Kā optimizēt savus Facebook tumšos ziņojumus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties savā lapā publicēt pēc iespējas labākus Facebook ierakstus?

Vai meklējat veidu, kā novērtēt, kuras jūsu ziņu versijas darbojas vislabāk?

Facebook tumšās ziņas ļauj palaist un pārbaudīt saturu, nepublicējot šo saturu savas lapas laika skalā.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot tumšās reklāmas reklāmas, lai optimizētu savu Facebook saturu.

# 1: izvēlieties pārbaudāmu satura mainīgo

Iespējams, ka veiksmīgā sociālo mediju testa vissvarīgākā daļa ir rūpīgi noteikt un izolēt precīzu mainīgo, kuru vēlaties pārbaudīt.

Lai gan ikviens var apskatīt Facebook ieskats Lai redzētu, kuras ziņas ir izdevušās, izaicinājums ir noteikt, vai viena ziņa ir veiksmīgāka par citu, pateicoties jūsu ievietotajam attēlam, ziņas kopijai vai pat dienas laikam. Katrs no tiem ir mainīgais, un neatkarīgi no tā, cik daudz mainīgo vēlaties pārbaudīt, jums tas ir nepieciešams pārbaudiet tos pa vienam.

Kā izlemt, kuru pārbaudīt vispirms un kas ir vissvarīgākais? Lai sāktu, identificējiet satura mainīgos, kurus jūs varētu pārbaudīt. Tie ietver:

• Ziņas veids (video, fotoattēls, GIF, saite, karuselis vai tiešraide)
• Vizuālais stils
• Krāsas
• Virsraksts
• Balss (jūsu perspektīva, piemēram, pirmā vai otrā persona, kā arī atšķirīgais veids, kā aplūkot savu tēmu, piemēram, humors vai iedvesma)

Apsverot šo sarakstu, padomājiet, kurus mainīgos jūs faktiski kontrolējat. Piemēram, ja testēšana atklāj, ka jūsu auditorijai patīk augstas producēšanas videoklipi, bet jums nav budžeta vai iespējas tos veidot, kāda jēga? Tā vietā vispirms pārbaudiet mainīgos, kuru mainīšana jums ir vislabākā. Balss un pasta kopijas, iespējams, ir vainīgas.

Nākamais, identificējiet, kuriem mainīgajiem lielumiem, par kuriem jau ir aizdomas, ir lielas pārmaiņas. Daudzi sociālo mediju un reklāmas eksperti apgalvo, ka ziņu kopijas atšķirība ir mazāka nekā attēliem. Pēc analīzes skatīšanas jums var rasties aizdomas, cik patiesa tā ir jūsu auditorijai.

# 2: Izvēlieties vienu metriku, kas nosaka panākumus

Pēc tam, kad esat izvēlējies testējamo mainīgo, jums jāizlemj kas nosaka veiksmi. Vienkāršs (un, diemžēl, pārāk izplatīts) mērķis, piemēram, “iesaistīšanās”, nav pietiekami specifisks. Tā vietā nosakiet vienu metriku, kas ir vissvarīgākā un / vai vērtīgākā. Piemēram, jūs varat novērtēt kopīgošanu, komentārus vai saites uz klikšķiem.

Lai izvēlētos labāko metriku, padomājiet atpakaļ uz savu sociālo mediju stratēģija. Ko jūs patiesībā cenšaties sasniegt? Izvēlieties metriku, kas ir visciešāk saistīta ar jūsu biznesa mērķiem mērķiem. Piemēram, ja jūsu mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību, ir jēga novērtēt akcijas. Ja jūsu mērķis ir palielināt e-pasta abonentu sarakstu, vēlēsities novērtēt klikšķus galvenajā lapā, kas tiek parādīta pēc pabeigtas reģistrēšanās.

# 3: Izveidojiet sava ziņojuma variantus

Pēc mainīgā un metrikas iegūšanas varat izklāstiet savu sociālo mediju testēšanas plānu salīdzinājumā ar redakcijas kalendāru. Piemēram, jūs varat izlemt, ka gaidāmajai vasaras kampaņai jūs veicat fotografēšanas testus, salīdzinot paša produkta fotogrāfijas bez stila, dzīvesveida apstākļos un ar cilvēkiem fotogrāfijas.

Lai sagatavotos testam, izveidojiet sava Facebook ieraksta variācijas, mainot saturu tā, lai vienlaikus pārbaudītu tikai vienu mainīgo. Piemēram, šai dienvidu kultūras žurnāla Facebook daļai Dārzs un lielgabals, jūs varētu pārbaudīt kopiju, attēlu un virsrakstu. Lai pārbaudītu ziņas kopiju, varat izveidot divas variācijas, kurās atšķiras tikai kopija.

Sākotnējā ziņojuma kopija ir vienkārša un īsa, un tajā ir ievietots raksts par reklāmas saturu. Ja pārbaudāt, kā kopijas garums ietekmē jūsu izvēlēto metriku, varat uzrakstīt vienu īsu ievadu ar teaser. Norādiet, kāpēc autors mīl Alabamas utopiju pie līča, un domā, ka jums arī tā vajadzētu.

Otrajā versijā jūs varat izmēģināt vidēja garuma citātu no raksta: “Mani dārgie dienvidnieki, jums jāapmeklē Fairhope, Alabama. Pirmo reizi, kad redzēju Fairhope, man bija tikai 10 gadi, un man tā bija mīlestība no pirmā acu skatiena. ” Atcerieties, ka, pārbaudot kopiju, nemainiet neko no vienas ziņas uz citu, izņemot kopiju. Jums jāizmanto tas pats attēls un viens virsraksts.

# 4: pārbaudiet katru variantu kā tumšu Facebook reklāmu

Kad jūsu saturs ir gatavs lietošanai, varat izmantot tumšās ziņas reklāmas vietnē Facebook (sauktas arī par nepublicētām lapu ziņām), lai pārbaudītu šīs variācijas. Facebook tumšās ziņas ir gudra izvēle, jo viņi nepublicējiet kā dabiskas ziņas ne savu fanu plūsmās, ne laika skalā. Tā kā jūs publicēsit vairākas vienas ziņas iterācijas, ir ideāli izslēgt mainīgos, piemēram, dabisko iesaistīšanos un ievietoto laiku.

Jā, testēšana ar tumšiem stabiem maksā naudu, taču ņemiet vērā, ka jūs galvenokārt izmantojat apmaksātu atbalstu, lai palīdzētu virzīt savu dabisko stratēģiju. Lietas, kuras jūs uzzināt no A / B testēšanas ar apmaksātiem tumšiem ierakstiem, var piemērot jūsu lielākajai stratēģijai.

Jūs varat izveidot tumšus ziņojumus, izmantojot Page Composer vai Jaudas redaktors. Enerģijas redaktorā noklikšķiniet uz izvēlnes pogas un atlasiet Lapas ziņas sadaļā Izveidot un pārvaldīt.

Tad noklikšķiniet uz Izveidot ziņu.

Tagad izvēlieties izveidojamās ziņas veidu un ievadiet ziņas informāciju. Katru tumšo ziņu vēlaties izveidot kā reklāmu, tāpēc atlasiet Tikai izmantot šo ziņu reklāmai.

Pēc tam, kad esat izveidojis tumšos ziņojumus, izveidot kampaņuun izmantojiet A / B testēšanu lai redzētu, kura variācija darbojas vislabāk.

# 5: izsekojiet un analizējiet savas reklāmas kampaņas rezultātus

Ja kontrolējat savus mainīgos un A / B testēšanai izmantojat tumšus ierakstus, sākat redzēt tendences. Tomēr jums tas joprojām būs nepieciešams dažādu mainīgo testa kombinācijas. Kad sākat redzēt rezultātus, noteikti izsekojiet tos izklājlapā.

Tālāk sniegtie paraugu rezultāti norāda, ka garās kopijas varianti darbojas labāk nekā īsāki ieraksti. Tomēr katram no šiem testiem ir foto. Pārbaudot dažādus vizuālos veidus (videoklipus, karuseli, GIF failus utt.), Iespējams, atklāsiet, ka kopiju veids, kas vislabāk darbojas ar fotoattēliem, atšķiras no kopijas, kas vislabāk darbojas ar videoklipiem.

# 6: Apstipriniet savus rezultātus, izmantojot notiekošo organisko testēšanu

Ja jūsu budžets ļauj nepārtraukti pārbaudīt, varat turpiniet izmēģināt dažādas variācijasjūsu satura. Faktiski visveiksmīgākie Facebook lietotāji pastāvīgi testē un uzlabo satura stratēģiju. Viņi zina, ka vidēja lidojuma kampaņas optimizācija ir spēcīgs spēks, kad runa ir mārketinga kampaņas stratēģija.

Tas nozīmē, ka tiem no mums, kuru budžets ir ierobežotāks, visticamāk būs jāizņem pārbaude no apmaksātās jomas un jāsāk apskatīt organisko norīkošanu. Protams, izaicinājums ir kontrolēt mainīgos un nākt klajā ar pārskatu plānu, kurā sniegti nozīmīgi dati.

Tomēr, ja jūs ir labi izplānots redakcijas kalendārs, varat turpināt kontrole tādām lietām kā jūsu izliktais dienas laiks lai jūs varētu uzticēties notiekošajiem sociālo mediju satura testiem.

Secinājums

Lai ko jūs uzzinātu, sociālo mediju pārbaude vietnē Facebook ir lielisks veids, kā maksimāli palielināt savu sociālo saturu. Jūs varat uzzināt, kādi balss, attēlu veidi un virsraksti darbojas vislabāk, lai jūsu auditorija noklikšķinātu, atzīmētu ar Patīk un kopīgotu. Un jūs varat maksimāli palielināt to, ko jūs uzzināt, kad izmantojat šīs mācības no apmaksātajiem A / B testiem un ekstrapolējat tos savai organizācijai.

Jūs varētu atklāt kaut ko negaidītu un noteikti uzzināt vairāk par to, uz kādu saturu jūsu konkrētā auditorija reaģē.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis kādu no šīm metodēm, lai pārbaudītu savu saturu? Kādus ieteikumus jūs plānojat izmēģināt saviem sociālajiem tīkliem? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.