Kā izmantot Facebook auditorijas ieskatus: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat rīku, kas palīdzētu efektīvāk atlasīt savas Facebook reklāmas?

Vai vēlaties uzzināt vairāk par cilvēkiem, ar kuriem jūsu reklāma sasniedz, pirms tam iztērējat naudu?

Pat visefektīvākā reklāmas kopija var neizdoties, ja tā nenonāk īstā auditorijā.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā, izmantojot Facebook auditorijas ieskatus, varat pārliecināties, ka jūsu reklāma sasniedz pareizos Facebook lietotājus.

Par Facebook auditorijas ieskatiem

Kamēr abi Jaudas redaktors un Reklāmu izveides rīks ļaujiet jums pielāgot mērķauditoriju, kuru vēlaties atlasīt savā kampaņā. Viņi nesniedz jums ieskatu par šo mērķauditoriju pirms tās startēšanas.

Ieskats auditorijā ļauj jums uzziniet vairāk par konkrētu auditoriju, pirms savu budžetu ievietojat.

Piemēram, ja izveidojat mērķauditoriju, lai atlasītu cilvēkus, kuriem patīk Sociālo mediju eksaminētāja lapa ASV (es atstāju atvērtas dzimuma un vecuma grupas) tagad varat redzēt, ka mērķauditoriju atlasīsit 63% sieviešu un 37% vīriešu. Iepriekš jums nebija piekļuves šāda veida datiem.

Mērķauditorijas ieskats dod jums iespēju pieņemt lēmumus un pielāgojiet mērķauditoriju reāllaikā, pamatojoties uz jūsu priekšā esošajiem datiem.

Dati tiek apkopoti no diviem galvenajiem avotiem:

• Dati par sevi: tie ir dati, kas savākti, kad cilvēki kopīgo savus personīgos profilus. Tajā ietilpst patika Facebook iekšienē, attiecību statuss, darbs, izglītības līmenis utt.
• Dati ārpus Facebook: tie ir dati, ko apkopojuši tādi uzņēmumi kā Acxiom, Epsilons un Datalogix, un tajā ir iekļauta tāda informācija kā pirkšanas paradumi, mājas tirgus vērtība, mājsaimniecības ienākumi un daudz kas cits. Apskatot šos trešās puses datus, pievērsiet uzmanību katras diagrammas apakšdaļā saskaņotajai auditorijas procentuālajai daļai. Šie ārējie dati tiek saskaņoti ar Facebook lietotāju ID, un iespējas iegūt pat tuvu 100% ir ļoti mazas.

Vai esat gatavs sākt?

# 1: izvēlieties vai izveidojiet auditoriju

Pēc noklusējuma auditorijas ieskats ļauj jums izvēlēties no trim dažādiem sākuma punktiem:

• Visi vietnē Facebook—Šajā auditorijā ietilpst visi Facebook lietotāji.
• Personas, kuras ir izveidojušas savienojumu ar jūsu lapu—Šo auditoriju veido visi cilvēki, kuriem patīk jūsu Facebook lapa.
• Pielāgota auditorija- Jebkurš pielāgotu mērķauditoriju, kuru esat izveidojis reklāmu izveides rīkā vai enerģijas redaktorā. Piemēram, pielāgota auditorija ar jūsu e-pasta sarakstu ar cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni.

Ja šīs opcijas neatbilst jūsu vajadzībām, vienkārši aizveriet logu un izmantojiet kreiso sānjoslu, lai izveidotu jauno pielāgoto auditoriju no jauna.

Sānjoslā Audience Insights ir tas pats mērķauditorijas atlases opcijas, kas pieejamas Power Editor un Reklāmu izveides rīks:

• Pielāgota mērķauditorija- lai analizētu to, ievadiet esošu pielāgotu auditoriju.
• Atrašanās vieta
• Vecums un dzimums
• Intereses
• Savienojumi- Iekļaujiet vai izslēdziet savus fanus.
• Papildu—Filtrs uzvedībai, valodai, attiecību statusam, izglītībai, darbam, finanšu, mājas, tirgus segmentiem, vecākiem, politikai, dzīves notikumiem un ierīču īpašniekiem.

# 2. Izpētiet datus, lai pielāgotu auditoriju

Dati ir sadalīti sešās galvenajās cilnēs:

• Demogrāfiskie dati
• Lappuse Patīk
• Atrašanās vieta
• Darbība
• Mājsaimniecība
• Pirkt

Katras cilnes diagrammas ir pilnīgi interaktīvas. Jūs varat noklikšķiniet uz viena konkrēta mērķauditorijas segmenta, lai koncentrētos uz šo grupu, vai arī varat pielāgot auditoriju no sānjoslas.

Kā tiek kārtoti dati

Daļa iesniegto datu ir balstīti uz afinitāti; faktiski tas pēc noklusējuma tiek sakārtots pēc radniecības.

Interese ir varbūtība, ka segments būs šajā auditorijā, salīdzinot ar vidējo Facebook lietotāju.

Piemēram, nākamajā attēlā jūs varat ne tikai redzēt, ka 16,2 tūkstoši cilvēku šajā auditorijā arī patīk Mari Smits, jūs varat arī redzēt, ka šai auditorijai 87,8 reizes biežāk patīk šī, nekā “All Facebook” auditorija.

Piederība ir tik precīza, es uzdrīkstos teikt, ka, ja jūs to lasāt, ir lielas izredzes, ka jūs vienā vai otrā veidā sekojat gan sociālo mediju eksaminētājam, gan Marijai Smitai.

Turklāt jūs varat salīdzināt auditoriju un vidējo Facebook lietotāju. Diagramma “Darbību biežums” ir viena no manām iecienītākajām. Nākamajā attēlā varat redzēt, kā vidusmēra Facebook lietotāja “Mūža lapas patika” ir 18, kamēr šī auditorija rāda vidēji 63.

Katrā datu cilnē jūs atradīsit šo.

Demogrāfiskie dati

• Vecums un dzimums—Pašreizēja informācija no 18 gadu vecuma cilvēkiem viņu Facebook profilos.
• Dzīvesveids—USV demogrāfiskie un interešu dati, pamatojoties uz pirkšanas paradumiem, zīmola radniecību un citām darbībām. (Avots: Personicx)
• Attiecību statuss—Paziņoti dati no cilvēkiem, kuri Facebook norāda attiecību statusu.
• Izglītības līmenis—Augstākais izglītības līmenis, kas sasniegts, pamatojoties uz pašu ziņotiem datiem no cilvēkiem Facebook.
• Amata nosaukums—Laikely nozarēs cilvēki strādā, balstoties uz pašu ziņotajiem datiem Facebook.

Lappuse Patīk

Cilnē Lappuses Patīk ir divas svarīgas informācijas kopas, galvenokārt tāpēc, ka tā ir vērsta uz interesēm.

• Populārākās kategorijas- Tas ir balstīts uz interesēm, kas patīk lietotājiem Facebook iekšienē dažādās kategorijās. Šajā auditorijā jūs varat redzēt, ka visvairāk patika “Biznesa persona” ir Mari Smita, un Eimija Porterfīlda ir iecienītākā kategorijā “Produkts / Pakalpojums”.

• Lappuse Patīk—Facebook lapas, kas, iespējams, būs atbilstošas ​​jūsu auditorijai, pamatojoties uz Facebook lapu patika. Tas ir arī lielisks veids, kā savā nišā atrast citus atbilstošus avotus.

Atrašanās vieta

Cilne Atrašanās vieta ir sadalīta trīs apakškategorijās:

• Populārākās pilsētas
• Top valstis
• Populārākās valodas

Izmantojiet to, lai identificētu, pievienotu vai noņemtu cilvēkus, kuri dzīvo noteiktās teritorijās, pamatojoties uz radniecības līmeni.

Darbība

Šeit atradīsit divas ļoti noderīgu datu kopas:

• Darbību biežums- Cik reizes jūsu auditorija veic noteiktas darbības, piemēram, patīk lapas vai ziņas, dalās ar ziņām vai komentē un izpērk akcijas vai noklikšķina uz reklāmām.
• Ierīces lietotāji—Izvēloties izvietojumu savām reklāmām, jums rodas jautājumi, piemēram, “Vai man jāiet tikai darbvirsmā vai jāpievieno mobilais? Vai abi?" "Vai man vajadzētu mērķēt uz noteiktām ierīcēm?" Tas atbild uz šiem jautājumiem, sniedzot sadalījumu par to, kā jūsu atlasītā auditorija pēdējās 30 dienās piekļuva Facebook.

Mājsaimniecība

Mājsaimniecības dati ir pieejami tikai lietotājiem ASV, un aprēķini ir balstīti uz aptaujas atbildēm, pirkšanas aktivitātēm, tautas skaitīšanu un publiski pieejamiem datiem, izmantojot ārējas puses, piemēram, Acxiom.

Katras diagrammas beigās atradīsit aprēķināto atbilstošo auditorijas procentuālo daļu. Tas ir svarīgi, jo, lai gan jūs varat atrast 81% atbilstību, daudzos gadījumos procentuālais daudzums var būt pat 37%.

Šajā cilnē ir iekļautas piecas datu kopas:

• Mājsaimniecību ienākumi
• Mājas īpašumtiesības
• Mājsaimniecības lielums
• Vietējā tirgus vērtība
• Izdevumu metodes

Pirkt

Cilnē Pirkumi tiek piedāvāta informācija, kas balstīta uz ASV pirkumu uzvedību, ko apkopojuši Datalogix, Epsilon un Acxiom.

Jūs atradīsit četru veidu datus:

• Mazumtirdzniecības izdevumi
• Tiešsaistes pirkumi
• Pirkšanas uzvedība
• Transportlīdzekļa tirgū

Izmantojiet katru no šīm cilnēm, lai perfekti pielāgotu auditoriju.

# 3: saglabājiet pielāgoto auditoriju

Kad esat izveidojis un pielāgojis auditoriju, augšējā izvēlnē noklikšķiniet uz Saglabāt. Nākamais, piešķiriet auditorijai aprakstošu nosaukumu un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Jūsu jaunā auditorija tagad ir pieejama izmantojiet Power Editor sadaļā Saglabātās grupas vai arī varat nekavējoties izveidojiet reklāmu.

Ekrāna augšējā labajā stūrī vienkārši noklikšķiniet uz Izveidot reklāmu, un tiks atvērts logs ar iespēju izmantot Reklāmu izveides rīku vai Power Editor.

Piekļuve auditorijas ieskatiem

Ne visiem vēl ir piekļuve auditorijas ieskatiem. Kad piekļūstat, ielādējiet esošās pielāgotās mērķauditorijas, lai skatītu ieskatus grupās, kurām jau mērķējat.

Izmantojiet iemācīto, lai pārliecinātos, ka jūsu reklāmas tiek rādītas cilvēkiem ar perfektu auditoriju.

Ko tu domā? Vai esat izmantojis auditorijas ieskatus? Vai redzat, ka šis rīks piešķir vērtību jūsu esošajai reklāmas stratēģijai? Informējiet mani komentāru sadaļā vai, ja jums ir kādi jautājumi, droši uzdodiet.