Kā izveidot pielāgotus pārskatus Facebook Ads Manager: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jums labāk jāapzinās jūsu Facebook reklāmu veiktspēja? Vai zināt, kuru Facebook Ads Manager rādītāju uzraudzīt?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot Facebook Ads Manager pārskatu, kas ātri atklāj, kuras reklāmas darbojas labi un kuras jums jāpielāgo.

Kāpēc jūsu Facebook kampaņu nepārtraukta analīze ir svarīga

Viena izplatīta kļūda, ko pieļauj reklāmdevēji, ir uzsākot Facebook kampaņu un neveicot analīzi, kamēr tā darbojas. Tā ir jūsu kampaņu un turpmāko darbību analīze, pamatojoties uz atklājumiem, kas nodrošina izcilu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).

Konsekventi analizējot kampaņas veiktspēju, jūs to varēsit ātri izdarīt pamanīt kampaņas metrikas svārstības, kas norāda uz nepieciešamību veikt atsvaidzināšanu vai atklāt uzvaru Facebook reklāmas jums vajadzētu mērogu.

# 1: Izprotiet, ko 4 galvenie rādītāji nozīmē Facebook reklāmu analīzei

Analizējot četrus galvenos rādītājus - izmaksas, atbilstību, biežumu un MPT -, jūs varat noteikt un novērtēt savu kampaņu un tajās esošo reklāmu veiktspēju.

Apskatīsim katru galveno metriku pēc kārtas.

Maksa par rezultātu

Pirmais apskatāmais rādītājs ir maksa par rezultātu. Izmaksu metrika nav jūsu kopējie tēriņi vai summa, kas iztērēta katrai kampaņai; tā ir jūsu maksa par rezultātu, pamatojoties uz kampaņas mērķi un reklāmu kopas optimizāciju. Ja esat iestatījis dienu budžetu un jūsu kampaņas netiek mērogotas, un redzat, ka maksa par rezultātu samazinās, kampaņas rezultāti palielināsies.

Pieņemsim, ka jūs veicat reklāmguvumu kampaņu, kas optimizēta darbībām Pievienot grozam un kuru mērķauditorija tiek atlasīta vietnes trafika. Ja redzat, ka samazinās maksa par Pievienot grozam un palielinās darbību Pievienot grozam darbību skaits, jūs veicat vairāk klikšķu un pārdošanas no savas vietnes. Pretēji ir taisnība, ja palielinās jūsu izmaksas par rezultātu. Jūsu kampaņas veiktspēja samazinās, un jūs saņemsit mazāk rezultātu par savu budžetu.

Atbilstības rādītājs

Nākamā metrika, kas jāaplūko, ir atbilstība. Atbilstības rādītājs ir vērtējums no 1 līdz 10, ko Facebook piešķir katrai jūsu reklāmai. Šis rādītājs atspoguļo reklāmas piemērotību auditorijai un to, cik labi cilvēki reaģē uz jūsu reklāmu. Šo metriku var apskatīt tikai jūsu kampaņu reklāmas līmenī.

Pēc 500 seansiem jūsu Facebook reklāmas iegūs sākotnējo atbilstības rādītāju. Tomēr šis rādītājs parasti mainīsies, vai nu palielināsies, vai samazināsies pirmajās 72 stundās, kad jūsu kampaņa tiek iegulta algoritmā.

Ja laika gaitā jūsu atbilstības rādītājs palielinās, parasti redzēsit, ka samazinās maksa par rezultātu un palielināsies kampaņas veiktspēja. Apkārt, kad jūsu atbilstības rādītājs samazinās, maksa par rezultātu pieaug, norādot, ka jūsu kampaņas veiktspēja samazinās.

Biežums

Trešā metrika, kas jāaplūko, ir biežums. Biežums ir piegādes metrika, kas norāda, cik reizes vidēji kāds ir redzējis jūsu reklāmu. Jūsu biežums vienmēr būs 1 un laika gaitā palielināsies, kad iztērēsiet vairāk kampaņas budžeta un sasniegsiet vairāk mērķauditorijas.

Palielinoties biežumam līdz 2, 3, 4, 5 utt., Pamanīsit, ka tas ietekmē maksu par rezultātu un atbilstības rādītāju. Jo augstāks ir jūsu biežums, jo vairāk cilvēku redz tās pašas Facebook reklāmas. Galu galā jūs sasniegsiet tā saukto reklāmas nogurums. Jūsu atbilstības rādītājs sāks samazināties, un maksa par rezultātu sāks pieaugt. Kopumā jūsu kampaņas veiktspēja samazināsies, un tas negatīvi ietekmēs jūsu RTA.

MPT

Visbeidzot, apskatiet CPM, kas ir akronīms izmaksu promilēm. Šī ir jūsu maksa par 1000 seansiem. Palielinoties biežumam un sasniedzot vairāk mērķa auditorijas, MPT sāks pieaugt. Tas nozīmē, ka tagad par 1000 seansiem jums jāmaksā vairāk nekā iepriekš. Tas ietekmēs izmaksu, atbilstības un biežuma metriku.

Kampaņām, kuru veiktspēja samazinās, jo reklāmas tiek nogurušas ar augstu biežumu, pamanīsit arī MPT un maksas par rezultātu pieaugumu. Tāpēc jūsu atbilstības rādītāji samazināsies. Ja jums ir kampaņa, kas uzlabojas, jūsu biežums joprojām palielināsies, taču lēnāk, jo augsto atbilstības rādītāju dēļ jūs sasniedzat vairāk savas mērķauditorijas.

Jūsu MPT nedaudz stabilizēsies vai samazināsies, kā rezultātā samazināsies arī maksa par rezultātu, tādējādi palielinot rezultātu līmeni un RTA.

# 2: izveidojiet pielāgotu pārskatu Facebook Ads Manager

Lai vienā pārskata skatā izmērītu četras pamatmetrikas, savā slejā vēlaties izveidot pielāgotu pārskatu sleju Reklāmu pārvaldnieks mērinstrumentu panelis.

Pirmkārt, pārejiet uz sava Ads pārvaldnieka informācijas paneli un nolaižamajā izvēlnē Kolonnas atlasiet Pielāgot kolonnas.

Logā Pielāgot kolonnas noņemiet neatbilstošās kolonnas un sadaļā Veiktspēja atzīmējiet izvēles rūtiņas uz pievienot atbilstības rādītāju un biežumu. Tad kategorijā Izmaksas pievienot MPT.

Apakšējā kreisajā stūrī atzīmējiet izvēles rūtiņu Saglabāt kā iepriekš iestatītu un piešķiriet savai jaunajai slejai nosaukumu “CRFC Metrics”. Tad noklikšķiniet uz Lietot lai saglabātu izmaiņas.

Tagad jums ir īpašs pārskatu sniegšanas skats, ko izmantot kampaņu reklāmu līmenī.

# 3: salīdziniet un analizējiet metrikas pārskatus

Izmantojiet funkciju Salīdzināt, lai izsekotu šo četru galveno rādītāju izmaiņas, lai novērtētu jūsu Facebook reklāmu efektivitāti. Izmantojot šo funkciju datu pārskatos, varat izsekojiet, kā šīs metrikas mainās laika gaitā, kamēr darbojas jūsu kampaņas.

Tas sniedz ieskatu par jūsu reklāmu veiktspēju un kad jāveic izmaiņas, kas tiek dēvētas par “testēšanas atsvaidzināšanu”, lai mazinātu reklāmu noguruma ietekmi.

Viena no salīdzināšanas pārskatu metodēm, ko varat izmantot, ir 7 dienu ilga analīze. Šeit jūs salīdzināt CRFC metriku no pēdējām 7 dienām ar iepriekšējām 7 dienām.

Lai izmantotu šo taktiku, pārejiet uz vismaz 2 nedēļas ilgušas kampaņas reklāmas līmeni. Kad esat reklāmas līmenī, atlasiet CRFC Metrics pārskatu sleju jūs izveidojāt agrāk.

Pēc tam pārskatu skatā atlasiet Pēdējās 7 dienas.

Visbeidzot, pārskatu skatā pārslēdziet slēdzi Salīdzināt un iepriekšējais 7 dienu periods tiks automātiski izvēlēts. Noklikšķiniet uz Atjaunināt.

Tagad jūs redzat bultiņas blakus savu sleju nosaukumiem, kā parādīts zemāk. Noklikšķiniet uz kolonnas bultiņas, lai redzētu izmaiņas (no pirmās nedēļas uz otro) faktiskajos skaitļos attiecīgajā metrikā, kā arī šīs metrikas procentuālais pieaugums vai samazinājums.

Pārskatiet šos datus slejās Maksa par rezultātu, Atbilstība, Biežums un MPT.

Tālāk sniegtajā piemērā varat redzēt, ka maksa par rezultātu - darbība Pievienot grozam - ir palielinājusies par 26,67% no 1,50 līdz 1,90 mārciņām. Jo īpaši pirmā reklāma augšējā rindā ir palielinājusies par 0,77 mārciņām, otrajā rindā reklāma ir samazinājusies par 0,35 mārciņām, bet trešā reklāma ir palielinājusies par 2,01 mārciņu.

Veicot šāda līmeņa analīzi 7 dienu laikā (salīdzinot pēdējās nedēļas datus ar iepriekšējo nedēļu), jūs varēsiet pamaniet, kad kampaņu efektivitāte reklāmu noguruma dēļ sāk samazināties. Tad jūs varat ieviest testēšanas atsvaidzināšanu lai apkarotu reklāmas nogurumu.

Varēsiet noteikt arī pretējo efektu, kad jūsu kampaņu veiktspēja pieaug un vēlaties atrast uzvarētāju reklāmu mērogam.

Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu, kā apkarot reklāmu nogurumu un kāda veida izmaiņas varat veikt, pamatojoties uz jūsu 7 dienu analīzes rezultātiem.

Ko tu domā? Vai esat mēģinājis veikt 7 dienu analīzi par savām Facebook reklāmām? Kādas izmaiņas jūs veicāt, pamatojoties uz saviem atklājumiem? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.