Kā izveidot satura stratēģiju, izmantojot sociālo mediju auditu: sociālo mediju pārbaudītājs

vai Tu gribi izveidot spēcīgu sociālo mediju satura stratēģiju?

Vai meklējat rīkus, kas jums palīdzētu analizējiet saturu konkurentu sociālo mediju profilos?

Lai izveidotu satura stratēģiju, kas piesaista un motivē jūsu auditoriju, jums jāveic visaptverošs sociālo mediju audits.

Šajā rakstā es dalīšos, kā to izdarīt veikt sociālo mediju auditu, lai izveidotu veiksmīgu sociālo mediju satura stratēģiju.

# 1: identificējiet savus konkurentus

Lielākā daļa uzņēmumu jau ir identificējuši galvenos nozares dalībniekus, meklējot Google vai sociālajos tīklos.

Ja jums vēl nav pieejams konkurentu saraksts, vienkārši meklējiet savu vietni vietnē SEMrush lai skatītu saistīto pakalpojumu sniedzēju sarakstu. SEMrush tos automātiski kārto pēc konkurences līmeņa, pamatojoties uz to, cik bieži atslēgvārdus vietnes vērtē Google.

Kad esat identificējis dažus potenciālos konkurentus, nākamais solis ir pārbaudiet, vai viņi ir aktīvi sociālajos tīklos. Vienkārši apmeklējiet viņu vietnes un meklējiet sociālo mediju ikonas, pēc tam apmeklējiet šos profilus. Ja viņi aktīvi izliek ziņas sociālajos kanālos,

pievienojiet tos savam konkurentu sarakstam.

Šajā piemērā mēs izmantosim Sociālie mediji šodien un HubSpot kā mūsu mērķa konkurenti, salīdzinot tos ar Sociālo mediju eksaminētājsSociālā klātbūtne.

# 2: izveidojiet savas bāzes līnijas

Lēts un spēcīgs rīks sociālo revīziju veikšanai ir TrueSocialMetrics.

Uz veikt sociālo auditu, jums tas būs nepieciešams reģistrējieties mazam vai vidējam kontam. Neliels konts ļaus izsekot vietnei un diviem konkurentiem; izmantojot vidēju kontu, varat izsekot savai vietnei un līdz pat deviņiem konkurentiem.

Vispirms pievienojiet savu vietni:

1. Noklikšķiniet uz Iestatījumi augšējā labajā stūrī.
2. Noklikšķiniet uz Konts.
3. Izveidot jaunu kontu.
4. Noklikšķiniet uz Connect Twitter. Šeit jums tiks lūgts autorizēt lietotni. Piesakieties savā Twitter kontā un piešķiriet TrueSocialMetrics piekļuvi Twitter API. Pēc tam ievadiet savu Twitter profilu.

Veiciet tās pašas darbības Facebook, Google+ un visos citos tīklos, kurus vēlaties izsekot.

Nākamais, izpildiet darbības vietnē TrueSocialMetrics, lai izveidotu kontu un pievienotu konkurentus.

Noklikšķiniet uz Metrika, lai iegūtu pārskatu par konta sociālo darbību iepriekš noteiktu laika periodu.

Lūk, ko nozīmē katra metrika:

• Sarunas ātrums—Cik sarunu ģenerē katrs ieraksts? Tas var ietvert komentārus pakalpojumā Facebook un Google+ un atbildes uz čivināt.
• Pastiprināšanas līmenis - cik bieži saturs tiek atkārtoti kopīgots vai retvīts?
• Aplausi - cik cilvēkiem patīk katra ziņa? Tviterī tas ir iecienītākais, Facebook - patīk un Google+ - +1.

Nākamais solis ir eksportēt visas diagrammas un apkopot datus vienā izklājlapā. Diemžēl to nevar izdarīt automātiski, tāpēc jums tas būs jāievada manuāli.

Apskatot datus savā izklājlapā, jūs varat izmantojiet dažādus rādītājus, lai novērtētu savas vietnes sociālo mediju veiktspēju un salīdzinātu to ar savu konkurentu.

Twitter

Iepriekš minētajā piemērā jūs varat redzēt, ka, lai gan Social Media Today publicē četras reizes biežāk nekā HubSpot un sociālo mediju eksaminētājs Twitter, viņu sarunu, pastiprināšanas un aplausu rādītāji ir zemāks. Runājot par čivināt, konkurents, kuru skatīties, ir HubSpot.

Facebook 

Vietnē Facebook neapšaubāmi līderis ir Sociālo mediju eksaminētāja lapa. Tas ir vismaz 10 reizes vairāk komentāru nekā citās lapās, un lielāks skaitlis visos aspektos.

Google+

Sarunu līmenis pakalpojumā Google+ visiem trim konkurentiem ir vienāds, tomēr HubSpot ir ievērojami pārāks attiecībā uz pastiprināšanas un aplausu rādītājiem.

# 3: Atrodiet visveiksmīgāko saturu, kas kopīgots sociālajos profilos

Pēc tam jūs varat dziļi ienirt katrā sociālajā profilā, lai identificētu veiksmīgāko saturu katrā no tiem.

• Noklikšķiniet uz Analytics virsotnē.
• Atlasiet savu sociālo profilu augšējā kreisajā stūrī.
• Kārtot dilstošā secībā pēc komentāriem, kopīgošanas un izlasei.

Apskatiet datus, lai iegūtu priekšstatu par to, kas seko līdzi sekotājiem, kā rezultātā notiek lielāka iesaistīšanās. Izmantojiet to, ko atradāt, lai informētu savu satura veidošanas stratēģiju gan jūsu emuāram, gan sociālajiem ierakstiem.

Sociālo mediju eksaminētāja Facebook lapā visvairāk kopīgotais ieraksts ir ļoti pārsteidzošs.

Tātad tagad mēs zinām, ka šī auditorija mīl tehnoloģiju humoru!

Sociālo mediju eksaminētāja Facebook lapā visvairāk kopīgotais ieraksts ir ļoti pārsteidzošs.

Pakalpojumā Google+ HubSpot populārākā ziņa februāra mēnesī ir infografika par Google algoritmu izmaiņām.

Kad izveidojot Google+ satura stratēģiju, tas parāda, ka jums vajadzētu apsvērt iespēju piešķirt resursus vizuālā satura un infografiku veidošana.

# 4: analizējiet auditorijas iesaisti

Tālāk apskatīsim katra sociālā profila auditorijas analīzi.

Sāksim ar HubSpot Google+ profilu, jo mēs zinām, ka tas ir visveiksmīgākais. Šajā pārskatā varat redzēt visvairāk iesaistītos HubSpot Google+ auditorijas dalībniekus.

Veidojot iesaistīšanās stratēģiju sociālajiem profiliem, šis saraksts var jums to sniegt personas, kuras pievienot jūsu Google+ lokiem. Skatieties viņu saturu un mijiedarbojieties ar tiem, lai varētu viņus piesaistīt savam sociālajam profilam.

Turklāt uzmaniet savus iesaistītākos auditorijas locekļus. Atcerieties arī pateikties viņiem un dalīties arī ar viņu saturu.

# 5: atklājiet visvairāk kopīgoto emuāra saturu

Varat arī analizēt emuāra satura panākumus.

No šī saraksta mēs varam redzēt, ka sociālo mediju eksaminētāja auditorija ir ļoti ieinteresēta visaptverošs pētījums un kopumā lielas attēla tendences.

Vēl viens interesants atklājums ir tāds, ka, lai arī viņu niša ir vērsta uz sociālajiem medijiem, ziņa par SEO bija ļoti iesaistījusies, norādot, ka viņu auditoriju interesē gan sociālie, gan meklējumi.

Visbeidzot, viens no populārākajiem ierakstiem ir par sociālo mediju rīkiem. Tajā ir vislielākais izlases skaits.

Ja jūs veiciet augšupejošu kārtojumu, jūs varat redzēt, kuras ziņas bija vismazāk kopīgotas un piesaistītas. Tas jums palīdz identificēt tēmas, kuras cilvēkus neinteresē, kā arī viesrakstnieki, kuri piesaista vismazāk iesaistīšanās.

# 6: Pētnieku konkurentu stratēģija

Neierobežojiet savu auditu ar datiem, kas apkopoti no TrueSocialMetrics. Apmeklējiet visus savu konkurentu profilus, lai atzīmētu vispārējo stratēģiju aiz viņu sociālā satura.

Izpētiet tādas lietas kā oriģināla un kurēta satura attiecība, izklaide pret nozares nozari un visvairāk kopīgoto saturu.

# 7: Veiciet iespēju un nepilnību analīzi

Pēc konkurentu sociālo profilu analīzes jūs to varat izdarīt apkopot visu informāciju iespēju un nepilnību analīzes ziņojumā.

Sīkāk pastāstiet, ko jūsu konkurenti dara pareizi un kur viņiem neizdodas, kas būs atklāj savu lielāko iespēju jomu.

Šeit ir daži noņemšanas varianti, ko izmantot no analīzes, kuru veicām šim rakstam.

• HubSpot parāda daudz iesaistīšanās čivināt, tostarp daudz retweets un sarunas. Sociālo mediju eksaminētājs varētu uzlabot savu sniegumu čivināt, palielinot auditorijas iesaisti.
• Dalieties ar humoristiskām karikatūrām vietnē Twitter, Google+ un Facebook. Trīs no populārākajām ziņām konkurējošajās vietnēs ir humoristiskas karikatūras.
• Uzrakstiet un kopīgojiet vairāk pētījumu un gadījumu izpētes emuārā.
• Turpiniet koplietot saturu par SEO sociālajos profilos.

# 8: izveidojiet savu sociālo mediju mārketinga stratēģiju

Ar atklātajiem datiem tagad esat gatavs izveidojiet savu sociālā mārketinga stratēģiju!

Tagad, kad zināt, kurš saturs sociālajos kanālos ir visvairāk un vismazāk veiksmīgs, iekļaujiet to savā satura veidošanas stratēģijā. Papildus, izvirziet mērķa mērķus, pamatojoties uz konkurences pētījumu noteiktajiem kritērijiem.

Noslēgumā

Kad jūs ieguldiet laiku visaptverošā sociālo mediju auditā, jūsu secinājumi būs nodrošināt spēcīgu pamatu savai sociālajai stratēģijai.

Pēc stratēģijas ieviešanas atcerieties to regulāri pārbaudiet savu vietni un konkurentus, lai mainītu savu stratēģiju. Izmantojiet iemācīto, lai vēl vairāk izmantotu to, kas darbojas, un uzlabotu savas vājās puses.

Kādi ir citi rīki, kurus esat izmantojis sociālo mediju auditā? Kādu citu informāciju var izmantot sociālo revīziju laikā, lai informētu par savu sociālo mediju stratēģiju? Dalieties savās domās un komentāros zemāk.