Kā reklamēties Facebook Marketplace: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat dzirdējuši par Facebook Marketplace reklāmas izvietošanu?

Vai vēlaties uzzināt, kā izvietot savas Facebook reklāmas kampaņas Marketplace?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā reklamēt savus produktus un pakalpojumus vietnē Facebook Marketplace.

Kāpēc jāapsver Facebook Marketplace reklāmas izvietošanai?

Tirgus laukums ir Facebook ekvivalents eBay un Craigslist. Galvenā priekšrocība, kāda tam ir salīdzinājumā ar konkurenci, ir esošā Facebook lietotāju bāze. Marketplace tagad ir vairāk nekā 800 miljoni lietotāju mēnesī. Turklāt tagad tā aizņem mobilās lietotnes izvēlnes joslas centrālo cilni.

Veicot reklamēšanu, izmantojot izvietojumu Marketplace, jūs nereklamējat produktu, kuru vēlaties pārdot vietnē Marketplace. Tā vietā jūs reklamējaties tāpat kā ziņu plūsmā vai citās izvietojumu opcijās.

Lai gan Facebook piedāvā vairākas reklāmu izvietošanas iespējas, Marketplace ir unikāls ar to, ka lietotājiem, kuri pārlūko (vismaz lielu daļu no tiem), ir pircēja nodoms. Viņi aktīvi meklē produktus, kurus iegādāties.

Līdzīgas uz nodomu balstītas reklamēšanas platformas, piemēram, Google AdWords, ir pasūtījušas augstākās kvalitātes tiešsaistes pakalpojumus. Lielākajā daļā tirgu tā maksā daudz vairāk, lai sasniegtu 1000 cilvēkus, izmantojot Google meklēšanas tīklu nekā tas notiek Facebook, kas ir jēga. Mērķauditorijas atlase cilvēkiem, kuri kaut ko aktīvi meklē, ir efektīvāka nekā mērķauditorija, kas varētu kaut ko interesēt.

Lielākā daļa Marketplace uzskaitīto produktu tiek pirkti un pārdoti vietējā tirgū. Uzņēmumiem, kuri vēlas gūt panākumus, izmantojot Marketplace reklāmas izvietojumu, iespējams, galvenā uzmanība tiks pievērsta vietējai uzmanībai.

Lietotāji sagaida, ka tiks pārdoti daži produktu veidi. Vislabākos rezultātus, visticamāk, redzēs uzņēmumi, kas piedāvā līdzīgus produktus kā uzskaitītie. Māja un dārzs, piemēram, ir viena no populārākajām kategorijām, un mēbeles ir starp visbiežāk piedāvātajām lietām.

Pārdošanā ir arī daudz transportlīdzekļu, un daudzi cilvēki piedāvā nomas īpašumus.

Ja jūsu uzņēmums piedāvā produktus, kas ir līdzīgi parasti uzskaitītajiem, Marketplace darbosies ar jums. Lūk, kā sākt.

# 1: izveidojiet Facebook reklāmas kampaņu ar piemērojamu kampaņas mērķi

Marketplace kā izvietojuma opcija ir pieejama tikai noteiktiem kampaņas mērķiem. Pašlaik to var izmantot ar sasniedzamības, datplūsmas, reklāmguvumu, kataloga pārdošanas un video skatījumu mērķiem.

Ja jums ir esošs Facebook reklāmas kampaņa kas izmanto kādu no šiem mērķiem, varat izlaist šo darbību. Pretējā gadījumā doties uz Reklāmu pārvaldnieks un noklikšķiniet uz Izveidot.

Nākamais, atlasiet vienu no piemērojamiem kampaņas mērķiem.

Tad piešķiriet savai jaunajai kampaņai nosaukumu un noklikšķiniet uz Turpināt.

Tagad jūs esat nonācis lapā Reklāmu kopas izveide un varat pāriet uz nākamo darbību.

# 2: izvēlieties Marketplace reklāmas izvietojumu

Facebook Marketplace pašlaik tiek ieviests kā jauns reklāmas izvietojums. Tagad tas ir pieejams lielākajā daļā ASV reklāmas kontu, bet vēl nav pieejams visā pasaulē. Tomēr šī funkcionalitāte, visticamāk, būs pieejama citām valstīm ļoti drīz.

Lai pārbaudītu, vai Marketplace ir pieejams jūsu Facebook reklāmas kontā, un izmantojiet to šajā kampaņā, ritiniet uz leju līdz sadaļai Izvietojumi. Facebook noklusējuma iestatījums ir reklamēties visos izvietojumos. Lai pārbaudītu, vai Marketplace ir pieejams, atlasiet Rediģēt izvietojumus.

Pašlaik Marketplace ir pieejama tikai kā mobilo izvietojumu opcija, taču, visticamāk, tā drīz kļūs arī par galddatoru.

Reklāmu kontos, kuriem ir šī funkcija, Marketplace ir iekļauts, kad ir atlasīti automātiskie izvietojumi. Tas nozīmē, ka daudzi Facebook reklāmdevēji reklamēsies Marketplace, nemanot to.

Pašlaik nav iespējams reklamēt tikai Marketplace. Jums arī vajag atlasiet Facebook plūsmas, lai izmantotu Marketplace kā izvietojuma opciju. Pretējā gadījumā tiks parādīts šis brīdinājuma ziņojums.

Pārliecinieties, vai ir atlasīta Marketplace un tad ievadiet pārējo savu mērķauditorijas atlases informācija reklāmu kopas līmenī.

# 3: izveidojiet Facebook Marketplace videoreklāmu

Tagad esat gatavs pāriet uz sadaļu Reklāmu izveide. Marketplace ieteicamās reklāmas specifikācijas ir tādas pašas kā ziņu plūsmas reklāmām, un šajos divos izvietojumos nav iespējams mainīt reklāmas materiālu. Facebook iesaka atsevišķiem attēliem būt 1200 x 628 pikseļiem, bet karuseļa attēliem - 600 x 600 pikseļiem.

Lai gan reklāmas abos izvietojumos var izskatīties vienādi, konteksts, kurā tās atrodas, ir ļoti atšķirīgs, tāpēc dažas lietas, iespējams, darbojas labi Marketplace, bet citas ne.

Video

Puse izaicinājuma ar pārtraukuma reklamēšanu ir lietotāju uzmanības piesaistīšana. Atšķirībā no ziņu plūsmas, Marketplace dominē statiski attēli, tāpēc videoklipi (īpaši produktu demonstrējumi) izcelsies daudz vairāk. Video parasti pārspēj statiskos attēlus visā Facebook un es domāju, ka Marketplace tas tiks pārspīlēts.

Pašlaik videoreklāmu atrašana vietnē Marketplace ir gandrīz neiespējama. Bet tas videoreklāma no ziņu plūsmas ir tikai tāda veida reklāma, kas, iespējams, sniegs fantastiskus rezultātus Marketplace.

Reklāmā tiek reklamēts pareizā veida produkts pareizai auditorijai, ja tas ir pareizā domāšanā. Produkta demonstrēšana video formātā piesaista lietotāju uzmanību.

Nav saturs

Ir pāragri izdarīt galīgus secinājumus, taču es nedomāju, ka satura reklāmas tirgū darbojas labi. Ekspertu Facebook reklāmdevēji bieži atbalsta satura izmantošanu, lai iesildītu aukstu auditoriju, un tas ir pareizi. Bet Marketplace reklāmas, kas reklamē emuāra ziņas vai cita veida saturu, izskatīsies nevietā un, iespējams, tāpēc tiks ignorētas. Protams, to var izmēģināt.

# 4: analizējiet Marketplace reklāmu izvietojumu rezultātus

Tāpat kā ar visām Facebook reklāmām, ļoti iesaku pārbaudīt izvietojumu Marketplace. Tās unikalitāte nozīmē, ka tā, iespējams, sniegs lieliskus rezultātus noteiktiem uzņēmumiem, produktiem un reklāmu formātiem.

Lai uzzinātu, kā Marketplace darbojas salīdzinājumā ar citiem izvietojumiem, varat filtrēt savu reklāmu pārskatus. Vienkārši nolaižamajā izvēlnē Sadalījums atlasiet Pēc piegādes> Izvietojums.

Ja atrodaties ASV un ar savām Facebook kampaņām izmantojat automātiskos izvietojumus, pastāv lielas izredzes, ka reklamējaties Marketplace, to nemanot. Tas nozīmē, ka jums, iespējams, jau ir dati, kurus varat izmantot, lai novērtētu Marketplace savu piedāvājumu efektivitāti.

Uzmanies no viltus pozitīviem

Kad tiek izlaistas jaunas Facebook reklāmas funkcijas, reklāmdevēji bieži redz nepatiesus negatīvus vai viltus pozitīvus. Viltus negatīvs attiecas uz kaut ko tādu, kas sākotnēji nedarbojas, bet darbojas ilgtermiņā. Viltus pozitīvs ir pretējs.

Viltus negatīvi ar Facebook reklamēšanu visbiežāk rodas tāpēc, ka lietotājiem kaut kas jauns nav zināms, un tāpēc sākotnēji no tā izvairās. Savukārt viltus pozitīvie faktori bieži ir sākotnēja konkurences trūkuma rezultāts.

Izmantojot Marketplace, jūs varat redzēt mazliet kļūdaini pozitīvu. Tā kā tas ir ļoti jauns, maz reklāmdevēju to izmanto, un konkurence ir galvenais faktors, lai noteiktu izmaksas par Facebook reklāmām. Reklāmdevēju konkurences trūkums agri, visticamāk, radīs zemākas izmaksas nekā sākotnēji citi izvietojumi, tādējādi padarot to par lielisku īstermiņa iespēju.

Bet, tā kā citi Facebook reklāmdevēji sāk izmantot izvietojumu, šī agrīna priekšrocība, visticamāk, izzudīs. Tas nenozīmē, ka Marketplace ilgtermiņā nesniegs lieliskus rezultātus. Ir svarīgi tikai apzināties pašreizējos tirgus spēkus un agri neuztraukties.

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!

Ko tu domā? Kāda ir jūsu pieredze līdz šim ar izvietošanu Marketplace? Vai tas ir darbojies labāk vai sliktāk nekā citas izvietošanas iespējas? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.