Facebook reklāmas un citas ziņas, kas tirgotājiem jāzina

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas?

Vai jūs domājat, kā apmaksāts Facebook mārketings var darboties jūsu biznesā?

Lai uzzinātu par Facebook EdgeRank un apmaksāto Facebook mārketingu, es intervēju Jonu Loomeru par šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Jons Loomers, kurš blogo par uzlaboto Facebook mārketingu vietnē Jon Loomer.com. Džons mēdza veikt sociālo mediju darbu NBA un Amerikas vēža biedrība pirms 2011. gadā izgāja pats.

Džons dalās ar to, ko efektīva mērķauditorijas atlase tirgotājiem nozīmē, un ar to saistīto metriku.

Jūs uzzināsiet radošus veidus, kā ar minimālu budžetu palielināt uzņēmējdarbību.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē zemāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Facebook reklāma

EdgeRank un kāpēc tas ir svarīgi

Jons paskaidro, kā EdgeRank ir neoficiāls Facebook šķirošanas algoritma termins.

Jūs neredzat visu, kas jūsu vietnē ir publicēts Jaunumi. Tas ir atkarīgs no jūsu interesēm, saiknes ar konkrētiem cilvēkiem un lapām, no tā, kā jūs iepriekš mijiedarbojāties ar noteiktu satura veidu, un ziņām piešķirtajam svaram.

EdgeRank algoritms, kā aprakstīts WhatIsEdgeRank.com.

Laika gaitā, jo kaut kas ir vecāks, jo mazāk ticams, ka to redzēsiet ziņu plūsmā. Un nevainojamā pasaulē EdgeRank palīdz jums redzēt to, ko vēlaties redzēt.

Kā mārketinga speciālists atklāsit, kas jums jādara, lai jūsu fani redzētu jūsu saturu un kā EdgeRank var palīdzēt tu pacelies uz augšu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas jums jādara, lai mudinātu savus fanus rīkoties atbilstoši jūsu Facebook atjauninājumiem.

Facebook metrikas tirgotājiem vajadzētu pievērst uzmanību

Kā tirgotājam ir atkarīgs, kādi ir jūsu mērķi Facebook. Džons paskaidro, ka viņš ir izdevējs, un, kad cilvēki apmeklē viņa vietni, viņš pelna naudu. Tātad, jo vairāk satiksmes, jo labāk.

Jūs uzzināsiet, kāpēc Džons koncentrējas uz patēriņu un statistiku saites klikšķi.

Džons to paskaidro patēriņš ir jebkura veida klikšķis, neatkarīgi no tā, vai tas radīja stāstu vai nē. Tas var būt komentārs, atzīme Patīk vai kopīgošana, bet tas var būt arī fotoattēla klikšķis, video atskaņošana, saites klikšķis vai jebkurš cits klikšķis. Atcerieties Facebook tos visus pieraksta.

Jūs dzirdēsiet pēc līmeņa piemēru eksporta saraksti visām reposts noteiktā laika periodā. Jūs to varat apskatīt pa pastu, ziņas, kurās patērēts visvairāk klikšķu.

Ar laika samazināšanos Facebook atjauninājumos Jons dalās ar to, kas jums jādara, lai ar savām vispopulārākajām saitēm sasniegtu cilvēkus, kuri atrodas pilnīgi citās laika joslās, lai palīdzētu sasniegt jaunu auditoriju.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu labāko laiku ziņas atkārtotai kopīgošanai, ņemot vērā laika samazināšanos.

Mērķauditorijas atlase Facebook

Dažu pēdējo mēnešu laikā Facebook ir ļāvis jums viegli mērķēt savus atjauninājumus dažādām mērķauditorijām.

Džons paskaidro, ka mērķauditorijas atlasei ir divi dažādi veidi. Jūs varat atlasiet savas ziņas vai arī jūs varat atlasiet savas reklāmas.

Jūs dzirdēsiet, kāpēc Džons nav liels mērķauditorijas atlases cienītājs. Kur Facebook mērķauditorija patiešām atdzīvojas reklāmas jomā. Facebook pastāvīgi izlaiž kaut ko jaunu, lai padarītu to neticami spēcīgu.

Facebook reklāmas pusē Jons atklāj dažas jaunākas lietas, ko Facebook ir paveicis ar mērķauditorijas atlasi.

Pagājušajā gadā, kad Pielāgotas mērķauditorijas funkcija pirmo reizi tika izlaista, tā jums to ļāva atlasiet savu bezsaistes klientu sarakstu ar savāktajām e-pasta adresēm, tālruņu numuriem vai Facebook UID. Tie ir cilvēki, kuri agrāk ir pierādījuši, ka abonē jūsu saturu vai ir kaut ko no jums iegādājušies.

Neatkarīgi no tā, vai viņi ir jūsu fani, varat izveidot reklāmas, kas ir paredzētas šiem cilvēkiem.

Jūs, iespējams, daudz dzirdat par to, kā jūs nevarat pārdot produktus vietnē Facebook, taču Džons domā, ka šim noteikumam ir izņēmuma piemērs. Jūs atklāsiet, kāds ir piemērs, un kā tas ir labs veids, kā palikt prātā un veicināt atbilstošu noietu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas notiek, kad Facebook piešķirat savu e-pasta sarakstu un kāpēc viņi šos datus nevienam nedala.

Facebook reklamētās ziņas

Džons sniedz ātru priekšstatu par to, kāpēc Reklamētās ziņas ir noderīgi.

Acīmredzot 10-16% mūsu fanu redz doto ierakstu. Reklamēta ziņa palīdz sasniegt vairāk savu fanu, kuru nebija, lai redzētu jūsu saturu, kad pirmo reizi to nav publicējuši vai kas to nav redzējuši, jo nav pierādījuši, ka viņi daudz rūpējas par jūsu saturu pagātne.

Ja esat iesācēju reklāmdevējs, ir viegli noklikšķināt uz Poga Veicināt, kas automātiski ģenerēs kampaņu ar 2–3 reklāmām. Tomēr, ja jūs ir vai gribu lai būtu progresīvs tirgotājs, jūs to darīsit uzziniet, kāpēc Power Editor ir labāks variants.

Izmantojot regulāru reklamēto ziņu, jūs minimāli kontrolējat mērķus. Jums ir vienalga, kurš redz jūsu ierakstu, ja tas ir dabisks, bet jūs izvēlaties labāk, kam tērēsit savu naudu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā efektīvāk izmantot savu reklāmas budžetu, nereklamējot cilvēkiem, kuriem nevēlaties tērēt naudu.

Kāpēc jāapsver Power Editor

Džons to paskaidro Facebook enerģijas redaktors ir pārlūka Chrome spraudnis. Ja vēlaties sadalīt testu un izveidot daudz reklāmu, tas ir daudz vienkāršāk.

Ikreiz, kad Facebook izlaiž jaunu rīku, viņi vispirms vispirms apmeklē savu reklāmu API, kas nonāk trešo pušu rīkos un Power Editor. Galvenā reklāmas saskarne - apakšpakalpojuma reklāmas rīks - to bieži nesaņem, jo ​​tā ir paredzēta, lai jaunākajam reklāmdevējam būtu pēc iespējas vienkāršāka.

Enerģijas redaktorā varat sadalīt testu. Piemēram, ja vēlaties atlasīt tikai mobilās ierīces, varat to sašaurināt līdz iOS ierīcēs un pēc tam tikai to iPhone vai tikai iPad. Jūs uzzināsiet par citām sadalīšanas testēšanas opcijām, kas pieejamas Power Editor.

Facebook Partneru kategorijas izmantot datus no izvēlētām trešām pusēm, tostarp Datalogix, Epsilons un Acxiom. Šie ir trīs uzņēmumi, kuriem ir ļoti daudz datu par lietotāju uzvedību, tostarp pirkumiem, demogrāfiskajiem datiem, cik daudz viņi nopelna, vai viņiem pieder automašīna, kad viņi nopirka šo automašīnu utt. Tagad ir vairāk nekā 500 kategoriju, un viņi to papildinās.

Šiem datiem nav nekāda sakara ar lietotāja uzvedību Facebook. Svarīga ir viņu uzvedība citās vietnēs un bezsaistē. Jūs varat tagad atlasiet mērķauditoriju šiem cilvēkiem, pamatojoties uz šīm kategorijām.

Jūs dzirdēsiet, kā Džons sniedz ārkārtēju piemēru, ja jūs būtu Ford kravas automašīnu pārstāvniecība Denverā, Kolorādo štatā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko varat pievienot, kas potenciāli varētu būt ārkārtīgi spēcīgs.

Kā Facebook nosaka izmaksas

Džons saka, ka tas galu galā ir atkarīgs no jūsu konkurences. Jums ir 3 galvenās iespējas.

• Maksa par klikšķi
• Maksa par 1000 seansiem
• Optimizējiet maksu par 1000 seansiem

Enerģijas redaktorā varat izvēlēties izsoles pamatu vai fiksētu cenu. Biežāk cilvēki to dara izsolē.

Jūs dzirdēsiet, kā Džons sniedz piemēru tam, kādi varētu būt tipiski tēriņi dažāda veida klientiem, kā arī jūsu konkurence un solīšana pēc MPT salīdzinot ar klikšķiem, var ietekmēt jūsu maksāto summu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kuras reklāmas Jons katru dienu pastāvīgi rāda.

Šīs nedēļas jautājums par sociālo mediju

Mets jautā: "Es apsveru iespēju izveidot emuāru vai vietni, un es domāju, cik svarīgi, jūsuprāt, ir nišas tēma. Īpaši tāpēc, ka tai ir ļoti mērķtiecīga auditorija, vai tai ir arī zemāki panākumu griesti? ”

Jūs izvirzāt patiešām labu lietu. Izmantojot emuāru, varat atlasīt ļoti plašu auditoriju, lai mēģinātu piesaistīt vairāk cilvēku, vai arī varat iet ļoti dziļi un šauri, lai mēģinātu piesaistīt vairāk auditorijas.

Es stingri uzskatu, ka ir jēga attīstīt nišu. Ja jūs rakstāt par kaut ko ļoti specifisku, par jomu, kurā jūs aizrauj vai kuru vēlaties izpētīt, jūs piesaistīsit daudz vairāk iesaistītu auditoriju. Viņi nokļūs tev aiz muguras, jo tas viņus ļoti interesē.

Jūs dzirdēsiet divus lieliskus piemērus no manas pieredzes ar nišas tēmām.

Niša nav ierobežojums; patiesībā tas faktiski ir ieguvums.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā tas jums darbojas.

Citi šova pieminējumi

Es vēlos dalīties ar jums par pārsteidzošu pieredzi Sociālo mediju mārketinga pasaule bija. Tā bija dažu foršāko cilvēku pulcēšanās, ko jūs jebkad varēja iedomāties, un cilvēku pārliecinošā atbilde bija: WOW!

Lai gan ir lieliski sazināties ar cilvēkiem Twitter, podcast vai Facebook tīklā, kaut kas īpašs ir tas, ka var satikt cilvēkus, kuriem sekojat vai mijiedarbojat tiešsaistē. Sociālo mediju mārketinga pasaule bija pilna ar dažiem sabiedriskākajiem cilvēkiem, kurus jūs jebkad varētu satikt.

Jūs dzirdēsiet klipu no Cliff Ravenscraft Podcast Answer Man, kāda bija viņa pieredze šajā pasākumā.

Tāpēc šeit ir labās ziņas. Ja nokavēji Sociālo mediju mārketinga pasaule, mēs to darīsim atkārtoti Sandjego 2014. gadā. Turpmākajos mēnešos par to uzzināsiet vairāk.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Jonu vietne vai tālāk Facebook.
• Klausieties Jon's Sociālo mediju publikācija.
• Uzziniet vairāk par EdgeRank.
• Apskatiet, kā to izdarīt atlasiet savas ziņas un atlasiet savas reklāmas.
• Uzziniet vairāk par Pielāgotas mērķauditorijas.
• Lasīt 12 padomi, izmantojot Facebook reklamētos ierakstus.
• Izmēģiniet pārlūku Chrome Facebook enerģijas redaktors spraudnis vai apmeklējiet šeit.
• Skatiet, kā Partneru kategorijas darbs.
• Dodies uz Datalogix, Epsilons un Acxiom.
• Uzziniet vairāk par solīšana pēc MPT.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Facebook reklamēšanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.