Kā reklamēties TikTok: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu bizness izmanto TikTok? Interesanti, kā reklamēties TikTok?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izveidot TikTok reklāmas, lai reklamētu savus produktus vai pakalpojumus.

Vai TikTok reklāmas ir piemērotas jūsu uzņēmumam?

TikTok ar vairāk nekā 500 miljoniem aktīvo lietotāju visā pasaulē piedāvā milzīgu iespēju reklāmdevējiem. TikTok ir ne tikai popularitātē pārspējis čivināt un Snapchat, bet arī mazāk piesātināts ar reklāmām nekā vecāki kolēģi. Vizuālā lietotne, kas ļauj lietotājiem rediģēt un kopīgot 15 sekunžu videoklipus ar iebūvētiem filtriem, efektiem un mūziku, ir patiesi satricinājusi mārketinga pasauli ar savu vēl nebijušo viralitāti.

2019. gada sākumā lietotne uzsāka savu reklāmu piedāvājuma beta versiju. Kopš tā laika lieli vārdi, piemēram, Grubhub, Nike, Fenty Beauty un Apple Music, ir izmantojuši TikTok reklāmas, lai reklamētu produktus unikālās, vizuāli saistošās kampaņās. Ar uzlabotu mērķauditorijas atlasi un unikālām reklāmu izveides funkcijām TikTok Ads platforma neatšķiras no daudziem tās priekšgājējiem. Efektīvi izmantojot, tas var palīdzēt iekļūt vienā no ienesīgākajām lietotāju grupām.

Tomēr ne katrs uzņēmums var gūt labumu no TikTok unikālā piedāvājuma. Pirms ieguldāt laiku un pūles TikTok reklamēšanā, šeit ir divi jautājumi, kas jums jāuzdod sev, lai noteiktu, vai šī reklāmas platforma ir piemērota jūsu biznesam.

Kāda ir jūsu uzņēmuma mērķa demogrāfiskā informācija?

Ja jaunāki cilvēki ir viena no galvenajām jūsu biznesa auditorijām, TikTok reklāmas varētu būt vērtīgs ieguldījums jums. Tā kā 66% TikTok lietotāju ir jaunāki par 30 gadiem (41% ir vecumā no 16 līdz 24 gadiem), šī nav piemērota platforma uzņēmumiem, kas nodrošina vecāku auditoriju.

Lai to vizualizētu, ievērojams skaits populāru videoklipu par TikTok attiecas uz tēmām, kas vērstas uz jaunatni, piemēram, skolu un mājasdarbu.

Tomēr ir vērts atzīmēt, ka, lai gan TikTok pašreizējā auditorija pārsvarā ir jauna, sociālos tīklus vispirms mēdz pieņemt jaunākas auditorijas un pēc tam atstāt savu iespaidu uz vecāku demogrāfiju. Tāpēc joprojām varētu būt vērts uzzināt vairāk par platformu, lai paliktu priekšā līknei, pat ja TikTok šajā posmā nav piemērots jūsu biznesam.

Vai jums ir budžets, lai reklamētos TikTok?

Kaut arī lielāki uzņēmumi, piemēram, Nike, Disney un Grubhub, ir ātri pievērsušies TikTok reklāmai, lai iegūtu milzīgus iespaidus, TikTok reklāmas mazākiem uzņēmumiem varētu būt mazāk pieejamas.

Tā kā reklāmas platformā ir jaunas un reti sastopamas, tām ir jāmaksā par augstākām izmaksām, kas sākas ar vidēji 10 ASV dolāriem par MPT un var palielināt kopējo budžetu līdz 300 000 USD lielākām kampaņām. Turklāt TikTok kampaņām ir nepieciešams minimālais ieguldījums 500 ASV dolāru apmērā, lai tās varētu nebūt lieliski piemērotas jūsu biznesam, ja meklējat pieejamākas un paredzamākas reklamēšanas iespējas.

Ja jūs nolemjat, ka TikTok reklāmas ir cienīgs ieguldījums jūsu biznesā, rīkojieties šādi.

# 1: izveidojiet TikTok Ads kontu

Lai izveidotu savu pirmo reklāmas kampaņu, apmeklējiet vietni TikTok Ads mājas lapa un noklikšķiniet uz pogas Izveidot reklāmu.

Tā kā TikTok Ads joprojām ir beta versijā, reklāmu iestatīšanas process vēl nav pilnībā tiešsaistē. Noklikšķinot uz pogas, tiek parādīta veidlapa, kurā tiek pieprasīta informācija par konta iestatīšanu. Pēc šīs informācijas iesniegšanas pārstāvis sazināsies ar jums, lai izveidotu jūsu TikTok Ads kontu.

Konta saņemšana var ilgt 48 stundas. Kad esat to izdarījis, reklāmu izveides process ir samērā vienkāršs.

# 2: izveidojiet TikTok reklāmas kampaņu

TikTok Ads informācijas panelī lapas augšdaļā noklikšķiniet uz cilnes Kampaņa un pēc tam noklikšķiniet uz pogas Izveidot.

Pēc tam izvēlieties kampaņas mērķi, kas ir jūsu reklāmas galvenais mērķis. Šajā rakstā varat izvēlēties no trim iespējām: Datplūsma, Reklāmguvumi un Lietotnes instalēšana.

Lai iestatītu budžetu kampaņas līmenī, sadaļā Iestatījumi atlasiet opciju Dienas budžets vai Kopējais budžets. Ņemiet vērā, ka dienas budžetam un kopējam budžetam jābūt vismaz 500 USD.

# 3: iestatiet savus TikTok reklāmu izvietojumus, informāciju un mērķauditorijas atlasi

Nākamais solis ir izveidot kampaņai reklāmu kopu un izvēlēties izvietojumus un mērķauditorijas atlasi.

Viena no noderīgākajām TikTok Ads informācijas paneļa funkcijām ir tā, ka tā ļauj jums izvēlēties tieši tās platformas, kurās vēlaties rādīt savas reklāmas. To skaitā ir ne tikai TikTok, bet arī visa tā lietotņu saime, piemēram, Vigo Video (tikai Indijā), BuzzVideo, News Republic un citas.

Ir arī automātisko izvietojumu iespēja, kur TikTok nosaka, kur jūsu reklāma darbosies vislabāk, un ievieto to tur.

Kad esat izvēlējies vēlamos izvietojumus, izpildiet uzvednes, lai ievadītu visu nepieciešamo informāciju, lai sāktu rādīt jūsu reklāmu, tostarp visus atbilstošos URL, parādāmos vārdus, attēlus un kategorijas. Varat arī izvēlēties līdz 20 atslēgvārdiem, lai aprakstītu savu vietni vai lietotni, un pēc tam tie tiks izmantoti, lai jūsu produktus pielāgotu pareizajai auditorijai.

Sadaļā Mērķauditorija varat definēt savu reklāmu mērķauditoriju. Iestatiet atrašanās vietas, vecuma, dzimuma, valodu, interešu, ierīču un citu parametru parametrus, lai savām reklāmām piesaistītu pareizo mērķauditoriju.

Ja domājat par konkrētu cilvēku grupu, kuras mērķauditorija var būt TikTok, varat izveidot pielāgotu auditoriju, augšupielādējot esošo TikTok lietotāju ID. Vienkārši augšupielādējiet ID kā CSV, TXT vai ZIP failu.

# 4: kontrolējiet savus TikTok reklāmas izdevumus, ilgumu un mērķus

Tagad esat gatavs izvēlēties TikTok reklāmu budžetu, grafiku un mērķi.

Nosakiet budžetu un grafiku

Sadaļā Budžets un grafiks iestatiet reklāmu kopas budžetu. Jūs varat izvēlēties vai nu dienas budžetu (summu, kuru esat gatavs tērēt katru dienu), vai kopējo budžetu (kopējo summu, kuru esat gatavs tērēt grafika laikā). Ņemiet vērā, ka dienas budžetam un kopējam budžetam reklāmu kopas līmenī ir noteikts minimums 50 ASV dolāru apmērā. Redaktora piezīme: rakstīšanas laikā minimālais dienas budžets reklāmu kopas līmenī tika norādīts kā USD 50 USD (kā parādīts zemāk esošajā ekrānuzņēmumā). Pašreizējais TikTok Ads palīdzības faili tagad cenu minimālais dienas budžets reklāmu kopas līmenī ir USD 20 USD.

Izvēlieties arī savu reklāmu ieplānoto ilgumu. Dienas dalīšana ļauj jums izvēlēties konkrētus dienas vai nedēļas laikus, kurā rādīt savu reklāmu.

Izvēlieties pacešanas opciju

Pēc tam iestatiet sava budžeta tempu, kas nosaka jūsu budžeta iztērēšanas ātrumu. Standarta piegādes opcija vienmērīgi izlīdzina jūsu budžetu visā kampaņas laikā, savukārt opcija Paātrināt budžetu iztērē pēc iespējas ātrāk plānotajā laikā.

Atlasiet savu optimizācijas mērķi

Jūsu optimizācijas mērķis atspoguļo galveno rādītāju, kuru cerat sasniegt ar savu kampaņu. Jūs varat izvēlēties optimizēt savu reklāmu kopu reklāmguvumiem, klikšķiem vai seansiem, un jūsu cenu noteikšana tiks optimizēta, pamatojoties uz jūsu izvēlēto mērķi.

Ja kā mērķi izvēlaties Reklāmguvumu, jūsu reklāma tiks rādīta cilvēkiem, kuri, visticamāk, radīs reklāmguvumu par jūsu produktu vai pakalpojumu. Lai izsekotu visas darbības, kas apzīmē reklāmguvumu (piemēram, lietotņu lejupielādes vai veidlapu iesniegumus), izveidojiet reklāmguvumu notikumus, noklikšķinot uz Bibliotēka un atlasot Reklāmguvumi.

Turpmāk izlemiet, vai vēlaties iestatīt reklāmguvumu uzskaiti lietotņu instalēšana vai noteikti galvenās lapas elementus izmantojot pikseļu.

Lai izveidotu lietotnes instalēšanas reklāmguvumu, ierakstiet reklāmguvuma notikuma nosaukumu, ievadiet saiti uz savu lietotni pakalpojumā Google Play vai App Store un atlasiet izsekošanas partneri, lai sāktu mērīt reklāmguvumus no sava reklāma.

Reklāmguvumu mērķu cena tiek noteikta, izmantojot oCPC (optimizācijas maksa par klikšķi) cenu noteikšanas metodi, kas nodrošina jūsu reklāmu parādīšanu lietotājiem, kuri, visticamāk, veiks jūsu paredzētās darbības. Izmantojot oCPC, jūs nosakāt cenu par individuālajām reklāmguvuma izmaksām, kuras jūs sagaidāt, bet pēc tam maksājat pēc MPK (maksa par klikšķi). TikTok Ads automātiski pielāgo cenas, pamatojoties uz jūsu cenu iestatījumiem, tuvinot jūsu kampaņas izmaksas jūsu mērķa cenai.

Ja kā savas reklāmu kopas galveno mērķi atlasīsit Klikšķis, jums būs jāmaksā, pamatojoties uz MPK, un jūsu reklāma tiks optimizēta, lai iegūtu pēc iespējas vairāk klikšķu.

Visbeidzot, ja kā mērķi iestatāt seansu, par jūsu reklāmu tiks iekasēta maksa par MPT (maksa par promili), kas norāda tūkstoš seansu cenu.

Ieslēdziet vai izslēdziet viedo optimizāciju

TikTok piedāvā iespēju ar nosaukumu Viedā optimizācijaun, ja tas ir iespējots, jūsu cenu noteikšana tiks pastāvīgi koriģēta un optimizēta, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu. Ja kā mērķi izvēlaties Klikšķis vai Seanss, vislabāk ir izslēgt viedo optimizāciju.

# 5: noformējiet savu reklāmu, izmantojot TikTok video izveidošanas komplektu

Kad runa ir par reklāmas materiālu izstrādi, process ir diezgan vienkāršs. TikTok reklāmas var būt horizontāli, vertikāli vai kvadrātveida videoklipi un attēli. Vislabākais reklāmu platformā ir rīks, ko sauc par Video Creation Kit, kas nodrošina video un attēlu veidnes, kuras varat pielāgot, izmantojot esošos attēlus. Tas arī nāk ar vairāk nekā 300 iespējām bezmaksas fona mūzikai.

TikTok pašlaik atļauj šādus reklāmu veidus: zīmolu pārņemšana, plūsmā ietvertās reklāmas un hashtag problēmas.

Zīmola pārņemšana

Kad lietotājs atver TikTok, zīmola pārņemšanas reklāma tiks parādīta uzreiz. Pēc tam reklāmu var novirzīt uz iekšēju vai ārēju saiti - vai nu citu videoklipu TikTok, vai ārēju vietni vai lietotni. Pašlaik šo reklāmas veidu drīkst izmantot tikai viens reklāmdevējs dienā.

Pārtikas piegādes lietotne Grubhub šī gada sākumā parādīja video zīmola pārņemšanas reklāmu:

Domāju, ka šī ir pirmā reālā reklāmas kampaņa, kurā esmu redzējis @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 2019. gada 26. janvāris

Plūsmā ievietotās reklāmas

Plūsmā ievietotās reklāmas ir vietējās reklāmas, kas izvietotas vai nu dabisko TikTok videoklipu apakšdaļā, vai arī plūsmā kā video rindas daļa, atkarībā no produkta veida. Šīs reklāmas arī novirza uz jūsu vietni vai lietotni. Vidēji tie maksā 10 USD par MPT, padarot tos par pieņemamāku iespēju nekā zīmola pārņemšana.

Šī ir lietotnes reklāma, kas parādījās, platformā ritinot videoklipus:

Hashtag izaicinājumi

Jūs varat sadarboties ar TikTok mārketinga komandu, lai izveidotu sponsorētu hashtag izaicinājumu, kas mudina lietotājus kopīgot saturu TikTok jūsu zīmola vārdā. Izaicinājumi parasti ilgst 6 dienas.

# 6: optimizējiet savu TikTok reklāmu

Veidojot zīmola pārņemšanu vai lietotnes iekšējo attēla reklāmu, pārliecinieties, vai izmantojat augstas izšķirtspējas attēlus, jo reklāmas vizuālais elements pārņems visu lietotāja ekrānu un būs ļoti labi redzams.

Koncentrējieties tikai uz vienu aicinājumu uz darbību (CTA), lai maksimāli izmantotu novirzīšanas saiti. Piemēram, ja jūs lūdzat lietotājiem lejupielādēt jūsu lietotni un piekļūstot kupona kodam, izmantojot savu vietni, jūs varat sajaukt dažus skatītājus, novirzot tos uz savas lietotnes lejupielādes ekrānu.

Attiecībā uz reklāmas kopiju ņemiet vērā, ka TikTok reklāmas nodrošina ļoti maz vietas, lai kaut ko izskaidrotu ar vārdiem. Reklāmu apraksti ir ierobežoti līdz 80 angļu rakstzīmēm, tādēļ, ja pārdodat sarežģītāku produktu vai pakalpojumu, iekļaujiet vārdus displeja reklāmā, izmantojot Video Creation Kit.

Tā kā visi reklāmu apraksti tiek parādīti ekrāna apakšdaļā, noteikti ievietojiet galvenos radošos elementus ekrāna vidū, lai izvairītos no sastrēgumiem.

Tāpat kā lielākajā daļā reklāmu formātu, pirms reklāmas sašaurināšanas līdz veiksmīgākajām elementu kombinācijām, vislabāk ir eksperimentēt ar dažādām mērķauditorijas atlases opcijām un reklāmas elementiem.

Pro padoms: Papildus Video izveides komplektam izmantojiet arī citus iebūvētos reklāmu rīkus. Reklāmu kopas līmenī Automatizēta reklāmas optimizācija rīks (parādīts darbībā zemāk) ļauj augšupielādēt līdz 10 attēliem vai 5 videoklipiem, 5 reklāmas tekstiem un 1 AUD un pēc tam apvienos jūsu reklāmas līdzekļus vairākās reklāmās. Tas pārbaudīs dažādas šīs reklāmas visā jūsu kampaņā un galu galā parādīs vislabāko iespējamo kombināciju jūsu mērķauditorijai.

The Rīks Galvenā lapa video uzņems augstas kvalitātes attēlu materiālu no jebkura galvenās lapas URL, kuru tajā ievadāt, un pēc tam apvienos šos attēlus ar mūziku, lai automātiski ģenerētu videoreklāmas.

Secinājums

Pateicoties visaptverošam dizaina un automatizācijas rīku piedāvājumam, TikTok reklāmas ir viegli iestatāmas un apgūstamas. Pašlaik šķiet, ka visgrūtākais reklāmas aspekts platformā ir pieejamo norādījumu trūkums platformas jaunuma dēļ. Iepriekš sniegtais soli pa solim sniegtais ceļvedis palīdzēs jums īslaicīgi pārvietoties interfeisā un sākt darboties.

Vairāk rakstu par TikTok mārketingu:

• Uzziniet, kā darbojas TikTok un kā tirgotāji var izstrādāt platformas saturu.
• Uzziniet, kā izmantot TikTok analīzi.
• Uzziniet, kā izveidot TikTok video, un atrodiet piemērus, kas iedvesmo jūs izmantot TikTok savā mārketingā.