Kā iegūt vairāk organisku LinkedIn ekspozīciju savam saturam: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties, lai jūsu saturs tiktu rādīts vairāku cilvēku lokā LinkedIn, neizmantojot reklāmas? Vai meklējat padomus, lai palielinātu izredzes, ka LinkedIn plūsmā parādīs jūsu dabisko saturu?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā uzlabot organiskā satura ekspozīciju vietnē LinkedIn.

# 1: izveidojiet savu LinkedIn tīklu ap savu aktuālo pieredzi

Jaunākās LinkedIn algoritma izmaiņas piešķir lielāku nozīmi jūsu savienojumiem. Pirms šī atjauninājuma top 1% no LinkedIn lietotājiem pārņēma visu plūsmas. Ko tas nozīmē? LinkedIn pārstāvis “Ričards Brensons” - visveiksmīgākie profesionāļi pasaulē - aizpildīja visu plūsmas, atstājot vidusmēra lietotājam maz vietas, lai iegūtu redzamību.

Salīdziniet šo pieredzi ar dzīvi sabiedrībā, kur jūs ieskauj cilvēki, kurus pazīstat un kuriem uzticaties. Vai jūs nevēlaties pavadīt laiku kopā ar cilvēkiem, ar kuriem jums ir reāla saikne, nevis cilvēkiem, kurus nekad neesat saticis?

Lai atrisinātu šo problēmu, LinkedIn algoritms uzsāka aktivitātes no lietotāju “reālajiem savienojumiem”, ieskaitot kolēģus, bijušos kolēģus, citus LinkedIn grupas locekļus utt. Būtībā reāli sakari ir cilvēki, ar kuriem jūs faktiski runājat.

Lai uzzinātu, kas ir jūsu reālie savienojumi, LinkedIn analizē šādus datus:

• Jūsu komandas biedri
• Cilvēki, ar kuriem jūs runājat vietnē LinkedIn
• Hashtags, kuriem sekojat
• LinkedIn lapas, kurām sekojat
• LinkedIn grupas, kurām esat pievienojies

Jo precīzāk LinkedIn identificēs jūsu reālos savienojumus, jo lielākas izredzes būs palielināt iesaistīšanos un veidot attiecības ar viņiem.

Pirmais solis, lai algoritmam nosūtītu pareizos signālus, ir tīkla izveide, balstoties uz jūsu aktuālajām zināšanām. Sazinieties ar cilvēkiem, kuri jums patīk un ar kuriem vēlaties sazināties. Ja jūs neplānojat sazināties ar kādu no LinkedIn, jums nav jāsazinās ar viņu. Tā vietā sazinieties ar līdzīgi domājošiem profesionāļiem un cilvēkiem, kuri sniedz vērtīgu ieskatu.

Sazinieties ar cilvēkiem aktuāli svarīgās grupās

Lai sazinātos ar īstajiem cilvēkiem, apsveriet iespēju pievienoties atbilstošam LinkedIn grupas. Šīs mazākās kopienas ir drošas vietas, kur uzdot jautājumus, dalīties ar domu rosinošiem rakstiem un sākt sarunas.

Lai meklētu pievienojamo grupu, noklikšķiniet meklēšanas lodziņā un pēc tam uznirstošajā izvēlnē noklikšķiniet uz pogas Grupas.

Pēc noklikšķināšanas uz pogas parādīsies LinkedIn grupu saraksts.

Tagad jūs varat meklēt atslēgvārdu, kas saistīts ar grupām, kurām vēlaties pievienoties. Izmantosim kā piemēru atslēgvārdu “sociālo mediju mārketings”. Ievērojiet, kā parādījās tūkstošiem rezultātu.

Lai precizētu šos rezultātus, meklējiet konkrētāku atslēgvārdu, piemēram, “sociālo mediju mārketings mazajiem uzņēmumiem”.

Noklikšķiniet uz grupas, kas jums šķiet interesanta, lai uzzinātu vairāk par to. Jūs varat redzēt, cik tajā ir biedru, kuri no jūsu savienojumiem ir dalībnieki, un ātri apkopot to, ko grupa apspriež. Parasti jums ir jāpieprasa pievienošanās grupai, taču lielākajai daļai grupu nav stingru noteikumu par jaunu dalībnieku uzņemšanu.

Kad būsiet pieņemts grupā, iepazīstiniet ar sevi. Tam nav jābūt garam ievadam. Jūs varētu vienkārši pastāstīt savu vārdu un profesiju un paskaidrot, kāpēc vēlaties pievienoties. Šeit varat atstāt komentārus, uzdot jautājumus un dalīties ar visu, ko jūsu jaunais profesionālais loks varētu šķist noderīgs.

Paturiet prātā, ka mērķis ir atrast reālus savienojumus, ko meklē LinkedIn algoritms. Jo reālāki savienojumi jums būs, jo augstāka būs jūsu sasniedzamība platformā. Turklāt saziņa ar citiem profesionāļiem ir visa LinkedIn būtība, tāpēc izmantojiet to.

Sazinieties ar cilvēkiem, kuri lieto lokāli nozīmīgas hashtagus

Svarīga LinkedIn algoritma iezīme ir ziņu pielāgošana plūsmā atbilstoši nišai. LinkedIn ir atklājis, ka lielākā daļa platformas lietotāju patīk lasīt par nišas specifiskām tēmām.

Labākais veids, kā izveidot jūsu nišai atbilstošu saturu, ir saprast, ko vēlas jūsu savienojumi. Papildus diskusiju novērošanai jūsu LinkedIn grupās ievērojiet atbilstošo LinkedIn hashtags lai sekotu tendencēm un attīstībai savā kompetences jomā.

Lai sekotu hashtagiem vietnē LinkedIn, dodieties uz savu mājas lapu un kreisajā navigācijas rūtī noklikšķiniet uz Followed Hashtags. Pēc tam tiks parādīts visu sekoto hashtagu saraksts. Ja neesat sekojis nevienai hashtag vai vēlaties pievienot dažus savam sarakstam, noklikšķiniet uz Discover More.

LinkedIn ieteiks sekot hashtagiem. Hashtagus varat meklēt arī meklēšanas joslā lapas augšdaļā. Ja atrodat kādu interesējošu, vienkārši noklikšķiniet uz Sekot zem atsauces, lai sāktu to uzraudzīt.

Kad sākat sekot hashtagam, pārbaudiet, kurš raksta ziņas ar šo hashtag. Ja redzat kādu, ar kuru vēlaties sazināties, nosūtiet viņam ātru ziņojumu. Tas var būt kaut kas līdzīgs šim:

"Sveiki __________,

Es redzēju jūsu ierakstu par __________ un man tas šķita interesants, jo __________.

Es labprāt izveidotu savienojumu! ”

Noteikti sekojiet līdzi jaunajiem savienojumiem. Jo vairāk jūs mijiedarbosities ar viņiem un šīm atsaucēm, jo ​​atbilstošākas būs jūsu satura idejas.

Pievienojiet atsauces arī savām ziņām, lai palielinātu varbūtību, ka cilvēki ar līdzīgām interesēm redzēs jūsu saturu. Lai ilustrētu, ja esat personīga zīmola stratēģis, varat LinkedIn ziņām pievienot #personalbranding, lai palīdzētu sasniegt jūsu mērķauditoriju.

Pievienojot saturam LinkedIn atsauces, ņemiet vērā šos padomus:

• Stick ar trim līdz pieciem hashtagiem. Pievienojot savām ziņām pārāk daudz hashtagus, LinkedIn algoritmam var tikt nosūtīti pretrunīgi signāli par jūsu nišu.
• Izvēlieties dažādas plašas un nišas saites LinkedIn. Plašajām atsaucēm (piemēram, #contentmarketing) ir tūkstošiem sekotāju. Lai gan viņi palīdzēs iegūt jūsu vārdu tur, būs grūtāk iegūt redzamību jūsu saturam. Lai arī nišas atsauces (piemēram, #contentmarketingstrategies) netiek tik plaši ievērotas, jūsu mērķauditorijai būs mērķtiecīgākas.

# 2: izveidojiet LinkedIn saturu, lai kalpotu jūsu tīklam

Dienas beigās lielākais jautājums, uz kuru vēlas atbildēt LinkedIn algoritms, ir šāds: "Kā jūsu ziņas dod labumu citiem?" LinkedIn devīze ir "Cilvēki, kurus jūs pazīstat, runājot par rūpēm." Jūsu identitāte, savienojumi un mijiedarbība norāda LinkedIn, kurš no tā iegūs visvairāk jūsu ziņas. Algoritma galvenie mērķi ir:

• Sniedziet vērtīgu ieskatu no pazīstamiem cilvēkiem.
• Paplašiniet savus sakarus ar līdzīgi domājošiem profesionāļiem.
• Sniedziet atbalstu sava zīmola veidošanai.

Kad esat izveidojis tīklu, kas atbilst jūsu aktuālajām zināšanām, sāciet kopīgot saturu, ar kuru auditorija vēlēsies iesaistīties. Pirmā stunda pēc ziņas kopīgošanas ir izšķiroša mijiedarbībai, tāpēc koncentrējieties uz iesaistīšanos, tiklīdz kaut ko kopīgojat.

Sāciet sarunu

Viens veids, kā iegūt vairāk atzīmes Patīk un komentāru, ir sākt sarunu. Šeit ir daži padomi, kā to izdarīt:

Uzdod jautājumu: Jautājumi prasa atbildes. Ja uzdosiet jautājumu, jūsu auditorija atbildēs. Zemāk esošajā ierakstā Gabriels Fairmans uzdod atklātu jautājumu. Viņa komentārs “nav tiešas atbildes” aicina citus izteikt savas domas.

Iedomājieties jautājumu sarakstu, uz kuriem jūs nezināt tiešu atbildi, un uzrakstiet LinkedIn ziņas par tiem. Šīs apmaiņas var gūt labumu gan jums, gan jūsu auditorijai. Jūs strādājat kopā, lai uzlabotu savu karjeru.

Dzirksts debates: Debašu uzaicināšana var šķist biedējoša, taču šī taktika darbojas, lai iesaistītos. Padomā par to. Ja ziņojumā piekrītat viedoklim, iespējams, tas jums "patiks" un turpināsiet. Ja jūs tam nepiekrītat, jūs vairāk sliecaties komentēt savu viedokli.

Lielākā daļa cilvēku, atbildot uz citātu “Galvenais ir konsekvence”, teiktu pozitīvas lietas. Zemāk esošais ieraksts piesaista jūsu uzmanību ar apgalvojumu par pretējo. Nepopulāri viedokļi saņem atsauksmes komentāru veidā, tāpēc nebaidieties paust savas domas. Kamēr jūs esat cieņpilns un atvērts visiem viedokļiem, jūs, iespējams, sāksit interesantu diskusiju.

Izveidojiet saraksta ziņu: Sarakstu ieraksti var būt detalizēti norādījumi par to, kas jums patīk vai kas nepatīk. Zemāk Sems Moss uzskaita savas iecienītākās grāmatas uzņēmumu īpašniekiem. Ziņa ir skaidra un viegli lasāma. Viņš aicina autorus komentēt, atzīmējot tos, un lūdz auditoriju dalīties ar savām iecienītākajām grāmatām.

Sarunas sākšana vietnē LinkedIn ir noderīga jūsu auditorijai un jums. Tas ne tikai palielina iesaistīšanos, bet arī aicina diskusijas, kas saistītas ar jūsu karjeru, tieši tam LinkedIn tika izveidots.

Padariet savu saturu lasāmāku un neaizmirstamāku

Pats saturs ir puse no saistoša LinkedIn ziņojuma izveides. Otra puse ir formatēšana. Šie formatēšanas padomi palīdzēs jūsu saturam izcelties plūsmā un saņemt vairāk mijiedarbības:

Uzlabojiet lasāmību ar atstarpi: Baltā telpa padara jūsu LinkedIn ziņas garākas un vieglāk lasāmas. Ievērojiet, kā jums jānoklikšķina uz “... redzēt vairāk”, lai lasītu pārējo zemāk redzamo ziņu? Kad lietotājs noklikšķina uz šīs saites, tas norāda LinkedIn algoritmam, ka kāds mijiedarbojas ar jūsu ziņu. Pārliecinieties, vai jūsu saturs virs ekrāna piesaista lasītāja uzmanību. Viņi tikai noklikšķinās, lai redzētu vairāk, ja viņus interesē jūsu sakāmais.

Izceļas LinkedIn plūsmā ar zīmola elementiem: Ziņās izmantojiet zīmola elementus, lai padarītu tos atpazīstamus kā jūsu saturu. Madeline Mann zīmols ir redzams visos viņas amatos. Oranžas krāsas izmantošana padara viņas amatus spilgtus, un mandarīna emoji piesaista jūsu uzmanību. Viņas zīmols ir tik neaizmirstams, ka viss, kas jums jādara, ir ierakstīt “mandarīna padomus”, lai atrastu viņas profilu.

Palieliniet komentāru iespējamību, izmantojot @mentions: Piesardzīgi: atzīmējiet citus profesionāļus tikai tad, ja esat gandrīz pārliecināts, ka viņi komentēs jūsu saturu. Pretējā gadījumā tas varētu kaitēt jūsu iespējām palielināt iesaistīšanos.

Formatējot savas ziņas, palieciet uzticīgs savam saturam un nepārliecieties par aiz robežas. Ja fotoattēla pievienošanai nav jēgas, nedariet to. Ja nav nevienas emocijzīmes, kas būtu saistītas ar jūsu domām, nepievienojiet tās. Vienmēr meklējiet, lai uzlabotu savu saturu.

# 3: analizējiet savus LinkedIn ziņojumus, lai identificētu un modelētu visveiksmīgāko saturu

Ja vēlaties nosūtīt pareizos signālus uz LinkedIn algoritmu, jūsu ziņām vajadzētu piesaistīt jūsu mērķauditoriju. Kopā ar sava LinkedIn profila analīzi apskatiet, kas skatās jūsu ziņas.

Lai to izdarītu, dodieties uz savu LinkedIn profilu un atrodiet sadaļu Aktivitātes (kas atrodas tieši zem jūsu LinkedIn informācijas panelis). Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Skatīt visu.

Tas novirzīs jūs uz visām jūsu darbībām vietnē LinkedIn. Noklikšķiniet uz Ziņas, lai filtrētu savu darbību, lai tiktu rādītas tikai jūsu ziņas. Varat arī noklikšķināt uz Raksti, ja vēlaties analizēt, kurš tos arī skata.

Katras ziņas apakšdaļā redzēsiet analīzes ikonu un kopējo jūsu saņemto skatījumu skaitu. Noklikšķiniet uz ikonas, lai pārbaudītu, kurš ir skatījis jūsu ziņu.

LinkedIn sadalīs skatus pēc amata nosaukuma, atrašanās vietas un cilvēkiem, ar kuriem strādājat.

Aplūkojot šo statistiku, pajautājiet sev: “Vai tā ir auditorija, uz kuru es vēlos orientēties?” Šī metrika sniegs ieskatu par to, kā jūs varētu pielāgot savas ziņas, lai labāk sasniegtu šo auditoriju.

Secinājums

LinkedIn vēlas, lai plūsma tiktu uzskatīta par rīku, kas piepildīts ar noderīgu informāciju, tāpēc viņiem jāzina, kas jūs esat. Pretējā gadījumā kā viņi var precīzi noteikt to, kas jums nepieciešams?

LinkedIn algoritms analizēs jūsu kopīgos darbus, prasmes un pieredzi, kas ir jūsu profesionālo vēlmju pamats. Tajā tiks apskatīts arī saturs, kas jums patīk un ko komentē, un ar kādiem sakariem jūs mijiedarbojaties.

Lai atklātu, ar ko vēlaties runāt un kāda veida saturu meklējat, izveidojiet tīklu, kas balstīts uz jūsu pieredzi, pievienojieties LinkedIn grupām savā nišā un sekojiet attiecīgajām atsaucēm. Dalieties arī ar nišu saistītos, attiecīgajos ierakstos, lai piesaistītu sarunas ar reāliem sakariem.

Secinājums ir tāds, ka autentiski, vērtīgi ziņojumi ir visnozīmīgākie LinkedIn algoritmam. Ja dalīsities pieredzē ar auditoriju un pievērsīsit pārdomātām diskusijām, jūsu dabiskais saturs var iegūt labāku redzamību LinkedIn plūsmā.

Ko tu domā? Vai jūs izmēģināsiet kādu no šīm metodēm, lai uzlabotu savu LinkedIn ziņu ekspozīciju? Vai jums ir kādi padomi? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par LinkedIn mārketingu:

• Uzziniet, kā savā LinkedIn profilā izmantot sadaļu Piedāvātie.
• Uzziniet, kā izmantot LinkedIn konkurentu izpētei.
• Atrodiet četrus padomus, kā palielināt LinkedIn iesaistīšanos.