3 veidi, kā analizēt Facebook video veiktspēju: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai video ir daļa no jūsu Facebook mārketinga stratēģijas?

Interesanti, kā video jums darbojas Facebook?

Lai pieņemtu pamatotus lēmumus par video izmantošanu Facebook, jums ir labi jāsaprot, kā jūsu fani to lieto.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet trīs veidus, kā analizēt video ziņas vietnē Facebook.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

# 1: Salīdziniet vietējos Facebook video ierakstus ar YouTube video ierakstiem

Sāksim, salīdzinot to, kā videoklipi, kas tiek ievietoti vietnē Facebook, salīdzina ar YouTube videoklipi, kas kopīgoti Facebook. Tu gribi pārbaudiet, vai jūs saņemat veiktspējas palielinājumu, vietēji publicējot vietni Facebook, un ja jā, tad cik.

Lai veiktu šo analīzi, skatiet Santa Fe tūrisma biroja sniegto datu paraugus par amata vietām no 2015. gada 1. oktobra līdz 2016. gada 3. janvārim. Šajā laikā viņi savā Facebook lapā kopumā ievietoja 23 videoklipus. Astoņi no videoklipiem tika augšupielādēti Facebook vietējā līmenī, un 15 tika kopīgoti no YouTube.

Jūs vēlaties salīdziniet ziņu stāstus, pasta patēriņu, sasniedzamību un% no sasniegtajiem faniem. Jūs varat lejupielādēt šos datus no Facebook ieskats, un jums būs apskatiet Facebook un YouTube video ierakstu vidējos rādītājus.

Zemāk redzamajā diagrammā varat redzēt gan Facebook, gan YouTube videoklipu veiktspējas metriku.

Starp diviem video formātiem ir skaidra un ievērojama veiktspējas atšķirība. Vietējie Facebook videoklipi darbojās daudz labāk nekā no YouTube kopīgotie videoklipi. Kaut arī katras platformas datos bija nelielas atšķirības, Facebook ziņas vidēji apsteidza aptuveni 50% gadījumu, savukārt YouTube ziņas vidēji pārspēja tikai 10% gadījumu.

Veiktspējas atšķirībai ir vairāki iespējamie skaidrojumi:

• Facebook videoklipi pēc noklusējuma tiek automātiski atskaņoti, tāpēc tie piesaista skatītāju uzmanību ziņu plūsmā un nodrošina labāku sniegumu. Video algoritmā var ierindoties augstāk, un tādējādi iegūt vairāk seansu un labāk sasniegt.
• Facebook dod priekšroku saviem videoklipiem ziņu plūsmas algoritmā. Patiešām, Facebook videoklipos ir ietverti skata dati, savukārt YouTube videoklipos nav. Ja skatījumi ir galvenā Facebook ziņu plūsmas algoritma metrika, platformai tā būtu acīmredzama priekšrocība.
• Facebook parāda savu vietējo videoklipu skatījumu skaitu, kas var motivēt lietotājus skatīties videoklipu. Video atskaņošana ir liels rādītājs pakalpojumā YouTube, un vienmēr ir bijusi liela daļa no lietotāja pieredzes.

• Facebook vietējiem videoklipiem ir lielāki un ietekmīgāki sīktēli nekā YouTube videoklipiem. Tas var radīt lielas pārmaiņas, piesaistot skatītāju uzmanību un pārliecinot viņus spēlēt videoklipu. Ņemiet vērā lielo Facebook vietējo videoklipu patēriņa (galvenokārt video atskaņošanas) skaitu, kas liecina, ka vairāk uzkrītošu attēlu mudina vairāk cilvēku spēlēt videoklipus.

No šīs metrikas varat secināt, ka YouTube videoklipa kopīgošana, nevis vietējā videoklipa augšupielāde Facebook, organizācijai maksātu zināmu iesaistīšanos un sasniedzamību.

Uz noskaidrojiet, vai jūsu uzņēmumam ir jāattēlo videoklipi vietējā līmenī Facebook, nevis YouTube lai palielinātu viņu sniegumu, salīdziniet savus skaitļus.

# 2: Paskaties uz Video Posts vs. Foto ziņas

Videoklipi parasti ir laikietilpīgāki un dārgāki nekā fotoattēli, tāpēc vai tie ir ieguldījuma vērti?

Lai uzzinātu, apskatiet tos pašus video ierakstus, kurus izmantojāt iepriekš veiktajā analīzē. Kopā ar šiem video ierakstiem es iekļāvu arī datus par 71 fotoattēlu, kas tika publicēti tajā pašā laika periodā (izņemot fotoattēlus, kas ievietoti galerijās, jo iesaistīšanās metrika ir ļoti sagrozīta).

Šis salīdzinājums analizē video un foto satura veiktspēju. Jums būs novērtējiet to pašu veiktspējas metriku, kuru apskatījāt iepriekš: stāsti, sasniedzamība un fanu sasniedzamība. Šie rādītāji ir tikpat svarīgi fotoattēliem kā video saturam. Atkal rindas atspoguļo katra ziņojuma veida vidējos rādītājus.

Ja paskatās uz metriku Post Stories, fotoattēli tika veikti tāpat kā Facebook vietējie videoklipi. Tomēr, nonākot pie sasniedzamības rādītājiem, Facebook video platforma ar lielu pārsvaru pārspēja fotoattēlus. Paturiet prātā, ka papildu sasniedzamība no video ir ne tikai indivīdi, bet arī organizācijas fani (cilvēki, kurus viņi, visticamāk, vēlas sasniegt).

Tātad, kādi ir daži iespējamie skaidrojumi plašākai video pieejamībai? Facebook tīklā tiek publicēts daudz mazāk videoklipu nekā fotoattēlu, tāpēc platforma piešķir lielāku vērtību video saturam tā unikalitātes dēļ un tādā veidā izstumj vairāk seansu. Vēl viens potenciāls iemesls ir tas, ka fani mēdz labāk reaģēt uz video saturu. Videoklipu patērēšanai nepieciešams vairāk laika, tāpēc Facebook sūta tiem vairāk seansu.

Veiciet pats savu salīdzinājumu ar redzēt, vai jūsu video saturs nodrošina ievērojami labāku sasniedzamību nekā citi multivides veidi, piemēram, fotoattēli.

# 3: Novērtējiet garo un īso video

Sociālie mediji bieži tiek uzskatīti par pielāgotiem tiem, kuriem ir maz uzmanības, tāpēc kā jūs varētu sagaidīt videoklipu ar īsu un ilgu atskaņošanas laiku salīdzinājumu?

Lai uzzinātu, skatieties tikai tos videoklipus, kas vietēji ievietoti Facebook. Tas ļauj skatīt atskaņošanas laika datus, kā arī datus par patēriņu, stāstiem un sasniedzamību, kā arī uz uzziniet, cik lielu daļu videoklipu cilvēki skatījās, vidēji.

No šiem astoņiem videoklipiem pieci ir garāki par 30 sekundēm, bet trīs ir īsāki. Iepriekš redzamajā diagrammā tie ir sadalīti divās grupās: Īsā un Garā. Izlases lielums ir nedaudz mazs, tāpēc tiek iekļauti arī individuālie dati, lai jūs varētu saprast dispersiju.

Pirmkārt, apskatiet sasniedzamību un seansus, lai redzētu, vai jūsu auditorija atbalsta garāku vai īsāku video saturu. Atkal Facebook var uzskatīt, ka garāks video saturs ir retāks, un tādējādi šie videoklipi iegūst vairāk seansu un sasniedz, lai radītu lielāku satura līdzsvaru un daudzveidību. Ja vēlaties iegūt lielāku sasniedzamību un iespaidus, šķiet, ka Facebook to nodrošina garākiem videoklipiem.

Nākamais, uzziniet, cik lielu daļu videoklipu cilvēki skatās. Dati norāda, ka pat īsiem videoklipiem (līdz 20 sekundēm) tikai 40% skatītāju to paveica līdz galam. Garākiem videoklipiem tas ir tikai 18%. Tāpēc, ja jūs publicējat videoklipus un jums ir svarīgs aicinājums uz darbību, pārliecinieties, vai esat to ievietojis videoklipa sākumā vai iekļaujiet piedāvājumu apkārtējā tekstā.

Tad, Paskaties uz iesaistīšanās. Atkal garākiem videoklipiem ir ievērojami augstāks vidējais iesaistes līmenis. Paturiet prātā, ka ilgāki videoklipi arī saņēma lielāku seansu un sasniedzamības līmeni. Labā ziņa ir tā, ka, ja vēlaties palielināt savu sasniedzamību un iespaidus (kaut kas tāds ir bijis) samazinās par organisko saturu), šķiet, ka Facebook apbalvo garāku video saturu ar vairāk seansiem un sasniegt.

Atkal dažāda veida video saturs rada atšķirīgu aktivitātes līmeni augšup un lejup metrikas spektrā. Ja jūs pievērsiet uzmanību šiem rādītājiem, jums vajadzētu būt iespējai iegūstiet lielāku ietekmi tur, kur vēlaties.

Kopsavilkums

Uzņēmumi Facebook izmanto vairāk video satura, un līdz ar to nāk arī jauna metrika, kurai jāpievērš uzmanība. Rūpīgi apskatot sava video satura veiktspēju Facebook, jums vajadzētu būt iespējai maksimizēt savus rezultātus.

Ko tu domā? Kā jūs vērtējat savu video ierakstu veiktspēju? Kā metrika ietekmē jūsu Facebook video stratēģiju? Dalieties savās domās komentāros.