur pakalpojumā Google Analytics, daudzi ir pielāgoti datiem, ko tie pārstāv. Katra datu kopa ir balstīta uz pārskata periodu, kuru definējat datumu diapazona nolaižamajā izvēlnē.

Vai esat gatavs uzzināt vairāk par viņiem? Sāksim ar terminoloģijas sarakstu.

# 1: Mērķi

Pārskats Mērķu pārskats sniedz ātru kopsavilkumu par jūsu vietnē veikto mērķu izpildes kopskaitu.

Jūs varat ātri apskatiet lapas, kurās tiek izpildīti mērķi, vai noklikšķiniet uz saites Avots / vide, lai redzētu, no kurienes rodas reklāmguvumu datplūsma. Uz rakt dziļāk, jūs varat noklikšķiniet uz šiem detalizētajiem pārskatiem.

Mērķa URL

Mērķa vietrāžu URL pārskatā ir redzami jūsu vietnes vietrāži URL, kuros apmeklētāji veic reklāmguvumus. Ja izmantojat mērķa veidu Galamērķis, tas ir URL, uz kuru apmeklētāji nokļūst, kad mērķis ir sasniegts, piemēram, pateicības vai apstiprinājuma lapa.

Lai uzzinātu, kuras jūsu vietnes lapas rada visvairāk reklāmguvumu, izmantojiet nolaižamo izvēlni Otrā kategorija un atlasiet Mērķa iepriekšējā darbība - 1. Pēc tam tiks parādīts mērķa URL pārskats parādīt lapu, kurā apmeklētājs atradās pirms nolaišanās uz galamērķa URL.

Apgrieztais mērķa ceļš

Reversā mērķa ceļa pārskatā tiek parādīti līdz četriem mērķa izpildes soļiem. Tālāk sniegtajā piemērā varat redzēt, ka daži cilvēki sākās mājas lapā (ko pārstāv /), iesniedza a saziņas veidlapa no ārštata rakstīšanas un kontakta-2 lapām un nokļuva pateicības lapā, lai aizpildītu mērķis.

Šis ziņojums parāda divas lietas. Pirmkārt, tas parāda vispopulārākos ceļus, kādus cilvēki izmanto, lai sasniegtu mērķi jūsu vietnē. Otrkārt, tas parāda, cik daudz cilvēku veic, lai sasniegtu mērķi.

Piemēram, lielākā daļa cilvēku, kas sasniedz mērķi, no ieejas līdz pabeigšanai iziet tikai caur trim lappusēm. Ja tas tā ir, iespējams, vēlēsities saīsināt citus ceļus, izmantojot savu vietni, lai cilvēki ātrāk nokļūtu mērķa sasniegšanā.

Piltuves vizualizācijas

Ja jūs iestatiet savu mērķi Galamērķis, lai izsekotu vairākus soļus pārveidošanas process, tu būsi spējīgs skatiet apmeklētāju veiktās darbības piltuves vizualizācijā. Ja iestatīsit galamērķa mērķi ar vienu URL, piltuve izskatīsies šādi.

Piltuves vizualizācija ir kritiska tām vietnēm, kurām mērķa izpildes procesā ir vairākas darbības. Jūs varat uzzināt, kur reklāmguvuma procesā cilvēki pamet pirms pirkuma veikšanas.

Ja iestatāt vairākas darbības, piemēram, tās, kuras apmeklētājs izjūt ar iepirkumu grozu, jūsu piltuve izskatīsies šādi.

Iepriekš minētajā piemērā tikai 35% cilvēku, kuri pievieno produktu savam iepirkumu grozam, turpina pirkt. Tas nozīmē, ka jums vajadzētu strādāt, optimizējot šo pārdošanas procesa daļu, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu.

Mērķa plūsmas vizualizācija

Mērķa plūsmā plūsmas diagrammā tiek parādīti apmeklētāju mērķu izpildes ceļi.

Jūs varat izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai parādītu datplūsmas avotus un citas dimensijas, kas piesaista apmeklētājus, kuri sasniedz mērķi.

# 2: e-komercija

Priekš uzņēmumi, kas pārdod produktus izmantojot e-komercijas iepirkšanās sistēmu, e-komercijas pārskati sniegs ieskatu jūsu pircēju ceļojumā no sākuma līdz reklāmguvumam. Jums ir īpaši uzstādīt e-komercijas izsekošana izmantot šos ziņojumus.

E-komercijas pārskats

E-komercijas pārskata pārskatā ir apkopots jūsu e-komercijas reklāmguvumu līmenis, darījumi, ieņēmumi, vidējā pasūtījuma vērtība, unikālie pirkumi un pārdoto produktu vienību daudzums.

Zem galvenā grafika jūs varat skatiet datus par saviem ieņēmumu avotiem—Produkti, produktu SKU, produktu kategorijas un datplūsmas avoti.

Jūs varat arī noklikšķiniet uz šādiem detalizētiem pārskatiem.

Jums ir arī iespēja ieslēgt uzlaboto e-komerciju, izmantojot īpašus e-komercijas izsekošanas kodus. Uzlabotā e-komercija ļauj piekļūt 10 e-komercijas pārskatiem, kas ietver uzvedības analīzi, kuponus un saistīto uzņēmumu kodus. Uzziniet vairāk par Uzlabota e-komercijas pārskatu veidošana šeit.

# 3: daudzkanālu piltuves

Google Analytics parasti reklāmguvumus attiecina uz pēdējo novirzīšanu, kas apmeklētāju noveda pie jūsu vietnes, lai veiktu reklāmguvumu. Jums palīdzēs daudzkanālu piltuves izprot visu to klientu ceļojumu, kuri veic reklāmguvumus jūsu vietnē.

Galu galā no daudzkanālu piltuves pārskatiem jūs atklāsiet, ka jūsu biznesam palīdz ne tikai viens mārketinga veids, bet arī visi veidi.

Piemēram, kāds, kurš apmeklē jūsu vietni no sociālā tīkla, vēlāk var nolemt pirkt, jo emuāra ziņā atkal redz jūsu vārdu. Kāds, kurš apmeklē jūsu vietni, izmantojot meklēšanu, vēlāk var nolemt pirkt, jo redz Facebook sludinājumu. Iespējamās kombinācijas ir bezgalīgas.

Daudzkanālu pārskats

Daudzkanālu pārskata pārskats sniedz kopsavilkumu par katru mārketinga kanālu, kas darbojas, lai piesaistītu apmeklētājus jūsu vietnei.

Veicinātie reklāmguvumi

Veicinātie reklāmguvumi ir to reklāmguvumu skaits, kuriem šis kanāls tika parādīts reklāmguvumu ceļā, taču tā nebija galīgā reklāmguvumu mijiedarbība.

Veicināto reklāmguvumu pārskatā ir redzami populārākie kanāli, kas veicināja reklāmguvumus.

Uz skatiet konkrētus novirzīšanas avotus, kas darbojas kā veicināti reklāmguvumu avoti, jūs varat izmantojiet saites Primārā dimensija.

Populārākie reklāmguvumu ceļi

Pārskatā Populārākie reklāmguvumu ceļi ir redzami avota ceļi, kuriem seko apmeklētāji, kuri veic reklāmguvumu.

Piemēram, pirmajā rindā tiek parādīts vispopulārākais reklāmguvumu ceļš, kurā apmeklētāji atklāj vietni, izmantojot dabisko meklēšanu, un pēc tam apmeklējiet vietni vēlreiz tieši (nevis no meklēšanas vai vietnes saite).

Jūs varat iedziļināties reklāmguvuma ceļā, kā primāro kategoriju atlasot Avota / vides ceļu.

Šajā skatā tā vietā, lai redzētu tikai to, ka saņemat datplūsmu no novirzīšanas avota (citas vietnes) skatiet precīzu vietni, kas ir reklāmguvuma ceļa daļa.

Laika nobīde

Laika nobīdes pārskats parāda laika periodu dienās no brīža, kad apmeklētāji pirmo reizi apmeklē jūsu vietni, līdz viņi veic reklāmguvumu.

Ceļa garums

Ceļa garuma pārskats parāda mijiedarbību skaitu, ko apmeklētājs veic jūsu vietnē pirms reklāmguvuma.

# 4: modeļa attiecinājums

Pēdējā sadaļā Model Model ir viens pārskats, kas jums palīdz saprast atšķirību reklāmguvumos, kas attiecināti uz pēdējo mijiedarbību, salīdzinājumā ar citiem attiecinājuma modeļiem, piemēram, pirmo mijiedarbību.

Google Analytics piedāvā šādu piemēru. Kāds atrod jūsu vietni, noklikšķinot uz kādas no jūsu AdWords reklāmām. Pēc nedēļas viņa atgriežas, noklikšķinot uz kāda sociālā tīkla. Tajā pašā dienā viņa trešo reizi atgriežas, izmantojot kādu no jūsu e-pasta kampaņām, un dažas stundas vēlāk viņa atgriežas tieši un veic pirkumu.

Iepriekš minētajā gadījumā pēdējās mijiedarbības attiecinājums tiek 100% ieskaitīts tiešajai atdevei (tiešais kanāls). Pirmās mijiedarbības attiecinājums tiek 100% ieskaitīts AdWords reklāmā (Apmaksātās meklēšanas kanālā). Lineārais attiecinājums tiek vienmērīgi ieskaitīts apmaksātajā meklēšanā, sociālajos medijos, e-pastā un tiešajā tīklā. Šajā lapā ir definēti citi attiecinājuma modeļi.

Iesaiņošana

Google Analytics reklāmguvumu pārskati piedāvā vairākus veidus, kā skatīt un analizēt veidu, kā cilvēki pārvietojas jūsu vietnē, veicot reklāmguvumu. Izmantojiet šī raksta pārskatus, lai izpētītu ceļus ar augstu reklāmguvumu līmeni, lai identificētu un pielāgotu ceļus, kas nedarbojas labi.

Ko tu domā? Vai jūs dziļāk izpētīsit savus reklāmguvumu datus? Kā, jūsuprāt, reklāmguvumu dati var informēt jūsu mārketingu? Dalieties ar komentāriem un jautājumiem zemāk!