Facebook Power 5 reklāmu rīki: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzlabot savu Facebook reklāmu veiktspēju? Interesanti, kā automatizētie Facebook rīki var palīdzēt?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot Facebook Power 5 reklāmas rīkus, lai ātrāk mērogotu veiksmīgas Facebook reklāmas, automātiski tos reāllaikā optimizējot.

Kādi ir Facebook Power 5 rīki?

Facebook uzsāka savu jauno 5. jauda rīki, kas palīdz tirgotājiem izmantot platformas mašīnmācīšanos, lai sasniegtu labākus rezultātus. Šie automatizētie rīki ietver automātisko izvērsto atbilstību, kampaņas budžeta optimizāciju, vienkāršotu konta iestatīšanu, automātiskos izvietojumus un dinamiskās reklāmas.

Izmantojot Power 5 rīkus kopā, tie e-komercijas kampaņās rada reklāmdevējiem labākus rezultātus un labāku IA, jo Facebook ir izmantojot tās datus, statistikas modeļus un mašīnmācīšanos, lai pēc iespējas vairāk uzzinātu par klientiem un optimizētu reklāmu piegādi rezultātiem.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

The Facebook pikseļi ir neliels JavaScript vietnes fragments, kas instalēts jūsu vietnē, un tas Facebook nodrošina informāciju par to, kā apmeklētāji mijiedarbojas ar jūsu vietni. Pikselis tiek “atlaists”, kad apmeklētājs ar reģistrētu un aktīvu Facebook kontu ielādē vienu no jūsu tīmekļa lapām ar instalētu pikseļu vai noklikšķina uz noteiktas jūsu vietnes sadaļas.

Katram klientam ir unikāls identifikators no Facebook, un pikseļi šo informāciju nodod atpakaļ jūsu notikumu pārvaldniekam (jūsu reklāmas kontā), lai jūs varētu izlasīt datus. Uzlabotā automātiskā atbilstības noteikšana ļauj Facebook izmantot jebkuru ievades lauku, piemēram, vārdu, tālruņa numuru, e-pastu, valsti un pasta indeksu, lai labāk pielāgotu jūsu vietnes apmeklētājus jūsu Facebook reklāmguvumiem.

Pieņemsim, ka klients ir noklikšķinājis uz jūsu Facebook reklāmas un kaut ko iegādājas jūsu vietnē. Kad viņi aizpildīs pasūtījuma vai piegādes laukus ar savu vārdu un adresi, Facebook izmantos šo informāciju lai tos saskaņotu ar viņu unikālo identifikatoru no Facebook, lai izveidotu precīzāku klienta profilu. Informācija tiek jaukta, kad tā konfidencialitātes apsvērumu dēļ tiek nosūtīta atpakaļ jūsu notikumu pārvaldniekam.

Sadaļā Iestatījumi varat ieslēgt automātisko papildu atbilstību un, ja nepieciešams, atlasiet laukus, kuriem vēlaties, lai tie atbilstu.

Šeit ir dažas automātiskās uzlabotās atbilstības izmantošanas priekšrocības:

• Veiciniet reklāmguvumus. Facebook izmanto papildu informāciju, lai saskaņotu jūsu reklāmguvumus, tāpēc tam ir lielāks panākumu līmenis, lai atrastu, kurš reklāmguvumus veica no jūsu reklāmām.
• Palieliniet pielāgotās auditorijas lielumu. Facebook var precīzāk pieskaņot vairāk cilvēku, kas palielina jūsu vietnes pielāgoto mērķauditoriju apjomu.
• Samaziniet reklāmguvumu izmaksas. Facebook var labāk identificēt jūsu klientus, lai labāk atrastu jaunus līdzīgus kandidātus un palielinātu reklāmguvumu līmeni par zemākām izmaksām.

# 2: Vienkāršota Facebook reklāmas konta iestatīšana

Tā vietā, lai veidotu vairākas Facebook kampaņas (ar vairākām reklāmu kopām), izmantojot tos pašus mērķus un katru reizi cenšoties uzzināt par savu auditoriju jūs izveidojat jaunu kampaņu, Facebook iesaka izmantot vienkāršotu konta struktūru, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmu kopas var optimizēt un jūsu budžets var palielināties tālāk.

Vienkāršota konta struktūra būtu viens kampaņas mērķis, divas līdz trīs reklāmu kopas šajā kampaņā un piecas vai sešas reklāmas katrā reklāmu kopā. Šeit ir daži šīs Facebook Power 5 taktikas izmantošanas priekšrocības:

• Samaziniet auditorijas pārklāšanos. Pārāk daudz reklāmu kopu izmantošana nozīmē, ka jūs varētu beigties ar sevi konkurējot, mēģinot sasniegt tos pašus cilvēkus dažādās reklāmu kopās. Tas ļautu zaudēt seansus un palielināt reklāmas izmaksas.
• Ļaujiet Facebook ātrāk optimizēt savu budžetu un uzziniet vairāk par to reklāmu kopām, kuras izmantojat, samazinot skaitu.

# 3: Facebook kampaņas budžeta optimizācija

Vēl viena Power 5 taktika ir kampaņas budžeta optimizācija (CBO), kas ir viens no Facebook visnoderīgākajiem AI rīkiem visu veidu kampaņām. Izmantojot šo funkciju, jūs iestatāt kampaņas budžetu kampaņas līmenī, nevis reklāmu kopas līmenī. Pēc tam Facebook izmanto mašīnmācīšanos, lai piešķirtu un sadalītu budžetu jūsu reklāmu kopai ar vislabāko veiktspēju, optimizējot rezultātus.

Kā Facebook reklāmdevēji mēs varam būt tendenciozi pret konkrētu reklāmu kopu grupu un izmantot savu lēmumu, lai noteiktu budžetus. Taču CBO nav tendencioza un jūsu budžetu ievieto vislabākajā reklāmu kopā, lai sasniegtu labākos kampaņas rezultātus.

Lai izmantotu CBO, vispirms izveidojiet savu Facebook kampaņu un atlasiet kampaņas mērķi. Pēc tam ritiniet līdz lapas apakšai un ieslēdziet kampaņas budžeta optimizāciju un, kad tiek prasīts, ievadiet kopējo kampaņas budžetu.

Veidojiet savu reklāmu kā parasti un pēc vajadzības izveidojiet vairākas reklāmu kopas. (Bet, ja ievērojat konta vienkāršošanas struktūru, neveidojiet pārāk daudz reklāmu kopu.) Facebook tagad kontrolēs, cik daudz tiek iztērēts ar katru reklāmu kopu, pamatojoties uz veiktspēju.

Daži CBO izmantošanas ieguvumi ir:

• Zemāka maksa par reklāmguvumu jo Facebook aktīvi meklē jūsu ienesīgāko auditoriju, kurai tērēt savu budžetu
• Labākas atziņas kurās reklāmu kopas jums darbosies vislabāk

# 4: Facebook automātiskie izvietojumi

Facebook var ievietot jūsu reklāmas 17 vietās visā tās lietotņu saimē - Facebook, Instagram, Messenger un Mērķauditorijas tīklā - un automātiskie izvietojumi ir noklusējuma iestatījums visiem kampaņu veidiem.

Automātiskie izvietojumi ir iekļauti Power 5, jo tas izmanto mašīnmācīšanos, lai izprastu jūsu auditoriju un vietas, kur viņi, visticamāk, pavadīs laiku visā tās lietotņu saimē. Tas ļauj Facebook īstajā laikā ievietot jūsu reklāmu mērķauditorijas priekšā, palielinot saņemto zemāku izmaksu seansu skaitu.

Lai reklāmu kopā izmantotu automātiskos izvietojumus, pārliecinieties, ka esat atlasījis automātiskos izvietojumus, un izvairieties no kārdinājuma otrreiz uzminēt Facebook vērtējumu un pats izvēlēties izvietojumus.

Automātisko izvietojumu izmantošanas priekšrocības ir šādas:

• Samazinātas reklāmas izmaksas jo jūsu reklāmas var parādīt izvietojumos ar zemāku cenu, piemēram, Mērķauditorijas tīkls un Stāsti.
• Labāka frekvence un palielināti seansi.
• Lielāks reklāmguvumu skaits. Facebook zina, kur jūsu auditorija, visticamāk, radīs reklāmguvumu, un pielāgos jūsu reklāmu izvietojumus, lai to maksimāli palielinātu.

# 5: Facebook dinamiskās reklāmas

Facebook dinamiskās reklāmas tiek piedāvāti Facebook lietotājiem tikai pēc tam, kad viņu darbības ir izraisījušas noteiktu notikumu. Piemēram, ja klients ir apmeklējis jūsu vietni un pievienojis dažas preces grozam, bet nav pabeidzis pirkumu. Jūs varētu izmantot šo notikumu, lai aktivizētu reklāmu, kas mudina klientu pabeigt darījumu.

Dinamiskās reklāmas ir efektīvas, jo mērķauditoriju atlasāt klientam, pamatojoties uz viņa precīzo uzvedību, un nosūtāt viņam ļoti atbilstošu reklāmu.

Lai izveidotu Facebook dinamisko reklāmu, e-komercijas veikalā ir jābūt instalētam Facebook pikseļam. Tādām platformām kā Shopify, Woo Commerce un Magento ir īpašas integrācijas, lai pievienotu Facebook pikseļu savam e-komercijas veikalam, lai jūs to varētu iestatīt, veicot dažas vienkāršas darbības.

Alternatīvi, jums var būt tīmekļa izstrādātājs, kas jums palīdzēs to iestatīt pielāgotā platformā izmantojot Google tagu pārvaldnieku.

Lai darbotos dinamiskās reklāmas, darbam ir jāiestata trīs Facebook pikseļa daļas:

• Lapas skatu bāzes kods, lai Facebook varētu izsekot, kāds saturs tiek skatīts.
• A reklāmguvuma notikums piemēram, Pievienot grozam vai Pirkt.
• Produktu vai kategoriju ID. Facebook ir jāzina, kuri produktu vai kategoriju veidi tika skatīti vai iepirkti, lai zinātu, kuras reklāmas aktivizēt.

Pieņemsim, ka vēlaties iestatīt dinamisku reklāmu, lai zeķes pārdotu ikvienam, kurš iegādājies apavus. Facebook ir jāspēj noteikt, kuriem produktiem vajadzētu izraisīt apavu iegādi, lai tā zinātu, kad šiem lietotājiem dinamiski rādīt savu zeķu reklāmu.

Izveidojiet Facebook produktu katalogu

Lai rādītu dinamiskās reklāmas, jums jāizmanto Biznesa vadītājs lai izveidotu Facebook produktu katalogu. Produktu katalogs ir saite starp jūsu e-komercijas krājumiem un Facebook, kas no jūsu veikala izplata detalizētu informāciju, saites, aprakstus un attēlus displejā, kuru var izmantot Facebook.

Atkal lielākā daļa e-komercijas platformu strādā ar Facebook un ļauj jums izveidot produktu katalogu, veicot dažas vienkāršas darbības. Varat arī manuāli augšupielādēt produktu katalogu vai izveidot to, izmantojot CSV failu ar visu informāciju par savu produktu.

Lai iestatītu produktu katalogu, atveriet biznesa pārvaldnieka galveno izvēlni un kolonnā Aktīvi atlasiet Katalogi.

Pēc tam atlasiet kataloga izveides iespēju. Pēc tam jums tiks piedāvāts izvēlēties kategoriju, kas vislabāk raksturo jūsu biznesu. Šajā gadījumā atlasiet E-komercija. Ņemiet vērā, ka Facebook ir arī dinamiski reklāmas produkti ceļojumu, automobiļu un īpašuma nozarēm.

Tagad izlemiet, kā vēlaties izveidot savu katalogu: pats augšupielādējiet informāciju par produktu vai pievienojiet savu e-komercijas platformu, izvēloties no Facebook integrēto partneru saraksta.

Facebook e-komercijas partneriem ir savi iestatīšanas norādījumi, un jūsu vietnē var būt nepieciešami papildu spraudņi vai kodēšana.

Lai manuāli iestatītu savu produktu katalogu, izvēlieties manuālās iestatīšanas opciju: Augšupielādēt informāciju par produktu. Pēc tam ievadiet produktu kataloga nosaukumu, atlasiet, ar kuru Business Manager kontu tas tiks savienots, un noklikšķiniet uz Izveidot.

Tagad atveriet savu jauno katalogu, lai varētu tam pievienot produktus. Kreisajā navigācijas panelī izvēlieties Produkti un pēc tam labajā pusē noklikšķiniet uz Pievienot produktus.

Produktu augšupielādei ir trīs iespējas:

• Pievienot manuāli: Pats aizpildiet katru lauku un augšupielādējiet sava produkta attēlus veidnē. (Šī opcija ir ieteicama mazāk nekā 50 produktiem.)
• Izmantojiet datu plūsmas: Augšupielādējiet CVS failu, kas pareizi formatēts ar visu jūsu produkta informāciju.
• Pievienojiet Facebook pikseļus: Ja esat iestatījis Facebook pikseļu un katram produktam pievienota visa informācija par produktu, varat saistīt Facebook pikseļu. Tādējādi informācija par produktu tiks augšupielādēta vienmēr, kad kāds jūsu vietnē apskatīs produktu. (Šī opcija ir laikietilpīga un mazāk uzticama.)

Kad visi jūsu produkti ir ielādēti produktu katalogā, dinamiskajām reklāmām varat iestatīt produktu komplektus.

Atkārtoti pārskatot iepriekšējās reklāmas piemēru, ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri jūsu vietnē iegādājas apavus, izmantojot jaunu zeķu reklāmu, iestatiet kurpes kā produktu komplektu un zeķes kā produktu komplektu.

Sadaļā Katalogu pārvaldnieks varat izveidot produktu komplektus, pamatojoties uz atlasītiem kritērijiem, piemēram, zīmolu, cenu, kategoriju vai atsevišķu SKU. Tālāk sniegtajā piemērā mēs veidojam produktu kopu, pamatojoties uz konkrētu produktu.

Izveidojiet savu Facebook dinamisko reklāmu kampaņu

Kad esat beidzis izveidot savu produktu katalogu, varat izveidot dinamiskās reklāmas.

Reklāmu pārvaldniekā kā kampaņas mērķi atlasiet Kataloga pārdošana.

Ja pārvaldāt vairākus veikalus vai esat izveidojis vairākus produktu katalogus, nolaižamajā izvēlnē Katalogs noteikti izvēlieties pareizo katalogu.

Veidojot reklāmu kopu, atlasiet reklamējamo produktu kopu. Alternatīvi, jūs varat izmantot noklusējuma iestatījumu, kas parāda visu jūsu katalogu.

Lai izveidotu dinamisku reklāmu (kuru aktivizē klienta mijiedarbība ar jūsu e-komercijas veikalu), atlasiet opciju atkārtotai mērķauditorijas atlasei. Varat arī izmantot produktu katalogu pārdošanu, lai pārdotu produktus jaunām mērķauditorijām, bet dinamisko reklāmu mērķauditorija tiek atlasīta atkārtoti, lai iepriekš piesaistītajam lietotājam sniegtu pareizo ziņojumu.

Tagad iestatiet aktivizētāju, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas. Facebook ļauj pārdot un savstarpēji pārdot produktus, palīdzēt atgūt pamestus ratus, mudināt vietnes apmeklētājus, kuri skatījās produktus, iegādāties vai izveidot pielāgotas pasākumu kombinācijas.

Varat arī izvēlēties, cik ilgi aktivizētājs darbojas. Atlasiet datumu diapazonu, un Facebook atlasīs cilvēkus šajā datumu diapazonā.

Kataloga pārdošanas reklāmās tiks parādīts apraksts, produktu attēli un cenas no jūsu produktu kataloga, un tie tiks izmantoti reklāmas radīšanai. Lai parādītu savus produktus, reklāmas formātam varat izvēlēties Karuselis, Atsevišķs attēls vai Kolekcija.

Tagad izlemiet, kā vēlaties, lai kataloga informācija tiktu rādīta reklāmā. Facebook ļauj mainīt apraksta lauku ap produktu, pievienot rāmjus, pārklāt kataloga informāciju un atlasīt attēlus, kurus vēlaties parādīt, ja vienam un tam pašam produktam ir vairāki.

Kad esat apmierināts ar reklāmas izkārtojumu, noklikšķiniet uz Publicēt.

Atcerieties, ka produktu katalogu reklāmas ir dinamiskas un Facebook parādīs attēlu vai produktu (no jūsu produktu komplekta), ar kuru, pēc jūsu domām, jūsu klients, visticamāk, nodarbosies. Tāpēc jūsu reklāmā var parādīties dažādi produkti dažādos laikos.

Dinamiskās reklāmas tiek rādītas tikai tad, kad tās tiek aktivizētas, lai tās varētu rādīt ar mazāku budžetu, un maksa no jums tiks iekasēta tikai tad, kad reklāmas tiks rādītas.

Secinājums

Facebook Power 5 rīkus atbalsta platformas iekšējā inteliģence un mašīnmācīšanās, kas palīdz spēcīgi ietekmēt e-komercijas pārdošanu. Šie rīki uzzina par jūsu auditoriju un to, kā viņi reaģē uz jūsu kampaņām, un pēc tam atbilstoši pielāgojiet un izvietojiet savas reklāmas.

Ļaujot Facebook pieņemt lēmumus, izmantojot savu AI, jūs varat sasniegt labākus pārdošanas rezultātus, lielāku IA un zemāku izmaksu reklāmguvumus.

Ko tu domā? Kurš no šiem Facebook Power 5 rīkiem palīdzēs jums uzlabot kampaņas veiktspēju? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Uzziniet, kā mērogot Facebook reklāmas, apvienojot stratēģisko cenu ierobežošanu ar līdzīgām auditorijām.
• Atklājiet 12 paņēmienus, lai samazinātu savus Facebook reklāmas izdevumus.
• Atrodiet detalizētu rokasgrāmatu, lai izveidotu pilnīgu un efektīvu Facebook reklāmas piltuvi.