Kā izmantot vietējās reklāmas, lai atbalstītu savu sociālo mediju mārketingu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs meklējat veidus, kā papildināt savus sociālo mediju centienus?

Vai esat apsvēris vietējās reklāmas?

Vietējās reklāmas ne tikai palīdz veidot jūsu sociālos sekotājus un veicina sociālo iesaistīšanos, bet arī pievilina augstas kvalitātes patērētājus pie jūsu zīmola satura.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kas ir vietējās reklāmas un kā tās integrēt savā sociālo mediju mārketingā.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Kas ir vietējās reklāmas?

The Satura mārketinga institūts definē vietējā reklāma kā apmaksāts mārketings, kas jūsu auditorijai sniedz noderīgu, interesantu un mērķtiecīgu informāciju tādā formā, kas izskatās kā vietnes vietējais saturs vai nav reklāmas saturs.

The dažādas formas, kādas var būt vietējās reklāmas ļoti atšķiras. Tie var būt Google apmaksāti meklēšanas rezultāti, reklamēti ieraksti Twitter,

sponsorētie atjauninājumi vietnē LinkedIn, Facebook reklamēja vai sponsorēja ziņas vai pat rakstus tādās vietnēs kā Forbes, BuzzFeed, The Huffington Post un The New York Times. Vietējās reklāmas var parādīties arī kā satura ieteikumu motori rakstu beigās.

Lūk, kā sākt integrēt vietējās reklāmas savā sociālo mediju mārketingā.

# 1: definējiet savu mērķi

Neatkarīgi no formas, vietējās reklāmas piedāvā daudz potenciālu ieguvumu jūsu uzņēmumam. Džo Pulici no Satura mārketinga institūta saka, ka vietējās reklāmas var jums palīdzēt veidot zīmola atpazīstamību un uzticību, kā arī palīdzība piesaistiet abonentus savam saturam. Paturiet prātā, ka jūsu saturam ne vienmēr jābūt jaunam. Vietējās reklāmas var būt lielisks veids, kā to izdarīt piesaistīt jaunu auditoriju iepriekš publicētiem ierakstiem.

Papildu vietējo reklāmu priekšrocības ietver SEO un sociālos pierādījumus. Reklamētās ziņas spēcīgā sociālo mediju vietnē saņem jūsu ziņojumu plašākas auditorijas priekšā un var novirzīt datplūsmu uz jūsu vietni vai emuāru. Vietējās reklāmas var būt īpaši noderīgas, ja jums ir jauna vietne un jums nav bijis laika, lai izveidotu spēcīgu SEO.

Atšķirībā no citiem digitālā mārketinga veidiem, piemēram, reklāmkarogiem, vietējās reklāmas sociālajos medijos var vāc sociālos pierādījumus, piemēram, patīk, komentāri un akcijas.

Tas palielina jūsu vēstījuma uzticamību un vīrusu iespējas jūsu zīmolam. Lielāka informētība var būt līdzvērtīga lielāka autoritāte saikņu un sociālo signālu veidā, kas var radīt labāku rangu.

Jums var palīdzēt arī vietējās reklāmas veidot sociālo mediju auditoriju. Sponsorēta ziņa vietnē Facebook vai Twitter var piesaistīt jaunus lietotājus sekot jums, un sponsorētie stāsti var palielināt patīkamību un sekotājus, bet tikai tad, kad saturs atsaucas uz lietotājiem. Sponsorēta ziņa ar nelielu organisko saķeri veicas slikti. Reklamējiet sociālo tīklu saturu, kas jau ir populārs, lai to varētu plašāk skatīt.

# 2: Izstrādājiet kvalitatīvu reklāmas saturu

Lai maksimāli izmantotu vietējo reklāmu ieguldījumu, koncentrējieties uz satura izveidi, kas ir noderīgs un interesants, piesaista uzmanību un sniedz vērtību. Un cīnīties ar vēlmi pārdot.

Turklāt Zoe Robinsone no Add3 iesaka šī vietējo reklāmu paraugprakse:

• Publicējiet saturu, kuru reklamē reklāma, savā vietnē. Ja jūsu rakstā ir infografika, diagramma vai diagramma, pārliecinieties, ka tas vispirms tiek parādīts jūsu vietnē ar savu URL.
• Iekļaujiet aicinājumu uz darbību, kas ir saistīts ar jūsu vietni emuārs vai citi sociālie kanāli.
• Kvalitatīvs saturs ir galvenais. Pārsniedziet mārketingu un sadaliet departamentu tvertnes, lai izmantotu citu ekspertu zināšanas jūsu uzņēmumā.
• Izveidojiet saturu, ar kuru, izmantojot segmentēšanu, auditorija atradīs mazāk traucējošu un saistošāku rīki, piemēram, ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase, demogrāfija un intereses.

Zoja arī iesaka mērīt metriku, pārsniedzot tradicionālo klikšķu skaitu. Apsveriet tādus rādītājus kā zīmola līdzība vai pirkuma nodoms, lai noteiktu vietējās reklāmas panākumus.

# 3: izmantojiet vietējo reklāmu mērķauditorijas atlasi

PR programmatūras un pakalpojumu uzņēmums Cision iesaka sponsorēta satura mērķēšana Facebook lietotājiem kuri jau ir klienti vai līdzīgas auditorijas, kurām ir raksturīgas iezīmes ar esošajiem faniem. Jūs varat arī atkārtoti atlasīt vietējās reklāmas cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, lai apskatītu produktu vai pakalpojumu vai piegādāt vietējās reklāmas, pamatojoties uz meklēšanas interesi.

Bezmaksas kurss -> https://t.co/3Px2qhakKh Pārvērtiet savus klientus ar klientiem, izmantojot e-pasta mārketingu (297 USD vērtībā) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 2015. gada 13. jūlijs

Šis reklamētais tvīts ir paredzēts Twitter lietotājiem, kuriem ir interese par mārketingu.

Piemēram, ja jūs vadāt restorānu, jūs varētu piegādāt a reklamētais tvīts iesakot savu vietu kādam, kurš meklē ieteikumus par pusdienām. Pareizas informācijas piegāde īstajai personai var mudināt veikt pirmreizēju vai atkārtotu pirkšanu.

# 4: Vietējo reklāmu izvietošana ārpus sociālo tīklu

Cision iesaka rakstīt sponsorētus rakstus, kas tiek publicēti attiecīgajās publikācijās, lai palīdzētu veidot izpratni par produktiem un pakalpojumiem, potenciālo klientu ģenerēšanu un reklāmguvumus. Satura publicēšana populārākajos plašsaziņas līdzekļos, piemēram, Forbes, The New York Times un BuzzFeed var pievērst lielu uzmanību un pat mainīt uztveri. Bet tas var būt arī dārgs.

Ja jums ir mazāks budžets, jums vajadzētu apsveriet satura ieteikumu pakalpojumus. Šīs satura atklāšanas platformas var palielināt jūsu satura skatījumus, parādot to liela izdevēja vietnē, tieši nenodarbojoties ar izdevējiem un viņu budžeta minimumiem.

Citi vietējo reklāmu pakalpojumi, piemēram, Nativo var palīdzēt atvieglojiet vietējo reklamēšanu, automatizējot zīmola satura sindikāciju vairāku publikāciju redakcionālajās plūsmās. Saturs tiek automātiski pārveidots, lai tas būtu dzimtā valoda. Piegāde ir mērķēta un konteksta kontekstā saskaņota ar analīzi, lai novērtētu rezultātus.

Piemēram, globālais apģērbu zīmols Reiss izmantoja Outbrain lai palielinātu datplūsmu uz uzņēmuma emuāru lapām.

Septiņu mēnešu laikā Reiss savā emuārā saņēma vairāk nekā 87 000 klikšķu, vairāk nekā 66 miljonus seansu un vidējā pasūtījumu vērtība salīdzinājumā ar attēla reklāmām bija par 36% augstāka.

Secinājums

Par vietējām reklāmām ir daudz ziņu, un tā ir aizvien lielāka mārketinga taktika. AdAge ziņo, ka 63% tirgotāju plāno palielināt vietējo reklāmu budžetus 2015. gadā un eMarketer prognozē, ka izdevumi vietējām reklāmām šogad sasniegs 4,3 miljardus USD, kas ir par 34% vairāk nekā 2014. gadā.

Džo Pulici apkopo ieguvumus, sakot: "Vietējā reklāma ir lielisks veids, kā (likumīgi) nozagt auditoriju un strādāt, lai novirzītu to uz jums piederošo satura mārketinga platformu."

Ko tu domā? Kā jūs esat izmantojis vietējās reklāmas sava uzņēmuma reklamēšanai? Kādi bija jūsu rezultāti? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Ārējais attēls izveidots ar Vieta.