Kā izveidot savu pirmo Instagram stāstu reklāmu: pilns ceļvedis: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties izveidot Instagram Stories reklāmas, bet nezināt, ar ko sākt? Vai vēlaties uzzināt, kā padarīt pievilcīgas Stories reklāmas bez dizaina fona?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot, iestatīt un palaist Instagram Stories reklāmu Ads Manager.

Kas padara efektīvu Instagram stāstu reklāmu

Pirmkārt, parunāsim par atšķirībām starp lietotāju, kurš redz Instagram stāstu, un lietotāju, kurš vienkārši tērzējas Instagram plūsmā. Stāsti automātiski ritēs bez jūsu ievades, taču plūsma nepārvietojas, kamēr neesat ar to kaut ko izdarījis.

Stāsti ir pilna ekrāna pieredze; kad skatāties stāstu, tas ir viss, ko redzat. Izmantojot plūsmu, jūs varat ritināt, tāpēc ir vairāk traucējošo.

Kad jūs izveidojat Instagram Stories reklāmas, esiet informēts par vidi, kurā atrodaties. Stāsti pārvietojas ātri, tāpēc jūsu reklāmām ir jāizskatās, ka tās tur pieder. Kad cilvēki skatās graudainu, vairāk amatieru izskata stāstu sēriju, un pēkšņi rodas a krāšņs attēls ar augstas kvalitātes grafiku, tas izliksies kā sāpošs īkšķis - tas acīmredzami ir reklāma. Tāpēc cilvēki bieži vien vienkārši to atlaides un nekavējoties zaudē interesi.

Lai jūsu reklāma justos kā daļa no Stāsti, ir jāņem vērā dažas paraugprakses.

Pirmkārt, nepatīkams 20 procentu noteikums par tekstu Facebook reklāmās neattiecas uz Instagram stāstiem. Reklāmā varat ielādēt tekstu. Tomēr reklāma tiks pārvietota diezgan ātri, tāpēc pārliecinieties, ka cilvēkiem ir laiks to izlasīt un izmantot pietiekami lielu fontu, lai to redzētu.

Stāstot stāstu, izmantojot tekstu, dariet to minimāli un pārliecinieties, ka jūsu izmantotajam tekstam būs vislielākā ietekme.

Ar stāstu radošumu tas ir tikai 15 sekundes garš. Daudziem no mums ir priekšnoteikums klasiskajam stāstīšanas veidam: jauka liela intro izbeigšana, pusmēness pa vidu un izmaksa beigās. Sociālais radošums ir pretējs. Vispirms jūs parādāt āķi; pastāstiet viņiem, kāpēc viņiem vajadzētu rūpēties.

Visbeidzot, jo vairāk vietējā līmeņa jūs varat padarīt savu videoklipu izskatu Instagram Stories, jo labāk tas darbosies, pat ja attēli nav obligāti kaut kas tāds, ko jūs izvēlētos kā zīmolu.

# 1: izveidojiet jaunu reklāmas kampaņu

Lai iestatītu Instagram Stories reklāmu, dodieties uz Facebook Ads Manager un noklikšķiniet uz Izveidot. Nosauciet savu kampaņu, kā vien vēlaties. Sadaļā Pirkšanas veids atstājiet to kā Izsole.

Kampaņas mērķis ir tas, kur jums ir dažas dažādas iespējas. Lielākā daļa, bet ne visi no šiem mērķiem (piemēram, Datplūsma un Reklāmguvumi) būs saderīgi ar Instagram Stories. Šajā piemērā atlasiet Satiksme.

Kad esat izvēlējies mērķi, ievadiet reklāmu kopu un reklāmas nosaukumu un noklikšķiniet uz Saglabāt melnrakstā.

# 2: iestatiet savu reklāmu kopu

Iestatot savu reklāmu kopu, vispirms izvēlieties vietu, kur novirzīt datplūsmu. Tā kā jūs atrodaties sadaļā Stāsti, vēlaties novirzīt trafiku uz savu vietni. Tas ir noklusējuma iestatījums, lai jūs to varētu vienkārši atstāt.

Budžets un grafiks ir vieta, kur varat noteikt dienas budžetu. 2020. gadā tas mainīsies. Vēsturiski jūs esat iestatījis savu budžetu reklāmu kopas līmenī, taču Facebook tiek mainīts uz nosaukumu Kampaņas budžeta optimizācija (CBO). Ja šī funkcija nav jums pazīstama, šajā rakstā ir paskaidrots, kas ir CBO, kā tas darbojas un ko tas nozīmē jums.

Īsumā, jūsu dienas budžetu sāks palielināt kampaņas līmenī. Tāpēc, ja neredzat to, kas parādīts zemāk, nekrītiet panikā. Tas tikai nozīmē, ka esat jau nākamajā Facebook atkārtojumā.

Nākamais ir mērķauditorijas atlase. Noklikšķinot uz lauka Pielāgotās mērķauditorijas, tiks parādīts nolaižamais saraksts, no kura varat atlasīt a izskatās līdzīgi vai pielāgota auditorija esat iepriekš izveidojis.

Varat arī iestatīt izslēgšanas mērķauditorijas. Ja ir cilvēki, kuri jau ir guvuši reklāmguvumu, nav jēgas rādīt viņiem reklāmas par lietām, kas domātas piltuves augšdaļai. Noklikšķinot uz Izslēgt, jūs saņemsit citu lauku ar visām tām pašām opcijām kā augšējā. Vienīgā atšķirība ir tā, ka jūs sakāt, ka nevēlaties, lai šie cilvēki redzētu jūsu reklāmu.

Pēc tam izvēlieties savu lietotāju atrašanās vietu. Noklusējums ir Visi šajā atrašanās vietā. Tas nozīmē, ka neatkarīgi no tā, vai cilvēki tur dzīvo, tikai iet cauri vai ceļo, jūs visus mērķauditoriju atlasīsit norādītajā vietā.

Bet varbūt ne visi katrā vietā ir tie, kurus vēlaties atlasīt. Ja kāds vienkārši dodas uz jūsu pilsētu uz dienu un jūsu uzņēmums strādā ar gaisa kondicionēšanas sistēmu, jūs nevēlaties viņiem rādīt savu reklāmu par gaisa kondicionēšanu, jo viņi tur nedzīvo. Vai arī, ja esat tūrisma birojs, jūs patiešām vēlaties atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri tur nedzīvo. Tāpēc nolaižamajā izvēlnē izvēlieties atbilstošo opciju.

Atrašanās vietas noteikšanai varat izvēlēties valsti, pasta indeksu, rādiusu ap noteiktiem apgabaliem un DMA (noteiktais mārketinga apgabals) līmeņus.

Lai vēl vairāk sašaurinātu mērķauditorijas atlasi, varat izvēlēties arī konkrētus vecuma diapazonus, dzimumus un valodas.

Detalizēta mērķauditorijas atlase ir vieta, kur jūs nonākat Facebook mērķauditorijas atlasē. Tie ir iepriekš definēti lietotāju veidi, piemēram, cilvēki, kuri tikko mainījuši darbu, vai vecāki ar mazuļu. Pamatojoties uz jūsu ievadīto mērķauditorijas atlasi, Facebook sniegs jums arī ieteikumus. Piemēram, ierakstot “jauns darbs” un noklikšķinot uz Ieteikumi, sadaļā Intereses, darba devēji un amata nosaukumi tiks parādīta virkne citu lietu, kuras arī varat izvēlēties.

Nākamā sadaļa ir Izvietojumi. Facebook automātiski atzīmē automātiskos izvietojumus. Noklikšķinot uz Rediģēt izvietojumus, tiks parādīti visi jūsu izvietošanas iespējas.

Ja jūs tikai sākat ar Instagram stāstu reklāmām, mans padoms ir atstāt Stāsti un plūsmas atzīmētu. Tas radīs nedaudz lielāku efektivitāti, kad sākat darbu. Tomēr ņemiet vērā, ka Ads Manager mēģinās parādīt jūsu Facebook reklāmas materiālu sižeta reklāmā.

Jūsu reklāmu kopas pēdējā sadaļa ir Optimizācija un piegāde. Lai viss būtu vienkārši, atstājiet šo iestatījumu, lai Facebook iestatītu automātisko cenu, pamatojoties uz to, kāda, pēc tās domām, ir datplūsmas vērtība.

# 3: Pielāgojiet savu reklāmas materiālu Instagram Stories izvietojumam

Kad esat pabeidzis reklāmu kopas iestatīšanu, pārejiet pie savas reklāmas.

Šajā piemērā es saņēmu reklāmu, kas sākta ar vienkāršu vecu attēlu, pamata virsrakstu un kādu primāru tekstu. Noklusētais priekšskatījums ir tas, kā reklāma izskatīsies Facebook plūsmā.

Apskatīsim, kas notiek, priekšskatot šo reklāmu citos izvietojumos. Maržiņā pa kreisi no priekšskatījuma noklikšķiniet uz pogas Instagram un pēc tam atlasiet Instagram stāstus.

Var redzēt, ka Instagram Stories reklāma izskatās ļoti atšķirīga. Apskatiet visu vietu, kuru neizmantojat; tā ir izšķērdēta iespēja. Tas ir iemesls, kāpēc stāstu reklāmām vēlaties norādīt atšķirīgu reklāmu.

Priekšskatījuma kreisajā pusē ir noderīga informatīvā rūts, kas norāda, ka četri izvietojumi izmanto šo attēlu. Noklikšķinot uz Atlasīt pielāgojamo izvietojumu, tiek parādīta iespēja izmantot citu reklāmu. Tādā veidā jums nav jāiestata atsevišķa reklāmu kopa un vēlreiz jāizvēlas visi iestatījumi.

Piezīme. Ja šī opcija nav redzama, apskatiet mērķi, kuru izvēlējāties savai kampaņai. Lai gan Instagram stāstu reklāmas un izvietojumu pielāgošana ir pieejama lielākajā daļā reklāmu veidu, daži kampaņas mērķi, piemēram, zīmola atpazīstamība, tos neatbalsta.

Tagad nolaižamajā izvēlnē izvēlieties Instagram stāstus, lai atvērtu izveidošanas logu.

Viena parocīga iezīme, ko Facebook pievienoja pagājušajā gadā, ir veidnes. Noklikšķinot uz Mainīt veidni šī loga augšējā kreisajā stūrī, redzēsiet dažādas veidnes (tostarp pilnekrāna), kuras varat izmantot savai Stāstu reklāmai.

Katras veidnes iekšpusē ir vēl vairāk iespēju. Lai gan atlasītajā veidnē noklusējums būs noteiktas krāsas un attēls tiks apgriezts noteiktā veidā, jūs varat veikt korekcijas.

Atlasiet fona krāsu

Loga kreisajā pusē ritiniet uz leju zem Radošie rīki un izvēlieties citu fona krāsu. Vai arī ievadiet sešstūra kodu, lai tas atbilstu jūsu zīmola krāsām. Šīs pielāgošanas iespējas palīdzēs jums padarīt šo veidni mazliet mazāku krājumu un nedaudz līdzīgāku jums.

Pievienojiet mūzikas un aicinājuma uz darbību efektus

Varat arī pievienot mūzikas un aicinājuma uz darbību (CTA) efektus bez atlīdzības. Man patīk šie efekti, jo tie ir daudz interesantāki nekā standarta “Uzzināt vairāk”. Jūs varat izvēlēties grafiku, kas atdzīvinās, kā arī izvēlēties dažādas krāsas. Šie efekti var padarīt CTA interaktīvāku un labāk izcelties, lai pievērstu skatītāja uzmanību.

Apgrieziet savu attēlu vai videoklipu

Ja jūsu izmantotais attēls vai videoklips ir izvietots ainavas orientācijā, iespējams, vēlēsities izpētīt dažādas apgriešanas iespējas sadaļā Multivide. Piemēram, varbūt vēlaties vairāk koncentrēties uz vilcienu šajā fotoattēlā.

Apgriešana uz kvadrātu “pa vienam” var jums palīdzēt to izdarīt. Tas pievērš lietotāja uzmanību galvenajam fokusa punktam, kā arī izmanto vairāk ekrāna nekustamo īpašumu.

Pievienot vairākas teksta opcijas

Facebook ļauj arī pievienot vairākas teksta opcijas. Noklikšķiniet uz pogas Pievienot citu opciju un parādītajā laukā pievienojiet tekstu.

Varat pārbaudīt dažāda veida veidnes, reklāmu kopijas, virsrakstus un AUD bez nepieciešamības izstrādāt virkni dažādu reklāmas materiālu vai patstāvīgi izveidot un augšupielādēt tos.

Pro padoms: Ja izvēlaties veidni un nolemjat, ka neesat īsti saviļņots par izmantoto attēlu, to ir viegli mainīt. Lai piekļūtu pilnai attēlu bibliotēkai, vienkārši noklikšķiniet uz Mainīt kreisajā pusē. Ekrāna vidū noklikšķiniet uz cilnes Attēli vai videoklipi, lai pārlūkotu multivides saturu un pēc tam izdarītu izvēli.

Kad esat pabeidzis kampaņas iestatīšanu, noklikšķiniet uz Publicēt.

Skatīties video:

Secinājums

Vai zinājāt, ka stāstu reklāmu formāti ir viens no visātrāk augošajiem reklāmu krājumu izvietojumiem Facebook un Instagram? Ja maksimizējat šos izvietojumus, ir pienācis laiks sākt.

Paturiet prātā, ka Facebook ne vienmēr veic vislabāko darbu, sadalot jūsu tēriņus Stāstu reklāmām. Viņi jums pateiks, ka viņi to dara, bet Stāsti viņiem ir nedaudz grūts, jo tā nav lielākā viņu krājuma daļa. Ir jāizveido gadījums, lai Stāstus izdalītu savā reklāmu kopā, kur tie nav iekļauti komplektā.

Tas ļauj maksimāli kontrolēt, kā tiek sadalīts jūsu budžets. Tātad, ja reklāmai klājas labi, visu šo naudu varat vienkārši iespiest šajā izvietojumā un to maksimizēt. Un, ja tas nedarbojas labi, tas varētu palīdzēt jums to vēl nedaudz precizēt. Tas arī dod jums nedaudz lielāku elastību nekā tikai visu visu izvietojumu automātiska piemērošana reklāmai Stāsti, ja redzat, ka tā rīkojas citādi.

Ko tu domā? Kāda veida Instagram stāstu reklāmas jūsu uzņēmumam darbojas vislabāk? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par mārketingu ar Instagram Stories:

• Uzziniet, kā izmantot Instagram stāstus, lai novirzītu datplūsmu uz izvēles veidlapu.
• Uzziniet, kā uzlabot sekotāju piesaisti, izveidojot Instagram stāstus ar sākumu, vidu un beigām.
• Izpētiet, kā analizēt Instagram stāstus, izmantojot Instagram Insights.