Kā atpazīt un pārvarēt Facebook reklāmas nogurumu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu kādreiz veiksmīgās Facebook reklāmas kampaņas vairs nav efektīvas?

Interesanti, vai reklāmas nogurums ir atbildīgs?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā atpazīt reklāmu noguruma pazīmes un pielāgot esošās Facebook reklāmas, lai nodrošinātu labāku sniegumu.

Nosakiet, vai reklāmas nogurums ietekmē kampaņas veiktspēju

Reklāmu nogurums ir problēma, kas ietekmēs pat visveiksmīgākos Facebook reklāmas kampaņas. Tas notiek, kad jūsu kampaņas biežums kļūst pārāk augsts, liekot jūsu mērķauditorijai atkal un atkal redzēt tās pašas reklāmas un tāpēc kļūt mazāk reaģējošām uz tām.

Tāpēc Facebook nav “iestatiet un aizmirst” reklāmas platforma. Jūsu kampaņas prasa nepārtrauktu pārvaldību, izmantojot testēšanu, lai turpinātu nodrošināt izcilus rezultātus.

Reklāmu nogurums ietekmē citus galvenos kampaņas rādītājus. Tas samazina atbilstības rādītājus, kas savukārt palielina jūsu MPT un maksu par rezultātiem. Galu galā tas samazina jūsu kampaņas rezultātu skaitu, samazinot kopējo reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).

Katra jūsu vadītā kampaņa galu galā saskaras ar reklāmu nogurumu. Nav svarīgi, vai tērējat miljoniem vai tikai dažus tūkstošus savai Facebook kampaņai. Reklāmu algoritms visiem reklāmdevējiem darbojas vienādi.

Lai apkarotu reklāmu nogurumu kampaņās, jums tas jāspēj identificēt. Lai to izdarītu, analizējiet savas kampaņas RTA, kas mēra jūsu reklāmu rentabilitāti. Tad koncentrējieties uz četriem galvenajiem rādītājiem reklāmas līmenī: maksa, atbilstība, biežums un MPT. Šī analīze palīdzēs jums noteikt, kuru jūsu kampaņu reklāmu veiktspēja samazinās.

Aprēķiniet RTA

Lai reklāmguvumu pārskatu slejā pievienotu RTA metriku, pārejiet uz sava Ads pārvaldnieka informācijas paneli un atlasiet Pielāgot kolonnas nolaižamajā izvēlnē Kolonnas.

Logā Pielāgot kolonnas, atlasiet Vietne pa kreisi. Tad ritiniet uz leju līdz Reklāmguvuma vērtība: vietne (Facebook Pixel) un atlasiet Vietnes iegādes RTA. Tad noklikšķiniet uz Lietot lai saglabātu izmaiņas.

Ja kampaņu novērtēšanai neizmantojat pirkuma reklāmguvumu, varat arī to izdarīt aprēķiniet savu RTA, izmērot starpību starp ieņēmumiem, kas gūti no jūsu kampaņām, un reklāmām.

Ja jūsu kampaņa nav pozitīva RTA, tas nozīmē, ka tās gūtie ieņēmumi ir mazāki par summu, kurai iztērējat kampaņa, tas norāda, ka jūsu kampaņas veiktspēja samazinās, un jums ir jāaplūko dziļāk to.

Pārskatiet CRFC metriku

Tālāk jūs vēlaties analizēt konkrētas kampaņu reklāmas, kas nav RTA pozitīvas. Lai to izdarītu, apskatīt izmaiņas maksā par rezultātu, atbilstības rādītājus, biežumu un MPT (CRFC) metriku. Tu gribi izmērīt izmaiņas 7 dienu periodā no jūsu rezultātu skaita un CRFC.

Kampaņu, kas cieš no reklāmu noguruma, RTA samazināsies, un jūs redzēsiet, ka jūsu biežums ir augsts. Tas var samazināt jūsu atbilstības rādītāju, kas savukārt palielina jūsu MPT un maksu par rezultātu, galu galā samazinot rezultātu skaitu un negatīvi ietekmējot jūsu RTA.

Lai apkarotu reklāmu nogurumu, vēlaties atsvaidzināt savas kampaņas. Mēs izskatīsim piecus dažādus mainīgos, kurus varat pielāgot, lai uzlabotu savu veiktspēju: reklāmas, kopijas, mērķauditorijas atlases, mērķu un piedāvājuma.

# 1: Mainiet savu reklāmas materiālu vai savu Facebook reklāmas kopiju

Reklāmas atsvaidzināšana sastāv no reklāmas vai reklāmas kopijas maiņas.

Sāciet ar reklāmas mainīšanu, jo tas ir jūsu reklāmas komponents mērķauditorijas vispirms redzēt. Reklāmas reklāma piesaista jūsu auditorijas uzmanību un neļauj tām ritināt ziņu plūsmu. Tas var ietvert gan reklāmas formātu, gan reklāmas saturu, piemēram, attēlu vai videoklipu.

Veicot reklāmas atsvaidzināšanu, vēlaties dublējiet sākotnējo reklāmu savā kampaņā un reklāmu kopā. Tad jaunajā reklāmas projektā veikt attiecīgās izmaiņas.

Lai mainītu reklāmu vai kopiju, pārejiet uz savas kampaņas reklāmas līmeni. Tad atlasiet maināmo reklāmu un noklikšķiniet uz Dublēt.

Logā Reklāmas dublikāts pārliecinieties, vai ir atlasīta jūsu pašreizējā kampaņa un pašreizējā reklāmu kopa. Tad noklikšķiniet uz Dublēt un tiks izveidots jauns identisks reklāmas uzmetums.

Tagad rediģēt reklāmu un veiciet nepieciešamās izmaiņas.

Šajā piemērā vēlaties veikt radošas izmaiņas un pārslēgt formātu no viena attēla uz vienu video. Lai to izdarītu, atlasiet opciju Video / slaidrāde un tad izvēlieties vai augšupielādējiet videoklipu, kuru vēlaties izmantot. Pārskatiet un publicējiet savas izmaiņas lai jūsu jaunā reklāma tiktu rādīta tiešsaistē.

Padoms: Ja esat e-komercijas uzņēmums un pašlaik savā produktā izmantojat produktu attēlus pārdošanas kampaņas, šeit ir divas visbiežāk veiktās reklāmas materiālu izmaiņas:

• Mainiet savu reklāmu no viena attēla uz karuseļa formātu.
• Pārvērtiet sava produkta attēlus slaidrādes video un attēlu vietā izmantojiet video reklāmas.

# 2: Pielāgojiet savu Facebook reklāmu iestatījumu mērķauditorijas atlasi

Vēl viens veids, kā cīnīties ar reklāmu nogurumu, ir atsvaidzināt mērķauditorijas atlase. Uzturiet savas kampaņas mērķi un reklāmas nemainīgas, taču pārbaudiet jaunu mērķauditorijas atlasi reklāmu kopas līmenī.

Lai ieviestu mērķauditorijas atlases atsvaidzināšanu, vispirms pārejiet uz kampaņas reklāmu kopas līmeni jūs esat identificējis kā efektivitātes samazināšanos. Tad atlasiet pašu reklāmu kopu un noklikšķiniet uz Dublēt. Tas parādīs logu Reklāmu kopas dublikāts. Pārliecinieties, ka dublējaties sākotnējā kampaņā un noklikšķiniet uz Dublēt.

Tagad atveriet reklāmu kopas melnrakstu un pielāgojiet auditoriju, bet pārējās reklāmu kopas opcijas (piemēram, izvietojumu, cenu noteikšanas un optimizācijas iestatījumi) nemainiet.

Atkarībā no jūsu līmeņa reklāmas piltuve kampaņa ir, jūs varat pārbaudīt jauno auksto auditorijupiemēram, tie, kas vērsti uz līdzīgām interesēm jūsu nozarēun arī dažādi līdzīga auditorija.

Vai arī jūs varat zemāk savā reklāmas piltuvē pārbaudiet jaunas pielāgotas video mērķauditorijas dažāda ilguma video skatījumiem. Reklāmas piltuves apakšdaļā pārbaudīt jaunu vietņu pielāgotās mērķauditorijas mērķauditorija ir cilvēki, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni.

Kad esat mainījis reklāmu kopas sadaļu Mērķauditorijas, pārejiet uz reklāmas līmeni. Tad atlasiet Izmantot esošo ziņu un ievadiet ziņas ID izmantot tieši tādu pašu reklāmu kā sākotnējā kampaņā. (Atsaukties uz šī raksta 7. padoms informāciju par šīs taktikas izmantošanu.)

Izmantojot to pašu reklāmu, izmantojot pasta ID, jūs varat saglabāt sociālos pierādījumus, piemēram, patīk, komentārus un kopīgojumus Facebook reklāmā.

# 3: izvēlieties alternatīvu kampaņas mērķi

Kampaņas mērķa atsvaidzināšana ir vēl viens veids, kā apkarot reklāmu nogurumu. Tas notiek jūsu reklāmas kampaņu augšējā līmenī un ietver mērķa maiņu, lai sasniegtu jaunu mērķauditorijas segmentu.

Lai ieviestu objektīvu atsvaidzināšanu, pārejiet uz reklāmas kampaņas kampaņas līmeni jūs esat identificējis kā veiktspējas samazināšanos. Tad atlasiet kampaņu un noklikšķiniet uz Dublēt.

Kampaņas dublikāta logā izvēlieties, cik reizes vēlaties kopēt kampaņu. Šajā piemērā vēlaties mainīt mērķi tikai vienu reizi, tāpēc pārliecinieties, vai ir atlasīts 1. Tad noklikšķiniet uz Dublēt.

Pēc tam, kad parādās rediģēšanas izvēlne, izvēlieties savu jauno mērķi no nolaižamā saraksta Mērķis.

Piemēram, ja jūs rādīt reklāmu, izmantojot mērķi Post Engagement, kas novirza cilvēkus no Facebook uz jūsu vietni, varat to pārslēgt, lai pārbaudītu trafika mērķi.

Izmantojot šo taktiku, mērķa Reklāmguvumi ietvaros varat pārbaudīt arī jaunus reklāmguvumu notikumus. Reklāmguvuma notikuma optimizācijas notikuma maiņa augstu pārdošanas piltuvē nozīmē, ka jūsu kampaņa tiks rādīta lielākai cilvēku grupa (jūsu mērķauditorijā), kas, iespējams, veiks darbību, kurai optimizējat, un tāpēc uzlabos jūsu darbību rezultātiem.

Pieņemsim, ka jūs vadāt e-komercijas uzņēmumu un jūsu kampaņas optimizācija pirkumiem palielina maksu par pirkumu. Mēģiniet pārslēgt Facebook reklāmu kopas optimizāciju uz darbību, kas atrodas augstāk piltuvē, piemēram, uzsākt norēķināšanos vai pievienot grozam.

Kad esat izvēlējies jauno mērķi vai notikuma optimizāciju reklāmguvuma mērķa gadījumā, nemainiet citus mainīgos reklāmu kopas līmenī un izmantojiet pasta ID metodi, lai saglabātu tādu pašu reklāmu kā sākotnējā kampaņā.

# 4: Nomainiet savu piedāvājumu

Tagad aplūkosim ceturto veidu, kā apkarot reklāmu nogurumu: piedāvājuma atsvaidzināšana. Tas nozīmē pilnībā mainīt piedāvājumu, ko jūs uzrādāt savai mērķauditorijai.

Piedāvājumu varat mainīt katrā reklāmas pārdošanas piltuves posmā. Piemēram, ja jūs izmantojat piltuves saturu, lai iesildītu aukstas auditorijas un maksa par videoklipa skatījumu palielinās, pievienojiet savai kampaņai jaunas satura reklāmas.

Lai ieviestu piedāvājuma atsvaidzināšanu, tāpat kā ar reklāmas atsvaidzināšanu, pārejiet uz savas kampaņas reklāmas līmeni. Tad atlasiet savu reklāmu un noklikšķiniet uz Dublēt.

Logā Dublēt, pārliecinieties, ka jūs kopējat vienā kampaņā un reklāmu kopā. Tad noklikšķiniet uz Dublēt.

Reklāmu rediģēšanas logā modificēt savu piedāvājumu pēc vēlēšanās. Tas ietver kopijas un reklāmas mainīšanu atkarībā no piedāvājuma.

Lai to vizualizētu, ja jūs piedāvājat uz produktu balstītu piedāvājumu un konstatējat, ka maksa par pirkumu ir palielinot, jūs varētu izmantot šo piedāvājuma atsvaidzināšanu, lai ieviestu jaunu piedāvājumu citam produktam vai vietnei piedāvājums.

Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu, kā izmantot Facebook auditorijas pārklāšanās rīku, lai novērstu reklāmu nogurumu.

Ko tu domā? Vai jūs izmantojat kādu no šīm taktikām, lai apkarotu Facebook reklāmu nogurumu? Kādus padomus varat dalīties? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk.