Emuāru autora informēšana: kā veidot attiecības ar emuāru autoriem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties piesaistīt lielāku uzmanību savam biznesam?

Vai jūs domājat, kā jūs varat izveidot attiecības ar sava tirgus ietekmētājiem?

Lai uzzinātu, kāpēc ir svarīgi sazināties ar emuāru autoriem, es intervēju Skotu Monti šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Skots Montijs, bijušais Ford Motor Company sociālo mediju vadītājs. Viņš blogo vietnē ScottMonty.com un viņa aplāde ir Es dzirdu par Šerloku visur.

Skots dalās ar to, kā veidot attiecības ar emuāru autoriem, lai uzlabotu jūsu atpazīstamību.

Jums būs atklājiet tos ietekmētāju veidus, ar kuriem jums ir jāsazinās, un kā tos iesaistīt pozitīvi un produktīvi.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē zemāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Emuāru autora informēšana

Skota definīcija izīrēts

Nesenā AdWeek intervija kur Skots apsprieda apmaksātus, nopelnītus un piederošus medijus, viņš atsaucās izīrēts. Viņš teica: “Vietnes, piemēram, Twitter, Facebook un YouTube, mums tās nepieder. Mēs izmantojam citu cilvēku īpašumu. ”

Skots skaidro, ka šī komentāra iemesls bija pievērsties tirgotāju bažām organiskās sasniedzamības kritums ar savām ziņām Facebook.

Izaicinājums tagad ir jūs nevarat ignorēt Facebook jo to lieto vairāk nekā 1,2 miljardi cilvēku, un jums tas ir jādara atrast veidu, kā ar to sadzīvot.

Skots paskaidro iemeslu, kāpēc viņš sauc šīs vietnes izīrēts tāpēc, ka viņi galu galā kontrolē. Ja paskatās uz Facebook, viņi jebkurā laikā var mainīt algoritmu, un tirgotājiem ir jācieš sekas, ja vien viņi nav gatavi samaksāt.

Jums jāaplūko jūsu īpašumā esošās vietnes, kur jūs patiešām kontrolējat. Skots domā, ka vislabāk centralizēt savu saturu centrā, pēc tam ir īrētu telpu priekšpostenis digitālā vidē un labas attiecības ar ietekmētājiem. Tad Ap to visu izmantojiet apmaksātus medijus, lai stratēģiski palielinātu nopelnītās, īpašumā esošās un nomātās vietas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc tā nav tikai apmaksāta izmantošana reklāmu reklamēšanai.

Emuāru autora informēšana un kāpēc tā ir svarīga 

Skots to saka emuāru autore neatšķiras no attiecībām ar plašsaziņas līdzekļiem.

Tev vajag paskatieties, kas ir ietekmētāji ar auditoriju, un izdomājiet, vai nu jūs varat uzaiciniet viņus uz īpašiem pasākumiem, dodiet viņiem pieredzi ar jūsu produktiem vai ļaujiet viņiem tikties ar jūsu uzņēmuma vadītājiem. Tad viņi var iet un pastāstīt stāstu savai auditorijai.

Jebkuram zīmolam ir stāsts, ko pastāstīt un jums ir jādomā par veidiem, kā jūs varētu iedvesmot citus izstāsti savu stāstu.

Kad esat izdomājis, kas ir galvenie nozares ietekmētāji un emuāru autori jūsu nozarē, varat sākt ar viņiem sazināties. Ir svarīgi ņemt vērā to, kā viņi mijiedarbojas ar citiem zīmoli arī.

Jums būs atklāt paralēles un atšķirības starp sabiedriskajām attiecībām un emuāru autoru attiecībām, un kā atšķirīgi izturēties pret katru ietekmētāju veidu.

Kad Skots bija Ford, viņi sajauca emuāru autorus ar žurnālistiem. Daži patiesie žurnālisti par to nebija priecīgi un nepiešķīra emuāru autoriem pilnu atzinību par to, ko viņi varēja izdarīt.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Skots un viņa komanda rīkojās kopā ar emuāru autoriem un žurnālistiem.

Emuāru autoru spēks salīdzinājumā ar tradicionālajiem medijiem

Skots paskaidro, ka lielākajai daļai emuāru autoru nav tāda pati sasniedzamība vai potenciālā sasniedzamība kā tradicionālajam žurnālistam. Lai gan ir daudz emuāru autoru, uz kuriem attiecas tīkla pieeja.

Piemēram, ja paskatās uz Gavers vietņu saime, katra no tām sākās kā hobijs. Jalopņiks automobiļiem, Gizmodo tehnoloģijai, Jezabele sieviešu jautājumiem un Deadspin sporta cienītājiem. Visas šīs vietnes tika iekļautas Gawker tīklā.

Tagad viņiem visiem ir infrastruktūra, atbalsts, plašsaziņas līdzekļu pirkšanas komanda un žurnālistu komanda, lai dotos ārā un darītu savu darbu.

Skots jums to iesaka pavadiet daudz laika emuāru autoru publikācijās, lai redzētu, par ko viņi raksta un cik bieži viņi izliek. Jums arī jānoskaidro, ar ko viņi mijiedarbojas.

Jūs dzirdēsiet, kā jūs varat sazināties ar emuāru autoriem un sākt veidot attiecības ar viņiem.

Katrā nišā ir miljoniem emuāru autoru. Jūs varat iet plaši un plaši vai šauri un dziļi, atkarībā no tā, ko vēlaties paveikt.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko jūs varat darīt, lai emuāru autori varētu izprast jūsu produktu specifiku un veidot ar viņiem nišas attiecības.

Kā izstrādāt stratēģiju attiecībām ar blogeriem

Skots saka, ka vispirms ir zināt savu nozari. Sāciet apskatīt tirdzniecības publikācijas lai saprastu, kas tiek atspoguļots.

Nākamā lieta, kas jums jādara, ir mēģināt karte dažādiem ietekmētājiem jūsu telpā. Jūs varat atrast cilvēkus, kuri tiek citēti ziņās vai dažādās publikācijās. Viena ideja ir apskatīt Technorati lai atrastu emuāru autorus, uzzinātu, kādas ir viņu vietnes un kāda ir viņu ietekme.

Citi avoti, kurus varat apskatīt, ietver Alexa, Konkurēt un Quantcast.

Pirms sazināties ar viņiem, pārliecinieties, vai jūsu līdzekļi ir gatavi izvietošanai un vai tas tiek darīts kopā ar jūsu saziņas komandu.

Aktīvu ziņā vizuālie materiāli šobrīd strādā patiešām labi kā veids, kā sazināties un fiziski demonstrēt to, ko jūs piedāvājat.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kāda veida vizuālie materiāli labi darbojas ar emuāru autoriem un žurnālistiem.

Kā izlemt, ar kuriem emuāru autoriem strādāt

Pirmā lieta, kas jums jādara, ir pavadīt laiku viņu vietnē, apskatīt viņu aktivitātes Twitter vietnē un doties uz viņu sabiedrību Facebook profils. Tādā veidā jūs varat redzēt, par ko viņi runā, un to, kāda veida lietas viņi dalās.

Varat arī redzēt, kā viņi mijiedarbojas ar citiem. Tas ļaus jums izprast indivīdu kalibru un viņu relatīvo cieņu kopienā. Tagad jums būs ideja, kā pats ar viņiem sazināties.

Kad esat gatavs sazināties, apmeklējiet viņu kontaktpersonu lapu, lai redzētu viņu vēlamo saziņas metodi. Vienmēr izmantojiet to, kas viņiem ir dzimtene, nevis jūs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko jūs varat iekļaut šajā pirmajā kontaktpunktā, kas piesaistīs viņu uzmanību.

Pareizais veids, kā piesaistīt emuāru autoru uzmanību

Skots skaidro, ka labākais veids, kā izcelties emuāru autoru priekšā, ir tas saprast, kas viņi ir, kas viņus personīgi interesē, un pārliecinieties, ka jūsu priekšlikums viņus uzrunā.

Lielisks piemērs tam ir tas, ka tad, kad Skots strādāja Ford, viņi darīja kaut ko unikālu Fokusējiet globālo testa braucienu. Focus modelis tika atsākts visā pasaulē, un viņi vēlējās uzaicināt 20 influencerus pievienoties viņiem Barselonā, lai piedalītos.

Tātad viņi radīja 20 pielāgoti videoklipi katram influenceram, pievienojot personisku ielūgumu.

Tālāk redzamais videoklips tika izveidots emuāru autoram, kurš Fords zināja, ka mīl futbolu.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Jūs dzirdēsiet viņu saņemto reakciju un ieguvumus no tā YouTube videoklips. Patiesībā 75% vai vairāk no šiem ietekmētajiem uzskatīja, ka tas ir tik forši, ka viņi to vēlējās dalīties tajā ar savu auditoriju.

Pareizi rīkojoties, videoklipi ir lielisks veids, kā piesaistīt emuāru autoru uzmanību.

Klausieties izrādi, lai dzirdētu veidu, kā es izmantoju video, lai cilvēkiem dotu iespēju būt savas auditorijas priekšā.

Kā veidot un kopt emuāru veidotāju attiecības

Skots apraksta, kā viņi pirmo reizi startēja Ford, testa trasē viņiem bija tradicionāls modeļa gada pasākums, kurā piedalījās visi viņu transportlīdzekļi nākamajam gadam. Viņi aicināja auto un biznesa žurnālistus veikt testa braucienu katrā automašīnā.

Tad apmēram mēnesi pēc pievienošanās viņš ieteica viņiem uzaicināt 10 emuāru autorus Ford auto izstādes. Nākamajā gadā tas pieauga līdz 15, gadu pēc 50 un pēdējā bija 100 emuāru autori. Tas ir veids, kā Ford pakāpeniski paplašina savu programmu. Viņi zina, ko no tā vēlas sasniegt.

Ford mērķis ir iegūt lielāku izpratni, veidot attiecības un iegūt vislielāko pozitīvās balss daļu no visiem viņu konkurentiem šāda veida pasākumos. Viņu attiecības ar emuāru autoriem no šī brīža ir pieaugušas.

Skots saka, ka vajag kaut kur iestādīt karogu un sākt no turienes. Varbūt sāciet ar konkrētu nišu. Pat ja tas ir viens emuāru autors vai nedaudz. Tas ir veids, kā pārliecināties, vai tas, ko jūs mēģināt sasniegt, patiešām ir iespējams.

Jums būs uzziniet, kāpēc izstādes ir ideāla vieta attiecību veidošanai un ko jūs varat darīt, lai bumba ripotu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc attiecības starp cilvēku ir tik svarīgas jūsu biznesam.

Kad jāmaksā blogerim

Skots saka, ka tas katram būs atšķirīgs. Viņš domā, ka neatkarīgi no tā, ko jūs darāt, jums jābūt pilnīgi pārskatāmam.

The Federālā tirdzniecības komisija (FTC) prasa, lai emuāru autori atklātu savas attiecības ar zīmoliem. Tomēr viņi to neprasa no žurnālistiem. Jūs dzirdēsiet, kādi ir Skota viedokļi par šo tēmu.

Kā tirgotājam jums jāizlemj, par ko maksāsit. Fordā viņi zināja, ka nekad nemaksās par žurnālistikas atspoguļojumu; tomēr ir veidi, kā piesaistīt emuāru autorus un atalgot viņus par viņu centieniem.

Ja vēlaties maksāt par plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu vai apmaksāt amatu, Skots saka, ka jums jāsaprot, ka jūs pārvietojaties ārpus žurnālistikas sfēras. Jūs atklāsiet, kāpēc tagad virzāties uz mārketinga telpu.

Tas ir tikai cits reklāmas veids. Tas notiek viņu vietnē un viņu vārdiem, bet tajā pašā laikā tas popularizē viņu zīmolu. Ir svarīgi, lai visi atklātu attiecības.

Skots runā par dokumentu, kuru Ford dalās ar saviem emuāru autoriem, pirms viņi tos apmeklē. Tā ir pieejams tiešsaistē lai kāds sekotu. Tas ir veids, kā Ford ir pilnīgi pārredzams par to, ko viņi dara un kādas ir viņu cerības no emuāru autora.

Jums būs atklājiet dažādus veidus, kā kompensēt vietējam emuāru autoram vai blogerim ārpus pilsētas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kādi izdevumi bija saistīti ar Ford, kad viņi uzaicināja 200 ietekmīgos uz viņu tendenču konferenci.

Jautāt 

Skots saka, ka vajag saprast, kas motivē katru emuāru autoru.

Daži emuāru autori varētu mīlēt iespēju būt viens pret vienu ar galveno personu, kas iesaistīta palaišanā. Tomēr citus varētu vairāk interesēt ekskursija aizkulisēs. Piemēram, jūs varat viņiem veikt pilnu ekskursiju pa jūsu rūpnīcas stāvu un piedāvāt viņiem pa ceļam uzņemt momentuzņēmumus.

Tev vajag izturieties pret viņiem patiešām labi un sniedziet viņiem pilnu pieredzi.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kurus galvenos cilvēkus no jūsu biznesa varat piedāvāt emuāru autoriem satikt kā stimulu.

Nedēļas atklājums

Es nesen atklāju pavisam jaunu rīku ar nosaukumu Snip.ly, kas ļauj kopīgot saturu citu cilvēku vietnēs, un tajā pašā laikā ar nelielu piepūli atgrieziet tos pie sava satura.

Tas darbojas līdzīgi kā Bit.ly, jo tas ir saites saīsinātājs un vēl vairāk.

Tas ļauj jums ievietot saiti uz jebkuru galamērķi, neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu vai kāda cita saturs. Nākamais solis ir vieta, kur notiek burvība.

Piemēram, ja jūs izveidojat saiti uz kādu no mūsu rakstiem vietnē Social Media Examiner, jūs ielīmējat vietrādi URL šī raksta Snip.ly, un jums tiks dota iespēja izveidot teksta daļu un papildu URL.

Pēc tam šī informācija peld ekrāna apakšdaļā un ietver jūsu fotoattēlu.

Es ieliku saite uz My Kids ’Adventures. Kad esmu ievietojis saiti uz mūsu vecāku vietni, es ievietoju vārdus “Pārbaudiet manu citu vietni”, pēc tam ievietoju vārdu “Noklikšķiniet”. Kad kāds noklikšķina uz tā, tas viņu novirza uz sociālo mediju pārbaudītāju.

Jūs uzzināsiet par dažādiem pieejamajiem plāniem un ar tiem saistītajām izmaksām.

Ar to jūs varat būt patiesi radošs, jo ir daudz dažādu veidu, kā to izmantot. Mani patiešām iespaido šis rīks, un es iesaku jums pārbaudiet to.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā tas jums darbojas.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Skotu Monti viņu vietne, Twitter, Facebook un Google+.
• Apskatiet Skota podkāstu: Es dzirdu par Šerloku visur.
• Lasiet Skota interviju ar AdWeek.
• Paskaties uz GaversVietņu saime: Jalopņiks automobiļiem, Gizmodo tehnoloģijai, Jezabele sieviešu jautājumiem un Deadspin sporta cienītājiem.
• Uzziniet vairāk par ietekmētājiem Technorati, Alexa, Konkurēt un Quantcast.
• Lasiet par Fokusējiet globālo testa braucienu.
• Skatīties 20 pielāgoti videoklipi ko Fords radīja katram ietekmētājam.
• Redzēt ko Ford auto izstādes jāpiedāvā emuāru autoriem.
• Uzziniet vairāk par FTC atklāšanas noteikumi.
• Pārbaudiet Ford sadarbības noteikumi ar tiešsaistes ietekmētājiem dokumentu, ar kuru viņi dalās ar emuāru autoriem.
• Izmēģiniet Snip.ly kā veids, kā kopīgot saturu citu cilvēku vietnēs.
• Sazinieties ar Emīliju vietnē [e-pasts aizsargāts] ja jūs interesē sociālo mediju mārketinga aplādes sponsorēšana.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par emuāru veidotāju informēšanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.