Uzlabotas Facebook reklāmu tehnikas: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas?

Vai vēlaties paaugstināt savu Facebook reklāmu nākamajā līmenī?

Lai uzzinātu, kā izmantot Facebook reklāmas savā labā, es intervēju Jonu Loomeru.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Jons Loomers, Facebook mārketinga eksperts, kurš specializējas Facebook reklāma. Viņa emuārs, JonLoomer.com, bija mūsu labākais spēlētājs 2014. gada top 10 sociālo mediju emuāri.

Jons pēta Facebook reklāmas priekšrocības.

Jūs atradīsit jaunus izdevēju rīkus vietnē Facebook, informāciju par reklāmguvumu uzskaiti, pielāgotas pārskatu sniegšanas iespējas un daudz ko citu.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Uzlabotas Facebook reklāmu tehnikas

Jauni Facebook rīki satura izdevējiem

Pirms detalizēti aplūkot četras jaunas funkcijas, kas paredzētas satura izdevējiem, Jons izskaidro atšķirību starp dabisko ziņu un Facebook reklāmu.

An organiskais pasts ir tas, ko jūs kopīgojat ar saviem faniem un kas ir bez maksas, un tas tiks parādīts arī ziņu plūsmā. Ja vēlaties reklamēt ziņu vai izveidot atsevišķu akciju, tas ir reklāma.

Pirmais jauna funkcija ir spēja mērķēt uz dabiskām ziņām, interesējot savus fanus. Mērķauditorijas atlase pēc interesēm iepriekš bija tāda, ko varēja darīt tikai ar reklāmām.

Jons dalās ar to, kāpēc mārketinga speciālists varētu vēlēties izmēģināt mērķauditoriju. Facebook algoritms parāda saturu tikai cilvēkiem, kuri, iespējams, iesaistīsies. Pēc šo fanu iesaistīšanās Facebook to parādīs vairāk cilvēkiem. Tātad, ja mērķējat ziņu uz cilvēkiem, kurus jūs, visticamāk, iesaistīsit, jūs gūsiet labumu no labākas redzamības Facebook.

Piezīme. Varat atlasīt mērķauditoriju pēc demogrāfiskajiem datiem, kā arī citu lapu faniem un konkrētu kategoriju faniem.

Nākamās izmaiņas, kas ieviestas nelielam skaitam lielu mediju uzņēmumu, ir viedā publicēšana. Tā ir automātiska publicēšana, kuras pamatā ir lietotāju piesaiste. Facebook aplūko populārākās saites, kuras cilvēki kopīgo Facebook, un koplietos tās ar jūsu faniem. Tas netiks publicēts jūsu fanu lapā, tas tiks parādīts tikai jūsu fanu ziņu plūsmā.

Trešais ir ziņas beigu datums. Ja kopīgojat saturu, kura derīguma termiņš beigsies, varat ievietot ziņas beigu datumu. Kad šī reklāma būs beigusies, tā pazudīs no jūsu lapas un ziņu plūsmas.

Jūs uzzināsiet par pēdējo atjauninājumu, kas ir domēna ieskatu uzlabojumi.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Džons uztver tumšos datus, kā arī to, kā ģenerēt un izmantot UTM kodus, lai labāk izsekotu saišu piesaisti un reklāmguvumus.

Kā Facebook izseko reklāmguvumus

Pēc noklusējuma Džons skaidro: Facebook reģistrē reklāmguvumu kad kāds ir noklikšķinājis uz jūsu reklāmas un veicis reklāmguvumu 28 dienu laikā vai skatījies jūsu reklāmu, nenoklikšķinot un veicot reklāmguvumu 1 dienas laikā. Tomēr, ja izmantojat pielāgotos pārskatus, varat pielāgot šo logu. Jūs varat atbrīvoties no seansa reklāmguvumiem vai iestatīt seansa un klikšķu reklāmguvumus uz 1 dienu, 7 dienām vai 28 dienām.

Kad jūsu vietnē ir šis reklāmguvuma pikselis, Facebook zina trīs lietas: vai kāds ir skatījis jūsu reklāmu, noklikšķinājis uz tās vai arī jebkad ir veicis šo reklāmguvuma pikseļu. Facebook tos izmanto metrika lai noteiktu, vai jūsu reklāma ir radījusi reklāmguvumu.

Lai piekļūtu pielāgotiem pārskatiem, dodieties uz savu Ads Manager un noklikšķiniet uz Pārskati. Pēc tam noklikšķiniet uz pogas Pielāgotās kolonnas un pēc tam loga apakšējā labajā stūrī tiek parādīts attiecinājuma logs. Tas ir tas, ko jūs maināt, lai iekļautu jebkuru vai visas sešas pārskatu sniegšanas iespējas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas notiek ar jūsu seansa un klikšķa reklāmguvumiem, kad mērķējat pareizo ceļu.

Kāpēc emuāru autoriem vajadzētu apsvērt iespēju izmantot Facebook reklāmas

Džons saka, ka nekas nav svarīgāks par datplūsmu uz jūsu vietni, izņemot iespējamo dolāru. Jo vairāk satiksmes jūs saņemat, jo vairāk cilvēku jūs varat atkārtots mārketings vēlāk un lūgt izvēlēties vai nopirkt kaut ko. Ar reklāmām jūsu vietnē būs vairāk cilvēku.

Viņš paskaidro, ka, publicējot jaunu emuāra ierakstu, viņš to kopīgo Facebook un nosūta arī uz savu e-pasta sarakstu. Sešas stundas pēc organiskas publicēšanas vietnē Facebook viņš to pārvērš reklāmā. Viņš plāno kampaņas, kas paredzētas divām dažādām cilvēku grupām: viena mērķauditorija ir fani, otra - vietnes apmeklētāji. Tas ir īpaši svarīgi, jo ne visi apmeklētāji ir fani.

Priekš Facebook reklāmas savam emuāram Jons iztērē 10 ASV dolārus dienā par katru reklāmu kopu (20 ASV dolāri dienā) ar mērķi palielināt vietnes trafiku. Jona noteikums ir tāds, ka, ja potenciālajai auditorijai ir iespēja sasniegt 100 000 cilvēku, un jūs esat optimizējis klikšķi uz vietni vai kādu darbību, Facebook to optimizēs un parādīt to top 5% līdz 10% no šiem cilvēkiem.

Jons saka, ka galvenais ir izveidot reklāmu tas nonāk īstajiem cilvēkiem, ar īsto ziņojumu īstajā laikā. Tādā veidā tas neizceļas kā reklāma, un jūs iegūsiet līdzīgus iesaistīšanās veidus neatkarīgi no tā, vai tā ir reklāma vai dabiska.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu matemātiku, kas balstīta uz Jona budžeta plānošanu reklāmām.

Facebook jaunie noteikumi par dabiskām reklāmas ziņām

Izrādes laikā jūs dzirdēsiet, kā Džons pārskata trīs veidu ziņas, kuras ietekmē Facebook jaunie noteikumi.

Ieraksti, kas tikai mudina cilvēkus iegādāties produktu vai instalēt lietotni, būs ierobežoti redzami. Risinājums ir saturā. Džons iesaka mainīt amata valodu un kopīgot saiti uz produktu.

Ierobežotas būs arī ziņas, kas mudina cilvēkus piedalīties akcijās vai totalizatoros bez reāla konteksta, tāpat kā ziņas, kurās atkārtoti tiek izmantots tieši tas pats reklāmu saturs. Būs interesanti redzēt, kā šie jaunie noteikumi darbojas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā, pēc Jona domām, šie jaunie noteikumi var kaitēt labi domātām lapām.

Nedēļas atklājums

Vai vēlaties ietaupīt laiku, pilnveidojot savas aktivitātes? Vai meklējat mobilo rīku, kas palīdzēs jums izveidot pielāgotus automatizētus uzdevumus? Pārbaudiet Darbplūsma.

Darbplūsma ir iOS lietotne, kas automatizē uzdevumus jūsu iPhone un iPad. Tas no vienas lietotnes izvilks daļu informācijas, piemēram, tekstu, grafiku vai video, un nosūtīs to uz citu lietotni. No šīs lietotnes tā to nosūtīs citai.

Atverot darbplūsmas lietotni, tā parāda tā darbības paraugu. Jums ir trīs reizes jāuzņem trīs fotoattēli manuāli, pēc tam tie jāpārvērš GIF formātā, pirms tie tiek nogādāti vietā, kur varat pievienot tekstu un tweetēt. Kad esat iestatījis jebkura veida darbplūsmu, lietotne to saglabā uz visiem laikiem.

Izvēlieties kādu no jau izveidotajām darbplūsmām vai izveidojiet savas. Tas ir milzīgs laika ietaupījums, jo jūs varat veikt virkni darbību, nospiežot pogu, nevis veltīt 5 minūtes, lai tos visus paveiktu.

Tiek saukts vēl viens darbplūsmas piemērs šķērsstienis. Varat to iestatīt tā, ka, nospiežot pogu, tas uzņem fotoattēlu vai tekstu un nosūta to visiem dažādiem sociālajiem tīkliem, kurus esat pievienojis šai darbplūsmai.

Darbplūsma ir jauna lietotne. Pašlaik tas maksā 2,99 USD, taču cena var pieaugt.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Workflow darbojas jums.

Citi šova pieminējumi

Šodienas raidījumu sponsorē sociālo mediju mārketinga pasaule 2015.

Mēs esam ļoti satraukti Sociālo mediju mārketinga pasaule 2015. Tā ir pasaulē lielākā sociālo mediju mārketinga konference. Apmeklējot, jūs izveidosiet sakarus ar vairāk nekā 100 pasaules labākajiem sociālo mediju profesionāļiem (plus 2500 no tiem jūsu citi mārketinga speciālisti), un jūs atklāsiet pārsteidzošas idejas, kas pārveidos jūsu sociālo mediju mārketings.

Klausieties mūsu 2014. gada konferences runātāju atsauksmes.

Šis ir tikai nozares ekspertu paraugs, kas stāsta par savu pieredzi sociālo mediju mārketinga pasaulē.

Raidījumā Džons Loomers atgādina, cik pārsteigts viņš bija pirms diviem gadiem, kad pirmo reizi kā apmeklētājs piedzīvoja sociālo mediju mārketinga pasauli. Pagājušajā gadā viņš kļuva par runātāju. Tāpat kā daudzi citi, arī Džons uzskata, ka konferencē ir kaut kas īpašs, jo tā ir lieliska vieta, kur sapulcēties sociālo mediju tirgotājiem. Šogad Jons runās par tēmu “Kā pārdot īstajiem cilvēkiem, izmantojot atkārtoto mārketingu un citas uzlabotas sociālās reklāmas”.

Sociālo mediju mārketinga pasaulē 2015. gadā ir daudz darāmā ar lielisko saturu, izciliem vadītājiem un vērtīgām tīkla iespējām.

Paceļiet savu sociālo mediju mārketingu jaunā līmenī un pievienojieties mums siltā, saulainā, skaistā Sandjego, Kalifornijā, 2015. gada 25., 26. un 27. martā. Simtiem cilvēku jau ir nodrošinājuši biļetes. Noklikšķiniet šeit, lai apskatītu visus runātājus un darba kārtību, noskatieties mūsu video un paķeriet biļetes jau šodien.

Klausieties raidījumu!

.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Jonu vietne.
• Iegūstiet Jona bezmaksas e-grāmatu: Deviņi veidi, kā profesionāļi gūst labumu no Power Editor - UN JŪS AREN'T!
• Paceļiet savas reklāmas uz nākamo līmeni, izmantojot Power Hitters klubs.
• Izpētiet sociālo mediju eksaminētāju 10 labākie 2014. gada sociālo mediju emuāru ieguvēji.
• Pārbaudiet manu iepriekšējo apraidi ar Jonu: Facebook reklāmas un ne tikai: kas tirgotājiem jāzina.
• Uzziniet vairāk par Facebook jaunie rīki satura izdevējiem un jauni noteikumi reklāmas sludinājumiem.
• Pārbaudiet Darbplūsma.
• E-pasts [e-pasts aizsargāts] ja jūs interesē būt sponsoram.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2015.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Kā abonēt šo Podcast uz iPhone

Noskatieties šo ātro videoklipu, lai uzzinātu, kā abonēt savu iPhone:

.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Facebook reklāmām? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.