Facebook ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase 500 000 fanu uzņēmumam Small Biz: Social Media Examiner

Lielākā daļa no mums zina, ka Facebook mārketings darbojas, kad palielinās pārdošanas apjomi vai vietņu trafiks.

Bet Aleksam Morisejam no JamaicansMusic.com šis brīdis pienāca, kad Indonēzijas ballītē beidza kazas.

"Mēs uzaicinājām 200 cilvēkus uz atklāšanas ballīti, bet tāpēc, ka atrodamies Facebook, ieradās 1000 cilvēku," viņš teica. “Mums bija pietiekami daudz rīsu un zirņu, bet mums vajadzēja iegūt vairāk kazas.”

Bet neļaujiet kazām sevi apmānīt. Morisejs ir tikpat lietpratīgs kā viņi nāk - pat 22 gadu vecumā. Ar strauji augošu mūzikas vietni sāka strādāt, kad viņš studēja koledžā, Morisejs ir krietni ceļā, lai kļūtu par jamaikieti Marku Cukerbergu.

Šodien Morisejs ir pierādījums tam, ka darot to, kas jums patīk, var gūt panākumus. Un viņš saka, ka bez Facebook nebūtu tur, kur viņš ir šodien.

The JamaicansMusic.com Facebook lapa tagad ir vairāk nekā 470 000 pasaules fanu - katru dienu pievienojot gandrīz 1000 cilvēku

- padarot to par domājamo lielāko Facebook fanu lapu no visām Karību jūras reģiona valstīm.

Vēl svarīgāk ir tas, ka bizness dod ienākumus, un Moriseja bizness ir pieaudzis līdz pieciem darbiniekiem.

Viņš to uzcēla, viņi nāca

Morisejs šo vietni izveidoja pirms pāris gadiem kā koledžas students Fortloderdeilas Mākslas institūtā. Viņš vienkārši nevarēja atrast labu vietni, kas veltīta patīkamajai regeja un deju zāles mūzikai, tāpēc viņš izveidoja savu.

Bet līdzīgi šo mūzikas stilu fani drīz atklāja JamaicansMusic.com. Tur viņi var klausieties attiecīgās interneta radiostacijas, skatieties videoklipus un uzziniet par māksliniekiem.

"Tā bija personiska lieta, kur es varēju atrast visu savu iecienītāko mūziku," viņš teica. "Kad es pamanīju, cik daudz cilvēku patiesībā apmeklē, es sāku viņiem uzdot jautājumus par to, ko viņi vēlas."

Pieaugot datplūsmai, Morisejs ir uzlabojis saturu un sācis to ļoti reklamēt, izmantojot Facebook. Viņš pārcēlās atpakaļ uz Kingstonu (Jamaika) un atvēra biroju. Tagad multimediju uzņēmums Jamaicansmusic.com rīko tiešraides pasākumus un nesen izveidoja savu interneta radio staciju un žurnālu.

Viņš ir parādā vietnes impulsu lielākoties pieaugošajai Facebook datplūsmai. Bet Morisejs ne tikai ievieto vietnes sienā. Viņš ir paņemts daži stratēģiski soļi, kas visu ir mainījuši: bagātīgs saturs vietnē Facebook, pievilcīgas dāvanas un reklāmas ģeogrāfiskā mērķauditorija.

1. ideja: padariet savu fanu lapu interesantu

JamaicansMusic.com noved cilvēkus uz Facebook lapu ar saistošu un svaigu saturu. Pirmkārt, komanda katru dienu izliek vairākus jaunus priekšmetus pie sienas, parasti mūzikas videoklipus. The saistošas ​​ziņas parasti rada simtiem atzīmju Patīk un vairākus komentārus.

Turklāt vietne piedāvā interesi ārpus galvenās sienas ar vairākas satura cilnes informāciju, piemēram, top 10 topu, jaunus videoklipus, pasaules lielāko reggaefestu un piekļuvi paša uzņēmuma interneta radio stacijai JADIO.

Ventilatori var spēlēt arī populāro spēli, ko izveidojusi Jamaicansmusic.com Song Writa, kur viņi to var jauc savu mūziku.

2. ideja: atdodiet bezmaksas lietas!

Tāpat kā prātīgs mūzikas industrijas profesionālis, Morisejs komandās ar radio stacijām, ierakstu kompānijām un uzņēmumiem vismaz reizi nedēļā rīkot karstas akcijas kas piesaista ventilatorus baros. Bieži vien tas ietver attiecīgu dāvanu, piemēram, koncerta biļetes vai bezmaksas tālruņus.

Šīs sponsorēšanas rezultātā kopā ar displeja reklamēšanu un komisijām no iTunes.com Morisejs ir guvis peļņu gan JamaicansMusic.com, gan Facebook lapā.

Spēlei Song Writa JamaicansMusic.com uzsāka jauno piedāvājumu ar pasākumu, kas notika 15. decembrī Facebook fanu lapā. Lai palielinātu apmeklējumu, uzņēmums piedāvāja BlackBerry Curve viedtālruņus un 5000 ASV dolāru (Jamaikas) kredītu no mobilo tālruņu kompānijas Digicel.

Šie stimuli palīdzēja piesaistīt 218 dalībniekus. Bet vēl svarīgāk ir tas, ka palaišana palīdzēja vadīt agrīnu Facebook trafiku četru nedēļu laikā palielinājušies par 7000 jauniem faniem. Pīķa laikā jauno spēli spēlēja aptuveni 15 000 lietotāju.

Izmantojot Facebook, pieaugošais jaunuzņēmums ietaupīja lielus mārketinga dolārus spēles uzsākšanai.

"Mēs varējām sasniegt daudz cilvēku, kurus interesē šī spēle, netērējot papildu naudu par tradicionāliem līdzekļiem, piemēram, avīžu reklāmām, ”sacīja Morisejs.

Viss, kas saistīts ar leģendāro mūziķi Bobu Mārliju, vienmēr piesaista visvairāk fanu. Kad Mārlija dēls Damians pagājušajā gadā izdeva albumu, JamaicansMusic.com apvienojās ar viņu.

Vietne rīkoja sacensības un atdeva kompaktdiskus ar autogrāfiem, plakātus un biļetes uz tiešraidēm. Ventilatoriem vienkārši bija jāpatīk, ka tiek ievadīta lapa. JamaicansMusic.com organizēja arī tiešraides tērzēšanu vietnē Facebook ar mākslinieku, ļaujot faniem uzdot jautājumus.

Tikai divu nedēļu laikā Facebook fanu skaits bija pieaudzis, reaģējot no 25 000 līdz 40 000.

Visiespaidīgākais fanu pieaugums bija Vybz Kartel jaunā un ļoti gaidītā albuma izdošanas dēļ. JamaicansMusic.com tika dots ekskluzīva dziesma, kas faniem bija pieejama bez maksas, ja viņi ievadīja savus vārdus un e-pasta adreses. Zīmīgi, ka akcija tikai dažu stundu laikā piesaistīja 5000 jaunu fanu.

3. ideja: mērķauditoriju atlasiet ģeogrāfiski

Morisijs uzskaita viņa panākumus sponsoru un reklāmdevēju piesaistīšanā, galvenokārt pateicoties lapas spējai sniegt konkrētus demogrāfiskos datus. Ar tādiem rīkiem kā Facebook Insights, viņš zina fanu sadalījumu pēc valsts, dzimuma un vecuma un dalās tajā ar sponsoriem. Patiesībā JamaicansMusic.com fani nāk no vairāk nekā 230 dažādām valstīm.

Piemēram, Facebook ieskats rāda, ka pārsteidzoši, ka visvairāk JamaicansMusic.com Facebook fanu dzīvo Indonēzijā (vairāk nekā 65 000).

Tiekoties ar reklāmdevējiem, Morisejs viņiem parāda Google Analytics un Facebook Insights statistiku.

"Tā kā mums katrā valstī ir tik liela fanu bāze, mēs uzskatām, ka mēs varam iegūt daudz lielāku izpratni [sponsoriem]," sacīja Morisejs. “Tas ir labāk nekā tradicionālie mediji vai pat reklāma. Mēs varam mērķa valstīm, lai reklāmdevēji iegūtu labākus rezultātus.”

Tādiem reklāmdevējiem kā Samsung, Džonijs Volkers un Digicel Morisijs vada ziņojumus, sienas ierakstus un reklāmas tikai noteiktiem Facebook auditorijas segmentiem. Kad viņš izliek ziņojumus uz sienas, viņš izmanto nolaižamo cilni zem statusa lodziņa un izvēlas “Pielāgot”. Tur viņš izvēlas dalīties ar tiem, kas atrodas tikai noteiktās valstīs. Izmantojot ģeogrāfiski specifisku mērķauditorijas atlasi, viņš to var būt saistītam ar fanu segmentu, neatsvešinot citus.

Damiana Mārlija akcijā JamaicansMusic.com izmantoja Facebook ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu fanus tieši Dienvidamerikā.

"Tas ir bijis ļoti pievilcīgs reklāmdevējiem," sacīja Morisejs. “Sponsori iegūt patiešām specifisku pēc ģeogrāfiskās atrašanās vietas un mūzikas veida.”

Kad JamaicansMusic.com paplašina savus piedāvājumus globālai auditorijai, Morisejs paredz, ka vietne kļūs vēl stratēģiskāka, meklējot reklāmdevējus valstij specifiskām akcijām.

“Mūsu fanu lapas plāns ir atrodiet labākos uzņēmumus valstīs, kur ir daudz fanu, un sniedziet priekšlikumu, sakot, mums ir šie fani, mēs varam, ja jūs kļūsiet par sponsoru, reklamēt produktus un māksliniekus savā valstī, lai jūs iepazīstinātu un palīdzētu arī mums, ”viņš teica.

Ko tu domā? Vai esat pielāgojis saturu savai auditorijai pēc ģeogrāfijas vai interesēm? Vai tas uzlaboja fanu iesaisti? Atstājiet savus komentārus zemāk esošajā lodziņā.