Kā plānot Facebook reklāmas kampaņu brīvdienām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai šajā svētku sezonā plānojat izmantot Facebook reklāmas, lai reklamētu savus produktus vai pakalpojumus? Vai meklējat procesu, lai nodrošinātu jūsu kampaņu panākumus?

Šajā rakstā jūs atradīsit piecus galvenos soļus, lai gūtu pēc iespējas labākus rezultātus no jūsu Facebook reklāmas kampaņām svētku maksimuma pārdošanas periodos.

# 1: Optimizējiet savu vietni Facebook reklāmu datplūsmai

Facebook pikseļi ir neliels koda gabals, kas ļauj izsekot lietotāju darbībām jūsu vietnē. Pikselis ir galvenā Facebook reklāmas sastāvdaļa, jo tas ļauj izsekot kampaņām, atkārtoti atlasīt siltākos potenciālos pirkumus un atrodiet līdzīgus jūsu pircējiem.

Lai maksimāli izmantotu Facebook pikseļu, instalējiet to pēc iespējas ātrāk, lai sāktu vākt datus no savas vietnes apmeklētājiem. Jums arī jāpievieno notikumu kodi, lai reģistrētu, kad notiek konkrēti notikumi, piemēram, kad kāds pievieno produktu grozam vai veic pirkumu.

Noskatieties šo video lai uzzinātu, kā instalēt Facebook pikseļu un izlasi šo rakstu lai uzzinātu, kā iestatīt Facebook standarta pasākumus un pielāgotus reklāmguvumus.

Optimizējiet savu vietni pircējiem mobilajās ierīcēs

Pēc Asns Sociālais, 94% no Facebook ieņēmumiem no reklāmām nāk no mobilajām ierīcēm, tāpēc ir svarīgi, lai jūsu vietne būtu optimizēta mobilo ierīču lietotājiem. Vietnei mobilajā ierīcē vajadzētu darboties tikpat perfekti kā darbvirsmā.

Ņemot vērā to, ka jūsu apmeklētāji būs mobilie un nāk no sociālajiem medijiem, ņemiet vērā, ka viņiem var nebūt daudz laika uz rokām. Viņi nebija sociālajos medijos, kuri plānoja iegādāties, tāpēc jūsu reklāma novērš uzmanību no visa, ko viņi iepriekš darīja. Ir svarīgi nodrošināt, lai jūsu vietne tiktu ātri ielādēta, jo jo ātrāk viņi var piekļūt tam, ko jūs viņiem rādāt savā Facebook reklāmā, jo mazāka iespēja, ka viņi aizies pirms pirkuma pabeigšanas.

Google PageSpeed ​​Insights ir ērts bezmaksas rīks, lai pārbaudītu jūsu vietnes ielādes ātrumu un mobilo ierīču veiktspēju. Vienkārši ievadiet URL meklēšanas lodziņā un noklikšķiniet uz Analizēt, lai palaistu testu.

Pro padoms: Facebook ir vērsts uz lieliskas lietotāja pieredzes radīšanu, un tas ietver lietotāja pieredzi jūsu vietnē, ja viņi tur nokļūst no jūsu reklāmas. Šī iemesla dēļ ieteicams noņemt visus uznirstošos logus galvenajā lapā. Facebook uzskata, ka uznirstošie logi negatīvi ietekmē lietotāja pieredzi, kas var samazināt jūsu sasniedzamību un palielināt izmaksas.

Uznirstošie logi var būt arī nevajadzīga uzmanības novēršana, kas var likt cilvēkiem atgriezties pie savu ziņu plūsmu, nevis turpināt pirkt no jums.

# 2: izveidojiet vai atjauniniet savu Facebook produktu katalogu

Facebook veikalu platforma ļauj jums pārdot savus produktus, izmantojot veikalu jūsu Facebook lapā. Lai izveidotu veikalu, jums jāizveido Commerce Manager konts vietnē facebook.com/commerce_manager. Izpildiet norādījumus, lai izveidotu sava uzņēmuma veikala veidu. Lai process būtu viegli izsekojams, izlasi šo rakstu.

Kad esat pabeidzis konta iestatīšanu, nākamais solis ir pievienot savus produktus savam Facebook katalogam, ieskaitot attēlus un atsevišķu priekšmetu cenas.

Kad esat sasaistīts ar sava biznesa menedžera starpniecību, ar Facebook reklāmām varat izmantot savu katalogu dažādos veidos, ieskaitot dinamiskas produktu reklāmas. Dinamiskās produktu reklāmas ļauj atkārtoti atlasīt cilvēkus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, un parādīt viņiem īpašu reklāmu, pamatojoties uz to, ko viņi skatījās jūsu vietnē. Tāpēc kaklarota, kuru jūs iemīlējāt, bet nevarat attaisnot, ka pērkat, jūs vajā Facebook.

Galvenā dinamisko produktu reklāmu izmantošanas priekšrocība ir nodrošināt, lai auditorijai tiktu atgādināts par produktiem, par kuriem viņi jau ir izrādījuši interesi vai par saistītiem priekšmetiem, kurus, iespējams, iegādāsies.

# 3: plānojiet savas sezonas Facebook reklāmas kampaņas

Rādot Facebook reklāmas svētku laikā, dažreiz varat iegūt labākus rezultātus piedāvājumu kopīgošana dažādos piltuves posmos, nevis apkalpošana visiem jūsu auditorijas locekļiem tas pats.

Piemēram, ja kāds apmeklē jūsu vietni, pievieno produktu grozam, bet nepabeidz izpārdošanu, varat sākt ar reklāmas rādīšanu ar bezmaksas piegādes piedāvājumu. Ja viņi atgriežas un uzsāk izrakstīšanās procesu, bet atkal nepērk, jūs varētu viņus vēl vairāk kārdināt ar 10% atlaidi.

Veicot piedāvājumus savās Facebook reklāmās, pārliecinieties, vai ir iestatīti izslēgšanas gadījumi, lai piedāvājumus rādītu tikai pareizajā piltuves posmā. Un vienmēr izslēdziet pircējus, kad atkārtoti mērķējat lai viņi netiktu satraukti par to, ka ir palaiduši garām.

Paturiet prātā, ka jūsu reklāmās nav jāiekļauj atlaides. Jūs varat pievilināt cilvēkus svētku laikā ar bezmaksas dāvanu iesaiņošanu vai garantētu piegādi, ja viņi pasūta pirms noteiktā datuma. Jūs, iespējams, jau zināt, kas jūsu auditorijai darbotos vislabāk, taču, ja neesat pārliecināts, ir pienācis laiks viņiem to pajautāt. Varat arī sākt testēšanu tūlīt, lai uzzinātu, kas pievērš viņu uzmanību. (4. solis detalizētāk apraksta testēšanu.)

Sezonas Facebook reklāmas kampaņu plānošanas galvenie datumi

Ceturtajā ceturksnī visā pasaulē ir neskaitāmas brīvdienas, kas visas var būt lieliskas iespējas papildu reklamēšanai ar Facebook reklāmām. Atcerieties, ka tuvāk galvenajam reklāmas datumam, jo ​​lielākas būs reklāmas izmaksas. Tāpēc jums ir jābūt gatavam darboties zemē, izmantojot zināšanas, kuras esat ieguvis sākotnējās pārbaudes laikā.

Šajos galvenajos 2020. gada datumos, visticamāk, pieaugs sezonas reklāma un līdz ar to arī izmaksu pieaugums.

Oktobris

• 31: Halovīni

Novembrī

• 14: Diwali
• 26: Pateicības diena (ASV)
• 27: Melnā piektdiena
• 28: Mazā biznesa sestdiena (ASV)
• 30: kiber pirmdiena

Decembrī

• 5: Mazo uzņēmumu sestdiena (Lielbritānija)
• 10: Hannuka
• 19: Lielā sestdiena (iepriekšējā sestdiena pirms Ziemassvētkiem)
• 24: Ziemassvētku vakars
• 25: Ziemassvētku diena
• 26: Boksa diena (Lielbritānija)
• 31: Jaungada vakars

Citi galvenie biznesa datumi, kas jāpatur prātā

Jūsu pašu galvenie biznesa datumi un akcijas var ietekmēt arī jūsu Facebook reklāmas. Iezīmējiet tos savlaicīgi, lai tos varētu iekļaut, plānojot savas Facebook reklāmas kampaņas. Galvenie datumi var ietvert jaunu produktu laišanu tirgū, atjaunošanu un pēdējā pasūtījuma datumus, lai garantētu piegādi vai personalizēšanu.

Neatstājiet šos lēmumus līdz pēdējam brīdim. Jums, iespējams, būs jāiekļauj šī informācija reklāmas kopijā vai jāveic izmaiņas katalogā, ja krājumi nav pieejami vai to darbība ir pārtraukta. Patērētājiem nav nekas kaitinošāks par to, ka tiek rādīta reklāma par kaut ko tādu, ko viņi nevar nopirkt.

# 4: Pārbaudiet savu Facebook auditoriju un reklāmas materiālu

Ja sākat testēšanu tūlīt, jums būs laba izpratne par to, kas jūsu biznesam ir izdevīgs, un jums būs labākas iespējas mērogot piko periodos. Jūs varat izmantot šo laiku testa auditorijas lai saprastu, kā vislabāk sasniegt savu pircēju Facebook.

Pārbauda reklāmas materiālu un kopiju šajā posmā var šķist grūts, jo vēlaties pārāk agri neizmantot sezonas reklāmas. Tomēr varat sākt veikt plašāku pārbaudi, lai uzzinātu, uz ko reaģē jūsu auditorija, lai labāk izprastu sezonas reklāmu veidus, kas varētu darboties labi. Piemēram, jūs varat pārbaudīt noteiktas krāsas, motīvus vai reklāmas veidu. Jūs varētu atklāt, ka ar videoklipiem jūs iegūstat labākus rezultātus nekā nekustīgi attēli.

Izpētiet arī to, uz kuru kopiju jūsu auditorija reaģē vislabāk. Dažiem uzņēmumiem īsa, izveicīga kopija darbojas labi, savukārt citiem garāka kopija var būt efektīvāka, it īpaši, ja pārdodat kaut ko ar ilgāku atlīdzības periodu.

Pārbaudot, jūs sākat saprast, cik ilgi un cik daudz maksā, lai kādu pārvērstu par klientu, un cik daudz saskares punktu viņiem vajag, pirms tas var notikt. Galvenais, kas jāatceras, ir tas, ka nekad nav par agru sākt testēšanu.

Kad esat pārliecināts, ka esat optimizējis reklāmas, kas dos jums vēlamos rezultātus, ieplānojiet savas Facebook reklāmas kampaņas.

# 5: papildiniet apmaksātus centienus ar organisku Facebook saturu

Šajā svētku laikā nepaļaujieties tikai uz Facebook reklāmām; jūsu dabiskais saturs ir viņu panākumu noslēpums. Kad esat izplānojis galvenos datumus un plānojis visus piedāvājumus, atvēliet nedaudz laika organiskā satura plānošanai.

Jūsu dabiskajam saturam vajadzētu palīdzēt jūsu uzņēmumam uzturēt saikni ar esošo auditoriju un nodrošināt pārliecību jaunajām auditorijām, kas apmeklē jūsu lapas, izmantojot jūsu Facebook reklāmas. Rāda jaunu apmeklētāju atsauksmes vai atsauksmes vai jūsu izmantotais produkts var ļoti palīdzēt, ja kāds izlemj, vai veikt pirkumu. Lietotāju veidots saturs var labi strādāt.

Svētku sezona ir pietiekami saspringta, bez nepieciešamības katru dienu izdomāt, ko ievietot Facebook, tāpēc ieplānojiet organisko saturu iepriekš. Tas nodrošinās, ka vienmēr tiek rādīts labs saturs, pat ja jums ir jāpiešķir prioritāte citām uzņēmējdarbības jomām vai jāvelta laiks, ko pavadīt kopā ar ģimeni.

Secinājums

Uzņēmuma vadīšana svētku laikā var būt izaicinošs, taču ar labu sagatavošanos jūsu Facebook reklāma atvieglos, nevis apgrūtinās mērķu sasniegšanu.

Sāciet ar vietnes optimizēšanu, testēšanu un visu galveno datumu un piedāvājumu plānošanu. Kad jūsu Facebook kampaņas ir izveidotas un darbojas, un jūs redzēsiet, kas darbojas labi, jums būs vislabākās iespējas optimizēt un mērogot savas kampaņas.

Ko tu domā? Kad jūs sākat plānot savas Facebook kampaņas brīvdienām? Vai jums ir kādi sagatavošanas padomi, ko pievienot? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Uzziniet, kā veicināt īstermiņa pārdošanu, izmantojot dabiskas ziņas un Facebook reklāmas.
• Atklājiet sešas Facebook reklāmas kļūdas un to novēršanu.
• Uzziniet, kā pārveidot vietnes trafiku ar Facebook reklāmām.