Vizuālo stāstu veidošana, kā izmantot vizuālos materiālus, videoklipus un sociālos medijus

Vai jūs izmantojat vizuālo materiālu sava biznesa reklamēšanai?

Vai jūs domājat, kā jūs varat pastāstīt stāstu ar vizuālo materiālu?

Lai uzzinātu, kā jūsu bizness var gūt labumu no vizuālās stāstīšanas, es intervēju Jekaterinu Valteru šai filmas epizodei Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Jekaterina Valtere, mārketinga nodaļas vadītājs Branderati un autors Domā kā Zuks. Viņas jaunākā grāmata tiek saukta Vizuālās stāstīšanas spēks.

Jekaterina dalās ar to, kāpēc stāstīšana ir svarīga jūsu biznesam.

Jūs uzzināsiet, kā sākt darbu, kāda veida vizuālo materiālu un zīmolus, kas to labi paveic.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē zemāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Vizuālā stāstīšana

Kā jūs nonācāt vizuālā stāstījumā?

Jekaterina paskaidro, kā viņas darbs Intel pēdējos 5 gadus veidoja sociālo biznesu, un tieši pēdējos 3 gadus tur viņa sāka pamanīt perfektu pāreju uz vizuālā stāstīšana. Tātad viņai vizuālā stāstīšana bija dabiska virzība.

Pirms vairākiem gadiem viņa sāka aplūkot datus un vizuālo materiālu izmantošanu, salīdzinot tikai ar teksta un saišu izmantošanu. Tas noveda pie viņas pirmā emuāra ziņojuma vietnē Fast Company, saukta Vizuālo sociālo mediju pieaugums.

Jūs dzirdēsiet, kāpēc tieši šis raksts lika Jekaterinai rakstīt vairāk par šo tēmu.

Jekaterina uzskata, ka iemesls vizuālie materiāli ir tik labi uzņemti, ka mēs virzāmies uz pasauli, kas ir pārpludināta ar informāciju. Ir filtri, kas ļauj mums izcelties no trokšņa. Viens no tiem, pēc Jekaterinas domām, ir vizuālais mārketings un vizuālā stāstīšana.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kādu terminu Jekaterina lieto pasaulei, kurā mēs virzāmies.

Kas ir vizuālā stāstīšana un kāpēc mārketinga speciālistiem tas būtu jāņem vērā savam biznesam?

Veids, kā vizuālā stāstīšana ir definēta Jekaterinas jaunajā grāmatā, Vizuālās stāstīšanas spēks, ir attēlu izmantošana, video, infografikas un, iespējams, prezentācijas un citi vizuālie materiāli sociālajos medijos.

Jums var palīdzēt vizuālo materiālu izmantošana sociālo mediju platformās izveidojiet grafisku stāstu par jūsu zīmola galvenajām vērtībām un piedāvājumiem. Tas palīdz parādīt, kas jūs esat kā zīmols, un liek patērētājiem vēlēties sazināties ar jums.

Ar tūkstošgades (digitālo pamatiedzīvotāju un jaunākās paaudzes) skaita pieaugumu ir svarīgi, lai viņi ne tikai zinātu ko jūs piedāvājat vai cik noderīgs ir produkts, bet arī to, kā tie var būt daļa no kustības un iekļauties tajā cilts. Tas ir tas, ko vizuālā stāstīšana ļauj jums izdarīt. Tas ir tas, kā jūs sasniedzat šo emocionālo saikni ar klientiem.

Nesen Džeisons Millers no LinkedIn izveidoja plaši izplatītu infografiku ar nosaukumu Labi sabalansēts emuārs.

Iemesls, kāpēc darbojas šāda veida saturs, ir tāds tā ir vienkārša domāšana. Mūsu smadzenes vizuālo materiālu apstrādā 60 000 reizes ātrāk nekā tekstu. Aptuveni 93% no visas saziņas ir neverbāla.

Jūs dzirdēsiet piemēru, kā jūs varat savākt stāstu no attēla, nevis vārdu atsevišķi. Emocionālā saikne ir kritiska.

Pētījumi rāda, ka emuāra ziņas ar vizuālo materiālu veicina līdz pat 180% lielāku iesaistīšanos nekā tās, kurām nav. Tas nozīmē, ka a vizuālais attēls var ļaut cilvēkiem sagremot jūsu saturu, pēc tam izlemiet, vai viņi vēlas turpināt lasīt rakstu.

Ik pēc 48 stundām sagatavotās informācijas apjoms ir tāds pats, kāds tika iegūts no laika sākuma līdz 2003. gadam. Katru gadu mūsu uzmanības ilgums kļūst mazāks. Tagad tas ir apmēram 3-8 sekundes. Tāpēc jums tas ir nepieciešams nekavējoties piesaistiet cilvēku uzmanību.

Sephora ir lielisks zīmola piemērs, kas ļoti labi izmanto attēlus. Viņi izlaida datus, norādot, ka viņu Pinterest sekotāji iztērēt Sephora precēm 15 reizes vairāk nekā viņu Facebook fani.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas pozitīvi ietekmē pārdošanu.

Piemēri uzņēmumiem, kas vizuālo stāstījumu veic labi

Jekaterina skaidro, ka viņas jaunajā grāmatā ir daži patiešām interesanti gadījumu pētījumi.

Piemēram, sarkanais bullisPanākumi ir saistīti ne tikai ar to, ka ir ļoti vizuāli, bet arī veidā viņi izmanto vizuālo materiālu. Red Bull vienmēr rada saturu, kas ļoti atbilst zīmolam. Attēlu izmantošana pirms notikuma, tā laikā un pēc tā ir aizraujoša. Viņi ir stāstīšana meistari.

Vēl viens piemērs ir Dunkin ’Donuts. Lai gan viņiem nav milzīga budžeta, viņi ir aizkulišu satura meistari. Jūs dzirdēsiet, kā Dunkin ’Donuts strādā ar saviem Facebook faniem, kas palīdz pastāstīt zīmola stāstu.

Dunkin ’Donuts izmanto Instagram un Pinterest meistarīgi. Pat darbinieki piedalās jautrā veidā.

Jums jāatceras, ka dažreiz tas attiecas uz reāllaiku un reālu koplietošanu. Tas pierāda, ka dažreiz fotoattēli no mobilās ierīces šobrīd ir pietiekami labi.

Lielisks veids, kā izmantoja Dunkin ’Donuts Vīnogulāju video bija reklāmas pārtraukumos ESPN Pirmdienas nakts atskaite. Sērija tika izsaukta #DunkinReplay. Jūs dzirdēsiet iemeslus, kāpēc šie videoklipi darbojās tik labi un kā tie bija saistīti ar stāstīšanu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, cik seansu katrs Vine atkārtojums sniedza.

Daži no galvenajiem elementiem, kas nonāk vizuālajā stāstījumā

Jekaterinas grāmatā ir septiņi elementi, no kuriem viens ir dizains. Veidojot savu vizuālo stratēģiju, jums ir jādomā par dizainu un atbilstību jūsu zīmolam.

Kad Jekaterina strādāja Intel, viņiem bija jādomā par to, kā viņi atpazīstamā veidā varētu izmantot vairāk sava zīmola attēlu.

Tev vajag izdomājiet, kā ar savu vizuālo materiālu pastāstīt jautru un interesantu stāstu, un vienlaikus pārliecinieties, ka cilvēki to atpazīs kā jūsu zīmolu. Dizains palīdz turpināt stāstīt savu stāstu. Jums arī jānodrošina, lai tam būtu sava veida reāllaika pastiprinājums.

Iepriekš zīmola stratēģijas izstrāde prasīja vairākas nedēļas vai pat mēnešus; tomēr šodien zīmoliem jākļūst atsaucīgākiem un veiklākiem.

Lai jūs varētu uztvert sarunu pareizajā kontekstā, jums ir jābūt atbilstošam un jāizceļas no pūļa. Dažreiz tas var būt tikai tīra izklaide.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā viedā automašīna pārvērta iespēju no kāda cilvēka čivināt izklaidējošā infografikā.

Padomi, kas palīdz vizuālajiem materiāliem iegūt maksimālu redzamību

Lai gan Facebook iepriekš ir teicis, ka ziņu plūsmā tas neparādīs tik daudz memu, Jekaterina saka, ka joprojām viņus daudz redz.

Viņa nedomā, ka tie izzudīs, jo pastāvīgi popularizējas tādas vietnes kā Pinterest, Tumblr un Twitter. Tviterī viena trešdaļa no kopīgotajām saitēm ir attēli un 50% Tumblr ierakstu ir fotoattēli. Cilvēki vienmēr meklē lietas, ko koplietot un piespraust.

Ja rakstāt emuāra ziņojumu ar vispārēju attēlu, jums ir jābūt vērtīgam attēlam. Tiks turpināta tādu attēlu izmantošana, kuriem ir noderīga informācija vai kuri ir izklaidējoši vai smieklīgi citu lietojumu dēļ.

Katru reizi, kad veidojat saturu, jums jāsaprot, kā tas tiks izmantots. Jūs dzirdēsiet, kā Jekaterina izskaidro vienu no lielākajām lietām, kas jums jāaplūko kā tirgotājam, un kāpēc tik daudzi tirgotāji ir nokavējuši laivu.

Runājot par izplatīšanu, jums ir jādomā par to, kas ir jūsu auditorija, kā jūs viņus cienāt un kontekstu, kurā viņi saņem jūsu informāciju. Jūs dzirdēsiet dažādus piemērus dažādām platformām.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc ir svarīgi ņemt vērā to, ko jūs darāt un kā jūs to darāt, lai nesabojātu savu zīmolu.

Kur sākt ar savu vizuālo stāstu

Jekaterina norāda, ka jums jāsāk ar savu zīmolu. Tas ir par stāsta stāstu par to, kas jūs esat, un ne tikai par savu jaunāko produktu.

Jūs varat sākt ar to, kā tika izveidots jūsu uzņēmums, galvenās ziņojumapmaiņas un kādas iniciatīvas jūs virzāt. Piemēram, vide, vietējie bērni, kopienas utt.

Kā mārketinga speciālists koncentrējieties ne tikai uz konkrētu produktu, kas jums ir, bet domājiet, kā jūs varat tirgot savu zīmolu, kāpēc un kā cilvēki aiz zīmola.

Jūs dzirdēsiet pārsteidzošu stāstu par to, kas notika Intel apmēram pirms 3 gadiem, kad viņi izmantoja aizkulišu foto viņu Facebook lapā un kā tas ir palicis viens no visvairāk komentētajiem un kopīgoja ziņas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā attēli var palīdzēt jūsu stāstam.

Nedēļas atklājums

Nesen esmu ticis pie ļoti forša rīka ar nosaukumu GPlusData kas ļauj izsekot Google+ datus.

Vietne ļauj izpildīt virkni interesantu pārskatu, gandrīz reālā laikā. Piemēram, varat apskatīt:

• Cilvēki, kuri ir visaktīvākie
• Visaktīvākās lapas
• Kādas valsts vai pasaules daļas ir visaktīvākās
• Populārākās ziņas pakalpojumā Google+
• Kādā diennakts laikā cilvēki ir visaktīvākie
• Jūsu sekotāju pieaugums un ikdienas sadalījums
• Cik daudz atjauninājumu un koplietojumu jums ir

Tas ir publiski pieejams gandrīz jebkurai lapai. Tātad jūs varat ne tikai apskatīt savu lapu, bet arī konkurenta lapu, lai redzētu, ko viņi dara.

Ar vienas pogas klikšķi tas ļauj jums identificēt lielākās kopienas pakalpojumā Google+. Pašlaik lielākais ir Pārsteidzošas apskates vietas.

Lai gan bez maksas pieejamo datu apjomam ir ierobežojums, varat reģistrēties apmaksātai versijai, lai iegūtu detalizētāku analīzi.

Es domāju, ka tas ir patiešām foršs rīks. Pārliecinies, ka tu pārbaudiet to.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā tas jums darbojas.

Citi šova pieminējumi

Šīs nedēļas podkāstu sponsorē Social Media Marketing World.

Sociālo mediju mārketinga pasaule 2014 ir mūsu fiziskā megakonference, kurai paredzēts atgriezties Sandjego, Kalifornijā, 26., 27. un 28. martā.

Konferencē notiek vairāk nekā 80 sesijas četrās galvenajās dziesmās: sociālā taktika, sociālā stratēģija, kopienas vadība un satura mārketings.

Tīkla ietvaros mēs nesen pievienojām bezmaksas vakara kruīzu pa Sandjego līci 27. marts! Šī ir pieredze, kuru jūs nekad neaizmirsīsit.

Mēs esam tik satraukti par šo konferenci. Ja paskatās uz mūsu mirkļbirku # smmw14, jūs redzēsiet visus cilvēkus, kuri ir satraukti apmeklēt šo konferenci.

Šis notikums drīz notiks. Noteikti pārbaudiet to.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Jekaterinu Valteru vietne un Twitter.
• Apskatiet Jekaterinas grāmatas: Vizuālās stāstīšanas spēks un Domā kā Zuks.
• Lasīt Vizuālo sociālo mediju pieaugums vietnē Fast Company.
• Apskatiet Džeisona Millera infografiku, Labi sabalansēts emuārs.
• Pārbaudiet Sephora vietnē Pinterest un Facebook.
• Skatiet, kā sarkanais bullis izmanto vizuālo stāstījumu.
• Pārbaudiet, kā Dunkin ’Donuts izmanto vizuālo materiālu Instagram un Pinterest.
• Skatieties Dunkin ’Donuts Vīnogulāju video par #DunkinReplay.
• Izmēģiniet jauno Facebook Paper lietotne, kas ir pilnīgi vizuāls.
• Pārbaudiet gudra automašīnaInfografika, kas bija atbilde uz cilvēka tvītu par savu zīmolu.
• Izmantot GPlusData lai izsekotu Google+ datus.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2014.
• Sazinieties ar Emīliju vietnē [e-pasts aizsargāts] ja jūs interesē korporatīvās sponsorēšanas programmas Social Media Marketing World 2014.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par vizuālo stāstījumu par jūsu biznesu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.