Sociālo mediju eksaminētāja stāsts: no emuāra līdz konferencei: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt, kā sākās sociālo mediju eksaminētāja emuārs?

Vai jūs interesē tas, kā mēs no tiešsaistes publikācijas izveidojām tiešraides konferenci?

Lai dalītos sociālo mediju eksaminētāja un sociālo mediju mārketinga pasaules attīstībā, Rejs Edvardss mani intervēs.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē Rejs Edvardss gada Reju Edvardsa šovs paņem mikrofonu, lai iegūtu aizmugures stāstu par to, kā Social Media Examiner gāja no emuāra publicēšanas līdz tiešraides rīkošanai.

Jūs atklāsiet aizkulišu stāstu par to, kā es pirms vairāk nekā septiņiem gadiem nodibināju Social Media Examiner un kā mēs nolēmām sākt savu konferenci.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Sociālo mediju eksaminētāja stāsts

Visu sākums

Pirms Social Media Examiner palaišanas es rakstīju baltās grāmatas klientiem un es arī sarakstīju grāmatu ar nosaukumu Balto grāmatu rakstīšana.

Kaut kur pa ceļam es sāku iknedēļas biļetenu, kurā ietilpa intervijas ar ekspertiem, ekspertu rakstīti raksti, padomi un paņēmieni. Es sāku atspoguļot sociālos medijus un to, kā tos varētu izmantot, lai iegūtu vairāk potenciālo klientu baltajām grāmatām.

Pēc tam es panācu Copyblogger un MarketingProfsun uzrakstīja viņiem dažus rakstus. Pagrieziena punkts notika pēc tam, kad es nosūtīju LinkedIn pieprasījumu uz Ann Handley, MarketingProfs galvenā satura virsniece, un viņa jautāja, vai es esmu Facebook. Pēc Facebook konta atvēršanas es iegrimstu citā pasaulē.

Tad es devos uz nelielu konferenci Sandjego un satiku Pols Koligans, Vorens Vitloks (līdzautors Twitter revolūcija), un Mari Smits.

Rezultātā es nolēmu veikt tiešsaistes konferenci savā baltajā grāmatā. (Līdz tam es rīkoju teleklases, kur cilvēki maksāja 39 USD mēnesī, lai dzirdētu, kā es intervēju cilvēkus, kuriem patīk Bobs Blijs, Pīters Bowermansun citus reklāmas tekstu autoru pasaulē.) Es pārdevu pāris simtus biļešu uz Copywriting Success samitu, vairāk nekā man jebkad bija bijis manām teleklasēm, un visa konference notika caur tīmekļa semināriem.

Tas noveda pie tā, ka Sociālo mediju panākumu samits, uz kuru mēs pārdevām ap 700 biļešu.

Es jutu, ka esmu uz kaut ko, tāpēc meklēju domēna vārdus vietnē GoDaddy, atradu SocialMediaExaminer.com un nekavējoties reģistrēju preču zīmi.

Man bija iespēja uzstāties BlogWorld un MarketingProf B2B samitā 2009. gada oktobrī. Izlemjot, ka būs laiks sākt darbu, es steidzos izveidot sociālo mediju eksaminētāju un sazinājos ar to visi mani draugi jautāja, vai viņi rakstīs vienu rakstu mēnesī, līdz tas viņiem nederēja vairs.

Es oficiāli uzsāku sociālo mediju pārbaudītāju 2009. gada 12. oktobrī.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kādos sakaros mēs ar Reju dalāmies jau no sociālo tīklu sākuma laikiem.

Koncentrēšanās uz kvalitatīvu saturu

Kad mēs to sākām, emuāri bija viedokļu izplatīšanas iespējas, un es gribēju būt resurss. Tāpēc mēs esam pazīstami ar apmācības saturu un kāpēc mūsu reklāmas līnija joprojām ir “Tavs ceļvedis sociālo mediju džungļos”. Es zināja, ja mēs varētu izveidot saturu ar noteiktu dziļumu vai bagātību, tas būtu gudrs ilgtermiņā palaist; katrs mūsu raksts ir vismaz 1000 vārdu garš.

Un mēs esam daudz ieguldījuši sava satura kvalitātē. Pie visiem rakstiem vienmēr ir strādājuši vismaz divi vai trīs un dažreiz pat pieci redaktori, un katram rakstam mēs izstrādājām vismaz 1000 ASV dolāru. Mūsu redzējums ir šāds: "Viss, kas mums kalpo, ir kvalitāte, un mēs kalpojam visiem izcili."

Es esmu bijis šajā biznesā septiņus gadus, un gandrīz visi, kas sāka šajā telpā, ir devušies tālāk. Tas tikai parāda, ka jūs varat uzvarēt ilgtermiņā, ja jūs vienmēr nodrošināsiet izcilu vērtību.

Daudzi cilvēki saprot, ka šajā telpā viņiem nav vietas, bet tā nav taisnība. Jebkurā nozarē pastāv zināms noguruma līmenis, kas ietekmē cilvēkus, kuri tajā ir bijuši ilgu laiku. Nepieciešams jaunums, inovācijas un uzlabojumi, un tur ienāk jaunie cilvēki.

Klausieties raidījumu, lai atklātu atslēgu lieliska biznesa veidošanai.

Sākot konferenci

Es neuzskatīju par tiešraides konferences sākšanu, kamēr neesmu to apmeklējis Džo PuliciNotikums (Satura mārketinga pasaule) Klīvlendā, Ohaio štatā, apmēram pirms pieciem gadiem. Tas bija Džo pirmais pasākums, un es pamanīju, ka viņam ir mierīga, atvieglota sajūta par viņu. Kad es viņam jautāju, kā tas varētu būt, viņš izsaka atzinību pasākuma organizatoriem. Viņš teica, ka to viņi dara, lai iztiktu.

Pēkšņi es gribēju izpētīt konferences iespēju.

Es sāku fotografēt un pierakstīt, kā arī citādi skatīties uz piedzīvoto. Gandrīz pusotru gadu vēlāk es rīkoju savu pirmo tiešraides pasākumu.

Pēc tam, kad biju apmeklējis vairākus tiešraides pasākumus, es atklāju, ka ir daudz lietu, kurās vēlējos uzlabot; piemēram, informācijas trūkums. Es parādītos un man būtu jāizdomā, kur man vajadzēja iet, jo nebija neviena, kas mani norādītu pareizajā virzienā. Vai arī tik skaļās ballītēs, kuras veidoja sadarbības tīklus, es nevarēju sazināties ar cilvēkiem, nebļaujot viņiem ausīs.

Es gribēju tās lietas labot.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par to, kas noved pie notikumu bojāejas.

Sociālo mediju mārketinga izaugsme pasaulē

Visi man teica, ka vissmagāk par pasākumu ir panākt cilvēku apmeklēšanu. Es zināju, ka tas būs izaicinājums; tomēr es jau ilgu laiku biju veidojis mediju uzņēmumu, un tas izrādījās slepenā mērce.

Pirmā konference notika 2013. gadā, bet es sāku sociālo mediju eksaminētāju 2009. gadā un biju veidojusi neticami uzticamus sekotājus. Mana auditorija jau katru dienu saņēma e-pastus un sazinājās sociālajos kanālos. Izrādās, viņiem sāpēja iespēja sanākt kopā.

Sociālo mediju mārketinga pasaules pirmajā gadā bija 1100 apmeklētāju; otrajā gadā mums bija apmēram 1700, trešajā gadā bija 2200, bet ceturtajā gadā (pagājušajā gadā) bija 3000 apmeklētāju. Mēs gaidām 4000 uz piecu gadu un jau esam pārdevuši vairāk nekā 900 biļetes no šī ieraksta!

Mēs plānojam pieaugt daudz lielākam un tikko parakstījām līgumu uz 2020. gadu. Mums būs vairāk nekā 400 000 kvadrātpēdu, kas ir 60% no Sandjego konferenču centrs, mājas Comic-Con International.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā man ir izdevīgi būt iesācējam pasākumu telpā.

Kā mēs veicinām tīklu veidošanu

Tā kā sociālo mediju eksaminētājs gadiem ilgi rīkoja tiešsaistes pasākumus, mēs zinājām, kā savienot cilvēkus, kuri fiziski nebija klāt. Mēs šos principus izmantojām pirms tīkla izveidošanas pirms tiešās konferences. Piemēram, 2016. gadā mums bija 78 Atslābums grupas visās iespējamās tēmās. Cilvēki dalītos ar informāciju un iesaistītos savā starpā šajās mini kopienās. Tad brīdī, kad viņi parādījās konferencē, viņi izveidoja savienojumu.

Mēs arī veicām tiešraides video tīkla apmācības, kur dalībnieki varēja uzzināt, kā sagatavoties konferencei, un pirms pasākuma bija paredzēta LinkedIn grupa. Turklāt mēs nosūtījām daudz e-pastu (vismaz reizi nedēļā), lai paziņotu visu, kas, mūsuprāt, dalībniekiem ir jāzina. Laikā, kad cilvēki parādījās, viņi bija ļoti satriekti, lai būtu tur.

Katru gadu mums ir neoficiāla tikšanās nakti pirms konferences sākuma. Pagājušajā gadā parādījās 500 cilvēku! Nākamajā dienā uz USS Midway jūras flotes pārvadātāja notiek semināri un pēc tam liela atklāšanas nakts balle. Līdz šim brīdim daudzi cilvēki ir tikušies viens ar otru neoficiālā statusā.

Autobusi ved dalībniekus no viesnīcas uz lidmašīnu pārvadātāju. Kad cilvēki izkāpj no autobusa, viņiem tiek pasniegtas Networking Bingo kartes. Tas viņiem ļauj viegli sazināties ar svešiniekiem, kad viņi aizpilda kartes. Piemēram, jums jāsaņem Twitter ID kādam no citas valsts, kādam, kurš strādā izglītības iestādē, podkasteram, emuāru autoram utt. Turklāt tiek ievadītas aizpildītas kartes, lai laimētu bezmaksas konferences biļeti nākamajam gadam.

Brīdī, kad ballīte ir beigusies un cilvēki nāk pie nākamā rīta atklāšanas galvenās sarunas, viņi jau ir izveidojuši zināmas saiknes.

Ir dažas citas lietas, ko mēs darām, lai atvieglotu tīklu veidošanu. Reģistrēšanās laikā ir uzlīmes, kuras cilvēki var uzlikt savai emblēmai, lai identificētu dažādas grupas, kurām viņi pieder, piemēram, podcaster, blogger, YouTuber utt. Tad, kad viņi satiek citus, kas nēsā to pašu uzlīmi, sarunas tiek nekavējoties radītas. Mums konferencē ir arī Networking Plaza, kur cilvēki var apsēsties pie galda, lai ar citiem apspriestu kopīgu interesi.

Mūsu tīkla vēstniecībā jebkurš apmeklētājs var vēstniekam pateikt, ja viņš meklē kādu, kas strādā noteiktā nozarē. Tīkla vēstnieki meklēs dalībnieku datu bāzē pareizo savienojumu, sūtīs īsziņu vai zvanīs šim savienojumam, lai paziņotu, ka kāds vēlas ar viņiem satikties, un pēc tam noorganizēs privātu tikšanos.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā mēs tik daudz pazīstamu influenceru runājam mūsu konferencē.

Sākot kaut ko jaunu

Kad Rejs jautā, vai kādreiz ir par vēlu sākt kaut ko jaunu, es atzīstu, ka mēs bijām diezgan vēlu spēlē. Konference sākās 2013. gadā, sociālo mediju eksaminētājs sāka darbību 2009. gadā, un sociālie mediji tehniski pastāvēja kopš 2006. gada.

Esmu piemērs tam, ka jebkurš kvalitatīvs veids var sagraut jebkuru esošo nozari. Nav svarīgi, kad. Galvenais ir atzīt, ka tas prasa laiku. Jūs nevarat kaut ko uzbūvēt, vispirms neizveidojot sekojošo: auditoriju, kas jūs pazīst, patīk un ciena. Ja es sāktu sociālo mediju mārketinga pasauli ārpus vārtiem, tas nebūtu izdevies, jo es vēl nebiju izveidojis šo auditoriju.

Metode ikvienam, kurš vēlas to ievērot jebkurā nozarē, pirmkārt un galvenokārt ir lieliska satura veidošana. Veidojiet arī attiecības ar ietekmētājiem jūsu telpā. Piemēram, viens no veidiem, kā es to daru, ir mans podcast, kas ir balstīts uz intervijām. Ietekmētāji mīl ekspozīciju, tāpēc es piesaista cilvēkus, kad viņiem ir jaunas grāmatas vai ir ko citu reklamēt. Turklāt es pieskaros viņu prātam un ienesu viņu bagātīgo vērtību manai kopienai.

Klausieties raidījumu, lai atklātu divas galvenās jebkura notikuma daļas.

Sociālo mediju mārketinga pasaules misija

Mūsu sauklis ir “Tīklošana, atklāšana un izklaide”. Mēs jau runājām par tīkla izveidi. Atklāšanas puse ir galvenā misija. Dalībnieki atklāj labākos sociālo mediju mārketinga paņēmienus no pasaules labākajiem ekspertiem.

Cerība ir tāda, ka ikviens pamet sociālo mediju mārketinga pasauli ar idejām, ko var izmantot savā biznesā vai vietā, kur viņš strādā. Ja viņi strādā kāda cita labā, viņi kļūs par šīs firmas varoni. Ja viņi strādā paši, viņiem būs idejas, kas galu galā palīdzēs viņiem sasniegt galvenos mērķus: piesaistīt lielāku datplūsmu, radīt vairāk potenciālo pirkumu un pārdot vairāk.

Mēs vēlamies, lai cilvēki dotos prom ar pilnvarām rīkoties un pilnībā pārveidot savu biznesu.

Lai novērtētu, vai sociālo mediju mārketinga pasaule jums ir piemērota, uzdodiet sev dažus jautājumus.

Vai jūs cīnāties kādā sociālo mediju jomā, kuru nezināt, kā apgūt? Ja jūs ieguldīsit naudu, vai jūs aiziesit prom ar pietiekamām zināšanām, lai iegūtu ieguldījumu atdevi? Vai jūs satiksiet cilvēkus un attīstīsit attiecības, kas jums palīdzēs nākotnē?

Dodoties uz konferencēm, es dodos tikai uz tīklu, nevis mācīties. Kaut kas īpašs notiek, satiekot cilvēkus klātienē. Tas var paātrināt uzņēmējdarbību. Tas notika BlogWorld un MarketingProfs, pirms es sāku sociālo mediju eksaminētāju. Esmu tik satraukti iepazīstināt šo pieredzi ar citiem un nevaru vien sagaidīt, kādas pārsteidzošas lietas manā ceļā radīs mana konference.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par uzdotajiem jautājumiem, pirms apmeklējat sociālo mediju mārketinga pasauli.

Informācija par SMMW 2017

Sociālo mediju mārketinga pasaule 2017 ir 2017. gada 22., 23. un 24. marts. Mums būs vairāk nekā 120 90 minūšu sesijas un semināri; katrs no tiem ir iekļauts biļetes cenā. Piemēram, Rejs Edvardss veic semināru par kopijas rakstīšanu, kas pārdod, Džons Džants prezentē aģentūru veidošanā un Dens MillersSeminārs ir par to, kā izveidot galveno grupu. Tās ir uzņēmējdarbības veidošanas un satura veidošanas darbnīcas.

Mums ir arī 17 dažādas sociālās taktikas “tēmas”, piemēram, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest un vizuālais mārketings. Turklāt ir 40 sesijas par to, ko mēs saucam par satura veidotāju sēriju: 10 sesijas video un YouTube, 10 emuāri, 10 video tiešraides un 10 podcast apraides. Mums ir arī sociālā stratēģija, satura mārketings, mērīšana, analīze, klientu apkalpošana un daudz kas cits.

Mums ir apņēmušies apmēram 60 vadītāji, un mēs turpināsim pieņemt darbā un pievienot runātājus nākamo 60 dienu laikā. Tas būs neticams sastāvs. Daži no atpazīstamajiem vadītāju vārdiem ietver Gajs Kavasaki, Mari Smits, Skots Montijs, Džejs Baers, Maikls Hāts, Kriss Brogans, Eimija Porterfīlda, Marks Šēfers, Darens Rouss, Džoels Kom, un vēl. Džo Pulici virzās uz augšu mūsu satura mārketinga trasē un Klints Ravenscraft vada Podcasting dziesmu.

Lai gan citās konferencēs tiek iekasēta maksa par sesiju ierakstīšanu, mēs iekļaujam biļešu īpašniekiem par katru galveno ziņojumu, sesiju un darbnīcu ierakstus bez papildu maksas. Tādējādi, ja esat iestrēdzis ļoti vērtīgā sarunā, bet patiešām vēlaties redzēt noteiktu runātāju, varat palikt sarunā. Visi ieraksti būs pieejami veselu gadu.

Sociālo mediju mārketinga pasaules mazumtirdzniecības cena ir 1597 USD, kas ir daudz mazāk nekā citi pasākumi šajā līmenī. Atkarībā no tā, kad klausāties šo aplādi, jūs varat ietaupīt ievērojamu naudas summu biļetē, kuru pēc tam varat ieguldīt lidojumā vai viesnīcā.

Lai uzzinātu vairāk, dodieties uz šo saite un noskatieties video, kas ir divu minūšu gājiens no 2016. gada pasākuma. Ja joprojām neesat pārliecināts, atskaņojiet videoklipu vietnē darba kārtības lapa lai dzirdētu, ko cilvēki, kurus atpazīsit, par to saka.

.

Neesat pārliecināts? Skatīties a paraugs vienu no galvenajiem paziņojumiem bez maksas, un skatiet visu, kas iekļauts jūsu reģistrācijā pārdošanas lapa. Ir arī daudz lasāmu kopiju, lai jūs varētu patiešām saprast, kas ir pasākums, un izlemt, vai tas ir piemērots tieši jums.

Ja jūs joprojām svārstāties, izmantojiet čivināt # smmw16 Twitterī un runājiet ar cilvēkiem, kuri pagājušajā gadā devās, vai izmantojiet # smmw17 un pajautājiet cilvēkiem, kuri šogad dodas, ko viņi domā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc mēs sakām, ka sociālo mediju mārketinga pasaule ir lieliska introvertiem.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Rejs Edvardss un Reju Edvardsa šovs.
• Lasīt Balto grāmatu rakstīšana un Uzsākt.
• Pārbaudiet manus rakstus par Copyblogger un MarketingProfsun uzziniet vairāk par MarketingProfs satura vadītāju Ann Handley.
• Uzziniet vairāk par Pols Koligans, Vorens Vitloks (līdzautors Twitter revolūcija), Mari Smits, Bobs Blijs, un Pīters Bowermans.
• Apskatiet Sociālo mediju panākumu samits.
• Pārbaudiet Džo Pulici‘S Satura mārketinga pasaule.
• Izpētiet Sandjego konferenču centrs un Comic-Con International.
• Uzziniet vairāk par Atslābums.
• Pārbaudiet visi Sociālo mediju mārketinga pasaules 2017. gada runātāji tostarp Rejs Edvardss, Džons Džants, Dens Millers, Gajs Kavasaki, Mari Smits, Skots Montijs, Džejs Bērs, Maikls Hīts, Kriss Brogans, Eimija Porterfīlda, Marks Šēfers, Darens Rouzs, Džoels Komons, Džo Pulici, un Cliff Ravenscraft.
• Dabūt Video pārskats par sociālo mediju mārketinga pasauli, dzirdiet, ko cilvēki saka vietnē darba kārtības lapa, un pārbaudiet galvenās piezīmes paraugu.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu piektdienās plkst Huzza.iovai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2017.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par sociālo mediju eksaminētāja stāstu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.