Kā analizēt Instagram stāstu reklāmas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai zināt, vai jūsu Instagram stāstu reklāmas darbojas? Interesanti, kuru reklāmu veiktspējas metriku izsekot un kur atrast datus?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā analizēt Instagram Stories reklāmu datus, lai uzzinātu, kas darbojas un kas nedarbojas.

Lai uzzinātu, kā analizēt Instagram stāstu reklāmas, lasiet zemāk esošo rakstu, lai uzzinātu, kā viegli sekot, vai noskatieties šo videoklipu:

Analizējot Instagram Stories reklāmas Ads Manager

Palaižot Instagram Stories reklāmas, iespējams, būsiet pārsteigts, atklājot, ka jums nav piekļuves tiem pašiem datiem, kurus darāt, kad organiski izliekat stāstus. Viss tiek parādīts, izmantojot Facebook Ads Manager, un tajā trūkst pamatinformācijas, kuru, iespējams, esat pieradis redzēt.

Iespējams, jūs arī domājat: “Nu, ir Facebook lietotne. Vai es to varu izmantot? ” Tehniski jā, jūs varat redzēt dažus reklāmas datus šajā lietotnē, bet, ja jūs patiešām vēlaties iegūt maksimālu datu daudzumu, jums tas jāaplūko darbvirsmā.

Reklāmu pārvaldniekā ir daudz numuru, no kuriem lielākā daļa, iespējams, neattiecas uz jums. Tomēr es jums parādīšu datus, kas ir svarīgi Instagram Stories reklāmām.

Pirmo reizi atverot Ads Manager, tiks parādīts noklusējuma skats, kuru, iespējams, nevēlaties izmantot, lai analizētu Instagram Stories reklāmu veiktspēju. Lai mainītu skatu, ekrāna labajā pusē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas. Pēc tam jūs redzēsiet dažādus iepriekš sagatavotus pārskatus, no kuriem varat izvēlēties.

Daži no šiem pārskatiem pārklājas. Piemēram, ja izvēlaties Iesaistīšanās un pēc tam skatāties Video Iesaistīšana, iespējams, redzēsit dažas tās pašas slejas. Mēs izskatīsim pārskatus, kas būs visnoderīgākie, lai analizētu Instagram Stories reklāmas.

Piezīme. Šī raksta attēlos izmantotajam kontam būs daudz lielu numuru. Tas ir labi, ja jūsu konts nav tik liels. Es to tomēr izvēlējos svarīga iemesla dēļ. Mēs esam iztērējuši miljoniem dolāru Instagram Stories reklāmām, un redzamie modeļi attiecas arī uz maziem kontiem. Jautājums ir tāds, ka tad, ja konts ir mazs, nav daudz datu, tāpēc var būt grūti saskatīt šos modeļus.

# 1: skatiet reklāmas veiktspējas datus pēc izvietojuma

Pieņemot, ka jūsu Instagram stāstu reklāmas tiek rādītas kopā ar citiem izvietojumiem, visi šie dati tiek rādīti kā viena rindas vienība, kas nepalīdzēs redzēt, kā darbojas jūsu stāstu reklāmas. Par laimi, izvietojumus var apskatīt atsevišķi.

Ekrāna labajā pusē būs redzama nolaižamā izvēlne Sadalījums. Noklikšķiniet uz tā, lai skatītu dažādus datu segmentēšanas veidus, lai uzzinātu, kā darbojas noteiktas kabatas.

Atlasot opciju Izvietojums, jūs varat redzēt katru Facebook un Instagram rindas vienumu, ieskaitot Stāstus. Ja neredzat Instagram stāstus, iespējams, jūs izvēlējāties tur nedarboties vai varbūt Facebook vienkārši atteicās no stāstiem.

Viens no Stories izaicinājumiem ir tāds nav daudz inventāra tur. Kad Facebook veic automātisko optimizāciju, tas var atteikties no stāstiem, jo ​​nav skaidrs, vai jūs tur uzstāsieties. Gadījumos, kad Facebook neizdodas par labu šim izvietojumam, ieteicams apsvērt iespēju Stāstu reklāmas rādīt atsevišķi, lai iegūtu vairāk datu.

Analizējot Instagram Stories reklāmas veiktspēju, aplūkojiet izvietojumu Stāsti salīdzinājumā ar pārējo izvietojumu darbību un izmaksām, lai sasniegtu savu mērķi. Lai to vizualizētu, ja jūsu mērķis ir likt cilvēkiem skatīties vai mijiedarboties ar jūsu Instagram stāsta reklāmu un nav obligāti jāpērk, jūs nevēlaties novērtēt reklāmu, pamatojoties uz to, ko tā pārdeva, jo tā nav tā darbs.

Tagad, kad esat sapratis, kā sadalīt savus reklāmas datus pēc izvietojuma, apskatīsim dažus pārskatus, kas jums noderēs, lai novērtētu savas Instagram stāstu reklāmas.

# 2. Skatiet iesaistīšanos, lai analizētu Instagram stāstu reklāmas piltuves augšdaļā

Pieņemsim, ka jūs analizējat stāstu veiktspēju zemāk esošajai reklāmai, kuru darbināt piltuves augšdaļā. Aplūkojot video iesaistes datus, var redzēt, ka Stāsti ir saņēmuši 45 827 seansus.

Cik jums maksā 10 sekunžu skatījums uz stāstiem? $0.19. Cik cilvēku visu laiku skatās reklāmu? Nedaudz vairāk nekā 1000 cilvēku. Cik jums izmaksā, lai cilvēki skatītos visu laiku? $0.25.

Šī statistika palīdz saprast, kur iet nauda, ​​ja neskatāties uz reklāmguvumiem. Tā kā jūs rādāt šo reklāmu līdz piltuves augšdaļai, jums ir svarīgi, cik daudz jūs maksājat, lai cilvēki pamanītu jūsu biznesu, kas šajā gadījumā ir 0,19 ASV dolāri.

Ja izmantojat šo videoklipu dažādās vietās, varat teikt: “Es to zinu Facebook darbvirsmas ziņās plūsma, man tas maksā 0,66 USD, lai kāds varētu skatīties visu laiku, bet Instagram Stories tas maksā tikai $0.25.”

Šīs ir izmaksas, kas jāpatur prātā, veidojot atkārtota mārketinga auditorijas. Šīs izmaksas ir svarīgas, jo, lai saprastu, cik tālu jūs plānojat ņemt budžetu, pamatojoties uz jūsu mērķi, ir tas, kā jūs uzvarēsiet. Lai uzzinātu vairāk par efektīvu Instagram reklāmas piltuvju izveidi, izlasi šo rakstu.

Tā kā šajā iesaistes ziņojumā ir tik daudz skaitļu, jums varētu rasties kārdinājums domāt, ka visiem tiem ir nozīme. Patiesība ir tāda, ka viņi patiešām to nedara.

Ja skatāties Instagram Stories reklāmas veiktspēju un zināt, ka stāsti ilgst 15 sekundes, vai jums tiešām ir vienalga, cik daudz jums izmaksā, lai kāds skatītos 3 sekundes? Ja redzat, ka maksa par 10 sekunžu skatu ir 5,00 USD, bet pārējie izvietojumi ir ne vairāk kā 2,00 USD, tas ir labs rādītājs, ko cilvēki neskatās līdz 10 sekunžu atzīmei, un kaut kas varētu būt nepareizi.

Pro padoms: Lai piekļūtu vēl vairākiem datiem par jūsu Instagram Stories reklāmām, varat pielāgojiet savus pārskatus. Nolaižamajā izvēlnē Slejas atlasiet opciju Pielāgot slejas, un jūs saņemsiet piekļuvi virknei citu datu, kurus varat pievienot vai noņemt no pārskatiem atkarībā no tā, kas jums rūp. Nemelošu, tas ir nedaudz nospiedošs. Ja jūs esat jauns šajā jautājumā, iespējams, vēlēsities aizkavēties, līdz kļūsiet ērtāk.

# 3. Skatiet veiktspējas un klikšķus, lai analizētu Instagram stāstu reklāmas mērķa reklāmguvumam

Pieņemsim, ka jūs izmantojat Instagram Stories reklāmas, un mērķis ir reklāmguvums. Ja dodaties uz iepriekš izveidotajām slejām, šeit ir viena sadaļa Veiktspēja un Klikšķi. Atlasiet šo opciju, un dati izskatīsies ļoti atšķirīgi no tā, ko redzat programmā Engagement.

Tagad jūs skatāties datus, piemēram, rezultātus, pamatojoties uz šīs reklāmu kopas mērķi.

Tālāk redzamās reklāmas mērķis ir pirkumi. No pirkuma reklāmguvumu notikumiem varat redzēt, cik daudz noticis, cik bieži cilvēki redzēja reklāmu izvēlētajā laika periodā, cik maksāja šī pirkuma iegūšana, kāds bija budžets utt.

Pārvietojoties, redzēsiet maksu par klikšķi (MPK) un to, cik pirkumu veica šie konkrētie rindas vienumi.

Apskatīsim MPK Instagram stāstiem. Šajā gadījumā jūs samaksājāt 1,27 USD par to, ka kāds noklikšķina uz jūsu vietni. Tas faktiski ir diezgan lēti, ja aplūkojat dažus citus izvietojumus šeit.

Aplūkojot datus par to, cik daudz pirkumu ir noticis, cik šie pirkumi jums maksā un reklāmas tēriņu atdeve (RTA), jūs sāksit redzēt, kā jūsu stāstu reklāmas darbojas salīdzinājumā ar citiem izvietojumiem. Visi šie dati ir svarīgi ņemt vērā.

Secinājums

Iespējams, ka jūs esat iepazinies ar Facebook reklāmām, un jūs pat varētu būt iepazinies ar tiem pievienotajiem datiem. Bet Instagram ir atšķirīgs. Aplūkojot Stāstu reklāmas, tie ir līdzīgi reklāmas izvietojumam platformā, kas ir pilnīgi atšķirīga no visa cita, kas darbojas.

Instagram Stories reklāmas piedāvā vienu no lielākajām reklāmdevēju iespējām tiešsaistē. Izpratne par to, kā labi veikt stāstu reklāmas, ir tas, kas jūs atšķirs no konkurences. Bet, lai izveidotu veiksmīgas reklāmas, jums ir jāsaprot, kā apskatīt savus datus.

Ko tu domā? Kuru reklāmu veiktspējas rādītājus jūs izsekojat savām Instagram Stories reklāmām? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Instagram reklāmās:

• Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu Instagram reklāmas kampaņu tikai ar 5 USD dienā.
• Uzziniet, kā izveidot Instagram reklāmas, kas rada reklāmguvumus.
• Uzziniet, kā izveidot Instagram Stories reklāmas aptauju, lai iegūtu vislabāko iesaisti.